How media is evolving all over the marketing world, how digital media re-shapes the advertising metrics and mentality, how social media will effect media ownership, when will be the new media evolution completed.

1. Yeni
Medya
s
a’ya ı olac
İd mc
;
öyle aksa Evrimi
a ar
rekl ne kad
ü MOMO
bug irşey 26
nisan
20
hiçb madı…# 11
ır
kaç

2. Menüde
neler
var?
• Yeni
medya
nedir;
eski
medyaya
ne
oluyor?
• Yeni
medyanın
Ulubat'lı
Hasan'ı:
web
3.0
• Yeni
medya
evriminin
izdüşümleri
• Nasıl
konumlanalım,
yeni
iş
modelleri
nedir?

3. Soru
1:
2015’ten
sonra
neler
değişecek?
Herşey!!
Ocak
2005’te
iphone,
facebook
ve
ipad
yoktu...

4. İda…
7
aralık
2010
kolaya
alışan
bebekten
daha
çaresiz
olan
tek
kişi…

5. Reklamverenin
yeni
dünyası
26
nisan
2011
kolaya
alışan
Loca
tion
B
reklamverendir.
ased

6. Yeni
Medya
nedir?
(1)
New
media
From
Wikipedia,
the
free
encyclopedia
New
media
is
a
broad
term
in
media
studies
that
emerged
in
the
later
part
of
the
20th
century.
For
example,
new
media
holds
out
a
possibility
of
on-­‐demand
access
to
content
any
Qme,
anywhere,
on
any
digital
device,
as
well
as
interac9ve
user
feedback,
creaQve
par9cipa9on
and
community
forma9on
around
the
media
content.
Another
important
promise
of
New
Media
is
the
"democra9za9on"
of
the
creaQon,
publishing,
distribuQon
and
consumpQon
of
media
content.
What
disQnguishes
new
media
from
tradi9onal
media
is
the
digi9zing
of
content
into
bits.
There
is
also
a
dynamic
aspect
of
content
produc9on
which
can
be
done
in
real
9me.
Wikipedia,
an
online
encyclopedia,
is
one
of
the
best
examples
of
the
new
media,
combining
Internet
accessible
digital
text,
images
and
video
with
web-­‐links,
creaQve
parQcipaQon
of
contributors,
interacQve
feedback
of
users
and
formaQon
of
a
parQcipant
community
of
editors
and
donors.
Most
technologies
described
as
"new
media"
are
digital,
oYen
having
characterisQcs
of
being
manipulated,
networkable,
dense,
compressible,
and
interacQve.[1]
Some
examples
may
be
the
Internet,
websites,
computer
mulQmedia,
computer
games,
CD-­‐ROMS,
and
DVDs.
New
media
do
not
include
television
programs,
feature
films,
magazines,
books,
or
paper-­‐based
publicaQons.

7. Yeni
Medya
Nedir?
(2)
new
media
www.webopedia.com
A
generic
term
for
the
many
different
forms
of
electronic
communicaQon
that
are
made
possible
through
the
use
of
computer
technology.
The
term
is
in
relaQon
to
"old"
media
forms,
such
as
print
newspapers
and
magazines,
that
are
sta9c
representa9ons
of
text
and
graphics.
New
media
includes:
Web
sites
streaming
audio
and
video
chat
rooms,
blogs
online
communiQes
Web
adverQsing
DVD
and
CD-­‐ROM
media
virtual
reality
environments
integraQon
of
digital
data
with
the
telephone,
such
as
Internet
telephony
digital
cameras
mobile
compuQng
Use
of
the
term
new
media
implies
that
the
data
communicaQon
is
happening
between
desktop
and
laptop
computers
and
handhelds,
such
as
PDAs,
and
the
media
they
take
data
from,
such
as
compact
discs
and
floppy
disks.

