To check the operation of contextual advertising (CR) on an existing project, a detailed audit should be carried out. First of all, we consider two aspects that are necessary for our work: 1. Make sure that you have all the necessary access to your accounts (Yandex.Direct, Google Ads, Yandex Metric, Google Analitics). Additionally, for simplicity and speed of audit, Direct Commander and AdWords Editor are used. 2. This checklist is suitable for contextual advertising specialists or those who know the terminology and are well versed in the accounts of the Kyrgyz Republic and analytics. The entire checklist is divided into blocks and contains questions where you answer yes / no or indicate a specific value. If you do not have any functionality or data - just do not fill out the field.

1. Чек-лист для аудита
контекстной рекламы
Полная версия от команды EXORE LTD

2. Чтобы проверить работу контекстной
рекламы на уже существующем проекте,
следует провести его подробный аудит.
Перед началом работы убедитесь, что у Вас
имеются все необходимые доступы к аккаунтам
(Яндекс Директ,Google Ads, Яндекс Метрика,Google
Analitics).
Этот чек-лист подходит для специалистов по
контекстной рекламе или тех, кто владеет
терминологией и хорошо ориентируется в
аккаунтах GoogleAds, ЯндексДирект и аналитики.
Весь чек-лист разделен по блокам и содержит в себе
вопросы, где Вы отвечаете да/нет или указываете
конкретное значение. Если у Вас нет какого-либо
функционала или данных – просто не заполняйте
поле.

3. Содержит первичную информацию, позволяющую определить уровень настройки рекламы
Блок «Аккаунт»
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Аккаунт
Корректность разделения РК по типам
Корректность наименований рекламных кампаний
Подключено ли автопополнение счета (при необходимости)
Настроено ли уведомление об окончании средств
Установлен ли бюджет аккаунта
Настроены ли кампании по аудиториям
Настроены ли look-a-like кампании
Настроена ли баннерная кампания
Используются ли все необходимые форматы баннеров
Настроена ли баннерная кампания на поиске Яндекса

4. Включает в себя вопросы, связанные с настройкой систем метрики. Это один из приоритетных инструментов для любого маркетолога.
Корректно настроенная система аналитики, позволяет отслеживать эффективность контекста, строить гипотезы и своевременно
вносить изменения.
Блок «Аналитика»
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Аналитика
Используется ли GoogleTag Manager
Настроена ли связь GoogleAds сAnalytics (+Google Ads с Google My Business)
Настроена ли связь Яндекс Директа с Метрикой
Настроены ли цели
Корректность отрабатывания целей
Настроены ли микроконверсии
Используется ли коллтрекинг
Настроена ли интеграция коллтрекинга с Analytics и Метрикой

5. Проверка основных показателей вовлеченности:
-отказы
-время на сайте
-глубина просмотра
-взаимодействие с формами
Проверка глубины скроллинга
Проверка карты кликов
Блок «Аналитика».
Продолжение
Пропишите в численном выражении значения для данных показателей. Слабые места станут более очевидны.Также это может быть
точка для сравнения при внесении изменений

6. Уделяем внимание каждой кампании в отдельности. Именно при проверке этих вопросов можно найти ошибки, которые сливают
бюджет.Такие, как: геолокация, расписание или стратегии ставок.
Блок «Кампании»
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Кампании
Настроены ли автоматические правила в Google Ads
Проверка работы скриптов в Google Ads (если подключены)
Настроены ли корректировки:
-по полу
-по возрасту
-по типу устройства
Собираются ли аудитории для ремаркетинга/ретаргетинга
Настроена ли кампания динамического ремаркетинга
Используется ли ремаркетинг на поиске
Используется ли сегментация посетителей для ретаргетинга
Установлен ли бюджет кампании

7. Блок «Кампании». Продолжение
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Кампании
Установлено ли расписание показов
Корректность выбранного геотаргетинга
Корректность метода таргетинга
Корректность выбранной стратегии
Минусуются ли площадки в сети
Добавлены минус-слова
Минус слова просклонированы по падежам (Google Ads)
Корректность выбора языка (Google Ads)
Исключены ли показы в мобильных приложениях и играх
Используются ли исключения в таргетинге
Используется ли мониторинг доступности сайта

8. Блок «Оптимизация»
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Оптимизация
Подключен ли оптимизатор конверсий (Google Ads)
Проводится ли а/б тест объявлений
Используются ли сервисы управления ставок по ROI
Корректность настройки правил управления ставками
Если у Вас настроены конверсии и ROI, обязательно осуществите проверку по данному блоку

9. Блок «Объявления»
Здесь оценивается визуальная составляющая с учетом технических требований и рекомендаций. Зачастую к нам обращаются клиенты,
которые сами настраивали рекламу или заказывали ее у поточных агентств. Как правило, у таких объявлений не заполнены все поля
или существуют нарушения в заполнении, и тогда вы попросту не покажетесь в поиске или на площадках.
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Объявления
Добавлены быстрые ссылки
Добавлены описания быстрых ссылок
Добавлены отображаемые ссылки
Добавлены уточнения
Добавлена виртуальная визитка
Используются ли все текстовые поля (заголовки, описания)
Ссылки размечены utm-метками
Корректность передачи данных через utm-метки
Добавлены цены

10. Блок «Объявления». Продолжение
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Объявления
Добавлены структурированные описания
Добавлен адрес (Google My Business)
Проверка объявлен на грамматические и стилистические ошибки
Лимит символов в текстах использован по максимуму
Проверка ссылок в объявлениях на 404 и другие ошибки
Проверка объявлений на статус "мало показов"
Используются ли в РСЯ все типы картинок
Используются ли в РСЯ видеодополнения
Используются ли адаптивные форматы объявлений (Google Ads)

11. Блок «Ключевые фразы»
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Ключевые фразы
Соответствие ключей текстам объявлений
Соответствие ключей тематике сайтов
Дополнительные Релевантные Фразы
Проведена ли кросс-минусовка ключевых фраз
Удалены дубли ключевых фраз
Наличие четкой структуры семантического ядра и полной проработки запросов гарантирует большие охваты и большее количество
качественного трафика.

12. Определение причин
неэффективности рекламы
Рекомендации по
подключению
дополнительных форматов
контекстной рекламы
(медийная, баннер на поиске,
кампании по номеру телефона и пр.)
Определение точек роста
Рекомендации по повышению
эффективности текущих
рекламных каналов
Разработка
рекомендаций по
сегментации посетителей
и персонализации
рекламы/посадочных
страниц
Определение портрета клиента
с помощью отчетов по
интересам в Analytics и Метрика
Блок «Рекомендации»
В заключении подводим итог и формируем рекомендации. Здесь мы составили основной перечень вопросов, которые можно дополнять
или изменять в зависимости от пожеланий и требований.

13. Успехов, друзья!
Наш блог
sitehere.ru exore exore.ltd +7 (495) 128-22-59 (Россия, Москва)
+375 (29) 55-11-99-2 (Беларусь)
Страница в LinkedIn Страница в Instagram Контакты (тел., whatsapp, telegram)