愛瘦美網路傳媒有限公司社群平台暨網站營運企劃
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隨著科技與網路平台的發展，社群媒體（Social media）已是人手一機的趨勢下吸收新知，獲得資訊，連結關係中無法或缺的管道。 愛瘦美ISOME，定調為一個專業型的社群網站，所有關於想知道的關於有愛、想瘦、變美的知識，都可以在這裡找到解答。在這裡，就能找到許多有科學根據的瘦身資訊，更有專業醫生回答所有的疑難雜症。 成立的初衷是希全天下的女人（或是男人）都能獲取健康的方式與資訊，變苗條、變美麗、更幸福，使自己更有自信、更美麗、更懂得用智慧發展自我的情商世界，成為一個百分百自信的自己。
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- 2. 目錄 Content Introduction 企劃簡介 Trend Analysis 趨勢分析 Annual Target 年度目標 Forecast Benefit 預估效益 Cooperation mode 合作方式 Client Needs 客戶需求 CHW&RY Studio
- 6. 企劃簡介 Introduction 愛瘦美ISOME的定位 台灣第一個專業型的影音 科學瘦身社群網站 品牌特色與品牌價值導向 • 第一：此企劃為整合三大平台（愛瘦美 isome粉絲團＋愛瘦 美官網YouTube ＋ 愛瘦美官網Official website）。 • 第 二 ： 提 出 企 業 形 象 網 站 企 劃 與 介 面 設 計 （ RWD ， Responsive Web Design響應式網頁）行銷強化品牌親民度。 • 第三：品牌特色與突顯品牌價值，提升現有平台之「觸及率 ＋點擊率＋轉換率」、「訂閱人數（追蹤）＋互動人數（留 言）＋分享次數（轉發推廣）」，進而達到專業形象的領先 地位。 本企劃書執行目標為推廣 邱正宏醫師博士 美學暨科學瘦身品牌 來到這裡，妳會 愛上這樣的自己 CHW&RY Studio
- 7. 企劃簡介 Introduction 來到這裡，妳會愛上這樣的自己 核心價值 打造「邱正宏醫師博士之美學暨科學瘦身品牌」 目標客群 18~35歲 學生＆小資女之女性族群 35~45歲 輕熟女＆熟女之女性族群 企劃目標 1. 整合三大平台（愛瘦美 isome粉絲團 ＋愛瘦美官網 YouTube ＋ 愛瘦美官網Official website）精準向關鍵目標 受眾Target Audience推廣品牌。 2. 企業形象網站企劃與介面設計（RWD，Responsive Web Design響應式網頁）行銷強化品牌親民度。 3. 優化購物網站串連並區隔行銷活動（Landing Page），應 用平台大數據主動搜尋關鍵客群。 企劃主題 打造創新瘦戰力 邱正宏的愛瘦美 科學瘦身 執行方式 （方案） 提升品牌形象 方案一 專屬品牌官網 2.0及專業資訊建 構專案 推廣品牌 知名度 方案二 社群媒體整體行銷專案 優化線上 購物體驗 方案三 特殊節期時事，行銷推廣專案 方案四 季節性快閃活動（購物專案） 建立獨特 品牌特質 方案五 貼心用戶使用介面之RWD網站 CHW&RY Studio
- 9. 趨勢分析 Trend Analysis 美 國 第 一 位 減 肥 專 科 醫 學 會 的 華 人 醫 師 會員 2014 年英 國 IBC 世界 名人錄「醫 學終 身成 就獎」得主 大連醫科 大學中西 醫結合臨 床醫學博 士研究 唯一蟬聯 五年連鎖 書店年度 暢銷榜的 醫師作家 台灣第一個 發展專業科 學瘦身教父 國際間的醫 學權威 1 2 3 4 5 CHW&RY Studio
- 10. 趨勢分析 Trend Analysis POINT 3 操作潛在客群關心議題、觸發他們的渴望或抓出痛點 1. 了解用戶們習性或偏好 提升心佔率幫網友分析他們是哪類人+適合什麼樣的專業資訊，PK或 議題投票, 讓網友議題選邊站, 找出意見領袖 2. 獎勵用戶引以為傲的成就 邀請網友分享他們最得意的主題照片或影片,並且揪朋友投票及分享 3. 勾出潛在客群心中的OS，表達愛受美對他們的認同及了解 讓用戶自己的話填入我方創意圖文, 鼓勵分享給自己的社群網絡 POINT 2 善用「愛瘦美」品牌已累積的能量， 讓粉絲或忠實顧客幫忙宣傳我們的產 品 1. 分享吸收到的知識經驗 邀請網友分享Posted writing的照片/影 片 , 間接幫愛瘦美代言 2. 讓現有用戶把愛瘦美介紹給朋友 讓忠實粉絲揪朋友, 一人分享， 朋友網 絡全受益，並制定主題＃hashtag,連結 資訊，讓粉絲用自己的方式響應推廣。 POINT 1 架構「邱正宏醫師博士」專業著作 和資訊，使平台成為最專業的愛美 ＋想瘦的資訊補給站 1. 建構邱醫師著作內容專欄化 將權威的內容清楚依需求分類，使 用戶可以依據自身的問題，找到精 準的問題解答 2. 影音＋圖文＋產品三管齊下 聽優於看，實際經驗又優於看，準 確幫用戶分析問題，藉由文字及產 品幫助用戶解決問題 打折促銷不能變成毒藥， 在資訊越充足的時代， 品牌的魅力越顯得重要！ CHW&RY Studio
