sistemi di distribuzione (findus) gruppo miu miu

2,859 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,859
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

sistemi di distribuzione (findus) gruppo miu miu

  1. 1. <ul><ul><li>ALLA RICERCA DEL NUOVO TESORO ….. </li></ul></ul>
  2. 2. Findus <ul><li>Il marchio è di proprietà di Unilever che commercializza una linea diversa di cibi congelati. In Italia commercializza i marchi &quot;Capitan Findus&quot;, &quot;4 Salti in Padella&quot; e &quot;That's Amore&quot;. Un marchio competitivo e altamente innovativo,sempre attento al gusto e al benessere dei consumatori dagli adulti ai più piccini. </li></ul>
  3. 3. Il pesce <ul><li>Il pesce è uno degli alimenti più ricchi di nutrienti preziosi, più digeribili e adatto a tutte le fasce di età. Fonte preziosa di vitamina D e provitamina D, indispensabili per assorbire il calcio e avere ossa robuste. Ricco di proteine definite nobili, perché costituite dai cosiddetti aminoacidi essenziali. </li></ul>
  4. 4. Le verdure <ul><li>CAROTA: Il Beta Carotene (Vitamina A) è necessario per la corretta crescita e riparazione dei tessuti corporei; aiuta a mantenere pelle liscia e morbida e sana; a proteggere le mucose della bocca, del naso, della gola; protegge contro gli agenti inquinanti ed è quindi fondamentale per una buona vista; aiuta nella formazione di ossa e denti . </li></ul><ul><li>POMODORO : Ricco di Zolfo,svolge un’azione disintossicante, </li></ul><ul><li>contiene una grande percentuale di acqua(93-96%), per il resto zuccheri, acidi, sostanze insolubili, aminoacidi, sali e vitamine C,A, ma anche B1,B2,B6,E,H,K e PP. </li></ul><ul><li>SPINACI: Concentrato di ferro ma ad alto contenuto di vitamine A,B,ma anche e B1,B2,B6,PP. Tale composizione ha un potere rimineralizzante, tonificante e cardiotonico. </li></ul>
  5. 5. FUNNY FISH <ul><li>Il giusto equilibrio tra valori nutrizionali e gusto è uno degli elementi che contraddistinguono i Bastoncini di merluzzo Findus®: pregiati filetti, teneri e magri, apportano un buon contributo di proteine (12,5 grammi di proteine per 100 grammi di prodotto, pari a 4 bastoncini surgelati), un modesto contenuto di grassi, sali minerali e vitamine (E e D) preziose per la crescita e la buona salute. </li></ul><ul><li>Anche la panatura, oltre a dare gusto e croccantezza, apporta carboidrati &quot;complessi&quot; utili dal punti di vista nutrizionale e contribuisce a conservare i nutrienti e i liquidi contenuti nel pesce. I Bastoncini Findus® rappresentano un secondo piatto in linea con un’alimentazione sana ed equilibrata e con i difficili gusti dei bambini. </li></ul><ul><li>… Non solo tanto pesce ma ancora più verdure... </li></ul>
  6. 6. Target di riferimento: <ul><li>L’azione è rivolta: </li></ul><ul><li>alle mamme dei più piccoli mediante la sottolineatura dei benefici delle verdure contenute nel prodotto; </li></ul><ul><li>ai bambini/ragazzi in età compresa tra i 3 e i 13 anni attraverso il coinvolgimento in esperienze ludiche. </li></ul>
  7. 7. Azioni above the line: <ul><li>Promo e sponsorizzazioni </li></ul><ul><li>Regali </li></ul><ul><li>Sampling </li></ul><ul><li>Animazioni punto vendita </li></ul>
  8. 8. MASCOTTE <ul><li>Creazione di 3 mascotte raffiguranti 3 vegetali ( pomodoro, carota e foglia di spinaci) vestite come dei pirati </li></ul><ul><li>QUESTE TRE FIGURE ACCOMPAGNERANNO IL CONSUMATORE ATTRAVERSO LE “ESPERIENZE D’ ACQUISTO” INCLUSE LE ATTIVITA’ DI PROMOZIONE: </li></ul><ul><li>CONCORSO A PREMI; </li></ul><ul><li>RACCOLTA PUNTI; </li></ul><ul><li>SPONSORIZZAZIONE. </li></ul>
  9. 9. Un’esperienza d’acquisto perché: <ul><li>punteremo non solo sul prodotto in sé ma sull’esperienza di acquisto dello stesso; </li></ul><ul><li>valorizzeremo il prodotto mediante un’esperienza che, attraverso il gioco (il percorso nei pdv, le mascotte, gli eventi, ecc.), coinvolgerà sentimenti ed emozioni dei più piccoli (“feel experience”). </li></ul>
