2018标志大赏获奖作品重磅公布！附获奖作品解析
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2018年4月18日，由FBIF食品饮料创新论坛组委会发起的“标志大赏”获奖结果重磅发布，本届“标志大赏”共收到来自全球124家机构，近400件包装设计作品。最终有来自专业组（品牌商、设计机构、供应商、独立设计师）和学生组共40个作品获奖。 “标志大赏”专注于食品饮料的包装设计，为挖掘和表彰优秀包装设计而生。24位来自顶级品牌和设计机构的国际评审，综合考量设计性、相关性、创新性、科技性、实用性、整体性六个标准，秉承“公平、公正、公开、高水准、国际化”的原则，最大程度保证赛事的完整性与公正性。 下面让我们一起了解一下哪些顶尖包装设计大咖作为评委参与了评审，共同欣赏2018标志大赏30款专业组和10款学生组获奖包装作品。
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2018标志大赏获奖作品重磅公布！附获奖作品解析
- 1. 2018 标志大赏获奖作品重磅公布！附获奖作 品解析 FBIF 食品饮料创新 作者：Sedar Yang 编辑：Anna Hu,Elena 图片来源：FBIF 2018 年 4 月 18 日，由 FBIF 食品饮料创新论坛组委会发起的“标志大赏”获奖 结果重磅发布，本届“标志大赏”共收到来自全球 124 家机构，近 400 件包装设 计作品。最终有来自专业组（品牌商、设计机构、供应商、独立设计师）和学生 组共 40 个作品获奖。 “标志大赏”专注于食品饮料的包装设计，为挖掘和表彰优秀包装设计而生。24 位来自顶级品牌和设计机构的国际评审，综合考量设计性、相关性、创新性、科 技性、实用性、整体性六个标准，秉承“公平、公正、公开、高水准、国际化” 的原则，最大程度保证赛事的完整性与公正性。
- 2. 下面让我们一起了解一下哪些顶尖包装设计大咖作为评委参与了评审，共同欣赏 2018 标志大赏 30 款专业组和 10 款学生组获奖包装作品。
- 3. 标志大赏评委 图片来源：markingawards 01、获奖作品大赏 | 专业组 作品名：LIFEWTR Series 3 获奖者：PepsiCo Design &Innovation 作品简介：LIFEWTR 与美国时装设计师协会（CFDA）展开合作，邀请新锐时装设 计师为其系列三的产品设计瓶身图案。LIFEWTR 推出三个系列产品，其瓶身设计 为平面设计、时装、美术、摄影以及更多领域的艺术家提供了展示才华的机会。
- 4. 作品名：Taylors of Harrogate 获奖者：Pearlfisher. 作品简介：新的产品标识——“T”和“H”形成的锁定窗口，其灵感来自打开美 味新世界或窥视一方贵重技艺领地的想法。为了体现品牌对创意的重视，委托世 界各地的艺术家围绕每个系列的包装表现形式创作独特的插图。 评委评语：对于成立于 1886 年的家族企业来说，传承的历史是其独有优势，整 个系列包装设计，视觉的美感和对“工匠精神”的诠释，引人入胜 作品名：卡诺妮儿童蔬菜面条 获奖者：上海和贯企业管理咨询有限公司
- 5. 作品简介：儿童蔬菜面条，面粉原料加入不同颜色的蔬菜汁，捏成不同的蔬菜造 型，营造又充满童趣，也与包装盒内产品形成呼应，简单直接，易于辨别。 评委评语：I like the use of flour to depict the product′s ingredients. 绝妙的 idea 和优秀的执行缺一不可，儿童面市场庞大，但多数包装设计平庸， 真实的儿童照片或者卡通人物、动物大行其道，拿掉渠道优势，消费者究竟要购 买什么？平庸的包装只是展示了品类的特征，而优秀的包装给了消费者选择它的 理由，甚至可以塑造品牌的独特性格，这个作品生动有趣中透出真诚，快速建立 起品牌辨识度和竞争优势，值得倡导的是它鼓励设计师离开电脑，离开素材网站， 去感受真实的生活，从真实生活中获取灵感。 作品名：合义盛“楚茶有礼，鸿运连年”贺岁典藏礼盒 获奖者：深圳瑞旗盛世文化传媒有限公司 作品简介：这是一款以古丝绸之路“茶马古道”湖北赤壁羊楼洞青砖茶为年礼的 贺岁礼盒包装，着力营造独特的开启仪式感，采用独特的开启方式（易撕开启方 式）。礼盒凸显产品的手工制作特色与浓郁的传统年礼韵味。包装核心插画图案 借鉴金代织锦作品“春水秋山”中织锦图案表现手法。将中国传统文化中的贺年 寓意元素整合在数字 8 的图形中。将“楚茶有礼”以印章形式巧妙的融入到插画 中。