- 11. 趨勢分析 • 了解用戶們習性或偏好 • 獎勵用戶引以為傲的成 就 • 表達愛受美對他們的認 同及了解 觸發用戶的渴望或 抓出痛點 Trend Analysis • 分享吸收到的知 識經驗 • 讓現有用戶把愛 瘦美介紹給朋友 讓粉絲或忠實顧客 為我宣傳 • 專欄內容專業化 • 影音＋圖文＋產 品三管齊下 最專業的愛美＋ 想瘦的資訊補給站 行銷重點及方向分析 CHW&RY Studio
- 14. 核心價值 Annual Target 企劃目標企劃主題 核心價值完成目標 目標客群執行方式 06 01 02 0304 0501 03 02 04 05 06 No.1 CHW&RY Studio
- 15. 執行重點 優化愛瘦美各平台間的專業資訊 （ 串 連 RWD 網 站 -Youtube- Facebook，強力提升品牌的SEO 競爭力。 滿足業主對廣告媒體效 益，計價模式與直接銷 售無法連結之困擾並創 造廣告主和用戶應用互 動媒體彰顯創新品牌形 象之需求。 提升目前與用戶的低互動率，以 專業流量分析，精準投放廣告， 提升心佔率，打造可精確評估廣 告與消費者互動之效果。 廣告持續擴散投放+優質頻道合作， 促使品牌深印用戶心中，並藉此評 估其品牌認知程度之提升，以及因 此所產生的附加價值。 CHW&RY Studio
- 16. 執行方向 Annual Target 1 YouTube channel 1. 頻道瀏覽量及頻道訂閱人數提升。 2. 廣告採購 / 投放。 3. 廣告投放及效益評估再行銷。 4. Youtuber互導合作企劃洽談與執 行。 5. 流量監控與改善方案提出。 2 Facebook page 1. 「觸擊率＋點擊率＋貼文互 動人數」提升。 2. 「粉絲專頁分享數」提升。 3. 「粉絲頁＋追蹤人數」提升。 3 官網 RWD website Proposal 1. 官網建置 / 建議企畫提出。 2. 優化行動裝置瀏覽。 3. UX / UI 功能規劃與對接（與發包 之網站公司PM）。 4. Posted Writing＆用戶訊息回覆。 4 社群平台 日常維運 1. 社群小編業務（ posted writing＆用戶訊息回覆）。 2. 流量監控與改善方案提出。 5 影片企製（拍攝業務） 1. 節目資料蒐集與撰寫節目企 畫。 2. 相關細節溝通協調、聯繫與 執行。 CHW&RY Studio
- 18. 關鍵目標 族群 35~45歲 輕熟女 ＆熟女之女性族群 品牌 邱正宏美學暨 科學瘦身品牌 整合 整合愛瘦美三大社 群平台 專業 台灣最專業的瘦身 影音平台 族群 18~35歲 學生＆小 資女之女性族群 所有關於想知道的關於有愛、想瘦、變美的知識， 都可以在這裡找到解答 專 業 型 的 社群網站 CHW&RY Studio
- 19. Forecast Benefit 愛瘦美官網 YouTube，目標 達10萬人訂閱。 目標一 愛瘦美 isome 粉絲團，目標 達10萬人追蹤。 目標二 愛瘦美官網2.0 Official website ， RWD網站成立。 串 連 RWD 網 站 - Youtube - Facebook，強力提 升 品 牌 的 SEO 競 爭 力。 目標四 預估效益 目標三 CHW&RY Studio
- 20. 執行步驟 開始 精進 第三步 專欄節目延伸帶狀化 「101個有科學根據的小偏方」和「一美一輩子」2等，邱醫師著作 之內容：製作成每週一集的動畫影片，成為帶狀新型態科學瘦節目； 串流至RWD官網及臉書粉絲團，強力提升SEO及瘦美的專業知識。 第四步 廣告投放＆Youtuner 戶導流量 1. 廣告投放：1-6月投放至訂閱人數/專業素養高的Youtuner 的Youtube 頻道上 / 女性追劇的App上。 2. 7-12月與訂閱人數/專業素養高的Youtuners洽談合作拍攝 影片。 第一步 影音專欄精緻架構化 1. 將瀏覽人數最高的影片，重新再劃分出一個 專欄，設計動畫版本。 2. 投放在愛瘦美主要用各個社群平台當中，作 為強力推廣的主要影片！（重新畫上動畫， 或是平面的插圖），提升廣告相關性成效． 第二步 資訊串聯專業文字化 1. 資訊卡、資訊頁說明，完整文字串聯。 2. 資訊頁內穿插重要訊息連結的＃ Hashtag （ng.影片串接、資訊獲取、商 品導購、即時（快閃）活動讓每則訊息 有更多轉換率。 YouTube channel CHW&RY Studio
