VW Project

VALERIA DITTA, ROBERTA FUSCO, UMBERTO TETTAMANZI, EDOARDO ZUCCARELLI
GRUPPO 3

Inghilterra, Londra, 1971
Punk, Ironico, British

Attivista , Controverso
Qualità, Heritage, Tradizione

Sostenibilità, Sex pistols, Anticonformista

Tartan Westwood McAndreas,

Arte e musica
Usa ogni capo di abbigliamento per creare una
dichiarazione. Offre un portafoglio prodotti
molto ampio sia per uomo che per donna
arricchito da una parte di Unisex.
La distribuzione è ben strutturata sia offline

con un'espansione globale in oltre 80 paesi con
200 negozi monomarca e 700 punti vendita in
franchising, che offline con un sito web ben

strutturato e assortito.
Comunicazione attiva volta a trasmettere

ideologie e messaggi. Integra i diversi
strumenti online e offline ispirandosi a
questioni politiche, movimenti culturali,
storia, e musica.
PRODOTTO COMUNICAZIONE
DISTRIBUZIONE

PRODOTTO
UOMO DONNA UNISEX
ABBIGLIAMENTO BORSE ACCESSORI
SCARPE GIOELLI
Qualità contro Quantità

Sostenibilità

Arte e Cultura
Vivienne Westwood è un brand avant-garde,
contemporaneo e provocatorio: le collezioni attraverso
design sempre innovativi sono un elemento per
condividere e prendere una posizione su temi rilevanti
che riguardano l’ambiente, la politica e la società.

Il marchio esprime un forte heritage e qualità, in quanto,
da sempre legato a fabbriche italiane ed a industrie e
artigiani locali associando il proprio prodotto ad un
simbolo di qualità e ad uno stile durevole.
Ready to wear

Made to Order

Couture
Vivienne Westwood

AK for Vivienne Westwood

Anglomania

Worlds End Campaign
Price: High premium
Ready to wear
Ogni capo, vede attaccato ad esso delle
etichette non ufficiali, che raccontano la
tipologia del tessuto e il suo trattamento in
relazione alla sostenibilità.
Sostenibilità
Il brand lavora per procurarsi tutti i materiali
di derivazione animale vergine dalle fattorie
che rispettano i più elevati standard di
benessere degli animali e siano certificati in
modo da supportare la gestione degli
impatti sulla catena di fornitura tracciando il
percorso completo dei materiali di
derivazione animale dall'origine al prodotto
finito.
Tracciabilità
CERTIFICAZIONI

per la fibra e approvvigionamento tessile

DISTRIBUZIONE OFFLINE
La distribuzione del marchio è molto ampia e ben strutturata
nonostante il marchio sia indipendente. La frase chiave per
descrivere l’atmosfera e il servizio è “THINK TO LOCAL”:
l’arredamento esprime i valori del marchio, ricercando sempre
un’atmosfera accogliente, variando però paese per paese in base
alla tipologia di negozio. Il servizio è ben strutturato, in quanto, il
personale riesce a creare un rapporto molto stretto con i propri
consumatori locali e non.

L’assortimento all’interno dei negozi è molto ampio e ben strutturato,
ogni negozio presenta le diverse parti della collezione uomo, donna e
unisex.

Le vetrine sono costituite da grandi vetrine, manichini in stile vintage,

divisi in uomo e donna per esporre entrambe le collezioni: il marchio
inoltre utilizza anche il display per trasmettere messaggi forti di
comunicazione.
700 FRANCHISING
200 NEGOZI MONOMARCA
80 PAESI
DISTRIBUZIONE ONLINE
La distribuzione del marchio online è ben strutturata, il brand
presenta un sito web, user friendly, ben assortito e strutturato con un
interfaccia utente molto semplice. Le categorie sono divise per unisex,
donna e uomo. All’interno si mette in risalto la parte di sostenibilità
con una sezione ad essa dedicata, sia per i prodotti che per la
comunicazione e trasparenza.

Inoltre il sito presenta un blog e una pagina dedicata alla storia del
brand, dove ripercorre ed esprime i valori del marchio.

Oltre al sito web il marchio distribuisce attraverso: SlamJam, Ssense,
Luisa Via Roma, Asos, Yoox, Net-a-porter etc.
1 SITO WEB

COMUNICAZIONE
Vivienne Westwood utilizza la narrazione attraverso
l'implementazione di simboli e azioni per trasmettere le sue
ideologie. La sua ispirazione è mossa da questioni politiche,
movimenti culturali, storia, musica e arte.

L'obiettivo principale di Westwood non è il profitto e il
reddito ma piuttosto apportare un cambiamento
significativo nella società e sensibilizzare i suoi clienti
attraverso azioni concrete.

Usa ogni capo di abbigliamento come veicolo per creare
una dichiarazione, le sue performance e le sue foto per
raccontare una storia e per rafforzare l'ideologia di voler
rendere il mondo un posto migliore.

Ciò che rende il Brand così attraente e uno dei più
riconosciuti al mondo è il modo in cui la designer riflette il
suo modo di pensare e di agire attraverso azioni concrete
spesso provocatorie. Vivienne Westwood da sempre si
batte per cause sociali, politiche e ambientali mostrandolo
attraverso il marchio che diventa strumento per veicolare la
propria visone.

Nel corso degli anni Vivienne Westwood è diventata
sempre più forte nel riflettere sul marketing online e offline la
sua determinazione e tenacia mantenendo vivo il sogno
punk.

La designer riesce a trasmettere messaggi forti e il suo
modo di pensare diventa la missione del marchio condivisa
dai clienti che si connettono con il brand.

ONLINE
BLOG Climate Revolution:

che prende il nome della Rivolta ideata da Vivienne per la lotta al cambiamento climatico, è stato aperto dalla
stessa nel 2010. È uno strumento che usa per svegliare le coscienze riguardo a varie tematiche, tra cui il
surriscaldamento globale, l'economia, e la politica e viene aggiornato costantemente dall’autrice. La narrazione è
ricca si simbolismi e rappresentazioni come le carte da gioco, rilasciate sul sito di Climate Revolution una volta a
settimana, veicolano, attraverso stampe, scritte e grafiche in stile punk, messaggi legati a temi importanti come il
riscaldamento globale, la sostenibilità, l'ecologia, l'amore e il rispetto per la natura e il mondo animale.
-Facebook:

Vengono pubblicati periodicamente post (video/foto) sui prodotti del brand ma soprattutto collaborazioni,
campagne e iniziative sociali e ambientali accompagnate da una breve descrizione. Un'ottima piattaforma per il
marchio per far sentire la propria riguardo le varie iniziative e vedere i propri prodotti. Il tone of voice invita la
community ad entrare nel mondo attivista Vivienne Westwood e di abbracciare la Mission del Brand.

-Instagram:

Vengono pubblicati periodicamente post, soprattutto foto con i capi delle collezioni indossati spesso da Brand
Ambassador del Brand. Una combinazione di moda, le loro campagne e il lavoro di attivista di Vivienne dà il tono
a ciò che può essere trovato sull'account Instagram del marchio.

-Youtube:

I video delle campagne del Brand e le interviste a Vivienne Westwood possono essere viste sul canale youtube,
come ad esempio campagna “Earthday Vivienne Westwood x Canopy” o il video della campagna "Buy Less,
Dress Up". C'è una sezione un'intera sezione con clip video dedicata alla rivoluzione climatica.

-Twitter:

400K follower condivide i post delle sue ultime notizie in termini di moda e ispirazione ai cambiamenti ambientali
per un mondo migliore.

OFFLINE
ATMOSFERE TRADIZIONALI INGLESI E TRASGRESSIONE PUNK

Il primo Vivienne Westwood Café Shanghai è stato aperto al pubblico nell'aprile 2015 nel K11 Art Mall Shanghai.
Progettato da Simona Franci, direttrice del design e partner del Gruppo Fortebis, il Café presenta i classici e gli
elementi centrali del marchio, apportando un nuovo impatto al mondo della moda.

