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innisfree 중국 진출을 위한      소셜미디어 마케팅        „Social Movie‟      언론홍보 20090855 류현하
c     ontents1. 상황분석 및 목표2. innisfree의 커뮤니케이션 전략3. 커뮤니케이션 결과 및 성과4. 핵심 전략 포인트
1. 상황분석 및 목표외부적 상황                     내부적 상한류의 인기가 높아지면서                             황                           아모레 퍼시픽의...
2. innisfree의 커뮤니케이션 전략„Social Movie‟ 를 이용하여 사람들의 관심을 이끌고 소통하자!    Social Movie(소셜무비)란 ? 소셜 네트워크를 통해 보여주는 영화 형식의 광고 제목 : 이...
2. innisfree의 커뮤니케이션 전략이벤트1. 소셜무비 뒷 이야기 상상하기   이벤트2. 소셜무비 주인공으로 참여하기                                    웨이보와 연동 가능        ...
2. innisfree의 커뮤니케이션 전략
2. innisfree의 커뮤니케이션 전략         제주도 청정지역에서 자란 청정 화장품 „innisfree‟소셜무비 속 주인공 이민호가 직접 브랜드의 컨셉과 제품의 특징을 자연스럽고 쉽게 전달ex)      제주...
3. 커뮤니케이션 결과 및 성과소셜무비 이벤트 결과 및 성        과홈페이지 서버 다운 (당일 단시간 내에 10만명 이상 참여) / 2개월간 조회수 90만건„초련‟뒷이야기 상상 댓글 (스토리전개 이벤트) 6228개...
4. 핵심 전략 포인트타겟을 올바르게 이해하고 콘텐츠를 만들어야 한다.•   2-30대 중국 여성들이 실시간 SNS서비스(웨이보, 런런왕)를 이용한다는    점•   누구나 러브스토리의 주인공이 되고 싶은 여자들의 심리...
참고 URL이니스프리 중국 사이트http://www.innisfree.cn/이니스프리 이벤트 페이지http://www.innisfree.cn/Event.do?method=exeEventView&seq=265블로그소셜무비...
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Innisfree 중국 진출을 위한 소셜마케팅 분석

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Innisfree 중국 진출을 위한 소셜마케팅 분석

