Conferencia SEO&Love, Verona 2 de marzo de 2019 [italiano] Principales aspectos vistos: 1. Análisis del impacto de la búsqueda por voz en función de los asistentes de voz (Alexa, Cortana, Siri y Google Assistant). 2. Diferencias en el comportamiento de búsqueda con los asistentes de voz: móviles vs smart speakers 3. Resultados de una estrategia de voz desde buscadores En este post puede ver la traducción de la conferencia en español: https://herramientaseo.wordpress.com/2019/03/19/featured-snippets-impacto-en-una-estrategia-de-busqueda-por-voz/

1. #SEOandLOVE
@esther_checa
ESTHER
CHECA
Voice search: Quale dispositivo
voice sceglierà il
consumatore?

2. #SEOandLOVE
2 Esther Checa
Head
of
Innova1on
T2O
media
Docente
in
Business
School
(Search
Marke1ng
&
Online
Reputa1on
Management)
Co-­‐autore
di
‘SEO
e
SEM:
strategie
de
posizionamento
nei
motori
di
ricerca’
GlobetroMer
&
Amante
della
Musica
@esther_checa

3. #SEOandLOVE
La ricerca vocale in Italia è una vecchia amica
Source: Google Trends. Dati dall'Italia negli ultimi 5 anni
@esther_checa

4. #SEOandLOVE
La maggior parte delle ricerche vocali in Italia vengono effettuate da
smartphone (46%), e meno da tablet (36%)
@esther_checa

5. #SEOandLOVE
Su quali piattaforme si distribuisce le ricerca vocale
20%
sono
Voice
Search
25%
sono
Voice
Search
10%
sono
Voice
Search
Source: Cognitiveseo
@esther_checa

6. #SEOandLOVE
Google sta abituando gli utenti alla ricerca vocale e cerca un'esperienza coerente
@esther_checa

7. #SEOandLOVE
Una nuova interfaccia di ricerca che è arrivata per restare
Source: VoiceLabs
@esther_checa

8. #SEOandLOVE
Perché è importante conoscere le differenze - Smart speakers vs Mobile Devices
Number
of
mobile
phone
users
worldwide
from
2015
to
2020
(in
billions)
Global
Smart
Speakers
Sales
2017
–
Q3
2018
Source: Statista
@esther_checa

9. #SEOandLOVE
Con quali dispositivi si accede maggiormente ai Voice Assistant
Source: Voice Assistant Consumer Adoption Report. 2018. Voicebot.ai
@esther_checa

10. #SEOandLOVE
Source: Voice Assistant Consumer Adoption Report. 2018. Voicebot.ai
Ai Voice Assistant degli Smartphones si fanno domande generiche tipo: cercare
indirizzi, consultare la viabilità stradale o luoghi dove mangiare
@esther_checa

11. #SEOandLOVE
Ai Voice Assistant degli Smart Spearker si lanciano domande generiche tipo:
ascoltare musica o che tempo fa
Source: Smart Speaker Consumer Adoption Report. March 2018. Voicebot.ai
Smart
Speaker
Voice
Assistant
QuesJons,
Music
and
Weather
most
Common
Use
cases
@esther_checa

12. #SEOandLOVE
Se vogliamo raggiungere gli utenti che utilizzano Google Assistant sui loro
smartphone & Smart Speakers dobbiamo capire quali sono i risultati “premiati” da
Google
@esther_checa

13. #SEOandLOVE
Che tipo di risultati offrono i motori di ricerca?
Shopping
Video
Places/Local
Knowledge
Graph
App
NoJzie
Immagini
Feature
Snippet
People
also
ask
(**)
Anche:
TwiMer
post
@esther_checa

14. #SEOandLOVE
E quale di questi risultati sono letti dagli Assistenti Vocali?
Shopping
Video
Places/Local
Knowledge
Graph
App
NoJzie
Immagini
Feature
Snippet
People
also
ask
(**)
Anche:
TwiMer
post
@esther_checa

