1. МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА
«BETA»
Управление
интеллектуальными
активами компании
Руководитель и автор курса
Зав. кафедрой Внешнеэкономической
деятельности ВШМБ РАНХиГС
при Президенте РФ,
д.э.н., профессор,
© Н. Н. Карпова
г. Алма-Ата
2011 г.
©
Н.Н. Карпова 1

2. Часть II. Управление интеллектуальными
активами компании
«Борьба за будущее начинается с
битвы не за долю на рынке, а за
интеллектуальное лидерство»
Г.П. Хамел, К.К. Прахалад
©
Н.Н. Карпова 2

3. Роль интеллектуального капитала в
современной экономике
Финансовый
аспект
ВЧЕРА
Аспект
Аспект заказчика Аспект процесса
сотрудника
СЕГОДНЯ
Инновационный аспект
(обновление и развитие) ЗАВТРА
Интеллектуальный капитал
©
Н.Н. Карпова 3

4. Структура рыночной капитализации
компаний S&P 500®
Рыночная капитализация компании S&P млрд. $
Рыночная премия
Балансовая
стоимость НМА
Балансовая
стоимость
материальных
активов
©
Н.Н. Карпова 4

5. ЗНАНИЯ -
это результаты интеллектуальной
деятельности в области науки, техники,
литературы, искусства, бизнеса и т.д.
Причем знания – это нечто большее чем
информация, их можно определить как
информацию, к которой применимы суждения,
навыки, опыт.
©
Н.Н. Карпова 5

6. Специфические свойства знаний
 Нематериальны (нематериальная природа – генеральное
свойство)
 Не имеют физического износа
 Неисчерпаемы
 Способны к самопроизводству
 Возрастают быстрее и качественнее по мере их
производительного потребления
 Обладают способностью к тиражированию, т.е.
представляют собой неограниченный ресурс
©
Н.Н. Карпова 6

7. Специфические свойства знаний
(продолжение)
 Эффект возрастающей отдачи на масштаб – основная
экономическая сущность знаний как интеллектуального
ресурса развития предприятия
 Доступны – т.е. в обычных условиях существует
неограниченный доступ к результатам
интеллектуального труда (РИД). Следовательно, знания
не обладают свойством редкости
 Данное свойство редкости, а именно ограничение
доступа к знаниям , обеспечивает институт
интеллектуальной собственности, который вводит
исключительные права на них
©
Н.Н. Карпова 7

8. Охраноспособные знания
 Институт интеллектуальной собственности (ИС)
представляет собой совокупность прав на результаты
интеллектуального труда и устанавливает режим охраны
знаний
 Наличие легальной монополии создает условие для
распространения охраноспособных знаний в товарной
форме
 Легальная монополия на знания – это оружие конкурентной
борьбы компании
 Охраноспособные знания – собственность компании

интеллектуальные активы

интеллектуальный капитал
©
Н.Н. Карпова 8

9. Интеллектуальный капитал в
международном бизнесе
Рыночная Интеллектуальные ресурсы
стоимость
компании Интеллектуальный капитал
Нематериальные активы
Стоимость
неосязаемых
активов
Бухгалтерская
стоимость
активов
Интеллектуальная
собственность
•Патенты
•Торговые секреты
•Товарные знаки
•«Ноу-хау»
•Программы для ЭВМ
©
Н.Н. Карпова 9

10. Международные договоры и
конвенции в области ИС
 Парижская конвенция по охране промышленной
собственности
 Бернская конвенция по охране литературных и
художественных произведений
 Договор о патентной кооперации (PCT)
 Мадридское соглашение о международной регистрации
знаков и Протокол к Мадридскому соглашению
 Гаагское соглашение о международном депонировании
промышленных образцов
 Международная конвенция по охране прав
исполнителей, создателей фонограмм и организаций
эфирного вещания («Римская конвенция»)
 Соглашение о торговых аспектах прав на
интеллектуальную собственность (TRIPS)
 и другие
©
Н.Н. Карпова 10

11. Интеллектуальная собственность
Промышленная Авторское право и Коммерческая
собственность смежные права тайна
Изобретения Произведения Сведения
коммерческого
Промышленные характера
образцы Науки (коммерческие
секреты)
Полезные модели Искусства
Сведения
производственного
Товарные знаки характера
Литературы.
Программы (производственные
Знаки обслуживания для ЭВМ секреты)
Базы данных
Наименования мест Сведения об
Аудио – видео организационно
происхождения товаров
и радиозаписи управленческой
деятельности
Право на пресечение организационно
недобросовестной конкуренции управленческие секреты)
©
Н.Н. Карпова 11

