Сергей расскажет о сложностях и тонкостях выбора подрядчика по programmatic. Вы узнаете, какие метрики надо учитывать, как провести идеальное тестирование и контролировать результаты в долгосрочной перспективе.

2. what is RTB/programmatic?

3. игроки
2012 - 2014
рост более чем в 5 раз!

4. что влияет на результат?
1) Data
2) SSP (audience)
3) Bidding
4) Mathematics (algorithms, predict, etc.)
***
5) Креатив
6) Человеческий фактор

5. в итоге:
так как переменных слишком много,
механизмы работы пока не прозрачны, то мы
можем оценивать только эффективность
работы системы в целом, опираясь на
конечный результат...

6. как это выглядит для клиента?

7. метрики-шметрики
прямо пропорционально:
- полученные деньги
обратно пропорционально:
- затраченных денег
- человеко-часов обслуживающего персонала
в единицу времени

8. а если...
нет денег в он-лайне?
делаем систему скоринга и считаем вовлеченность пользователей.
нет аккаунтинга на стороне системы?
как оценить максимальный уровень экспертизы своих сотрудников,
которого можно достичь работая с системой самостоятельно?
многоканальные взаимодействия - миф или реальность?
я видел - я знаю!
postView конверсии?
реально существуют! как доказать?

9. рабочий минимум
охват
частота
CPM
прогноз CTR
***
прогноз CPC
прогноз конверсий количество/стоимость
прогноз ассоциированных конверсий
количество/стоимость (многоканальные и postView)

10. know how
lookalike спасет мир!

11. one code!
сайт
рекламодателя
коды programmatic
Tag Manager

12. 1 неделя
Собираем все
прогнозы и используя
поправочные
коэффициенты
рейтингуем
участников
тестирования

13. Контрольная закупка
(условия)
Разделяем аудиторию
Контролируем статистику сторонним сервисом
(независимым)
Фиксируем уровень качества аудитории для дальнейшего
контроля закупки
Сравниваем прямые и косвенные показатели для
выявления аномалий

14. Обязательно
Всегда нужна вице-мисс Вселенная,
чтобы там наверху не расслаблялись!

15. Долгосрочный контроль
результатов
1) контроль уровня конверсий
2) ROI
3) контроль уровня мусорного трафика (боты,
отказы и пр.)

16. RTBetter
know how!

17. RTBetter
1) один договор на тестирование всех DSP
2) один код для установки на сайт
3) первый этап тестирования с результатами в
единой системе метрик за две недели
4) финальный этап тестирования с итоговыми
результатам и глубинной аналитикой за 3
недели
5) +20% к результату

18. RTBetter

19. Special thnx...
Артем Родичев
используйте правильные технологии

20. www.rtbetter.com
contact us
Sergey Marshak
+7 (966) 0246-48-2
s@inpool.ru
www.rtbetter.com