Il Caffè, che si estende per un totale di 110mq, è composto da due sale: il Photo Shooting Panel e la Tea Room

Il Photo Shooting Panel si ispira al backstage di una sfilata di moda. Adornata con un'ampia selezione di mobili in
legno nero sudamericano e palissandro sudafricano, quest'area richiama il design di un tipico caffè britannico.

La sala da tè si riferisce a un ambiente in stile coloniale con elementi centrali dell'ambiente in stile francese nel XVIII
secolo: con dettagli come un lampadario vintage e l'esclusiva carta da parati Trompe l'oeil.

Le due aree sono unite tra loro da una parete vetrata caratterizzata dall'orologio di 13 ore “fine mondi”, completo di
lancette che si muovono rapidamente in senso antiorario.

L'identità del nuovo corporate dedicato a Vivienne Westwood Cafè esprime l'autentica britishness creando colpi di
scena attraverso l'utilizzo di elementi del brand.

Negozio di Milano Outlet
Spazio di circa 200 metri quadrati

Team di 8 donne e 1 uomo

Due piani: superiore donna, inferiore uomo

Area relax interna 8x8 (aperta da Aprile a Settembre)
Sostenibilità
Riutilizzo dei props della vetrina
Impianto di illuminazione green

e fornitura (Prosumer)
Plastic free
INSTAGRAM MLANO SHOP PAGE
WHATSAPP BUSINESS
Direct to consumer
Il negozio aperto da 18 anni è un punto di riferimento per i propri consumatori che lo hanno utilizzato non solo
come punto di consumo ma anche come spazio di comunità e condivisione. Lo spazio arredato dal sapore
vintage, cerca di rispecchiare l’aspetto e l’ambiente caldo e accogliente di una casa, impreziosito da zone relax
sia all’interno che all’esterno del negozio che ospitano eventi per gli addetti ai lavori e non. Oltre alle collezioni
disponibili divise nei due piani (superiore donna e inferiore uomo), i clienti posso acquistare qualsiasi oggetto
d’arredamento presente in negozio (lampadari, quadri , mobili etc.).
Servizi
Riciclo delle grucce
Pack sostenibile

(Partnership con cartera)
Riutilizzo degli inserti

della collezione nei props
Consumatori di vecchia data, Millennials e Gen x
Target
Asiatici, studenti o turisti

COMUNICAZIONE
personalshopper_vwmilan
523 FOLLOWERS
Whatsapp business
Pagina controllata direttamente dal personale del
negozio, che condivide i nuovi arrivi attraverso
shooting e foto che ritraggono lo stesso personale
come modelli nella maggior parte delle foto. Inoltre
condivide attraverso post e stories alcune insight sulle
collezioni e sui valori del brand.
DIRECT TO CONSUMER
LOCAL
INTERACTION
COMMUNITY
Questo strumento viene utilizzato dal brand per dare
al cliente un’esperienza più completa possibile. Oltre
la possibilità di vedere una catalogo degli articoli
presenti in negozio, il consumatore può acquistare
online, aiutato da uno degli assistenti che ha già
conosciuto in negozio.
DIRECT TO CONSUMER
LOCAL
INTERACTION
MILANO
LOYALTY
EXPERIENCE
PERSONAL SHOPPER

FUR FREE
FUR FREE
FUR FREE
FUR FREE
- Donne e uomini indipendenti con forte
autostima e self confidence.

- Età 25-65 anni

- USA, UK, ASIA

Desidera essere unico e audace,
ricerca nel proprio abbigliamento dei
vestiti di alta qualità con uno stile
molto riconoscibile, presta molta
attenzione alla qualità del prodotto
preferendo investire in capi di
tendenza che durino a lungo.

-Ama infrangere le regole.

-Forti valori etici e consapevolezza
politica.

-Esprime sé stesso attraverso i vestiti.

-Attento all'impatto negativo che
l'industria della moda può provocare
sull'ambiente

- Cerca design innovativi e fuori dagli
schemi
TARGET
FUR FREE
TARGET
-Donne e Uomini amanti della moda o
addetti del settore.

-Età 18-35 anni

-WORLDWIDE

-Ama la moda e cerca di rimanere al
passo con le ultime tendenze,
ricercando un prodotto sempre cool che
lo faccia risaltare in ogni situazione.

-Preferiscono investire in un prodotto più
qualitativo che fast fashion.

-Ha una personalità molto forte e questa
è espressa attraverso i propri capi
d’abbigliamento.

-Si è appena approcciato e informato al
tema della sostenibilità e sociale.

Campagna Save the Artic
Vivienne Westwood
x Canopy
Collaborazione con
Cool Earth
Movimento Climate
Revolution
Campagna Fashion SWITCH to
Green
Collaborazione con
Julie’s Bike
Campagne e raccolte fondi per
Friends of the Earth, Amnesty
International, Environmental
Justice Foundation e
Greenpeace.
Collaborazione con la
piattaforma Sedex
Tracciabilità del percorso
completo dei materiali di
origine animale, dall’origine al
prodotto finito. I fornitori
devono fornire tutte le
informazioni pertinenti
sull’origine del materiale e
certificazioni di supporto.
CLIMATE CHANGE TRACEABILITY WASTE AND CIRCULARITY NATURAL RESOURCES SOCIAL DEVELOPMENT
Accessori Made in Africa
realizzati con tela riciclata,
ritagli di pelle inutilizzati.
Word’s end collection
Riciclaggio di tessuti
avanzati e materiali di
scarto.
Certificazioni: Soil Association,
Global Organic Textile
Standard (GOTS), Oeko-Tex 100
e FSC (Foresty Stewardship
Council)
Cotone: 96% jearsey cotone
con filati biologici certificati.
Lana: 95% della lana non-
mulesed.
Pelle: deve provenire da
allevamenti con elevati
standard di benessere degli
animali certificati da un ente
riconosciuto.
Viscosa: Canpoy Style
(assenza di tessuti che
provengo da aree forestali
antiche e in via di estinzione).
Parità di genere: 63% degli
impiegati in azienda sono
donne con ruoli di leadership
Collaborazione con Quid:
Progetto che garantisce alle
donne vulnerabili e con un
passato difficile il lavoro.
Progetto Made in Africa

Progetto sostenuto dalla
Fondazione di Stella
McCartney e l'organizzazione
no-profit Canopy per salvare il
parco nazionale di Leuser a
Sumatra in Indonesia, un
ecosistema speciale fonte di
ossigeno e vita per 4 milioni di
persone oltre che per le 105
specie di mammiferi che
ospita
Mappe virtuali presenti
sull’ecommerce consentono
di tracciare i materiali
utilizzati per la produzione
Collaborazione costante nel
tempo con The RealReal per
promuovere il secondhand e il
riutilizzo dei capi già indossati
da qualcuno
Dal 2012 Stella McCartney è
membro di ETI che promuove
il rispetto dei diritti dei
lavoratori
Cashmere rigenerato
Viscosa proveniente da foreste
svedesi certificate
Cotone organico e Ecopelliccia
Nylon, poliestere riciclato e
Peace silk (seta etica)
Ottone e metalli riciclati
Lana prodotta da
allevamenti selezionati e
certificati

Cashmere rigenerato
Processo di mappatura
dell’intera catena di fornitura
in modo da avere una
valutazione accurata dei
materiali utilizzati e
dell'impatto che hanno sul
pianeta.
Contenitori per il riciclaggio
dei tessuti: risparmiati 500 kg
di tessuto dalle discariche,
equivalente di 3.300 T-shirt.
Modulo di autovalutazione
della conformità sociale:
valutazione delle condizioni di
lavoro dei fornitori, inclusi
orario di lavoro, salari e
benefici, salute e sicurezza,
uguaglianza, libertà di
associazione.
Luci automatiche e
lampadine a risparmio
energetico in uffici e
magazzini
Ricevute elettroniche e
non cartacee
80% dei negozi funziona al
100% con energia verde.
I prodotti che riportano il logo
del sole sul cartellino sono
realizzati per il 50% con
materiali Sostenibili: cotone
organico, gomma naturale,
poliestere riciclato. Calzature
realizzate con suole in lattice
naturale proveniente da
piantagione sostenibile e
tomaia Piñatex®, composta da
foglie di ananas. Il packaging
è sostenibile.