12. Перечень РИД и приравненных к ним средств
индивидуализации, которым предоставляется
правовая охрана
1) произведения науки, литературы и искусства;
2) программы для электронных вычислительных машин (программы
для ЭВМ);
3) базы данных;
4) исполнения;
5) фонограммы;
6) сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание
организаций эфирного или кабельного вещания);
7) изобретения;
8) полезные модели;
9) промышленные образцы;
10) селекционные достижения;
11) топологии интегральных микросхем;
12) секреты производства (ноу-хау);
13) фирменные наименования;
14) товарные знаки и знаки обслуживания;
15) наименования мест происхождения товаров;
16) коммерческие обозначения.
©
Н.Н. Карпова 12

13. Законодательные и нормативные документы
Республики Казахстан в сфере ИС
 Гражданский Кодекс Республики Казахстан, Общая часть (выборочно)
 Гражданский Кодекс Республики Казахстан, Особенная часть (выборочно)
 Закон Республики Казахстан "О товарных знаках, знаках обслуживания и
наименованиях мест происхождения товаров"
 Закон Республики Казахстан "Об охране селекционных достижений "
 Закон Республики Казахстан "Об охране топологии интегральных микросхем"
 Закон Республики Казахстан "Об электронном документе и электронной цифровой
подписи"
 Патентный Закон Республики Казахстан
 Закон Республики Казахстан от 10 июля 2009 года № 179-IV «О внесении
изменений и дополнений в некоторые законодательные акты Республики Казахстан
по вопросам интеллектуальной собственности."
 Закон Республики Казахстан от 10 июня 1996 года N 6 «Об авторском праве и
смежных правах»
 Таможенный кодекс Республики Казахстан от 5 апреля 2003 года N 401
 Уголовный Кодекс Республики Казахстан от 16 июля 1997 года N 167
 Приказ Министра финансов Республики Казахстан от 10 сентября 1999 года № 935
«Об утверждении Положения (стандарта) бухгалтерского учета 28 «Учет
нематериальных активов»
 Программа развития патентной системы Республики Казахстан на 2007-2011 годы,
принятой в 2006 году в целях реализации Стратегии индустриально-
инновационного развития Республики Казахстан на 2003-2015 года, утвержденной
Указом Президента Республики Казахстан от 17 мая 2003 года № 1096
©
Н.Н. Карпова 13

14. Объекты промышленной собственности
(ст. 6 гл. 2 Патентный закон РК № 427 от 16.07.1999г.
с изменениями и дополнениями)
Изобретения – технические решения:
 Устройство
 Способ
 Вещество
 Применение известных продуктов и способов по новому назначению
 Штаммы микроорганизмов
 Культуры клеток растений или животных
Не признаются изобретениями:
 Открытия, научные теории и математические методы
 Методы организации и управления хозяйством
 Условные обозначения, расписания, правила
 Правила и методы выполнения умственных операций, проведения игр
 Программы для вычислительных машин и алгоритмы как таковые
 Проекты и схемы планировки сооружений, зданий, территорий
 Предложения, касающиеся лишь внешнего вида изделий
 Предложения, противоречащие общественным интересам, принципам
гуманности и морали
©
Н.Н. Карпова 14

15. Объекты промышленной собственности
(продолжение)
Полезные модели – конструктивное выполнение средств
производства и предметов, а также их составных частей
(устройств) (ст. 7 гл. 2 Патентного закона РК № 427)
Промышленные образцы – художественно-конструкторское
решение, определяющее внешний вид изделия (ст. 8 гл. 2
Патентного закона РК № 427)
Товарный знак – обозначение, служащее для отличия товаров
(услуг) одних юридических или физических лиц от
однородных товаров услуг) других юридических или
физических лиц (ст. 1 Закон РК № 456-1 от 26.07.1999г. «О
товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров»)
©
Н.Н. Карпова 15

16. Виды охранных документов,
действующих на территории
Казахстана
ИННОВАЦИОННЫЙ ПАТЕНТ
 на изобретение – 3 года + 2 года продление
ПАТЕНТЫ
 на изобретение – 20 лет (в отдельных случаях продление на
5 лет)
 на промышленный образец – 10 лет + 5 лет (продление)
 на полезную модель – 5 лет + 3 года (продление)
СВИДЕТЕЛЬСТВО
 на товарный знак, знак обслуживания – 10 лет +10 лет + (продление
бессрочно)
 Свидетельство о государственной регистрации прав на объект
авторского права (программы для ЭВМ и базы данных)
Срок действия всех охранных документов исчисляется с даты подачи
заявки в Казпатент
©
Н.Н. Карпова 16

17. Виды охранных документов,
действующих на территории
Российской Федерации
ПАТЕНТЫ (срок действия исчисляется с даты подачи заявки в
Роспатент
 на изобретение – 20 лет
 на промышленный образец – 15 лет + 10 лет (продление)
 на полезную модель – 10 лет + 3 года (продление)
 на селекционные достижения – 30 лет
 на сорта винограда, древесных декоративных, плодовых культур и
лесных пород, в том числе подвоев – 35 лет.
СВИДЕТЕЛЬСТВО (срок действия исчисляется с даты подачи
заявки в Роспатент)
 на товарный знак, знак обслуживания – 10 лет +10 лет + бессрочно
 на топологию интегральных микросхем – 10 лет
 на программу ЭВМ и базу данных – в течение жизни автора и 70 лет
после смерти последнего из соавторов
В соответствии с IV частью Гражданского кодекса РФ
(вступила в силу с 01.01.2008 г.)
©
Н.Н. Карпова 17