- 21. 執行步驟 開始 精進 第三步 流量串連密集化 1. 臉書串連進 Google Analytics 2. Application 愛瘦美的Instagram，建構圖文資訊連結＋商品導購，並撰 寫短文案，使粉絲links到官網瀏覽影片或文章。 3. Yourube channel挑選不同類型的10個專欄，剪輯成動畫或是靜態圖文。 第五步 平台直播即時化 第一步 粉絲頁專欄精緻架構化 1. 以影音內容，彙整成圖文知識+動畫（或 平面插圖） 封面圖片、短文章（以主題、 節期、興趣等歸類）。 2. 串聯重要訊息連結的 Hashtag（ng.影片 串接、資訊獲取、關鍵字、商品導購、即 時快閃活動）讓每則訊息有更多轉換率。 3. 推廣粉絲團獲取更多的粉絲。 第二步 Posted Writing 優質化 1. 優化臉書貼文、影片、購物等各項內 容，以增加按讚並追蹤粉絲專頁人數。 2. 每週固定時間發短文、影片、文章。 3. 建構「自動回文系統」， 以達迅速回 覆大量問題。Chatbot中文（臉書聊天 機器人）安裝。 Facebook Page 第四步 廣告投放精準化 1. 產品導購的連結投放Yahoo原生廣 告。 2. 增加按讚&訂閱條件，可以獲得產 品購買優惠。 CHW&RY Studio
- 22. 預估效益 自然流量＋付費廣告投放 Est. Impressions Est. CVR% Est. View 預估曝光數(6m) 預估觀看率(6m) 預估觀看數(6m) 360,000 25.00% 90,000 YouTube channel（站內自然流量） Est. Impressions Est. CVR% Est. View 預估曝光數(6m) 預估觀看率(6m) 預估觀看數(6m) 1,200,000 25.00% 300,000 YouTube channel（訂閱人數） 預估曝光數(6m) 訂閱人數率 預估訂閱人數 1,200,000 0.2% 30,000 付費Position版位：Truview。每月 CVR（廣告轉換率 = 轉換次數 / 廣告點擊次數） 廣告採用view計價 （兩種計價方式；看完影片、超過30s計算一次費用） View成本約1元 以上數據僅以6個月預估 YouTube channel CHW&RY Studio
- 23. 預估效益 Facebook page 自然流量＋付費廣告投放 Est. Impressions Engagement Rate% Fans. grow 自然＋付費觸及人數 (12m) 自然＋付費互動率(6m) 粉絲成長數 (12m / 自然數) 120,000 16.67% 20,000 1. 愛瘦美粉絲頁實際粉絲數為9104人（台灣地區），僅佔整體粉絲總人數 的40％，但有50%的粉絲數來自第三世界國家（Facebook官方定義之廣 告及使用率不普及之國家/地區）。 2. Facebook因演算法為每季更換！台灣多達200多個的粉絲頁自然觸及率 目前僅有2~6%。 3. 預估效益因內容及語言定位，「觸及率＋互動率＋粉絲成長數」預估範圍 皆鎖定“台灣地區”為主。 CHW&RY Studio
- 24. 現況評估 Facebook page 愛瘦美粉絲團的追蹤人數9104人， 占比為總人數的40％ • Facebook因演算法為每季更換！ 台灣多達200多個的粉絲頁自然 觸及率目前僅有2~6%。 • 預估效益因內容及語言定位， 「觸及率＋互動率＋粉絲成長數」 預估範圍皆鎖定“台灣地區”為 主。 CHW&RY Studio
- 25. 執行工作 YouTube channel 執行工作項目 Step 1 影音專欄精緻 架構化 1. 影音專欄規劃 / 分類（上稿）。 2. 頻道形象banner設計（費用另計）。 3. 更新首頁資料。 4. 依客戶需求調整頻道風格（月/次，費用另計）。 5. 大型節慶調整粉頻道風格（月/次，費用另計）。 6. Google Analysis分析報表提出 / 改善追蹤方案提 出。 7. 控管頻道專業品質。 Step 2 資訊串聯專業 文字化 1. 每月15-20 則影片發佈（不含節期時事、特殊事 件）。 2. 回應粉絲基本問題及留言。 3. 協助回應粉絲進階留言（私人訊息）。 4. 資訊頁內容文案編輯。 5. 資訊卡（影音＋網站）串流編輯。 Step 3 專欄節目延伸 帶狀化 1. 規劃新型態節目 / 專欄企製。 2. 頻道內容以內容 / 類別 / 屬性串聯編輯。 Step 4 廣告投放＆ Youtuner 戶導流量 1. 每月平台SEO串聯效能評估。 2. 規劃整合行銷策略（AB測試）。 3. 規劃 / 協助投放刊登廣告（廣告費用另計）。 4. Youtuber互導合作 / 廣告導流企劃洽談與執行。 CHW&RY Studio