- 7. 作品简介：纯正新演绎的包装风格与年轻消费者对港式风格与饮食方式的联想契 合。为了能更有力的呈现纯正新演绎的感觉，采用了简洁、纯正、创新的品牌风 格来打造品牌整体。 作品名：Johnnie Walker Blue Label Limited Edition – Carp and Dragon 获奖者：Dragon Rouge Branding (Shanghai) Co., Ltd. 作品简介：尊尼获加“鱼跃龙门”限量版包装，以瑰丽的插画，讲述了一个民族 发展的故事。以细节设计展现出了中国过去及现在的影像，浓缩河流的奔涌进取， 和许多人发奋图强的美好愿景。随着瓶身的转动，更多的细节如画卷般展开，体 现了故事的丰富层次，及其蕴含的深厚历史和美好前景。 评委评语：产品设计高贵华丽，凸显了产品的尊贵。插画淋漓尽致的体现在了包 装上，表现力强，是一个相对成熟的产品。
- 9. 获奖者：壹峰创新设计公司 作品简介：产品希望打造一个超级符号“三”,三代表了产品的产地，三晋大地 ——山西；三代表着农业的一个轮回，春播种，夏耕耘，秋收获；三是大衍之数， 无所不包，无处不在，一生二二生三三生万物。希望通过创意设计塑造一个消费 升级时代下的新型农业品牌，不仅提供优质农品，更提供情感寄托，和消费者产 生精神内核的共鸣，倡导精致的生活方式。 作品名：Maker Overnight Oats 获奖者：PepsiCo Design &Innovation 作品简介：品牌识别旨在引起人们对省时省力、健康安乐等现代人追求的生活方 式的联想。其包装设计使用重复的几何基本图形，将电报式图示和无衬线字体相 结合，传递简约感。凸版印刷打造出一种高档感和一丝特殊情怀。包装上的视窗 和玻璃罐凸显了产品的真材实料，并且使用高档包装材料，将传递的信息从又一 款燕麦片变成一种全新的早餐体验。产品套装包括一个可重复使用的玻璃罐，表 明其可持续发展理念。
- 10. 作品名：亲民有机挂面系列包装设计 获奖者：哈尔滨合智品牌策划设计有限公司 作品简介：针对客户打造“原生态高端挂面”，以“有机、无添加剂、无化肥、 无农药”四大消费者最为关注方向为诉求，借此瞄准挂面产品，打造“生态、有 机”市场，以“0 添加剂、0 化肥、0 农药”三大卖点作为产品支撑及包装整体 创意出发点；以“ 0 + 产品图形”作创意，形意结合体现产品“0 添加”概念， “0”字镂空设计，使实物与产品图形虚实结合，增加消费者购买欲望。 评委评语：有机挂面，相较市面上大多挂面产品有一定区隔度，并突出了食欲感 和产品诉求
- 12. 作品简介：包装中使用了大约 33%的碳酸钙，减少塑料使用量，也提供了额外的 强度和韧性。碳酸钙也使包装表面更加洁白，可提升印刷效果。此外包装具有易 开启，易倒出，易清空的特点。家庭装上有一个再封口装置(SnapQuick TM) ， 使得使用后可以平摊，几乎没有产品残留，减少了浪费。使用完后，包装重量比 普通塑料瓶或者纸盒至少轻 50%。包装的设计使用类似风格，创造出“系列产 品”的印象。根据常温和低温的不同，在开口处、手柄处使用了不同的色调：紫 苏和青绿色，易于消费者使用。 作品名：寻密十八岁东魁杨梅酒 获奖者：深圳市大家创库设计有限公司 作品简介：每一个岁月都有其独特的秘密，正如十八岁，甜甜的花季味道。在设 计上，将自然生态与原创插画相融合，让人回味起十八岁的美好。杨梅酒源于天 然原料的口感可以让人感受到神奇的自然味道。以鸟在杨梅枝捕食的插画画面， 体现杨梅的原生态环境。包装上使用防摔材料，保证了运输过程的安全。
