Slides dell'intervento di Claudio Dell'Era al convegno "Realizzare l'Improbabile. Il design a Milano, ascendenze e prospettive" svoltosi al Palazzo dei Giureconsulti a Milano il 7 luglio 2011. Vedi nel sito della Fondazione Bassetti il video. http://www.fondazionebassetti.org

1. Epifanie Tecnologiche
Sfruttare le opportunità offerte dalle nuove tecnologie
attraverso la progettazione di nuovi significati
Claudio Dell’Era
Condirettore MaDe In Lab – MIP Politecnico di Milano
Milano, 07 Luglio 2011: Realizzare L’Improbabile

2. Come progettare prodotti e servizi che le
persone amano?
© 2011 MIP – Riproduzione riservata
MAnagement of DEsign and INnovation LABoratory
www.madeinlab.it 2

3. Design
L’etimologia di design risale al latino
de + signare e significa fare qualcosa, distinguerlo con un segno, dargli
significato, designarlo in relazione ad altre cose, possessori, utilizzatori.
Sulla base di questo significato originale, si può dire:
design è dare senso (alle cose).
Klaus Krippendorff, 1989
© 2011 MIP – Riproduzione riservata
MAnagement of DEsign and INnovation LABoratory
www.madeinlab.it 3

4. Approcci all’innovazione: tecnologie e significati
Miglioramento
Radicale Technology
Push
TECNOLOGIE
Design
Push
Miglioramento
Incrementale Market Pull
Cambiamento Cambiamento
Incrementale Radicale
SIGNIFICATI
Fonte: Verganti R (2009). Design Driven Innovation.
© 2011 MIP – Riproduzione riservata Management of
Design and Innovation www.madeinlab.it 4
Harvard Business Press, Boston, USA

5. L’importanza del design nel “mondo” business
© 2011 MIP – Riproduzione riservata
MAnagement of DEsign and INnovation LABoratory
www.madeinlab.it 5

6. Nintendo Wii
© 2011 MIP – Riproduzione riservata
MAnagement of DEsign and INnovation LABoratory
www.madeinlab.it 6

7. Prezzo delle console
600
500
Prezzo medio in $
400
300
200
WII
100
XBoX 360
PS3
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010
© 2011 MIP – Riproduzione riservata Fonte: www.vgchartz.com
MAnagement of DEsign and INnovation LABoratory
www.madeinlab.it 7

8. Giochi più venduti (milioni di unità)
Console Gioco Totale
1 Wii Wii Sports 61,34
2 Wii Wii Play 27,10
3 Wii Wii Fit 22,57
4 Wii Mario Kart Wii 21,65
5 Wii Wii Sports Resort 14,46
6 Wii New Super Mario Bros. Wii 13,23
7 Wii Wii Fit Plus 11,02
8 XBox360 Halo 3 10,90
9 XBox360 Call of Duty: Modern Warfare 2 10,20
10 Wii Super Smash Bros. Brawl 9,39
© 2011 MIP – Riproduzione riservata Fonte: www.vgchartz.com
MAnagement of DEsign and INnovation LABoratory
www.madeinlab.it 8

9. Epifanie tecnologiche
Game consoles as Game consoles as
passive immersion in a active physical
virtual world for young entertainment for
adepts everyone
Radical
improvement Nintendo Wii
Playstation 3
Microsoft Xbox 360
PERFORMANCE
(technology)
Graphics
Speed MEMS accelerometers
Incremental
improvement
Previous
generation
Adaptation Generation of new
to the evolution of meanings
socio-cultural models
MEANING
(language)
© 2011 MIP – Riproduzione riservata Fonte: Verganti R (2009). Design Driven Innovation.
MAnagement of DEsign and INnovation LABoratory
www.madeinlab.it 9
Harvard Business Press, Boston, USA

10. Epifanie tecnologiche
Radical Existing
Improvement TECHNOLOGY Quiescent
or Immediate Meaning
EPIPHANY
Meaning
PERFORMANCE
SUBSTITUTION
TECHNOLOGY
(technology)
Incremental Existing Legenda:
Improvement Meaning
= Purely Technology
Push Strategy
= Technology Push +
Design Driven Strategy
TECHNOLOGY
SCREENING
Adaptation Generation of new
to the evolution of meanings
socio-cultural
models
MEANING
(language)
© 2011 MIP – Riproduzione riservata Fonte: Verganti R (2009). Design Driven Innovation.
MAnagement of DEsign and INnovation LABoratory
www.madeinlab.it 10
Harvard Business Press, Boston, USA

11. Epifanie Tecnologiche
Sfruttare le opportunità offerte dalle nuove tecnologie
attraverso la progettazione di nuovi significati
Claudio Dell’Era
Condirettore MaDe In Lab – MIP Politecnico di Milano
Milano, 07 Luglio 2011: Realizzare L’Improbabile