15. #SEOandLOVE
Che tipo di Features Snippet possiamo trovare?
Feature Snippet Paragrafi
@esther_checa

16. #SEOandLOVE
Che tipo di Features Snippet possiamo trovare?
Feature Snippet Tabelle
@esther_checa

17. #SEOandLOVE
Che tipo di Features Snippet possiamo trovare?
Feature Snippet Liste
@esther_checa

18. #SEOandLOVE
Quali risultati locali troviamo? Google My Business
Google My Business https://www.google.com/intl/it_it/business/
@esther_checa

19. #SEOandLOVE
Dato il modo in cui si interagisce con gli assistenti vocali, come dobbiamo
lavorare per poter ottenere una maggiore visibilità organica?
RISPOSTE
ACTIONS
SKILLS
ORDINI
@esther_checa

20. #SEOandLOVE
Risposte: Ottimizzazione SEO per ricerche vocali
ASPETTI
TECNICI
ASPETTI
SEMANTICI
POPOLARITÀ
@esther_checa

21. #SEOandLOVE
Metodogia
Analizzare
l'impaMo
in
termini
di
traffico
di
un
brand
quando
i
suoi
contenu1
sono
posiziona1
tramite
Featured
Snippets
in
primo
piano
e
/
o
un
altro
risultato
di
ricerca
che
può
essere
leMo
da
un
assistente
vocale
e
che
può
essere
controllato
dal
brand
(ad
esempio
‘risultaJ
Locali/Places’,
‘People
also
Ask’)
Analisi
dei
risulta1
di
uno
dei
principali
assicuratori
del
mercato
spagnolo
aMraverso
gli
assisten1
vocali
Google
Assitant
e
Alexa
in
Google
Home
e
Amazon
Echo
@esther_checa

22. #SEOandLOVE
U1lizziamo
come
punto
di
partenza
10
elemen1
analizza1
su
‘We
Analyzed
10,000
Google
Home
Results.
Here’s
What
We
Learned
About
Voice
Search
SEO
How
to
Earn
Google
Featured
Snippets
for
Mobile:
Large-­‐scale
Study’
per
determinare
se
impaMano
sulla
ricerca
vocale.
o PageSpeed
–
velocità
della
pagina-­‐
(4.6
sec)
o Protocollo
di
sicurezza
(HTTPs)
o Content
(2.300
parole
approssima1vamente)
o Respueste
direMe
e
chiare
(29
parole)
o Pagina
di
FAQs
o Uso
di
Schemas
o Content
altamente
virale
(RRSS)
o Posizionarsi
nei
risulta1
desktop
di
Google
(Top
3)
o Avere
una
pagina
con
una
autorità
alta
(>70
Ahrefs
DR)
o Apparire
con
Featured
Snippet
189
35.130
0,79
€
1,4
5Dati
Principali
KEYWORDS
NON
BRAND
RICERCHE
MENSILI
CPC
MEDIO
POSIZIONE
MEDIA
SERPs
URLs
25
@esther_checa

23. #SEOandLOVE
Mobile
First,
significa
que
Google
userà
la
versione
mobile
della
pagina
per
indicizzarla
e
classificarla
Mobile Friendly
100%
Dominio RWD
Source: T2O media
@esther_checa

24. #SEOandLOVE
Google
consiglia
l’uso
del
protocollo
HTTPS
per
proteggere
le
interazioni
degli
uten1
con
il
sito,
indipendentemente
dal
content
del
site.
Protocollo di sicurezza (https)
100%
Dominio HTTPS
Source: T2O media
@esther_checa

25. #SEOandLOVE
Page Speed 4 seg = Ranking Factor Mobile
100%
Time to Load
Il
100%
delle
pagine
hanno
una
velocità
di
caricamento
di
4
sec
vs
4.6
sec
Il
99%
delle
pagine
hanno
un
Mobile
Score
di
72/100
99%
1%
Mobile Score
72/100 62/100
Source: T2O media. Tool: PageSpeed Insights Source: T2O media. Tool: Screaming Frog
@esther_checa