Il brand sostiene la
manodopera locale
impiegando artigiani che
hanno trasmettono le proprie
conoscenze di generazione in
generazione.
Il brand collabora con
accademie di moda inglesi
distribuendo loro gli avanzi di
tessuti inutilizzati. Mc Queen
mira, così, a ridurre al minimo il
loro stoccaggio e a consentire
agli studenti meno abbienti la
possibilità di utilizzare tessuti
che le scuole non sono in
grado di fornire.
Ha preso parte al
progetto pilota lanciato
da Oritain per verificare
la provenienza della
pelle e tracciarne il
percorso lungo l’intera
supply chain.

Progetto per il restauro e
l’upselling di pezzi iconici del
passato. I nuovi pezzi (capi o
accessori in edizione limitata)
portano l’etichetta bianca
Recicla indicante provenienza
e periodo.
F/w 1994-1995. Una parte del
ricavato delle vendite devoluto
all’organizzazione Francese
che sostiene la lotta contro
l’Aids. La cui missione è di
migliorare la vita delle persone
infette e portarle al
raggiungimento di
cambiamenti rilevanti nella
società di provenienza per
l’emancipazione e la
mobilitazione di quelle
comunità.

Azienda che punta su
materia prima certificata,
tracciabilità di tutta la filiera
produttiva, riuso degli scarti
industriali e recupero dei
materiali avanzati durante la
produzione.
Ricerca di materiali speciali
fortemente sostenibili e
cruelty free
Utilizzo di materiali come
lana e nylon riciclati.
Collaborazione con Vegea,
una simil pelle bio-base
proveniente dagli scarti della
produzione vinicola.

Il brand si impegna a
rispettare gli ‘United Nations
Sustainability Goals’, a partire
dal processo di progettazione,
fino ad arrivare alla selezione
di materiali certificati e ad una
produzione etica e
trasparente, impegnandosi a
ridurre il carbon footprint pur
apportando un contributo
sociale.
Utlizzo di tessuti riciclati
Catena di fornitura
trasparente
Premiata con il Butterly Mark,
riconoscimento per il suo
impegno in una moda etica e
socialmente responsabile
texture innovative certificate
per la sostenibilità come
l’eco-ortica e il bambù
tessuti re-used come la pelle
di pesce riciclato dagli scarti e
un tessuto ottenuto da
bottiglie di plastica PET usate;
filati naturali pregiati di
alpaca suri, cashmere e
lana sono allevati in
modo etico.

My Artic Heart
Dune
collezione che affronta il
tema della desertificazione
e dell’inquinamento.
Tessuti certificati:
Gots, Oeko , Tex, Reach,
Fsc, EU Ecolabel.
Riutilizzo di materiali già
esistenti, come i tessuti degli
stock dimenticati scoperti
presso importanti aziende
tessili italiane.
Riciclo di materiali insoliti
trasformati in tessuti
couture: es. abito “Green
Carpet”
realizzato con sacchi di
caffè in juta, al tulle
germogliato dalle reti per il
confezionamento degli
agrumi.
poliestere SEAQUAL derivato
dalla plastica recuperata dal
mare
Nylon EVO estratto dai
semi della pianta di ricino;
lana da filato rigenerato;
sughero naturale;
cotone organico; cupro lino.
denim ecosostenibile che
impiega fibre cellulosiche
rigenerate e riduce il consumo
di acqua

Collaborazione con la
piattaforma Wastemark: quelli
che diventano bellissimi abiti
in origine sono scarti di
magazzino di grandi aziende,
rielaborati, e stampati con
tinture completamente
biologiche.
Collaborazione con Blue Italy
che si occupa di lavorazione di
legni certificati, recuperati da
scarti dell’industria
automobilistica che diventano
tessuti e decori.
Tessuti naturali, tinture
biologiche.
Collaborazione con
l’azienda Berto che fornisce
certificazioni GOTS per la
produzione sostenibile di
denim

Trendy
Sostenibile
Green

Washing
Avanguardia

COLLABORAZIONI

ASSOCIAZIONI
Collaborazione in occasione della

campagna “Save the arctic”
Sensibilizzazione sul tema dello
sfruttamento animale
Collaborazione con Lush per
combattere il Partenariato
Transatlantico per il commercio e
per gli investimenti (TTIP)
Decennale collaborazione che
consente di fornire lavoro
sostenibile e costante alle
popolazioni Africane anziché
donazioni
Collaborazione in difesa della
deforestazione e delle comunità

della foresta pluviale
Progetto per appoggiare
l’associazione nella difesa dei
diritti civili

COLLABORAZIONI

PRODOTTO
Collaborazione col brand italiano

24Bottles che si inserisce nella

campagna Green “Climate
Revolution”

per contrastare il Climate Change
Collaborazione risalente al 2012/13
per dare omaggio a un materiale
di pregio come la lana merina
australiana
La stilista inglese collabora col
noto brand di accessori
realizzando una capsule realizzata
con bottiglie di plastica recuperate
dalle acque marine
Collaborazione tra i due brand di
alta moda che unisce lo stile punk
e classico.

La collezione sostiene e promuove
Cool Earth, no profit che combatte
deforestazione e cambiamento
climatico

Capsule di sneakers unisex che
reinterpreta le grafiche di VW e le

adatta sui modelli Vans più iconici
Collaborazione risalente al 1993
che comprende 3 tipologie di
orologi personalizzati da VW
Collaborazione riguardante una
borsa disegnata col brand sportivo
in occasione di una maratona a
Milano
Creazione di una linea di sneakers
personalizzate da VW che
prendono spunto da collezioni
passate
COLLABORAZIONI

PRODOTTO

COLLABORAZIONI

ARTISTICO-CULTURALI
Collaborazione risalente agli anni
’80 tra la stilista britannica e
l’artista Americano Keith Haring.
Dall’unione dei due nacque una
collezione autunno inverno
denominata Witches.
Partnership iniziata nel 2008 con
l’inserimento dell’abito da sposa di
Carrie Bradshaw nella celebre
serie televisiva Sex and the City.
Per celebrare la ricorrenza la
stilista britannica ha creato una
capsule ispirata al Cloud Dress.
Collaborazione con la casa editrice
Opus per la stesura di un’opera
firmata Westwood che offre una
visione completamente nuova della
sua arte, della filosofia di vita e del
design. Opera in edizione limitata
contenente 97 polaroid raffiguranti
famiglia, amici, celebrità e personalità
di spicco del mondo della moda.