- 14. 获奖者：左和右创意 作品简介：设计师用虎、狼、豹分别表示伏尔加的三个特性：猛烈、勇敢和灵活。 设计师将手影巧妙设计到“FIRE FANG”伏特加的瓶子上，瓶子正面的手势变化 和瓶子背面的三个动物图形相关联，形成了包装视觉上的趣味性。手影的创意应 用能够更好拉近购买者与产品之间的情感距离，而且快速产生对品牌美好的初次 印象。 作品名：Simplre milk 获奖者：重庆天友乳业 作品简介：通过黑色包装及现代的板式设计，体现出产品的高级感，打破中国对 黑色忌讳的传统联想。同时黑色包装能够更大程度避免牛奶与光源接触，与透明 白袋装相比，可以更好保护牛奶品质。包装小巧方便携带；以 7 袋为 1 提，轻便 的同时倡导饮用规律更健康的理念；每周 7 天，每天 1 袋。产品商标“simplre” 类似“简单”的英文单词“simpler”，引起消费者对更多商标的关注。
- 15. 作品名：Vessl Closure &Delivery Device 获奖者：RPC Ace Co., Ltd. 作品简介：可持续性，清洁标签和电子商务：氮气加压的 Vessl 封装挑战惯用 的一次性瓶子，为重液容器提供切实可行的电子商务解决方案。消除贮存和运输 重液的需求；不使用化学防腐剂来延长保质期；大幅度减少或消除一次性瓶子的 浪费。 作品名：The Wagamama Takeaway Experience 获奖者：Pearlfisher.
- 16. 作品简介：定位大街外卖的标志性产品，打造出一种革新性的新体验。企划和设 计团队重新构想了完整的 wagamama 外卖体验，让顾客在家里也能很好地享受到 在 wagamama 餐厅用餐一般的体验。外卖包装材料的选择和外形极具功能性，兼 具保温性，还能最大限度地保证餐食的新鲜度和美观性。这款外卖包装设计讲述 了品牌故事，反映了每一份食物中的关怀和考量。 作品名：Hydrant 获奖者：Aptar Food and Beverage 作品简介：一款专为大瓶水设计的独特配出盖，内置操作灵便触感舒适的开关和 进气阀。2 片式配出盖（POE+PP）+ 加进气阀，外观独特；透明外盖带不可移除 的防盗环；柔性的 POE 材质，开关设计简单直觉触感舒适；只需单手操作，勿需 端起瓶子；内置进气阀，确保出水平顺；是儿童和老人友好型产品。
- 18. 获奖者：北京臣基广告 作品简介：特仑苏连续多年赞助大型民族音乐剧《又见国乐》，与中国顶级导演 和音乐大师共同打造中国民族音乐的盛典。同时创新的将牛奶与民族音乐结合， 推出限量版牛奶。在包装设计中，利用中国传统的绘画技法，将笛子、琵琶、阮 等传统乐器与花、鸟相结合，创造出独特的设计效果。在包装背面，运用国画技 法，将不同的音乐剧目演绎成绘画作品，充满意境。 作品名：VersaSpout 获奖者：Aptar Food and Beverage 作品简介：VersaSpout 是一款独创性的儿童友善自立袋嘴(带外盖)，内置免撒 泼硅胶阀，让学步儿童也可安全独立的享用果泥、菜泥、苹果酱、布丁和奶等饮 料。独特的儿童防呛设计，符合国际玩具安全要求；为便携式轻量化软袋设计， 更加的环保可持续；采用直觉式防盗设计，产品是否开启过一目了然；内置 SimpliSqueeze 硅胶阀，产品经弹性阀配出免无意撒泼。
- 19. 作品名：新派茶—云裳问茶·云南记忆 获奖者：派卓骏品牌设计策划（广州）有限公司 作品简介：茶品外观犹如一块巧克力，每块 7 小块，一小块就是一道茶的份量， 易掰开，免除一般茶饼的麻烦工序，方便快捷。每块正好一周份量，方便携带。 单品以几个云南地标及海拔进行命名，外盒印有云南全省地名，4 款单品外盒拼 起来就是一副云南地图，直观地传承云南茶文化。并为日后品牌延伸做好准备。 产品套装礼盒用版画形式勾勒祥云。通过浮雕激凸以及镭射彩银工艺处理，使祥 云在白色的礼盒上分外耀眼，寓意“彩云之南出好茶”。 作品名：均衡·谷物饮品