26. #SEOandLOVE
1565
1588
1788
1582
1571
1605
1501
1725
1621
1522
1613
1572
1651
1609
1580
1578
1567
1612
1696
1755
1539
1611
1570
769
902
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
Nº
di
Keywords
per
Documento
Media di 1.615 parole per ogni pagina posizionata in un top 1,4 delle SERPs
Le
pagine
che
hanno
>
1.000
parole
tendono
ad
un
migliore
posizionamento
nelle
ricerche
vocali
Source: T2O media. Tool: Screaming Frog
@esther_checa

27. #SEOandLOVE
26%
Keywords
nel
Titolo
SI
NO
74%
Il 26% delle pagine posizionate inseriscono la KW nella ricerca
Source: T2O media. Tool: Screaming Frog
L’inserimento
delle
Keywords
nel
1tolo
non
è
un
fafore
chiave
@esther_checa

28. #SEOandLOVE
il 100% delle pagine incorporano Structure Data
100% 100%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
BreadcrumbList BlogPosting
Tipo di Dati Strutturati
Source:
Google
Answers
How
to
OpJmize
Content
for
Voice
Search.
Search
Engine
Journal,
2018
Source: T2O media. Tool: Screaming Frog
@esther_checa

29. #SEOandLOVE
Il Voice Assistant legge una media di 44 parole
Source:
EvaluaJon
of
Search
Speech
–
Guidelines.
Google
@esther_checa

30. #SEOandLOVE
100%
Domain Rating
Il
dominio
ha
una
Authority
di
80/100
100%
URL Rating
Il
100%
delle
pagine
posizionate
hanno
35/100
di
Authority
La rilevanza del dominio e della pagina posizionata
Source: T2O media. Tool: Ahrefs Source: T2O media. Herramienta utilizada Ahrefs
@esther_checa

31. #SEOandLOVE
0
10
20
30
40
50
60
70
80
105 URLs 25 URLs 1 URLs 11 URLs 3 URLs 19 URLs 25 URLs
Condivisione di attività sociali (Facebook + Twitter)
Il 55,5% degli URL non è stato condiviso a livello sociale
@esther_checa
Source: T2O media. Tool: Ahrefs

32. #SEOandLOVE
L’87% dei Featured Snippets letti dagli assistenti vocali sono del tipo ‘Lista’
Source: T2O media
@esther_checa
87%
10%
3%
Tipologia di Featured Snippets
Liste Paragrafi H2

33. #SEOandLOVE
Esempio
di
un
risultato
di
’Liste’
Parola
chiave
di
aRvazione:
‘Cómo
limpiar
la
madera
baranizada
’
Voice Assistant
@esther_checa

34. #SEOandLOVE
Source: T2O media
L’80% dei risultati letti dagli assistenti vocali iniziano con la parola ‘Come’
Source:
How to Earn Google Featured Snippets for Mobile:
Large-scale Study
@esther_checa
11%
80%
1%
8%
Tipi di Domande
CHE COME QUANDO CONFRONTO

35. #SEOandLOVE
Google Assistant è più preciso negli Smartphones = 8% (mobile) vs 41% (smart speaker)
Source: T2O media
@esther_checa
Numero di domande non riconosciute dall'assistente
Google Assistant (Google Home) Google Assistant (smartphone) Alexa (Amazon Echo)
88%
44%

36. #SEOandLOVE
Risultati
Come
possiamo
vedere
l'impaMo
della
presenza
di
Rich
Snippet
nel
traffico
verso
il
sito
web?
I
Rich
Snippets
sono
davvero
determinan1
per
avere
visibilità
in
un
assistente
vocale?
@esther_checa

37. #SEOandLOVE
MOBILE FIRST - AUMENTO DI UN 225,5% NEL NUMERO DI SESSIONI MOBILE IN UN ANNO
@esther_checa

38. #SEOandLOVE
QUANTI SONO DI VOCE?

