Marchio e Vino. La tutela dei segni distintivi nel settore vitivinicolo.
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La tutela dei segni distintivi nel settore vitivinicolo
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Marchio e Vino. La tutela dei segni distintivi nel settore vitivinicolo.
- 1. DISTINGUERE L’ECCELLENZA: L’IMPORTANZA DEI MARCHI COME SEGNO DISTINTIVO DEI VINI E ASSET DELLA CANTINA AVV. GILBERTO CAVAGNA DI GUALDANA
- 2. Il marchio nel vino 2
- 3. Le funzioni del marchio • funzione di indicatore di provenienza: permette al consumatore di distinguere un prodotto o servizio • funzione di garanzia di qualità: costituisce il simbolo delle qualità associate a determinati beni o servizi (e che i beni e servizi siano conformi alle aspettative) • funzione pubblicitaria: richiamare l’attenzione del consumatore per determinati prodotti o servizi rispetto ad altri 3
- 4. I valori del marchio • valore psicologico, legato all’impatto, alle senzazioni che evoca • valore economico, legato alla possibilità di essere ceduto, concesso in licenza, dato in pegno, ecc. • valore finanziario, legato alla possibilità di essere un investimento 4
- 5. Le tipologie di marchi Marchio registrato: traggono origine dal procedimento di registrazione • esclusiva nazionale e con durata 10 anni (rinnovabile) • protezione anche per prodotti affini (e oltre, se rinomato) • inversione onere della prova (no onere di prova notorietà) Marchio di fatto: traggono origine dall’uso e dall’avviamento che da tale uso deriva • diritti limitati al territorio e periodo di utilizzo • solo prodotti per i quali è utilizzato • onere della prova in capo al titolare (anche notorietà) 5
- 6. Cosa può costituire un marchio Tutti i segni, purché atti a • distinguere i prodotti o i servizi di un’impresa da quelli delle altre e • ad essere rappresentati nel registro in modo tale da consentire di determinare con chiarezza e precisione l’oggetto della protezione, inclusi 6
- 7. Cosa può costituire un marchio • parole e disegni • numeri: “81” e “101” di Sky Spirits llc, • suoni • colori • odori • forma • ritratti • nomi di persona: “ANTINORI” • stemmi • opere dell’ingegno • e slogan 7
- 8. I requisiti del marchio novità: non confondibile con marchi (e altri segni distintivi anteriori altrui) “ASSOLUTO” vs “NERO ASSOLUTO” verità: non ingannevole (decettivo) in merito alle caratteristiche o alla provenienza dei prodotti o servizi contraddistinti capacità distintiva: idoneo a distinguere un prodotto o servizio da quello di altri “PERLE’” per vino leggermente frizzante liceità: non contrario alla legge, all’ordine pubblico e al buon costume 8
- 9. I nomi geografici No se coincide con il luogo di provenienza dei prodottti contraddistinti (sì però se luoghi estranei ai prodotti o riferimento a località che ha significato fantastico) vs Sempre consentita indicazione “prodotto nello stabilimento di …” o ”prodotto in …” (Trib. Voghera, 15022000) 9
- 10. Gli ulteriori elementi distintivi • nome a dominio • confezione • punto vendita / cantina 10
- 12. GRAZIE PER L’ATTENZIONE ! Avv. Gilberto Cavagna di Gualdana gilberto.cavagna@bipartlaw.com Per news in tema di proprietà intellettuale è possibile iscriversi al gruppo su Facebook e LinkedIn “TIP TAP - Thoughts on Intellectual Property and Thoughts on Art Protection”
Editor's Notes
- antico Egitto (1300 a.C.): nella tomba di Ramses II, anfore con con 34 nomi di diverse località; nella Bibbia citati il vino di Samaria, no del Carmelo, di Jezreel o di Helbon. antica Roma: … primi casi di contraffazione accertati (“verum arretinum” per un vino della pianura padana!); periodo buio del mediovedo (anche per il vino) dalla fine del ‘700 si inizia a valorizzare le zone di produzione (Chianti dal 1716) con l’ ‘800 prime etichette (in Italia, in Piemonte) ETICHETTA: carta di identità del prodotto, indicazioni obbligatorie: DOP/IGT, titolo alcol., volume recipiente, imbottigliatore, allergeni, ecc. indicazioni facoltative: annata, nome di varetà di vite, numero lotto, numero del recipiente, ecc. Marchio (i) generale: produttore; (iii) speciale: vino Il 10% dei consumatori tratto in inganno da un prodotto agroalimentare «falso» Nel vino, per EUIPO, danno da contraffazione in Europa ammonta a 2,7 milioni di euro. DOP: denominazione di origine protetta (e DOC, DOCG) IGP: indicazione geografica protetta (IGT o IGP)
- PRIMO MARCHIO REGISTRATO IN INGHILTERRA PER BIRRA