- 20. 获奖者：奥瑞金包装股份有限公司 作品简介：均衡·谷物饮品由五谷杂粮调合而成，以太极和山水画构图，运用大 幅露铝方式，蕴育一种宁静和谐的氛围，体现顺应自然之道的养生规律，符合现 代人的健康理念。罐体采用 250ml 纤体铝质罐，可 100%回收循环再利用，结合 国际先进的浮雕技术，使太极图案具有凹凸触感，另外罐口部位设计了盲文凸点， 让盲人也能分辨罐内饮料，提升品牌价值的同时也增强了消费者的品牌情感。 作品名：味好美研磨瓶黑胡椒粒/白胡椒粒 获奖者：上海味好美食品有限公司 作品简介：通过研磨头可直接把胡椒整粒研磨成胡椒粉，最大程度的保留胡椒粒 原本的香味；弧形瓶身具有良好的抓握手感，方便研磨转动；磨头可连续调整， 调出满意的粗细度；简单直接的设计符号表达出“粗细可调”的含义。包装上的 黑色螺旋图案研磨头提升了品质感，其中的绿色表达新鲜研磨，火焰图案凸显新 鲜研磨香味，不同的火焰和胡椒颜色清晰区分不同口味。包装上的透明区域可以 清楚看到整颗胡椒。
- 22. 作品名：Seedlip 获奖者：Pearlfisher 作品简介：通过巧妙组合 Seedlip 所含有的植物药材，采用与众不同的字母组合 以及黄铜点缀物，为 Seedlip 注入多层次的发现。
- 25. 作品名：厨学者 获奖者：清华大学美术学院 | 刘漪 刘书好 作品简介：面向厨艺初学者，设计一套既可以让他们通过简单的步骤快速下厨， 又能够节约食材的包装。该包装能让人按步骤快捷地使用该包装；方便商家填装 食材；定量装配食材，减少浪费；节省材料，节约成本。用力按压底端红色按压 处即可开启餐包。依照包装上的数字顺序和文字说明将材料依次放入锅中，并且 将调料包盒展开，对应字母抽出调料包倒入即可制作菜肴。 学生组“天马·行空”一等奖
- 27. 获奖者：西安建筑科技大学 | 陈航 作品简介：以白茶的采摘、萎凋、烘干、保存的制作工艺为设计点；主体 logo 以双手相互呼应的方式来体现手工茶-白茶的制作形式和制作工艺。其次在主体 的包装上采用了 4 种不同的包装的类型。而在手工茶-白茶泡制的的包装和表达 上，则是以中国传统的茶文化形式来表现。传统茶壶配以现代工业的茶袋，体现 喝茶新形式。传统工艺和现代手法的结合，来体现茶文化的不同风俗。 学生组“天马·行空”三等奖 作品名：“回味”白酒 获奖者：同济大学 | 董舒婷 作品简介：中华酒文化源远流长，中国人对酒的热爱贯穿古今。西方传入的红酒 拥有包括醒酒器、酒杯等一整套酒具，而从青铜时代就开始的中国酒具文化却鲜 为人知。因此，本次设计以青铜酒具为设计灵感，通过要素抽取及现代设计手法 的方式，唤醒中华酒文化。 学生组"Ecolean·Creative"三等奖
- 28. 作品名：Ecolean Air 125ml energy drink asepitc package 获奖者：清华大学 | 王瀛逅 作品简介：本组系列四款平面设计的原型是 Ecolean 品牌的 Air 125ml 无菌包装， 包装内容物为能量饮料。其中，“马蒂斯”底衬配色和对色块形的处理受到了马 蒂斯作品《爵士》的影响。条形码和字母的半遮盖层，一方面有“隔离保护”的 视觉效果，对应产品包装的“无菌隔离”特性；另一方面想表现出现代化的活力 感，与能量饮料的效应特点相关。其他三款设计均采用这种表达方式。“波点” 一款中密集的圆形展现出一种富有弹性和活力的能量感。“本质”英文译为 texture，含有纹理、质地和本质多种意思，主要展现的是朴实的三角形图腾纹 样的流动感和坚实的力量感。而“鹅卵石”一款的灵感则来源于鹅卵石摊，表达 刚柔并济。四款设计的配色取较沉稳而和谐的颜色，但清爽的搭配也可保证不失 活力感。
- 29. 作品名：ECOLEAN AIR ASEPTIC CLEAR 200ml 获奖者：西安美术学院 | 周濛 作品简介：这次设计的泉水包装使用蓝色为主色调。包装袋上方放置一座冰山， 包装袋上放置一根吸管从冰山穿过，代表此饮用水的纯净。下方空白则露出星星 点点矿泉水的本色。 评委评语：This is very nice. When beverage level decreases the image on theopposite side will reveal. Also very nice with the H2O. These will alsogradually disappear as beverage level decreases. Innovative and creative! 作品名：高山云雾绿茶 获奖者：湖南信息学院 | 周健；指导老师：丁妍 作品简介：该产品为茶饮料，主打“轻”主题，包括携带方式上的轻和年轻的生 活方式（区别传统茶饮的冲泡），将茶文化和休闲文化紧密组合起来，营造一种 抒情、轻松、消费、新潮的氛围。 学生组"Ecolean·Creative"二等奖