18. Структура расходов на НИОКР ведущих
индустриальных государствах по
источникам финансирования в 2005 г.*
Страны Общая сумма Доля финансирования
расходов на НИОКР**
НИОКР (млрд. (%)
долл.)
I II III
США 227,9 66 31 3
Япония 90,2 74 18 8
Германия 43,2 62 35 3
Франция 27,9 50 40 10
Великобрит 22,6 50 30 20
ания
Италия 14,0 44 51 5
Канада 12,0 49 32 19
* Данные по Японии, Франции и Великобритании за 2000 г.
** Процентные данные округлены.
Примечание:
I- частными компаниями,
II - государством,
III - прочими организациями.
©
Н.Н. Карпова 18

19. ©
R&D
$M (2004)
Н.Н. Карпова
expenditures
7
8
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
000
000
Ford
Pfizer
DaimlerChrysler
Siemens
Toyota
GM
Matsushita
Volkswagen
IBM
19
Nokia
GlaxoSmithKline
Johnson &
Johnson
Source: Microsoft
Intel
Sony
Honda
Major Companies Believe on R&D
Ericsson
Roche
Motorola
DTI 2004 R&D Scorecard
Novartis

20. LG Group‘s total investment
and R&D investment
3,7
R&D investment 2,8
3
2,5 2,6
2,2
2
16 1,6
Adjustment of investment 15
size and timing of LCD
14 Investment completed in display business
business including PDPs, LCDs 11,7
12 11,3
10,1 10,2
10
8,8
8 7,7
6,5
6
4
2 Total investment
0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
(Target)
©
Н.Н. Карпова 20

21. Результаты опроса ведущих фирм США и Японии
относительно влияния защиты интеллектуальной
собственности на принятие решений о зарубежных
инвестициях
(в % от общего числа ответов)
Направления
инвестиций Традиционн
ое и Выпуск Выпуск
Отрасли Сбытова Среднее
сборочное компоненто готовых НИОКР
я сеть значение
производст в изделий
промышленнос во
ти
Химическая,
включая 19 46 71 87 100 65
фармацевтику
Транспортное
17 17 33 33 80 36
оборудование
Электрическое
и электронное 15 40 57 74 80 53
оборудование
Пищевая
промышленнос 29 29 25 43 60 37
ть
Металлургия 20 40 50 50 80 48
Машиностроен
23 23 50 65 77 48
ие
©
Среднее
Н.Н. Карпова 21

22. Canon’s IP Position -1
Consolidated Sales and U.S. Patents
Issued to Canon
2,250
35
2,000
■ Consolidated Sales
30 ◆ U.S. Patents 1,750
Billion
Sales
Number of U.S. Patent
25 1,500
（
） 20 1,250
US$
1,000
15
750
10
500
5
250
0
0
65 68 71 74 77 80 83 86 89 92 95 98 01 04 Year
©
Н.Н. Карпова 22

23. Nokia Experience 2 – Dominant Design of
Mobile Phone User Interface
US 5241583 Soft Key Lock is temporarily US 5479476 User adjustable characteristics can all be
disabled by an incoming call modified when moving from to another environment
US 5794142 Activation of network US 6094587 Programming of a Ringing Tone
services by using SMS messages US 6006114 Instead of a ringing tone, vibrator or
US 5835858 User can manually activate light is used as an indicator of an incoming call
the phone
US 5842141 User-initiated pager US 6185295 Phone number database
mode (US)
US 6988909 Personal info card sent by
US 5870683 User can select graphical SMS
icons US 6026121 Call Rejection Key
US 6115617 If a name already exists in the
US 6043760 Characters associated with
phone book, the phone asks whether the user
a key are based on language selection
wants to overwrite the existing info
US 6138091 Power saving: Signal US 6310609 Keypad back light
recording only when voice is recognized activated when key is pressed
US 5845219 Caller Profiles
US 5956633 SIMlock
US 5692032 Message can be acknowledged by one key
US 5920826 Text Messaging
US 6128509 Intelligent Service Recognition System
US 6097964 Roller Key Construction
US 6112099 Power consumption optimized:
Data connection open only when data is being US 6047796 Method of searching phone
transfered US 5903832 Network can be specified
by the user book and placing a call to identified number
©
Н.Н. Карпова US 5804084 Soft Key Lock
23

24. Динамика подачи заявок в патентные
ведомства
Источник: Статистические данные ВОИС. Июнь, 2010
©
Н.Н. Карпова 24