- Chi ? chi utilizza il marchio o chi intenda utilizzarlo (persona fisica o persona giuridica), direttamente o indirettamente Dove ? a livello nazionale (Italia, ecc. D. Lgs. n. 30 del 10 febbraio 2005), comunitario (EUIPO dell’Unione Europea n. 2424/2015) e internazionale (WIPO) Marchio di fatto: Storicamente, molti marchi di fatto (patronimici), spesso a carattere familiare FRATTINA / CONTI DELLA FRATTINA Conti della Frattina può continuare uso a Udine e Pordenone ROAGNA / ROAGNA 20 anni di suo pacifico dello stesso marchio; indicazioni di provenienza sulle etichette offrivano sufficienti elementi di differenziazione. CASTELLA / RENZO CASTELLA Cognome è tipico per contraddistinguere vini; aggiunta del prenome, se in più con altri elementi distintivi, è sufficiente a differenziare. MA INTERNET HA CAMBIATO LE COSE
- «what you see is what you get » («quello che vedi è quello che ottieni») Spettogramma di Jegermainster La particolare struttura tridimensionale non deve essere caratterizzata da finalità funzionali o estetiche. Infatti se la particolare forma consente una maggiore utilità dell’oggetto (ad es. una particolare impugnatura di una forbice che rende più agevole l’azione del tagliare) o estetica (ad es. una particolare fantasia di un tessuto), allora questa potrà essere tutelata solo ed esclusivamente con un brevetto per modello di utilità o invenzione, o con modello industriale (design). Circa invece la similitudine con i modelli di design, alcune definizioni sono effettivamente quasi sovrapponibili, il che rende difficoltosa la valutazione circa il ricorso all’una o all’altra forma di tutela. La regola generale è che la forma tridimensionale di un prodotto (o confezione) deve possedere, da sola, carattere di d'istintività, ossia un consumatore dev’essere in grado di associare un prodotto alla relativa azienda produttrice, dalla sola vista della sua forma senza il contributo del marchio o di ogni altra indicazione (come la bottiglia di coca cola).
- La regola generale è che la forma tridimensionale di un prodotto (o confezione) deve possedere, da sola, carattere di d'istintività, ossia un consumatore dev’essere in grado di associare un prodotto alla relativa azienda produttrice, dalla sola vista della sua forma senza il contributo del marchio o di ogni altra indicazione (come la bottiglia di coca cola). Gli stemmi e i simboli. Se il marchio contiene parole, figure o segni con significazione politica o di alto valore simbolico, o contenente elementi araldici, l’UIBM, prima della registrazione, invia l’esemplare del marchio e quant’altro possa occorrere alle amministrazioni pubbliche interessate, o competenti, per sentirne l’avviso; se contrario, l’UIBM respinge la domanda di registrazione. a seconda del grado di capacità distintiva: (i) marchi forti: ad es “Donnafugata” (Trib Catania, 12Maggio 2006) e “Grand Marnier” (App. Milano 19 Maggio 1998), Es Gallo nero Chianti; spumante Ferrari Conosciuto da una parte significative del pubblico. Tutela allargata, anche a prodotti non affini se traggono indebito vantaggio o recano pregiudizio (tutela investimenti pubblicitari) (ii) marchi deboli: ad es “Mandarinetto”, “Havana club” MILO MANARA PER AMARONE Chiamami peroni sarò la tua birra
- comparazione visive / letterale, fonetica e cocettuale che comporta rischio di confusion Art 12 Elementio da valutare: carattere distintivo del marchio, identità/somiglianza di prodotti e servizi, dei marchi e eventuali elementi dominanti; pubblico di riferimento e grado di attenzione) no se ingannevole: ad es, “Budweiser” per birra non prodotta in Boemia (App. Milano, 16 giugno 2011). E USO (ANCHE IN FORME LEGGERLMENTE DIVERSE)
- “i nomi geografici possano formare oggetto di marchio registrato dal momento che il toponimo può assumere un significato originale e di fantasia mediante trasposizione dal piano del riferimento dei luoghi a quello della funzione individualizzante il prodotto e ciò soprattutto quando si tratti di piccole località ignote come tali alla generalità dei consumatori (Cass Sez I, Sentenza n. 7861 del 11/08/1998, Cass. Sez I, Sentenza n. 5462 del 20/10/1982), anche a prescindere dalla loro integrazione con altre componenti denominative e figurative” (Trib. Roma, 15 settembre 2020”). ULTIMO ACCENNO: MARCHI STORICI possibilità di beneficiare del Fondo per la salvaguardia dei livelli occupazionali e la prosecuzione dell'attività d'impresa, recentemente rifinanziato anche con 200 milioni di euro per il 2020
- Cantina petra mario botta
- Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato – linee guida