- 30. 作品名：牛奶印象 获奖者：湖北美术学院 | 张屹锋；指导老师：陈保红 作品简介：用简洁朴实的图案配合上 Ecolean 独特的包装设计，可以拥有更佳 的可识别度。包装造型使人联想到奶牛的头，通过概括的表现让消费者一眼便能 识别出这是一款牛奶饮品。以“Ecolean Air Aseptic”说明产品特性。这种简 洁可爱的包装使人们更容易接受，适合各个年龄阶段的消费群体。 评委评语：Extremely creative with the nose of the cow and the overall design.Excellent design! 作品名：果趣 获奖者：湖北美术学院 | 殷志鹏曹瑾林；指导老师：凃志初
- 31. 作品简介：包装设计以儿童趣味插画为主画面，营造出一种天马行空、充满美好 的幻想童话世界。旨在通过拟人化的有趣可爱的水果形象来表达果汁的可口与好 玩，从而激发消费者的购买欲。橙子口味的果汁配有“橙心橙意“的广告语，谐 音”诚心诚意“，表明诚心诚意做果汁以及果汁的 100%鲜果压榨的纯正口感； 苹果口味的果汁则配有”苹苹安安汁“的美好寓意，是对消费者在饮用产品时的 一种美好祝福。 评委评语：Nicely created shapes of fruit/berry and how these are connected tothe place where the straw will be. 学生组"Ecolean·Creative"一等奖 作品名：ECOLEAN AIR ASEPTIC 500ml 获奖者：湖北美术学院 | 林子涵 作品简介：本款包装设计运用插画的手法，以明快的色彩对比体现 Ecolean 的年 轻和活力。插画将水果进行拟人化处理，通过面部表情等元素塑造诙谐幽默的视 觉感受。包装整体色彩明快充满活力，有较高的识别度。 评委评语：Colours are great and would create attention on the shelf. 以上就是 2018 标志大赏专业组和学生组的 40 组获奖作品及部分精选评语。 本次大赛获得了小米、潘通、爱克林包装的赞助支持！Marking Awards 将继续 致力于挖掘和表彰优秀的食品饮料包装设计，鼓励本土与国际设计力量的交流， 展现新生代的设计潜力，最终推动未来食品饮料的包装创新、功能优化和审美认 知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。期待明年再次相聚！ 题图来源：FBIF
- 32. 提示： * 本文 FBIF 食品饮料创新（ID:FoodInnovation）原创首发，转载请联络授权。 FBIF2018 全球力量，领变未来——FBIF2018 食品饮料创新论坛（点击查看）将于 2018 年 4 月 18 日-20 日在上海举行。FBIF2018 以“新品类崛起”为主题，FBIF2018 论 坛共三天，将包含全体大会、研发创新 A（乳制品、饮料）、研发创新 B（特医 食品、零食）、营销创新和包装创新四个分论坛。往届 FBIF 吸引了包括可口可 乐，百事，亿滋国际，中粮，康师傅，统一，菲仕兰，达能，星巴克，帝亚吉欧， 蒙牛，伊利，利乐，雅培，农夫山泉，雀巢，嘉吉，三只松鼠，来伊份，良品铺 子，东鹏特饮等企业参与，预计 1800 位食品业界人士将出席 FBIF2018 论坛。 /微信订阅号/ 扫码关注“FBIF 食品饮料创新”，回复数字“2”，申请加入 CEO、CMO、首席研 发官、功能性食品、特医、婴幼儿、啤酒、生产&供应链、乳品、营销、餐饮、 饮料、休闲食品、研发、设计、包装等微信群（群成员包含雀巢，可口可乐，百 事，百威，伊利，蒙牛，康师傅，农夫山泉，红牛等全球高管）。