- 26. 執行工作 Facebook Page 執行工作項目 Step 1 粉絲頁專欄 架構化 1. 基本資料編排。 2. FB形象banner設計（費用另計）。 3. 更新首頁資料。 4. 依客戶需求調整粉絲頁風格（月/次）。 5. 大型節慶調整粉絲頁風格（月/次）。 Step 2 Posted Writing 優質化 1. 每月30篇文章發佈。 2. 每月15則影片撰文發佈（不含節期時事、特殊 事件）。 3. 回應粉絲基本問題及留言。 4. 協助回應粉絲進階留言（私人訊息） 5. Chatbot中文安裝＿臉書聊天機器人（費用另 計）。 Step 3 流量串連密集化 1. Facebook Pixel置入（追蹤代碼）。 2. 控管粉絲專業品質。 3. 每月SEO效能評估。 4. 每月提出粉絲專頁分析報表 Step 4 廣告投放精準化 1. 規劃FB整合行銷策略（AB測試）。 2. 規劃 / 協助投放刊登廣告（廣告費用另計）。。 CHW&RY Studio
- 27. 執行工作 RWD website Proposal 執行工作項目 Step 1 官網架構 專業化 1. 官網建置 / 建議企畫提出。 2. UX / UI 功能規劃與對接 / 討論 / 分析（與發包 之網站公司PM）。 3. 優化後官網網頁除錯測試。 Step 2 Posted Writing 優質化 1. 官網前台資料更新 / 除錯 / 維護。 2. 官網後台資料上稿 / 更新 / 除錯 / 維護。 3. 廣告持續擴散投放+優質頻道合作，促使品牌 深印用戶心中。 4. 形象banner設計（費用另計）。 5. 更新首頁資料。 6. 依客戶需求調整粉絲頁風格（月/次）。 7. 大型節慶調整粉絲頁風格（月/次）。 Step 3 網站管理 落實化 1. posted writing＆用戶訊息回覆，使用戶獲得精 準的問題解答。 2. Google Analytics 官網流量分析，提出改善方 案。 CHW&RY Studio
- 28. 項目報價 項目 項目內容 單位 數量 單價 小計 總費用 001 YouTube channel 式 1 $20,000.00 $20,000.00 $20,000.00 002 影音專欄精緻架構 003 資訊串聯專業文字化 004 專欄節目延伸帶狀化 006 Facebook page 式 1 $20,000.00 $20,000.00 $20,000.00 007 粉絲頁專欄精緻架構 008 Posted Writing優質化 009 流量串連密集化 011 官網RWD網站建置與維護 式 1 $10,000.00 $10,000.00 $10,000.00 012 官網建置/建議企畫 提出 013 優化後官網網頁除錯測試 014 官網前台資料更新 / 除錯 / 維護 015 官網後台資料更新 / 除錯 / 維護 016 更新首頁資料 式 1 合計 $50,000.00 CHW&RY Studio
- 29. 業務執行期程（時間軸）
- 31. 廣告投放 Google Confidential and Proprietary 性別分佈 年齡分佈 53%47% YouTube + GVN = 品牌廣告主的 Cor e TA Source: comScore Video Metrix Mar. ’1 5 * Note: Desktop Only from ComScore Data. 新形態 All TV，為品牌廣告主一次精準接觸主力消費族群 Core TA 透過 #1 Online TV Solution 為品牌達到觀眾 CHW&RY Studio
- 33. 廣告投放 YouTube 跨螢幕 Top 1 影音平台 #1 iPhone應用程式 #1 手機版 影音網站 #1 桌機/筆電 影音網站 *Google Technology* 影音廣告技術領先 Social 影片分享延伸廣 多元化影音滿足觀眾興趣 CHW&RY Studio