INFLUENCER
MICHELE CHIOSSI

Artista milanese brand
ambassador del DOS milanese
CHRIS GREATTI

Chitarrista Americano nominato
anche ai Grammy
MEYOU

Cantante giapponese e brand
ambassador di VW Giapponee
FEDERICA DEL SALE

Influencer

• possibilità di adottare un alveare

• ricevere a domicilio il miele prodotto dal proprio
alveare

• sistema di monitoraggio e diagnostica delle api
• donazione per piantare un albero

• app per seguire la vita del proprio albero

• accesso alla community che sostiene il
progetto
• purificatori d’aria con miscela di additivi
biotecnologici

• software in grado di analizzare la qualità
dell’aria

• mascherine con principio attivo in grado di
autodisinfettarsi
START UP

SOSTENIBILE

• tecnologia che tratta i tessuti con agenti non
inquinanti per renderli impermeabili,
ignifughi,
 
resistenti ai raggi UV oppure ai batteri

• i trattamenti consentono una riduzione del
numero di lavaggi necessari e rendono la vita
del capo più lunga
• consegne singole o multiple a domicilio dalla
boutique al cliente

• rifornimento da store a store

• mezzi pubblici e mezzi elettrici aziendali

• restituzione acquisti immediata o programmata
START UP

SOSTENIBILI
• Produce proteine senza sfruttamento di suolo e animali,
a partire esclusivamente da acqua, aria e elettricità, con
un notevole risparmio di acqua e CO2.

• Un’applicazione che permette di donare una
seconda vita agli oggetti, scambiandoli con altri.
Si riproduce dunque l’elementare forma di
scambio che è il baratto, garantendo una vendita
sostenibile che professa il Riciclo, il Riuso e il
Risparmio;

• viene valutato il valore di scambio dell’oggetto
attraverso la moneta virtuale coniata da
Swapush: la pillola.
• Sito dove puoi dare valore a capi d’abbigliamento
che non utilizzi più inviandoli o acquistandoli;

• Per ogni capo approvato chi invia i capi guadagna
delle Stelline. Le Stelline sono assegnate a tutti nello
stesso modo a seconda della marca, taglia e tipologia
del capo. I capi accettati vengono pubblicati in
collezione sul sito mantenendo lo stesso valore in
stelline. Quelli che non vengono accettati vanno in
donazione a HUMANA People to People Italia Onlus.
• -Le utenti di Vic possono selezionare una serie di capi
(sostenibili e con una certificazione della produzione sul
piano etico) e accessori, e «noleggiarli» per il tempo
desiderato;

• -Formula iniziale 3 capi al mese a 49€.
Successivamente la formula è stata rimodulata con tre
possibilità di «abiti per occasione»: outif da cermonia,
da party o da cena di lavoro da noleggiare per 5 o 7
giorni.
START UP

SOSTENIBILE

• VEZUA Marketplace per sostenere la circular
Economy e incentivando la crescita di foreste
piantando alberi in base alla quantità di prodotti
acquistati
• -Atelier Riforma raccoglie abiti usati da privati ed
enti. Non acquista ma li riceve in donazione: in
cambio viene dato un buono da spendere per
acquistare altri prodotti di Atelier Riforma;

• -I vestiti raccolti vengono, per la maggior parte,
sottoposti ad upcycling dalla rete di professionisti
sartoriali e diventano così unici e curati nei minimi
dettagli.
START UP

SOSTENIBILI
• Piattaforma digitale, comprendente si un sito
che un App scaricabile gratuitamente, che
permette di selezionare per i consumatori
brand sostenibili ma anche capi vintage e di
seconda mano;

• Creata per dare la possibilità ai suoi utenti di
trovare capi che rispondano ad esigenze di
stile e di valori legati alla sostenibilità.

• Startup italiana che produce pavimenti
intelligenti che producono energia elettrica con
l’energia cinetica dei passi.
• Startup indiana che ha ideato purificatori d’aria
naturali, controllando fotosintesi e traspirazione della
“Oxygarden’s Forest"
• Aspirapolvere senza fili in gradi di comportare la
sporcizia raccolta, trasformandola in energia elettrica
per il funzionamento dello stesso.
START UP

SOSTENIBILI
LIMBO

• UrbanVolt è il principale fornitore globale di
Light as a Service.

• L’offerta include ogni aspetto
dell'aggiornamento dell'illuminazione a LED
dall'inizio alla fine: investimento di capitale,
gestione completa del progetto e manutenzione.
• Startup che trova soluzioni alternative per il
riciclo degli scarti di lavorazione per promuovere
l’economia circolare
• Trasforma gli scarti organici aziendali in
prodotti per l’arredo, premi di campagne.
START UP

SOSTENIBILI

• FIAB Federazione Italiana Ambiente e Bicicletta
è un’organizzazione ambientalista. Lo Statuto
riporta come finalità principale la diffusione della
bicicletta quale mezzo di trasporto ecologico, in
un quadro di riqualificazione dell’ambiente
(urbano ed extraurbano).
• Amici della Terra Italia Onlus, è un’Associazione
ambientalista riconosciuta dal Ministero
dell’Ambiente, attiva in Italia dal 1978 con sedi e
recapiti su tutto il territorio nazionale.

• Gli Amici della Terra promuovono politiche e
comportamenti orientati alla protezione
dell’ambiente e allo sviluppo sostenibile, attraverso
campagne di opinione, progetti, informazione ed
educazione ambientali, iniziative sul territorio.
• Italia Nostra protegge i beni culturali e ambientali.

• Il compito non si esaurisce nel salvare
dall’abbandono e dal degrado monumenti antichi,
bellezze naturali o opere dell’ingegno; Italia Nostra
persegue un nuovo modello di sviluppo, fondato sulla
valorizzazione dell’inestimabile patrimonio culturale e
naturale italiano, capace di fornire risposte in termini
di qualità del vivere e di occupazione.
ASSOCIAZIONI

• Marevivo dal 1985 lavora per la tutela del mare e
dell’ambiente, contro l’inquinamento e le pesca
illegale, per lo studio della biodiversità, la
promozione e valorizzazione delle aree marine
protette, l’educazione nelle scuole e nelle
università per lo sviluppo sostenibile e la
sensibilizzazione su tutti i temi legati al Mare.
• L’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) nel
1986 ha lanciato il "Progetto Città Sane" (Healthy
Cities) con l’obiettivo di migliorare le condizioni di
salute della popolazione non solo attraverso
l’accesso a servizi sanitari di buona qualità, ma anche
mobilitando a livello locale, nei contesti urbani,
soggetti sociali privati e pubblici, singoli e collettivi, al
fine di costituire un movimento per accelerare il
processo di promozione della salute.
• Animali, mari, foreste, fiumi, terzo mondo, generazioni future.
La salvaguardia di tutti gli ecosistemi è minacciata da chi
pone sempre al centro di tutto l’uomo e i suoi interessi. Con
Fare Verde vogliamo riportare la vita vegetale, animale,
umana al centro dell’attenzione e lavorare
disinteressatamente per risparmiare la Terra da sprechi e
aggressioni.
ASSOCIAZIONI

ASSOCIAZIONI
• Nata nel 1998,è un’organizzazione umanitaria di
cooperazione internazionale, indipendente e
laica, che trova le proprie fondamenta nei
concetti di solidarietà e di sostenibilità. Realizza
programmi di medio-lungo termine per mettere
le persone delle comunità del Sud del mondo con
cui lavora in condizione di costruirsi, grazie alla
formazione e all’acquisizione di nuove
competenze, un futuro migliore.

• Lottiamo per la sopravvivenza dei popoli indigeni.
Fermiamo taglialegna, minatori e compagnie
petrolifere che in tutto il mondo distruggono le loro
terre, le loro vite e i loro mezzi di sussistenza.
Esercitiamo pressione sui governi affinché
riconoscano i loro diritti territoriali. Documentiamo e
denunciamo le atrocità commesse nei confronti dei
popoli indigeni e interveniamo direttamente per
fermarle.
• Siamo un’associazione ONLUS nata per affrontare la crisi
climatica e assicurare all’Italia un futuro sostenibile.