25. Подача международных заявок в 2005 году
№ п/п Страна происхождения Число заявок Доля от общего числа заявок, %
1 США 39 250 35,7
2 Япония 16 774 15,2
3 Германия 13 979 12,7
4 Великобритания 6 090 5,5
5 Франция 4 273 4,3
6 Канада 2 102 1,9
7 Австралия 1729 1,6
8 Китай 1205 1,1
9 Испания 776 0,7
10 Австрия 620 0,6
11 Индия 611 0,6
12 Российская Федерация 527 0,5
13 Норвегия 448 0,4
14 Сингапур 313 0,3
15 Бразилия 221 0,2
16 Турция 98 0,1
17 Греция 71 0,1
18 Украина 70 0,1
19 Болгария 46 <0,1
20 Белоруссия 17 <0,1
21 Казахстан 9 <0,1
22 Вьетнам 6 <0,1
23 Грузия 4 <0,1
24 Азербайджан 1 <0,1
©
Н.Н. Карпова 25

26. Выданные патенты, 2005 г.
180000
160000
140000
120000
100000
80000 Резиденты
60000 Нерезиденты
40000
20000
0
А
ия
й
я
ра с
я
ия
ия
СШ
ия
ия
та
ли
к
ни
я
ия
сс
лю
н
ан
нц
ре
Ки
ар
та
по
па
Ро
ан
рм
не
ко
йц
И
Ис
Я
ит
Бе
Ф
Ге
ве
ка
бр
Ш
ли
ко
уб
ли
сп
Ве
Ре
©
Н.Н. Карпова 26

27. Зарегистрированные товарные знаки,
2005 г.
200000
180000
160000
140000
120000
100000
80000 Резиденты
60000 Нерезиденты
40000
20000
0
А
ия
й
я
ия
я
я
я
кс
СШ
та
и
ия
ци
ни
ни
ал
ия
сс
он
я
лю
Ки
ар
па
ан
ре
ма
Ит
Ро
ан
Яп
йц
не
Ис
Фр
ко
р
ит
Ге
ве
Бе
бр
ка
Ш
ли
ко
ли
уб
сп
Ве
Ре
©
Н.Н. Карпова 27

28. Динамика подачи заявок в ВОИС
Источник: Статистические данные ВОИС, июнь 2010 г.
©
Н.Н. Карпова 28

29. Динамика подачи заявок в ВОИС
(продолжение)
Источник: Статистические данные ВОИС, июнь 2010 г.
©
Н.Н. Карпова 29

30. Динамика подачи заявок на
товарные знаки в ВОИС
Источник: Статистические данные ВОИС, июнь 2010 г.
©
Н.Н. Карпова 30

31. Стоимость мировых брэндов
(Оценка агентства Interbrand)
Стоимость
Бренд Страна
(млрд. долл. США)
Coca-Cola США 70,45
Microsoft США 65,17
IBM США 51,77
General Electric США 42,34
Intel США 31,11
Nokia Финляндия 29,44
Disney США 28,04
McDonald’s США 24,70
Marlboro США 22,18
Mercedes Германия 21,37
©
Н.Н. Карпова 31

32. Появление новой модели бизнеса
Бренд-капитал
Человеческий капитал
Оборотный капитал
Физический капитал
Сеть внешних структур
Традиционный бизнес Новая модель бизнеса: бренд - компании
©
Н.Н. Карпова 32

33. Авторское право
(Закон Республики Казахстан № 6 от 10.07.1996г.)
Объекты авторского права – произведения науки, литературы и
искусства, являющиеся результатом творческой деятельности,
независимо от их назначения, содержания и достоинства, а
также от способа и формы их выражения (ст. 6)
Авторское право возникает в силу создания произведения.
Для возникновения и осуществления авторского права не
требуется регистрация произведения (ст. 9)
Авторское право – личные неимущественные и имущественные
права автора (ст. 2)
Авторское право на служебные произведения – имущественные
права принадлежат работодателю, если иное не предусмотрено
в договоре (ст. 14)
©
Н.Н. Карпова 33

34. Коммерциализация прав ИС
Формы коммерческой реализации
 Использование Выход на рынок ИС
ОИС в собственном
производстве Передача
( в хозяйственной имущественных прав на
деятельности ОИС:
предприятия)
Отчуждение
Отражение прав (переуступка) патента
ИС в качестве (свидетельства)
НМА в балансе
предприятия
Передача прав на основе
лицензионного договора
©
Н.Н. Карпова 34