  1. 1. innisfree 중국 진출을 위한 소셜미디어 마케팅 „Social Movie‟ 언론홍보 20090855 류현하
  2. 2. c ontents1. 상황분석 및 목표2. innisfree의 커뮤니케이션 전략3. 커뮤니케이션 결과 및 성과4. 핵심 전략 포인트
  3. 3. 1. 상황분석 및 목표외부적 상황 내부적 상한류의 인기가 높아지면서 황 아모레 퍼시픽의 목표점차 한국연예인의 화장법 등 - K-뷰티(Beauty) 역량을 발굴뷰티와 관련한 것들의 인기상승 - 글로벌 연구 경쟁력을 높일 것-> 아시아에 부는 K –뷰티(Beauty) - 중국과 아세안 지역으로의 확 열풍 장 - 중국 상하이 생산연구기지 설 립한국을 방문하는 많은 관광객들의 한국화장품 구매율 증가중국 내에서 자연주의 화장품에 대한관심 증가 2-30대 젊은 여성을 타겟으로 중국시장에서 자연주의 화장품으로써 글로벌 매스티지 브랜드로 포지셔닝 할 것을 목표
  4. 4. 2. innisfree의 커뮤니케이션 전략„Social Movie‟ 를 이용하여 사람들의 관심을 이끌고 소통하자! Social Movie(소셜무비)란 ? 소셜 네트워크를 통해 보여주는 영화 형식의 광고 제목 : 이민호의 „초련‟“당신과 innisfree의 첫사랑이 시작됩니다.” 줄거리 : innisfree CEO인 이민호와 이민호의 첫사랑인 „당신‟과의 러브스토리 ? 2012년 4월 9일 공개 2편의 예고편을 미리 공개 함으로써 궁금증을 유발하고 사람들의 관심을 이끌어 냄
  5. 5. 2. innisfree의 커뮤니케이션 전략이벤트1. 소셜무비 뒷 이야기 상상하기 이벤트2. 소셜무비 주인공으로 참여하기 웨이보와 연동 가능 웨이보 연동 시 개인정보 저장 참여방법 : 개인의 SNS 계정 연동 참여방법 : 댓글 달기 or 사진 등록
  6. 6. 2. innisfree의 커뮤니케이션 전략
  7. 7. 2. innisfree의 커뮤니케이션 전략 제주도 청정지역에서 자란 청정 화장품 „innisfree‟소셜무비 속 주인공 이민호가 직접 브랜드의 컨셉과 제품의 특징을 자연스럽고 쉽게 전달ex) 제주도 녹차씨 앗 – “땅속에서 맑은 물을 끌어당기는 녹차로 최고의 화장품을 만들 거야.” 제주도 화산송이 – “화산송이를 이용해 최고의 화장품을 만들 거야.” 세심한 사진합성 기술은 흥미유발하고 몰입도를 높임
  8. 8. 3. 커뮤니케이션 결과 및 성과소셜무비 이벤트 결과 및 성 과홈페이지 서버 다운 (당일 단시간 내에 10만명 이상 참여) / 2개월간 조회수 90만건„초련‟뒷이야기 상상 댓글 (스토리전개 이벤트) 6228개웨이보 팬 수 10만명 이상 (이벤트 당시) / 2012.11 기준 25만명 비즈니스 및 경제적 성과진출 일주일 만에 1호점 1억원 이상의 실적 기록진출 전 어떤 프로모션이 없었음에도 불구하고 온라인마케팅 만으로 매출 기록 (3호점 오픈 하루 동안 5만8000위안. 한화로 1,000만원 매출)총 중국 매장 4개 (1호점 남경서로 2호점 오각장 3호점 팍슨백화점 4호점 신세계백화점) (2012.11 기준)
  9. 9. 4. 핵심 전략 포인트타겟을 올바르게 이해하고 콘텐츠를 만들어야 한다.• 2-30대 중국 여성들이 실시간 SNS서비스(웨이보, 런런왕)를 이용한다는 점• 누구나 러브스토리의 주인공이 되고 싶은 여자들의 심리 이용브랜드의 컨셉 및 메시지를 쉽고 자연스럽게 설명해야 한다.• 소셜무비 속에서 자연스럽게 이야기의 일부분인 것처럼 제품 특징 언급사람들의 관심이 구매로 이어질 수 있도록 해야 한다.• 매장 오픈 전 샘플이나 할인쿠폰 등 상품 자체나 가격에 대한 이벤트 없이 온라인 마케팅 만으로 브랜드의 호감을 높이고 제품의 특징(자연주의)을 드러내 제품에 대한 관심을 높임.
  10. 10. 참고 URL이니스프리 중국 사이트http://www.innisfree.cn/이니스프리 이벤트 페이지http://www.innisfree.cn/Event.do?method=exeEventView&seq=265블로그소셜무비 기획자 블로그http://blog.naver.com/winnovation?Redirect=Log&logNo=80161843302 기사뷰티한류, „한국식 화장하기 열풍‟http://news.hankooki.com/lpage/culture/201108/h2011082521034686330.htm아모레 퍼시픽의 K-뷰티http://news.donga.com/3/all/20120329/45140916/1„초련‟참여 관련 … 중국서버 다운http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=04&c1=04&c2=04&c3=00&nkey=201204101307013&mode=sub_view이니스프리 중국 진출 브랜드 매니저 인터뷰http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20120902000172팍슨백화점 입점 관련 기사http://citydaily.co.kr/view_article.php?news_id=117476

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