ASSOCIAZIONI
• FONDAZIONE SVILUPPO SOSTENIBILE
 
La Fondazione per lo sviluppo sostenibile è un punto
di riferimento per i principali settori e protagonisti
della green economy. Puntiamo sull’aggiornamento,
sulla diffusione di pubblicazioni, di studi e ricerche, su
incontri di informazione e confronto, sul
coinvolgimento delle istituzioni e delle forze sociali.
• Il World Food Programme (WFP), la cui sede è a
Roma, è la principale organizzazione umanitaria e
agenzia delle Nazioni Unite impegnata a salvare e
migliorare le vite, fornendo assistenza alimentare
nelle emergenze e lavorando con le comunità per
migliorarne la nutrizione e costruirne la resilienza.

• Nata nel 2012, l’Associazione valorizza il ruolo della donna
nella società, sostenendo le associate nel loro percorso di
crescita personale e nella creazione di una rete per
scambiare idee, esperienze e progettare percorsi comuni.

GAMIFICATION

CASE HISTORY
L'anno scorso Nike ha rilasciato un ambiente virtuale
chiamato Reactland a Shanghai per il lancio della sua
scarpa "React". Il gioco ha permesso agli utenti di testare la
nuova tecnologia di ammortizzazione della suola della
scarpa in un ambiente digitale unico. I clienti potevano
indossare le scarpe e correre su un tapis roulant collegato a
un personaggio digitale sullo schermo. Ciò ha consentito
loro di testare a fondo la durata del prodotto
arrampicandosi virtualmente su edifici e correndo
attraverso strade simulate. Il gioco ha alimentato la fiducia
dei consumatori nel prodotto, portando il 48% dei giocatori
ad acquistarlo.
Lo scorso anno, il marchio di lusso francese Kenzo ha
lanciato un'esperienza di e-shopping gamificata per
promuovere l'uscita della sua nuova sneaker Sonic.
Riservata a un numero limitato di giocatori, l'obiettivo
dell'iniziativa è stato quello di evidenziare l'esclusività del
prodotto. Iniziare a giocare non era solo difficile, ma una
volta nel gioco, gli utenti dovevano virtualmente
sconfiggere altri avversari nel tentativo di ottenere
l'accesso per acquistare una delle 100 esclusive paia di
scarpe da ginnastica. La campagna ha sfidato i
consumatori e ha aggiunto entusiasmo al viaggio di
acquisto per coloro che hanno avuto la fortuna di avere
anche la possibilità di raggiungere la fase di acquisto.
Dior si è mossa in tal direzione con un gioco interattivo che
mira a potenziare il brand in vista dell’apertura di un nuovo
store a Shanghai. Previsto per il mese di settembre, lo store
è stato anticipato da una festa del 17 luglio, con Natalie
Portman come madrina e tra i partecipanti anche alcuni
fortunati vincitori, tutti giocatori che si erano impegnati per
ottenere un pass d’accesso alla serata. Il gioco creato da
Dior prevedeva di dover collezionare tutti i sei oggetti
firmati dal brand di lusso, che permettevano di acquisire il
pass a Plaza 66, location dell’evento. Il gioco, sempre
distribuito tramite la piattaforma WeChat, richiedeva, una
volta rintracciati gli oggetti sulla mappa, che poteva essere
avviata sia offline che online, di lanciarli in aria con un
pallone nella speranza di ottenere il ticket.

OBIETTIVI
Incrementare il traffico in store
Implementare tools digitali e attività sui social per comunicare in modo efficace

Rinforzare e fidelizzare i clienti già esistenti

Attrarre un nuovo target: GenZ e Millennials

Avvicinarsi ai suddetti target tramite la strategia di gamification

Comunicare in modo efficace i valori di sostenibilità su cui si fonda il brand

Aumentare le vendite
Realizzare un programma di azioni sostenibili da attuare in store

OBIETTIVI
CONSIDERAZIONI
Scarsa comunicazione verso GenZ e Millennials
Carenza di eventi in linea con i valori comunicati dal brand

Mancanza di collaborazioni con influencers a supporto di associazioni e
iniziative sostenibili

Scarsa comunicazione sui valori etici e sostenibili del brand

Capitolo 1
Deep Silence
Prologo
EVENTI
Deep Silence
Alone
GAMIFICATION
OBBIETTIVI
Gettoni
Challenge
Steel Horse
Forgotten Treasures
Free-to-play
Challenge
Gatcha Machine
Gettoni
Aumentare il traffico in store
Aumentare le vendite
Sensibilizzare i consumatori
STORIA
L’idea è quella di utilizzare la gamification come strumento

per indirizzare il comportamento dei consumatori attraverso

regole e strategie ludiche
Alla base degli eventi c’è una
storia, che verrà portata avanti

man mano che i consumatori
parteciperanno ad essi.

Il racconto e l’evento sono
strettamente connessi e questo
farà si che i partecipanti si
immedesimino con la storia

e con le sfide che anche il nostro
eroe dovrà superare.

DREAM OF GAIA
The
Prologo
Sembrava un sabato come tanti, passeggiavo nel bosco, circondata dalla natura. L’aria era così pulita e fresca. Quel
piccolo spazio era rimasto l’unico angolo incontaminato di tutta quanta la mia città. Dopo quasi un’ora, stremata
dalla lunga camminata mi fermai qualche secondo per rinfrescarmi e bere un sorso d’acqua.

Nonostante fossi da sola, lontana da tutti e dal caos cittadino mi sentivo come al centro del mondo, l’energia che quel
luogo emanava mi rilassava ma allo stesso tempo mi ricaricava e un’incontenibile voglia di vivere mi pervase.

Ero in piena connessione con me stessa quando un forte vento iniziò a muovere le foglie degli alberi intorno a me,
attimo dopo attimo la sua forza aumentava sempre più e io, paralizzata dal terrore, non riuscii più a muovermi.

Per un istante il vento si placò e un forte rombo seguito da un accecante bagliore mi circondò. Aprii gli occhi, credevo
di essere morta, davanti a me in mezzo a tutta quella luce si materializzò una sfera luminosa che fluttuava. Ero
terrorizzata, ma terribilmente incuriosita da quello strano oggetto.

Non riuscii a trattenermi, così toccai la sfera e una potente luce mi avvolse.

15 gennaio 2022 15 Aprile 2022 15 Luglio 2022 15 Ottobre 2022
CALENDARIO
MILANO, NEGOZIO DI VW

COIN
COME OTTENERE I GETTONI
PARTECIPARE AGLI EVENTI
CHALLENGE
ACQUISTO IN STORE
Ogni 100 euro
I clienti riceveranno un gettone gratuito
GATCHA MACHINE RICOMPENSE
1°
2°
3°
4°
5°
6°
Buono sconto del 15%

sulle categorie prodotto

Calzature e capispalla
Borraccia
GAMIFICATION
REWARDS
Semi da piantare
Bicicletta
Porta mozziconi
SCARSITA’
IMPREVEDIBILITA’
Daruma “Gaia”

15%
THE

DREAM

OF

GAIA!
In Africa la produzione di Bamboo Bike, una bicicletta in bambù con cestino di vimini, sta
aiutando i giovani del Ghana ad imparare una professione per il proprio sostentamento
economico.
Camomilla

Menta

Basilico

Tagete

Pomodoro

DREAM OF GAIA
The
Capitolo 1
Deep Silence
Dopo un viaggio turbolento e frastornato mi ritrovai catapultata in uno scenario distopico e quasi
apocalittico. Giunsi in cima a una rocciosa collina e notai davanti a me una distesa di torbida acqua
che ricopriva la zona circostante.

Scrutando con attenzione si potevano notare i tetti di vecchi edifici sommersi forse da secoli. La
natura si era ribellata, nulla fiatava, un senso di solitudine attraversava il mio corpo irrigidito davanti
all’immensa potenza di quel paesaggio.

Perché non siamo riusciti a collaborare? Cosa abbiamo sbagliato per meritarci questo profondo
silenzio?