8. Yeni
medyaya
doğru…

9. yayınla
–
paylaş
-­‐
yaşa

10. Yeni
Medya’nın
3
alameti
İLİŞKİ
KURAR:
İnsanları
ve
veriyi
birbirlerine
bağlar.
İlişki
kurma
araçları
ile
iletişime
değer
katar.
ÇOK
YÖNLÜ
İŞ
MODELİ:
Yeni
reklam
anlayışı
ile
marka
–
mecra
işbirliği
içinde
büyür.
1
+
1
=
3
formülü
temel
stratejidir.
(Tarifenin
küçüldüğü
–
içeriğin
önemli
olduğu
bir
bakış
açısı
gerektirir)
SINIRSIZ
MECRA
–
DAHA
ÇOK
YARAT:
Yeni
medyada
alanlar
sınırlı
ya
da
kapalı
değildir.
Mecra
açısından
giriş
bariyerleri
düşüktür.
İçerik,
servis,
komünite,
kanal
ürettikçe,
yeni
traTik
ve
reklam
alanları
oluşur.

11. Soru
2:
Peki
“eski
medya”nın
öleceği
doğru
mu?
Şirket
değerleri
dijitali
gösteriyor

12. Bu
değerin
kaynağı
nedir?
???
???
Pay
All
???
???
12

13. Geleneksel
medyada
“fragmentasyon”a
panzehir
bulunamadı
13

14. Geleneksel
medya
10
yıldır
düşüşte...
14

15. Geleneksel
medya
10
yıldır
düşüşte...
15

16. Nereden
çıktı
bu
şehir
efsaneleri?
Newspaper
v
Internet:
If
you
can’t
beat
‘em,
join
‘em
While
most
newspapers
are
trying
to
stake
bigger
claims
online,
one
new
publication
is
pulling
material
off
the
Internet
to
be
printed
in
ink.
John
Wilpers,
editor
in
chief
of
BostonNow,
a
free
weekday
daily
introduced
last
month,
said
he
wanted
to
Till
the
paper
with
items
that
local
bloggers
submitted
to
the
BostonNow
Web
site.
Last
week,
editors
began
culling
posts
and
running
excerpts
next
to
articles
from
reporters
and
newswires.
The
blog
items,
which
appear
in
gray
boxes,
are
still
relatively
few,
but
Mr.
Wilpers
said
he
thought
the
feature
would
grow.

17. Soru
3:
Neyle
karşı
karşıyayız?
Hangi
medya?
Hangi
mecra?

18. Beklenti
çok
net...
Which is more
important:
Use
content or
design?

19. Amaç
çok
net...
Which is more
important: web Target
or mobile? Audience

20. Yeni
Medya
20

21. Web
3.0
herşeyi
içine
alıyor
Thomas
Baekdal
geleneksel
medyanın,
özellikle
GAZETE,
TV
ve
RADYO
haberciliğinin
2020’de
öleceğini
öngörüyor.
21
Ref:
How
Our
News
Sources
Changed
in
the
Last
200+
Years,
www.worldaffairsjournal.org

22. Neden
yeni
medya?
Türkiye,
77
milyon
milyon
nüfusunun
içerisindeki
26.5
milyon
online
kitle
ile
dünyanın
12.
büyük
Internet
pazarıdır*...
Ve
tüm
dünyada
internet
kullanımı
hızla
mobil
cihazlara
yönelmektedir...**
*ComScore,
2009
**InternaQonal
TelecommunicaQon
Union
(ITU),
October
6,
2009

23. Neden
yeni
medya?
Internere
geçirilen
ortalama
sürelere
(user
enganement
metrics)
göre,
Türkiye
aylık
kişibaşı
30
saat
kullanım
ile
dünyada
3.
sırada!
•
ComScore
**
Image;
Ruder
Finn
Intent
Index,
june
2009

24. Tüm
dünyada
Sosyal
Medya
ve
Mobil
Pazarlama
yükseliyor
2009
2010
2011
2012
2013
2014
CAGR
Mobil
Pazarlama
391
561
748
950
1131
1274
27%
Sosyal
Medya
716
935
1217
1649
2254
3113
34%
Email
Pazarlama
1.248
1.355
1.504
1.676
1.867
2.081
11%
Banner
7.829
8.395
9.846
11.732
14.339
16.900
17%
Arama
motoru
pazarlama
15.393
17.765
20.763
24.299
27.786
31.588
15%
Toplam
25.577
29.011
34.078
40.306
47.377
54.956
17%
Kaynak:Forrester,
2009,
USA