35. Блок-схема процесса
коммерциализации интеллектуальной
собственности
Выбор формы В качестве товара на рынке ИС
Определение коммерциализации ИС
целесообразности
коммерциализации ИС
Подготовка и заключение договоров
Проведение
маркетинговых
исследований В качестве НМА
соответствующего Предварительные соглашения
предприятия Протокол о намерениях
сектора рынка ИС Выпуск Договор о конфиденциальности
ТЭО обоснования сделки высококонкурентной Опционное соглашение
Выбор вида продукции
коммерческой сделки Отражение в балансе
Обеспечение чистоты Использование налоговых Продажа лицензии. Лицензионный договор
патентной сделки регуляторов и льгот на использование объекта
интеллектуальной собственности (ОИС)
Продажа патента. Договор Регистрация договоров в Роспатенте
об отчуждении патента
(свидетельства)
Отражение поступлений по сделкам в балансе
предприятия
Выплата вознаграждения авторам и лицам
содействующим использованию ОИС
©
Н.Н. Карпова 35

36. Международная торговля лицензиями
 Лицензия – это предоставление (разрешение) другому
лицу права использования соответствующих результатов
интеллектуальной деятельности (далее – РИД) или средства
индивидуализации
 Лицензионный договор – это письменный договор на
предоставление за определенное вознаграждение права
использования РИД и средства индивидуализации в
установленных договором пределах
 Стороны лицензионного договора:
Лицензиар – обладатель исключительного права на РИД
Лицензиат – лицо, желающее использовать РИД
©
Н.Н. Карпова 36

37. Основные продавцы и покупатели
патентов и лицензий на мировом рынке в
2005 году
(I – экспорт, II – импорт, млн. долл. США)
Страны I II
США 36,8 11,3
Страны-члены ЕС 17,6 29,5
В том числе:
Великобритания 6,7 6,1
ФРГ 3,3 4,9
Нидерланды 2,3 3,0
Франция 2,3 2,7
Италия 0,5 1,2
Япония 7,4 9,0
Источник: данные Германского патентного ведомства. БИКИ 29.III.2005
©
Н.Н. Карпова 37

38. Динамика подачи заявок
в Казпатент и выдачи
охранных документов
Объекты 2005 г. 2006 г. 2007 г. 2008 г. 2009 г.
Подано заявок на изобретения: 1626 1557 1838 1674 1705
из них национальными
заявителями: 1523 1433 1644 1474 1513
выдано патентов всего:
1672 1671 1010 1755 1687
Полезные модели
подано заявок: 74 114 106 82 105
45 59 52 110 105
выдано патентов:
Промышленные образцы
подано заявок: 155 304 245 201 167
91 109 206 84 236
выдано патентов:
Товарные знаки
подано заявок: 3313 4102 3911 4107 3618
всего зарегистрировано: 2226 2234 1793 3432 3658
©
Н.Н. Карпова 38

39. Динамика правовой охраны объектов
ИС на территории Республики
Казахстан
4500 Подано заявок на товарные
знаки
4000
Выдано свидетельств на
товарные знаки
3500
Подано заявок на
3000 изобретения
2500 Выдано патентов
2000
Подано заявок на полезные
модели
1500
Выдано патентов
1000
Подано заявок на
500
промышленные образцы
0 Выдано патентов
2005 2006 2007 2008 2009
©
Н.Н. Карпова 39

40. Динамика подачи заявок в Роспатент и
выдачи охранных документов
Объекты 2005 г. 2006 г. 2007 г. 2008 г. 2009 г. 2010г.
Подано в Роспатент заявок 32254 37691 39439 41849 38564 42500
на изобретения:
23644 27884 27505 27712 25598 28722
из них российскими
24916 23299 23028 28808 34824 30322
заявителями:
выдано патентов всего:
Полезные модели
9473 9699 10075 10995 11153 12262
подано заявок:
7242 9568 9757 9673 10919 10581
выдано патентов:
Промышленные образцы
3917 4385 4823 4711 3740 3997
подано заявок:
2469 2675 4020 3657 4766 3566
выдано патентов:
Товарные знаки
47087 52984 57262 57112 50107 56848
подано заявок:
29447 29199 30724 36617 36436 35178
всего зарегистрировано:
Программы для ЭВМ,
БД,ТИМ 3641 4841 5789 6593 7711 8916
всего зарегистрировано:
©
Н.Н. Карпова 40

41. Динамика правовой охраны объектов
ИС на территории Российской
Федерации
Подано в Роспатент заявок
70000
на товарные знаки
Выдано патентов
60000
Подано в Роспатент заявок
50000 на изобретения
Выдано патентов
40000
Подано в Роспатент заявок
на полезные модели
30000
Выдано патентов
20000
Подано в Роспатент заявок
на промышленные
образцы
10000 Выдано патентов
0 Регистрация программ для
2005 2006 2007 2008 2009 2010 ЭВМ, БД, топологий
интегральных микросхем
©
Н.Н. Карпова 41