- 34. 廣告投放 G oogleConfidentialandProprietary ► 廣告版位： 可略過式 片頭/片中 影音廣告 影片播放5秒後，觀眾主動選擇是否 [略過廣告] ► 版位規格： YouTubeVideo BestPractice>2mins ► 計價模式： CPV-CostPerView 競價制 # 1 OTV : Tr u eView 片頭/片中 影片廣告 TrueView CPM GVN 適用 :跨螢幕 x Targeting CHW&RY Studio
- 36. 廣告投放 Google Confidential and Proprietary Tr u eView 再進化，讓你更重視實際廣告效益 TrueView CPM GVN 1. 完整觀看廣告影片達30秒(內) 2. 點選 品牌 YouTube頻道標題/圖像 3. 點選 品牌 TrueView影片標題 4. 點選 info cards資訊卡內容 5. 點選 TrueView影片分享 6. 點選 Banner / 影片牆其他影片 7. 點選 號召性重疊文案 8. 點選 影片連結 造訪指定網站 9. 手機點選 安裝INSTALL 下載APP 52 43 7 8 1 9 6 CHW&RY Studio
- 37. 廣告投放 Google Confidential and Proprietary 1. 完整觀看影片30秒(內) TrueView CPM GVN 52 43 7 8 1 CHW&RY Studio
- 38. 廣告投放 Google Confidential and Proprietary 2 . 點選 品牌You Tu be頻道標題/圖像 TrueView CPM GVN 52 43 7 8 1 CHW&RY Studio
- 39. 廣告投放 Google Confidential and Proprietary 3 . 點選 Tr u eView 廣告影片標題 TrueView CPM GVN 52 43 7 8 1 CHW&RY Studio
- 40. 廣告投放 Google Confidential and Proprietary 4 . 點選 資訊卡內容 I n fo Car ds TrueView CPM 在影片開始或顯示播 放器控制選項時，圖示 就會出現 1 預告會在指定 時間顯示數秒 2 3 在影片播放期間輕按 預告或圖示，即可開 啟「資訊卡」導覽匣 5 輕按自訂文字 [立即購物]，會將 用戶帶到廣告客戶的網站、產品 網頁、影片或影片播放清單 4 用戶可以掃一下來瀏 覽「資訊卡」導覽匣內 的「資訊卡」 GVN CHW&RY Studio
- 41. 廣告投放 Google Confidential and Proprietary 4 . 點選 資訊卡內容 I n fo Car ds TrueView CPM GVN 1 在影片開始或 顯示播放器控 制選項時，圖 示就會出現 2 輕按即可開啟 「資訊卡」 3 輕按資訊卡，會將消費者帶到廣告客戶 網站、產品網頁、影片或影片播放清單 CHW&RY Studio
- 43. 廣告投放 Google Confidential and Proprietary 5 . 點選 影片分享Sh ar e t o Social TrueView CPM GVN 52 43 7 8 1 CHW&RY Studio
- 44. 廣告投放 Google Confidential and Proprietary 6 . 點選 Ban n er / 影片牆Video W all 觀看更多影片 TrueView CPM GVN 52 43 7 8 1 6 CHW&RY Studio
- 45. 廣告投放 Google Confidential and Proprietary 7 . 點選 號召性文案 Call-t o-Act ion Ov er lay TrueView CPM GVN 52 43 7 8 1 CHW&RY Studio
- 46. 廣告投放 Google Confidential and Proprietary 8 . 點選 指定廣告連結 造訪客戶網站 TrueView CPM GVN 52 43 7 8 1 CHW&RY Studio
- 48. 廣告投放 Google Confidential and Proprietary #1 OTV : YouTube 精準 Target ing x All devices OS 電信商 地點 客層 興趣 主題 刊登 位置 內容 關鍵字 行動裝置 型號 作業 系統 TrueView CPM GVN CHW&RY Studio