25. Türkiye nin
en
kalabalık
yerleşim
yeri
*
Facebakers,
Kasım
2010

26. Facebook;
Sosyal
Medya nın
TimeWarner ı...
*
Facebakers,
Kasım
2010
Ref:
StatCounter,
Globalstats:
Ocak
2010
ile
Haziran
2010
dönemi

27. Facebook;
Sosyal
Medya nın
TimeWarner ı...
*
Facebakers,
Kasım
2010
Ref:
StatCounter,
Globalstats:
Ocak
2010
ile
Haziran
2010
dönemi

28. İsmail
Özdemir’e
göre;
Neler
değişecek?
-­‐ Ajanslar
(önce
medya
ajansı,
sonra
marka
ajansı…)
-­‐ Mobil
+
web
+
sosyal
medya
iletişimi
tek
bir
yapıda
toplanacak
-­‐ Müşteri
(bütçeyi
yıl
başında
mecraya
dağıtan
mantık
ortadan
kalkacak.
Mecra
daha
fazla
içerik
odaklı
planlanacak)
-­‐ Mecra
–
ajans
ilişkisi
(mecranın
odağı
medya
ajansından
Tikir
ajansına
yönelecek)
-­‐ Google’dan
Facebook’a
mı?
-­‐
Sosyal
medya
birçok
içeriği
subdomain’ine
alacak.

29. İsmail
Özdemir’e
göre;
Neler
değişecek?
-­‐ Dijital
ajanslar
büyüyecek,
2000’deki
dönüşüm
tekrar
(dijitallerin
dikey
büyümesi
ile)
yaşanacak
-­‐ Cihazlar
üzerinde
oynanan
oyun
büyüyecek
-­‐ “Mass”
iletişim
kavramı
güç
kaybedecek,
1e1
iletişim
her
zamankinden
daha
çok
popüler
olacak

30. Masada
oturanlar
Dijital
Mobil
ajans
Marka
ajans
ajansı
Medya
s/p
ajansı
S.Medya
ajansı
MARKA
Event
ajansı
PR
ajansı
S.Medya
DP
takip
ajansı
ajansı
Reklamveren
davranışları,
bu
masadaki
oyuncuların
sayısının
düşeceğini
gösteriyor

31. Eski
–
Yeni
Medya’nın
en
kri9k
sorusu
Berberoğlu,
Çekirge’ye
ne
zaman
report
eder?
• Hürriyet’in
günlük
ortalama
Qrajı
550.000
• Hürriyet.com.tr nin
günlük
tekil
ziyaretçi
sayısı
2.500.000
Hürriyet’i
neden
gazete
genel
yayın
yönetmeni
yöneQyor??
31

32. Time
–
Man
of
the
Year
1970
Willy
Brandt
W.Germany
1974
King
Faisal
Saudi
Arabia
1976
Jimmy
Carter
USA
1977
Enver
Sedat
Egypt
1988
Endangered
Earth
1989
Geroge
W.
Bush
(baba)
USA
1982
The
Computer
1998
Bill
Clinton
USA
2000
George
W.
Bush
USA
2001
Rudolph
Guiliani
USA
2003
American
Soldier
USA
2004
Geroge
W.
Bush
USA
2006
YOU
2007
Vladimir
PuQn
Russia
2008
Barrack
Obama
USA
2009
Ben
Bernanke
USA
2010
Mark
Zuckerberg
USA

33. Bana
nasıl
ulaşılır?
İsmail
Özdemir
ismail@dijitaliz.com
İsmail.ozdemir@wandadigital.com
+90
212
276
87
87
Gurugaru
on
twirer
hrp://tr.linkedin.com/in/iozdemir