42. Количество зарегистрированных в Казахстане
лицензионных договоров и договоров
уступки патентов
Виды договоров 2005 2006 2007 2008 2009
Договоры уступки
патентов
(свидетельств):
на изобретения,
полезные модели, 24 13 20 42 38
промышленные образцы
на товарные знаки 119 63 132 173 218
Лицензионные
договоры:
на изобретения,
полезные модели и 4 8 5 9 30
промышленные образцы
на товарные знаки 62 45 70 83 72
Договоры франшизы 3 - - 1 -
Договоры залога 3 1 6 2 1
©
Н.Н. Карпова 42

43. Количество зарегистрированных в РФ
лицензионных договоров и договоров
уступки патентов
Виды договоров 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Договоры уступки
(отчуждения)
патентов
(свидетельств):
на изобретения,
полезные модели,
1281 1451 1674 1524 1054 1356
промышленные
образцы
на товарные знаки 4540 5039 7719 6767 6121 7426
Лицензионные
договоры:
на изобретения,
полезные модели и
841 963 1178 1220 1311 1508
промышленные
образцы
на товарные знаки 5574 8097 9288 8807 9157 11720
Договоры
отчуждения и
лицензионные 75 45 107 213 232 177
© договоры на ЭВМ, БД,
Н.Н. Карпова 43

44. Динамика российского рынка интеллектуальной
собственности
20000
18000 количество
зарегистриров
16000 анных
договоров на
изобретения
14000
12000
количество
10000 зарегистриров
анных
8000 договоров на
товарные
знаки
6000
4000
количество
зарегистриров
2000 анных
договоров на
0 программы
для ЭВМ, БД и
топологии ИС
98
99
04
4
5
6
7
00
01
02
03
05
06
07
08
09
10
9
9
9
9
20
19
19
19
19
19
19
20
20
20
20
20
20
20
20
20
©
Н.Н. Карпова
20 44

45. Подготовка лицензионного соглашения
Факторы, влияющие  технические
на стоимость  экономические
лицензии:  правовые
Виды лицензионных паушальные
платежей:  роялти
 комбинированные
©
Н.Н. Карпова 45

46. Оценка стоимости интеллектуальной
собственности
Оценка интеллектуальной
собственности
Специфика объекта Специфика предмета Подходы и методы
Цели оценки
оценки оценки оценки
©
Н.Н. Карпова 46

47. Нематериальные активы
НМА – долгосрочные активы организации, которые не
обладают физической сущностью (не имеют
матерально-вещественной формы), проявляют себя
своими экономическими свойствами, дают права и
привилегии их собственнику (правообладателю) и
генерируют для него доход (выгоды)
Международные стандарты оценки.
«Оценка нематериальных активов»
©
Н.Н. Карпова 47

48. Нематериальные активы
предприятия
НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ
ПРЕДПРИЯТИЯ
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ ДЕЛОВАЯ
СОБСТВЕННОСТЬ
РЕПУТАЦИЯ
• Изобретения
• Полезные модели
• Промышленные образцы
• Товарные знаки • Расходы на
приобретение лицензий
• Знаки обслуживания на право пользования
• Наименования мест недрами
происхождения товара • Расходы на НИОКР и ТР
• Программы ЭВМ, Базы
данных. Топологии ИМС
• Селекционные
достижения
• НОУ-ХАУ
©
Н.Н. Карпова 48

49. Деловая репутация
Деловая репутация (гудвилл) - ряд обстоятельств:
положительных (преимуществ) и отрицательных
(недостатков), присущих конкретному предприятию и
неотделимых от него.
Положительную деловую репутацию организации следует
рассматривать как надбавку к цене, уплачиваемую
покупателем в ожидании будущих экономических выгод, и
учитывать в качестве отдельного инвентарного объекта.
Отрицательную деловую репутацию организации следует
рассматривать как скидку с цены.
©
Н.Н. Карпова 49

50. Доля балансовой стоимости НМА в общей
балансовой стоимости активов компаний
S&P 500 ®
50%
43,2%
40%
30%
19,2%
20%
10% 4,5%
1,9%
0%
1975 1985 1995 2005
©
Н.Н. Карпова 50

51. Доля НМА в рыночной стоимости
компаний S&P 500®
500
100%
79,7% 81,0%
80% 68,4%
60%
40% 32,4%
16,8%
20%
0%
1975 1985 1995 2005 2009
©
Н.Н. Карпова 51

52. Доля НМА в рыночной стоимости
компаний для некоторых стран
Источник: Ocean Tomo
©
Н.Н. Карпова 52

53. Интеллектуальный капитал
компании
Корпоративные цели
Интеллектуальный
капитал
Человеческий Структурный Покупательский
капитал капитал капитал
©
Н.Н. Карпова 53

54. Структурный капитал
Интеллектуальная собственность
Система управления интеллектуальной собственностью
Система управления всеми бизнес-процессами
IT- технологии
Техническое оснащение
Организационно-управленческая структура компании
Лицензии
Структурный капитал – совокупность технологических,
организационных и управленческих знаний, позволяющих
эффективно реализовывать производственный потенциал
компании
©
Н.Н. Карпова 54