Capitolo 1
Deep Silence
Partecipazione
TOPICS
OSPITI
Alex Bellini
Alex Bellini è un esploratore, speaker motivazionale e
performance coach.
Associazione per la tutela del mare e dell’ambiente, contro l’inquinamento e
le pesca illegale, per lo studio della biodiversità, la promozione e
valorizzazione delle aree marine protette, l’educazione nelle scuole e nelle
università per lo sviluppo sostenibile e la sensibilizzazione su tutti i temi
legati al Mare.
TOPICS
TOPICS
INIZIATIVA POST EVENTO
IL 10% DI OGNI ACQUISTO IN STORE

VERRA’ DONATO

ALL’ ASSOCIAZIONE

per il mese successivo all’evento
EVENTO
Stagionalità e sostenibilità
I 10 fiumi più inquinati al mondo
Milano e l’acqua, come preservarla?
Il più grande predatore: la plastica
Diritto all’acqua: una sfida di sostenibilità
Challenge
18.00: accoglienza invitati;
 
18.15: proiezione video sull’impresa di Alex Bellini sui 10 fiumi
più inquinati al mondo
 
18.30: speech con intervento dei responsabili di associazione,
startup e ospiti;
 
19.30: Lancio della challenge e spiegazione della ricompensa

20.00: cocktail e buffet a km 0.

Porta i tuoi tappi in negozio
Challenge N°1
Inserisci i tuoi tappi nell’orb in negozio
Ricevi un gettone
Lampada in collaborazione

con Re+
I tappi raccolti verranno utilizzati

per sviluppare lampade in plastica riciclata con

Re+
Prezzo: 90 euro
*sacchetto di carta fornito dal negozio
Re+ è un brand italiano che propone sistemi di
illuminazione innovativa. Unici complementi d'arredo
moderno che danno vita ad un design luce raffinato.
Tutte le lampade e lampadari sono progettati
rispettando l'ambiente attraverso il riciclo e riuso di
materiali plastici

DREAM OF GAIA
The
Capitolo 2
Alone
Un caldo torrido e una terribile foschia mi annebbiavano la vista e, disorientata, mi arrampicavo a
fatica su infinite dune di sabbia. Granelli impercettibili mi inondavano le scarpe e si impigliavano
tra i miei lunghi capelli. Dopo ore di cammino, proseguendo sul percorso battuto della bollente
brezza mi ritrovai dinanzi al letto di un vecchio fiume circondato da carcasse di alberi e fossili di
creature che un tempo ormai lontano avevano popolato una florida foresta. Perché avevamo
permesso alla natura rigogliosa di sparire lentamente e davanti ai nostri occhi? Quanto ci era
costata la nostra scellerata indifferenza?

Capitolo 2
Alone
Partecipazione
TOPICS
OSPITI
Francesca della Giovampaola
Giornalista, permacultrice e influencer toscana. Tramite il
progetto del “Bosco di Ogigia” si dedica alla comunicazione
circa temi agricoli, ambientali e la coltivazione della food forest.

ONLUS di protezione ambientale che si batte per la salvaguardia di
tutti gli ecosistemi minacciati da chi pone sempre al centro di tutto
l’uomo e i suoi interessi.
TOPICS
TOPICS
per ogni acquisto superiore ai 250€

durante il mese dopo l’evento

verrà piantato un albero in collaborazione

con Treedom
EVENTO
Cos’è la deforestazione?
Le cause: dalla produzione di legno agli allevamenti intensivi
Rischi e conseguenze connessi
Il problema dell’Amazzonia
Cosa fare per fermare la deforestazione?
INIZIATIVA DURANTE L’EVENTO
Asta benefica
18.00: accoglienza invitati;
 
18.15: proiezione video sulla deforestazione e le conseguenze
connesse;
 
18.30: speech con intervento dei responsabili di associazione,
startup e ospiti;
 
19.30: asta in boutique con vendita di quadri con foulard
Westwood e altre opere (50% del ricavato donato a
Fareverde);
 
20.45: cocktail e buffet a km 0.

N° PEZZI STIMA
QUADRI VW
OPERE CHIOSSI
POLTRONA
TAPPETO
15
3
1
1
300 euro
1500 euro
1000 euro
Da definire
50% del ricavato sarà donato a Fareverde
Clarice Pecori Giraldi

(Art Defender)

DREAM OF GAIA
The
Capitolo 3
Forgotten Treasures
Durante un tardo pomeriggio, quando le luci del tramonto si affacciavano all’orizzonte, mi
ritrovai su un ripido sentiero che conduceva a un piazzale fatiscente, a tratti inquietante e
misterioso. Davanti ai miei occhi si ergevano quelle che avevo ragione di credere fossero
le rovine di un antico palazzo ducale circondate da statue in marmo ricoperte di polvere e
a tratti sgretolate. Come avevamo potuto consentire al tempo e alla natura di logorare
tutta questa bellezza? Come poteva così tanta arte essersi ridotta a un mucchio di
decadenti costruzioni e insignificanti macerie?

Capitolo 3
Forgotten Treasures
Partecipazione
TOPICS
OSPITI
Teresa Agovino
TOPICS
TOPICS
EVENTO
Asta benefica
Mantenimento e sviluppo dei beni culturali di Milano
I luoghi del cuore del FAI a Milano
Valorizzazione nel Post Covid-19
Ecoedilizia e green building a Milano
Turismo Sostenibile.
Ingegnere ambientale e consulente di Turismo Sostenibile. Si
occupa di progetti di potabilizzazione delle acque, gestione dei
rifiuti ed efficientamento energetico delle strutture.
Fondo Ambiente Italiano. Fondazione senza scopo di lucro nata
nel 1975, con il fine di tutelare e valorizzare il patrimonio storico,
artistico e paesaggistico Italiano.
18.00: Accoglienza ospiti in Store

18:15 Drink di benvenuto- Prosecco km 0 Lombardia

18.30: Presentazione del FAI attraverso un documentario

proiettato nel giardinetto dello Store

19.00: Aperitivo servizio F&B per gli ospiti

19.30: Speech sull’eco-edilizia e il turismo sostenibile

PER OGNI 200 EURO D’ACQUISTO IN STORE

VERRA REGALATA L’ISCRIZIONE AL FAI

(Under 25)

durante il mese successivo all’evento

Challenge N°2
La Palazzina Appiani (Il palco che Napoleone volle per sé nell’arena
del Parco Sempione); Albergo Diurno Venezia (Tesoro Art Decò nel
sottosuolo di Milano); Villa Necchi Campiglio (Villa di Design anni 30’
nel cuore di Milano).
Postare una foto sui Social nel luogo del FAI
di Milano visitato e taggare il Brand e la
pagina personalshopper_vwmilano
Visita uno dei seguenti luoghi:
Ricevi un gettone
CLICK
CLICK

DREAM OF GAIA
The
Capitolo 4
Steel Horse
Era probabilmente una domenica mattina quando decisi di farmi coraggio e
attraversare la coltre di fumo che vedevo lentamente avanzare verso di me da un
paio di giorni. L’aria era irrespirabile, a tratti soffocavo. Davanti a me, tra grattacieli in
rovina e strade un tempo asfaltate si materializzarono indefinibili figure in fuga da
quel tossico inferno di fumi e grigi vapori. Era mai possibile che tecnologia e pigrizia
avessero preso il così tanto sopravvento sulla nostra coscienza? La ragione ci aveva
consentito di prevedere tutto questo, eppure la miopia del nostro intelletto ha
inesorabilmente prevaricato su di essa...