39. #SEOandLOVE
QUANTI SONO DI VOCE?
Non possiamo saperlo esplicitamente

40. #SEOandLOVE
Takeaways
@esther_checa

41. #SEOandLOVE
Devi davvero ottimizzare per la Voice Search?
Source:
Google
Answers
How
to
Op:mize
Content
for
Voice
Search.
Search
Engine
Journal,
2018
@esther_checa

42. #SEOandLOVE
Attualmente ci sono molte ricerche, ma basse opportunità che queste siano
redditizie = facts, informazioni generali & locali
Source: Google Support
Source: Searchengineland
@esther_checa

43. #SEOandLOVE
Ci stiamo spostando da un ambiente GUI (Graphical User Interface) = Obiettivi
lunghi e brevi a VUX (Voice UX) = Obiettivi specifici
1. Sviluppa contenuti che rispondano alle micro-interazioni
2. Ciò risponde a casi concreti.
3. Se il contenuto è multi-paese / multi-lingua, devi pensare a come le
persone parlano e pensano in quei paesi.
4. Pensa a quale utente può utilizzare le informazioni, e in quale
contesto.
5. Riduci le risposte e / o considera l'invio dell'utente verso un altro
canale (GUI).
6. Se vuoi che i tuoi contenuti siano ricordati devi essere concreto e
risolvere un dubbio.
Inputs de @HelenZCreeger
@esther_checa

44. #SEOandLOVE
Identifica come verbalizzare le ricerche vocali
Local/Places
Knowledge
Graph
@esther_checa
SERP’s Top 5
Featured Snippets
Knowledge Graph

45. #SEOandLOVE
L'ambiente vocale è meno controllato, quindi, come posso sapere cosa
interessa al mio pubblico = Volume delle ricerche vs intenzione di ricerca
Source: Keywordtool.io
Source: Ahrefs Source: Semrush
@esther_checa

46. #SEOandLOVE
Segna il contenuto per dargli un significato - Schema.org
Source: Speakable (Beta). Google
@esther_checa

47. #SEOandLOVE
Personalizzazione dei risultati in base all'attività che svolgiamo in Google
MyActivity (smartspeaker, Tablet oppure mobile)
@esther_checa
'keywords’
'keywords’
'keywords’

48. #SEOandLOVE
La personalizzazione della Voice Search e della Pubblicità Voice sarà
soggetta alla nostra configurazione delle nostre settings
Google My Account
@esther_checa

49. #SEOandLOVE
Non puoi dimenticare altri assistenti vocali il cui contenuto proviene da
origini dati diversi da quelli di Google
Amazon
Alexa
Ovene
l’informazione
generale
da
Bing
e
l’informazione
locale
da
Yelp.
Amazon
nel
2015
integrò
Yelp
per
dare
risposte
locali
ad
Alexa,
per
questo
mo1vo
Amazon
Echo
offre
informazioni
di
local
e
stabili
(ristoran1
e
locali).
Prende
in
considerazione
anche
Wikipedia
o
IMBD.
+400mill
Cortana
Ovene
le
informazioni
generiche
e
local
da
Bing,
Bing
Places
for
Business
e
Yelp.
Siri
Le
ricerche
su
Siri,
ricerche
su
iOS
e
Spotlight
su
Mac
u1lizzano
Google
(da
seMembre
2017).
I
risulta1
di
immagini
sono
servi1
da
Bing,
e
quelli
video
da
Youtube.
+100mill +500mill
@esther_checa

50. #SEOandLOVE
Quali risultati locali troviamo? Attivazione e gestione dei negozi locali
Google My BusinessBing Places for BusinessApple. Maps Connect
@esther_checa

51. #SEOandLOVE
L'opportunità del BRAND si presenta quando Google non è in grado di
rispondere mostrando il suo Knowledge Graph
@esther_checa

52. #SEOandLOVE
HEY GOOGLE,
what light through
yonder window
breaks?
It is the east and
Juliet is the sun!
Amenità via @javigarcia

53. #SEOandLOVE
@esther_checa
Esther
Checa
Facebook: account
Instagram: esther_checa
Twitter: @esther_checa
sito: demodayviajes.com