55. Покупательский (клиентский) капитала -
клиентелла
 Списки клиентов
 Отношения с клиентами
 Способность и желание компании удовлетворить их запросы
 Способность к быстрым изменениям и мгновенной реакции на
рыночный спрос
 Каналы распределения
 Портфель заказов
 Повторные контракты
 Сеть поставщиков
 Система (сеть) реализации товаров и услуг
 Организаторские способности менеджеров – продавцов
Покупательский капитал (клиентелла) – совокупность знаний, которые
позволяют найти и сформировать покупателя
©
Н.Н. Карпова 55

56. Человеческий капитал компании
(социальный актив)
 Интеллект и профессионализм работников
 Моральные ценности компании
 Культура труда
 Общий подход к делу
 Корпоративная культура
 Обучение – способ преумножения корпоративного капитала
 Обучающие программы – капитал компании
 Управление личными знаниями
 Преодоление оппортунизма
 Стимулирование инновационной деятельности
Человеческий капитал - совокупность знаний, практических
навыков и творческих способностей служащих компании,
приложенных к выполнению текущих задач
©
Н.Н. Карпова 56

57. Бизнес ставит задачу
Необходимы менеджеры, способные организовать
процесс генерации, аккумулирования, распространения
и использования знаний в конкретной продукции и
услугах, владеющие всей совокупностью современных
технологий, позволяющих превратить знания в
источник устойчивого конкурентного преимущества.
Концепция подготовки специалистов
©
Н.Н. Карпова 57

58. Обучение специалистов – требование
сегодняшнего дня
ПОЧЕМУ?
На профессии с преобладанием интеллектуального труда
приходится основной
прирост занятости:
США 88%
Великобритания 89%
Япония 90%
Цель менеджмента знаний:
Сохранение, воспроизводство, наращивание и
эффективное использование знаний
©
Н.Н. Карпова 58

59. Специфика управления знаниями
Объект управления- знания
Переносится акцент с вопросов автоматизации
корпорации на особую ценность накопленных знаний
Ориентация на персонал и активизацию
человеческих ресурсов (источник и потребитель
знаний)
позволяет:
на основе явных (актуализированных) и «неявных»
знаний решать производственные и бизнес-задачи
©
Н.Н. Карпова 59

60. Система стимулирования
инновационной деятельности
Фирма Стандартные наличные Индивидуальные Моральные стимулы Специаль-
выплаты ные
системы
Дженерал Моторс Нет Нет Публикации в своем печатном Да
органе
Юнайтед Стил Группа А: 600 $ Нет Никаких Да
Группа В: 400 $
ИБМ Да От 1000 $ до 5000 $ Подарки, удостоверения, звание Да
«Член научного общества ИБМ»
Вестингауз Электрик Подача заявки - 200 $ Да Удостоверения, публикации в Да
Выдача патента - 500 $ своем печатном органе, значки
Радиио Подача заявки - 150 $ Да Подарки, удостоверения, звание Нет
Корпорейшн оф Принятие к публикации - «Член научного общества»,
Америка 75 $ публикации в своем печатном
органе
ТР За уступку патента Нет Никаких Да
компании – 200$
Галф Ойл Подача заявки - 100 $ Нет Специальные внутренние Нет
Выдача патента - 100 $ профессиональные звания
Полароид Нет Акции, увеличение оклада, Возможность посещать научные Нет кроме
прибавки к з/п в конференции, уделять вознагражд
частности в размере дополнительное время ений за
основного годового оклада исследованиям, публикации изобретения
Белл Телефон Нет Нет Публикации в своем печатном Нет
Лабораториз органе
©
Н.Н. Карпова 60

61. Управлять интеллектуальным
капиталом –
- создавать условия для того, чтобы
личный и корпоративный
интеллектуальный потенциал
превращались в интеллектуальный
капитал и богатство каждого из нас
©
Н.Н. Карпова 61

62. Стратегия управления
интеллектуальными активами компании
I этап – Инвентаризация интеллектуального потенциала компании
II этап - Создание (накопление) интеллектуального потенциала
 Финансирование и проведением НИОКР и других разработок
 Распределение прав на РИД
III этап - Правовая охрана РИД (охраноспособные знания)
IV этап - Оценка конкурентоспособности созданных РИД
V этап - Коммерциализация интеллектуальных активов компании
VI этап - Стоимостная оценка интеллектуальных активов
VII этап - Оценка и учет нематериальных активов
VIII этап - Формирование ИК компании
IX этап - Защита прав ИС компании
©
Н.Н. Карпова 62

63. Пятиступенчатая пирамида стратегии
использования прав на интеллектуальные
активы
Увеличение корпоративной стоимости
Видение
Альянсы, СП
Интеграция
Извлечение прибыли напрямую из
Центр прибыли прав на ИС
Кросс-лицензирование
Контроль стоимости
Защита Встроенные оригинальные
проекты
©
Н.Н. Карпова 63