Capitolo 4
Steel Horse
Partecipazione
TOPICS
OSPITI
Luca talotta Luca Talotta è un giornalista e blogger automotive

addicted nominato Top Green Influencer 2019
Class onlus è un’associazione no profit che agisce

in difesa dell’ambiente e dello sviluppo sostenibile.

essa è attiva nei campi della mobilita elettrica, della

sostenibilità e dell’economia circolare

TOPICS
TOPICS
EVENTO
Emissione dei mezzi di trasporto
Effetti dell’inquinamento
Mobilità elettrica e sostenibile
Focus sulla sharing economy
Focus su auto elettriche e idrogeno
Bike Truck
18.00: accoglienza in negozio

18.15: presentazione associazioni

18.30: video e speech sui main topi

19.30: buffet by Pizzaut, cocktails e
musica
Asta Benefica
IL 10% DI OGNI ACQUISTO IN STORE

VERRA’ DONATO

ALL’ ASSOCIAZIONE

per il mese successivo all’evento
Luca Talotta

Bike Truck
Vieni all’evento con la bicicletta
OPPURE
Personalizza la tua bicicletta in una delle 4
location durante la giornata dell’evento
Parco Sempione City Life Duomo Brera
Forma “I VW + LOGO e pittura AIRLITE
Iena Cruz (artista)
Sticker sostenibili

In collaborazione

Con WOOD STICKERS

Asta Benefica
Il 40% del ricavato sarà donato all’associazione go to bamboo
Asta in boutique con Bici in collaborazione con Bamboo Bike
BASE D’ASTA 2000 euro
PEZZI 1
Michele Chiossi
Personalizzazione da

DREAM OF GAIA
The
Epilogo
Erano trascorsi giorni, forse mesi, dal mio arrivo su questa terra torturata dall’inettitudine umana.

Passeggiavo sulle sponde di un lago prosciugato quando, ancora una volta, dinanzi a me si
materializzò la sfera luminosa, unica complice di questo viaggio al confine con il sogno. Mi ci
avvicinai, la sfiorai e quel vento a me tanto familiare mi trascinò in un vortice confuso e
inarrestabile. Improvvisamente la pace pervase il mio spirito, aprii gli occhi e d’un tratto ero
tornata lì, nel mio bosco incantato, nel cuore verde della mia città. Ogni cosa era tornata al suo
posto, la natura riacquistò le sue accoglienti sembianze. Io, però, non ero più la stessa. Quel
viaggio aveva impiantato in me un’unica grande consapevolezza: Gaia, nostra Madre, la nostra
Terra poteva ancora essere salvata.

COMUNICAZIONE PRE EVENTO
STRUMENTI ONLINE
INSTAGRAM
FACEBOOK
WHATSAPP
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STRUMENTI OFFLINE
BILLBOARDS
TARGET
Younger Millennials

Gen Z
Older Millennials

Gen X

Baby Boomer
OBIETTIVI
Attirare nuovi clienti
Fidelizzare i consumatori attuali
Comunicare in maniera efficace i valori del brand
associandoli anche ai prodotti
COMUNICAZIONE

17:08
17:08
VW_Store_Milano
online
2 MESSAGGI NON LETTI
Oggi
13
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
quella luce si materializzò una sfera luminosa che
fl
uttuava. … Non riuscii a trattenermi, così toccai la
sfera e una potente luce mi avvolse.” 
#StayTuned per scoprire tutti i dettagli dell’evento
che si terrà presto in boutique!

“Davanti a me in mezzo a tutta
“Davanti a me in mezzo a tutta quella luce si materializzò
una sfera luminosa che
fl
uttuava. … Non riuscii a
trattenermi, così toccai la sfera e una potente luce mi
avvolse.” 
#StayTuned per scoprire tutti i dettagli dell’evento che si
terrà presto in boutique!

#VivienneWestwood #DreamOfGaia #Prologo

#VivienneWestwood #DreamOfGaia #Prologo

DREAM OF GAIA – Prologo. 
“Il nostro pianeta ha bisogno del tuo
aiuto!”
Clicca sul link e iscriviti alla newsletter
per ricevere maggiori informazioni su
tutti gli eventi in programma per il 2022.

#VivienneWestwood #DreamOfGaia
#Prologo

più sostenibile e trendy dell’anno? Ottieni i gettoni
da utilizzare nella gacha machine presente nella
boutique di Milano, tenta la sorte e vinci premi
esclusivi!

Per maggiori info sull’iniziativa apri il link in bio.

#DreamOfGaia #GachaMachine
#VivienneWestwood
Pronti alla challenge
COMUNICAZIONE ONLINE

VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
Scopri di più
Clicca su “Scopri di più”,
accreditati all’evento in boutique Sabato 15
Gennaio in collaborazione con
@alexbellini_alone e @marevivoonlus e partecipa
alla challenge per vincere esclusivi premi.

#DeepSilence

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Clienti Attuali
Nuovi Clienti (Post spons.)
Studenti Moda (Ied, Marangoni)
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Accreditarsi all’evento
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Maggiori informazioni su eventi e challenge
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13
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VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
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CHallenge
DREAM OF GAIA - Capitolo I: Deep Silence. 
“L’acqua è un tesoro inestimabile: proteggila
con noi!”
Clicca sul link accreditati all’evento in
boutique Sabato 15 Gennaio in collaborazione
con Alex Bellini e Marevivo e partecipa alla
challenge per vincere esclusivi premi.

#DeepSilence
“Scrutando con attenzione si potevano notare i tetti di vecchi
edi
fi
ci sommersi forse da secoli. La natura si era ribellata …
Perché non siamo riusciti a collaborare? Cosa abbiamo
sbagliato per meritarci questo profondo silenzio?” 
#VivienneWestwood #DreamOfGaia #DeepSilence

si potevano notare i tetti di vecchi edi
fi
ci sommersi
forse da secoli. La natura si era ribellata …Perché
non siamo riusciti a collaborare? Cosa abbiamo
sbagliato per meritarci questo profondo silenzio?” 
che si terrà presto in boutique
“Scrutando con attenzione si
#VivienneWestwood #DreamOfGaia #DeepSilence
consegna i tappi in plastica nell’apposito sacchetto
ricevuto in boutique e ottieni un gettone per giocare
con la nostra #GachaMachine. Con i tappi raccolti
realizzeremo una lampada in collaborazione con
@repiusustainablelighting che potrai acquistare in
negozio!

#DreamOfGaia #DeepSilence #VivienneWestwood
Durante tutto il mese di gennaio
COMUNICAZIONE ONLINE: Deep Silence

Clienti Attuali
Soci Onlus
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Younger Millennials

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Capitolo 1
Deep Silence
ASCOLTA
15 Gennaio 2022
COMUNICAZIONE OFFLINE
NA
VIGLI

17:08
VW_Store_Milano
online
Oggi
13
17:08
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
“Mi ritrovai dinanzi al letto di un vecchio
fi
ume circondato
da carcasse di alberi e fossili di creature che un tempo
ormai lontano avevano popolato una
fl
orida foresta …
Quanto ci era costata la nostra scellerata indi
ff
erenza?  
#VivienneWestwood #DreamOfGaia #Alone
vecchio
fi
ume circondato da carcasse di alberi e
fossili di creature che un tempo ormai lontano
avevano popolato una
fl
orida foresta … Quanto ci
era costata la nostra scellerata indi
ff
erenza?”  
“Mi ritrovai dinanzi al letto di un
DREAM OF GAIA - Capitolo II: Alone. 
“Prendiamoci cura insieme degli spazi verdi
della città!”
Clicca sul link, accreditati all’evento in
boutique Venerdì 15 Aprile in collaborazione
con Francesca della Giovampaola e Fare Verde
e partecipa all’esclusiva asta bene
fi
ca
organizzata in store. 

Accreditati per il prossimo evento in boutique e
partecipa all’asta bene
fi
ca in collaborazione con
@fareverde. Opere di @michelechiossi, unici pezzi
di design e quadri con i nostri foulard
diventeranno oggetti da collezione!