64. Защита прав ИС предприятия
 выявить случаи нарушения исключительных прав
предприятия на конкретные ОИС;
 провести экспертизу, подтверждающую факт нарушения
прав;
 оценить ущерб предприятия от нарушения его прав;
 выбрать меры по пресечению нарушений;
 оценить затраты предприятия по ведению судебного
разбирательства;
 оценить возможные финансовые поступления в
результате удовлетворения исковых заявлений
предприятия.
©
Н.Н. Карпова 64

65. Counterfeit Samples of Canon’s
Products
Ink Cartridges
Toner Cartridges for Printers /
Copiers
Batteries for Digital
Cameras/Video Camcorders
Toner for Copiers
©
Н.Н. Карпова 65

66. Counterfeit Battery
Counterfeits lack safety care and
may cause an explosion and fire
・ Huge threat to corporatebrand.
・ Injury to human body of users.
Needs special attention (Even
smaller scaled-cases must be
©
Н.Н. Карпова
watched!)
66

67. Возмещение по нарушениям патентов
Сумма
Дело возмещения
(долл. США)
Polaroid v. Eastman Kodak (1991) 873.000.000
Haworth v. Stellcase (1996) 211.000.000
Smith International v. Hughes Tool (1986) 205.000.000
3M v. Johnson & Johnson Orthopaedics 117.000.000
(1992)
Fonar v. General Electric (1997) 103.000.000
Stryker v. Intermedics Orthopedics (1996) 73.000.000
Mobil Oil v. Amoco Chemicals (1994) 48.000.000
Shiley v. Bentley Laboratories (1985) 45.000.000
Schneider v. SciMed Life Systems (1994) 45.000.000
©
Н.Н. Карпова 67

68. Breakdown by type of right covered
under Regulation (EC) 3295/94
expressed as % of number of cases
MEMBER STATE Trademarks Copyright and Designs and Patents and
related rights models supplementary
protection certificates
Germany 72 % 16 % 10 % 2%
Austria 90 % 10 % 0% 0%
Belgium 67 % 32.5 % 0% 0.5 %
Denmark 73 % 27 % 0% 0%
Spain 99 % 0% 1% 0%
Finland 78 % 21 % 1% 0%
France 92.5 % 0.5 % 7% 0%
Greece 100 % 0% 0% 0%
Ireland 100 % 0% 0% 0%
Italy 100 % 0% 0% 0%
Luxemburg 81 % 0% 19 % 0%
The Netherlands 82 % 13 % 1% 4%
Portugal 100 % 0% 0% 0%
United Kingdom 81.5 % 18.5 % 0% 0%
Sweden 67 % 33 % 0% 0%
TOTAL 78 % 15 % 5% 1%
©
Н.Н. Карпова 68

69. ТРИПС –
Соглашение о торговых аспектах
прав интеллектуальной
собственности (TRIPS) –
Приложение 1С к Соглашению о
создании Всемирной торговой
организации
(вступило в силу 01.01.1995 года)
©
Н.Н. Карпова 69

70. Основные положения соглашения
ТРИПС
1. Охрана важнейших для международной торговли ОИС:
 объекты авторского права и смежных прав;
 товарные знаки и знаки обслуживания;
 наименование места происхождения товаров (географические названия);
 патенты;
 промышленные образцы;
 топологии интегральных микросхем;
 конфиденциальная информация (ноу – хау)
2. Обеспечение принципа наибольшего благоприятствования
3. Гармонизация национальных законов в соответствии с международными
соглашениями и конвенциями.
4. Соответствие международным стандартам, касающихся объема и
использования прав ИС (принудительное лицензирование).
5. Контроль за антиконкурентной практикой в лицензионных сделках (за
параллельный импорт).
6. Лицензирование деятельности организаций, управляющих
имущественными правами авторов, производителей фонограмм и
исполнителей на коллективной основе.
7. Обеспечение защиты прав ИС.
©
Н.Н. Карпова 70

71. Доля фальсифицированной продукции в
различных отраслях рынка в 2005 году.
Сектор В среднем в мире,
Россия, %
производства %
Парфюмерия и
5 60
бытовая химия
Автозапчасти 10 30
Одежда (трикотаж,
- 30
рубашки, джинсы)
Медикаменты 6 15
Видеопродукция 50 80
Музыкальные
33 70
записи
©
Н.Н. Карпова 71

72. Оценка убытков в результате
пиратства в России (млн. долл. США)
Кинопроизводство Звукозапись
400 371,9 371,9
350
285 285
300 250
250
250
Прикладные программы
200
150 93,9
90,6 Книги
89
100
48 48 40
50
0
2000 2001 2002 2000 2001 2002 2000 2001 2002 2000 2001 2002
©
Н.Н. Карпова 72