#DreamOfGaia #Alone #VivienneWestwood
COMUNICAZIONE ONLINE: Alone

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Soci Onlus Older Millennials

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Capitolo 2
Alone
Respira
15 Aprile 2022
PARCO SEMPIONE

17:08
VW_Store_Milano
online
Oggi
13
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
17:08
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
CHallenge
DREAM OF GAIA - Capitolo III: Forgottren
Treasures 
“I tesori di Milano sono anche i tuoi:
tuteliamoli insieme!”
Clicca sul link, accreditati all’evento in
boutique Venerdì 15 Luglio in collaborazione
con Teresa Agovino e il FAI e partecipa alla
challenge per vincere esclusivi premi.

#ForgottenTreasures

“Davanti ai miei occhi si ergevano le rovine di un antico
palazzo ducale circondate da statue in marmo ricoperte di
polvere e a tratti sgretolate. Come avevamo potuto
consentire al tempo e alla natura di logorare tutta questa
bellezza?” 

#VivienneWestwood #DreamOfGaia #ForgottenTreasures
“Davanti ai miei occhi si ergevano
le rovine di un antico palazzo ducale circondate da
statue in marmo ricoperte di polvere e a tratti
sgretolate. Come avevamo potuto consentire al
tempo e alla natura di logorare tutta questa
bellezza?” 

#VivienneWestwood #DreamOfGaia #ForgottenTreasures
Durante questo mese, scopri
i tesori di Milano con noi e @fondoambiente
partecipando alla challenge più cool del momento.
Visita la Palazzina Appiani, l’Albergo Diurno Venezia
o Villa Necchi Campiglio. Posta sui social una foto
del luogo visitato, tagga il brand e la nostra pagina e
ricevi un gettone per giocare con la #GachaMachine!

#DreamOfGaia #ForgottenTreasures #VivienneWestwood
COMUNICAZIONE ONLINE: Forgotten Treasures

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Capitolo 3
Forgotten Treasures
Osserva
15 Luglio 2022
BRERA

17:08
VW_Store_Milano
online
Oggi
13
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
VW_Store_Milano
17:08
“L’aria era irrespirabile, a tratti soffocavo. Era mai possibile
che tecnologia e pigrizia avessero preso il così tanto
sopravvento sulla nostra coscienza?” 
#VivienneWestwood #DreamOfGaia #SteelHorse
“L’aria era irrespirabile, a tratti soffocavo. Era mai
possibile che tecnologia e pigrizia avessero preso il
così tanto sopravvento sulla nostra coscienza?” 
#VivienneWestwood #DreamOfGaia #SteelHorse
DREAM OF GAIA - Capitolo IV: Steel Horse. 
“Prendiamoci cura insieme degli spazi verdi
della città!”
Clicca sul link, accreditati all’evento in boutique
Sabato 15 Ottobre in collaborazione con Luca
Talotta e Class Onlus e partecipa all’ asta
bene
fi
ca per vincere una bicicletta
personalizzata. 
#SteelHorse

scoprire dove trovare il nostro track per
personalizzare la tua bicicletta insieme a @ienacruz!
Non dimenticarti di accreditarti al prossimo evento in
boutique per partecipare all’asta e aggiudicarti la bici
personalizzata in collaborazione con

Clicca il link in bio per
#DreamOfGaia #SteelHorse #VivienneWestwood
@gobamboo.bg!
COMUNICAZIONE ONLINE: Steel Horse

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Soci Onlus
Target Globale
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Storytelling

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Capitolo 4
Steel Horse
Esplora
15 Ottobre 2022
PORTA VENEZIA

Influencer Associazioni Totale
Influencer 150,200 188,600 338,800
Newsletter - 25,000 25,000
Influencer
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Totale 13,160 3332 1016 600 200
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135,000 5,400 700 180
Reach Click su link/scan Accredito Evento
Newsletter 35,000 5,400 1000 150
Whatsapp 9,000 5000 5000 200
OOH 1,000,000 20,000 1000 150
17%
23%
17%
20%
23% Influencer
Sponsorizzazione
Newsletter
Whatsapp
OOH
TOTALE ACCREDITI
2.300 persone

Diretta Instagram Alex Bellini officiale Page+ diretta Instagram Vivienne Westwood official page per lo
speech di Alex Bellini e per il lancio della Challenge.
Diretta Instagram pagina: ‘Bosco di Ogigia’ per lo speech di Francesca della Giovampaola + diretta
Instagram Vivienne Westwood official page. Diretta Streaming Asta Benefica: casa d’Asta Art Defender e
CPG Art advisory
Diretta Instagram Teresa Agovino+ diretta Instagram Vivienne Westwood official page per lo speech di
Teresa Agovino e per il lancio della Challenge n°2.
Diretta Instagram Luca Talotta+ diretta Instagram Vivienne Westwood official page per lo speech di Luca
Talotta+ diretta instagram Iena Cruz durante la personalizzazione del Bike Truck+ diretta Instagram
personalizzazione e asta Bike bamboo.
Deep Silence
Alone
Forgotten Treasures
Steel Horse
COMUNICAZIONE DURANTE L’EVENTO

CLICK
CLICK
CONDIVISIONE DURANTE L’EVENTO
Gacha Machine
Influencer speech
Asta benefica
Vincita premi
Dj Set
Bike Truck

Post: foto evento su Instagram e Facebook Alex Bellini official+ personalshopper_vwmilan+ Stories in
evidenza con foto evento (In entrambe le pagine Instagram).
Post: foto evento su Instagram e Facebook Vivienne Westwood official+ personalshopper_vwmilan+
Michele Chiossi official page+ Stories in evidenza con foto evento (Entrambe pagine Instagram Vivienne)
+video Youtube Art Defender e CPG Art advisory
Post: foto evento su Instagram e Facebook Vivienne Westwood official + personalshopper_vwmilan+
Stories in evidenza con foto evento (Entrambe pagine Instagram) + Foto sui Social nel luogo del FAI dei
partecipanti alla Challenge n°2.
Post: foto evento su Instagram e Facebook Vivienne Westwood official + personalshopper_vwmilan+ Stories
in evidenza con foto evento (Entrambe pagine Instagram) + Video Youtube personalizzazione Bike Truck by
Iena Cruz.
Deep Silence
Alone
Forgotten Treasures
Steel Horse
COMUNICAZIONE POST EVENTO

X gg
1
TRIMESTRE
2
TRIMESTRE
3
TRIMESTRE
4
TRIMESTRE
MEDIA ACQUISTI
Conversion
rate
PRE

PANDEMIA
18,5 16,5 15,5 19,5 17,5 11 63%
POST
PANDEMIA
19,5 21 23,5 25 22,25 13 58%
1 2 3 4 TOTALE
AFFLUENZA
AGLI EVENTI
160 180 200 220 760
SCONTRINO MEDIO
Da 255 euro a 280 euro
9,8%
FATTURATO ANNUO
Da 827.500 Euro a 1.073.800 euro
29,8%
PREVISIONI E K.P.I.

GATCHA MACHINE
ECO CARDS
DARUMA
PORTA MOZZICONI
BORRACCE
BICICLETTE
GETTONI
CATERING + DJ
INFLUENCER
TRUCK BICICLETTA
IENA CRUZ
CLARICE PECORI GIRALDI
MICHELE CHIOSSI
PRODOTTI ASTA
CONTENITORE TAPPI
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SPONSORIZZAZIONI SOCIAL
PERSONALIZZ BICI
2.500€
500€
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3.300€
700€
40.000€
2.000€
400€
SACCHETTI TAPPI 60€
FOTOGRAFO 4.800€
PALLINE 2.300€
ALTRO (PULIZIE) 3.500€
BUDGET
TOTALE PASSIVO
94,310 euro
GUADAGNI ASTA 15.000€
VENDITA LAMPADE 1.200€
AUMENTO FATTURATO 246.300€
TOTALE ATTIVO
TOTALE ATTIVO - TOTALE PASSIVO
168.190 euro

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