  10. 10. PROMO E SPONSORIZZAZIONI (2 – 3 – 4 – 5 gennaio) (1) : <ul><li>Distribuzione capillare di volantini attraverso promoter posizionate agli ingressi di scuole materne e palestre nelle città in cui è presente Carrefour: </li></ul><ul><li>150.000 volantini 4.000 euro </li></ul><ul><li>Pubblicità su autobus: 2.000 euro sulle linee principali di Roma, Milano e Napoli </li></ul>
  11. 11. “ ALLA RICERCA DEL TESORO” <ul><li>TOM BONNY, </li></ul><ul><li>EDDY SPINACH, </li></ul><ul><li>HENRY CARROT </li></ul><ul><li>TI ASPETTANO IL 2 – 3 - 4 - 5 GENNAIO NEI CENTRI COMMERCIALI CARREFOUR PER AVVENTURARVI INSIEME NELLA CACCIA AL TESORO FINDUS </li></ul><ul><li>* QUESTA SLIDE HA L’OBIETTIVO DI ILLUSTRARE IL POSSIBILE VOLANTINO </li></ul>
  12. 12. PROMO E SPONSORIZZAZIONI (2): <ul><li>Pubblicità su riviste per i bambini e per le mamme: </li></ul><ul><li>Topolino (2 numeri settimanali, 1 pagina) 8.000 euro , </li></ul><ul><li>Focus Junior (1 numero mensile, 1 pagina) 15.000 euro </li></ul><ul><li>Donna Moderna ( 2 numeri settimanali, 1 pagina) 30.000 euro </li></ul><ul><li>Inserzione sul sito di “Donna Moderna” tramite banner: 150 euro per 3 mesi </li></ul><ul><li>Cartelloni pubblicitari (300 distribuiti tra Roma, Milano e Napoli): 600 euro ( 1.5 mt x 0.7mt) </li></ul><ul><li>Adesivi sul retro delle poltrone delle sale cinematografiche: 10.000 pezzi 1.250 euro </li></ul><ul><li>Affissione cartelloni per 2 settimane: 20.000 euro </li></ul>
  13. 13. Evento promozionale prima del lancio: <ul><li>Mongolfiera a Roma (villa Borghese), a Milano (nei pressi del Castello Sforzesco) e Napoli (piazza del Plebiscito) con l’immagine del tesoro stampata sulla parte superiore con la scritta “Vieni a scoprire il tesoro”; ai piedi della mongolfiera giocolieri, banda, mangiafuoco, clown e soprattutto le nostre mascotte che distribuiranno, in omaggio, il prodotto in uno speciale formato mini adatto per l’assaggio. </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Verranno inoltre distribuiti monete di cioccolato, zucchero filato, pop corn e lecca lecca. </li></ul><ul><li>L’area sarà delimitata da totem giganti con l’immagine delle mascotte con in mano i FUNNY FISH. </li></ul><ul><li>La grande manifestazione promozionale avrà luogo i primi 3 gg (2 – 3 – 4 gennaio) e avrà un costo totale pari a 450.000 euro </li></ul>
  15. 15. Evento promozionale successivo al lancio: <ul><li>9 – 10 - 11 Gennaio installazione nelle aree adiacenti i 69 punti Carrefour di alcuni giochi gonfiabili che rimandano al tema della caccia al tesoro (ad esempio un vascello pirata gonfiabile): 38.000 euro per noleggio; </li></ul><ul><li>Distribuzione di volantini da parte di 3 hostess vestite da mascotte: 5.000 euro (vestiti mascotte); 20.000 euro (stipendi hostess) </li></ul>
  16. 16. REGALI E SAMPLING: <ul><li>Omaggio all’acquisto di due confezioni da 6 (solo nei 4 giorni della promozione): </li></ul><ul><li>Per le mamme una busta ermetica personalizzata: 250 per pdv : 3.000 euro </li></ul><ul><li>Per i bambini una penna con quaderno personalizzati con l’ immagine dei 3 vegetali: </li></ul><ul><li>250 penne per pdv : 750 euro </li></ul><ul><li>250 quaderni per pdv : 3.157 euro </li></ul>
  17. 17. ANIMAZIONE PUNTO VENDITA (1): <ul><li>2 hostess in ognuno dei 69 Carrefour (138 hostess): </li></ul><ul><li>Nel periodo che va dal 2 al 5 Gennaio 2009 verranno vestite da “befane” e consegneranno i gadget: </li></ul><ul><li>55.200 euro per stipendio hostess; </li></ul><ul><li>2.760 euro per abbigliamento. </li></ul><ul><li>Nei 2 week-end successivi alla promozione 1 hostess per pdv vestita da pirata (69 hostess): 27.600 euro per stipendio; 1.380 euro per divise. </li></ul>
  18. 18. ANIMAZIONE PUNTO VENDITA (2): <ul><li>Nei 69 pdv Carrefour : </li></ul><ul><li>- percorso adesivo sul pavimento, richiamante il gioco dell’oca, con i volti delle 3 mascotte che dall’ ingresso conduce al reparto surgelati, in particolare alla vasca frigo contenente il prodotto </li></ul><ul><li>- il prodotto verrà posizionato in una vasca promozionale avente le sembianze di un forziere grazie all’utilizzo di adesivi rimovibili </li></ul><ul><li>Sulle vasche verrà applicato uno striscione con lo slogan </li></ul><ul><li>“ ECCO IL NUOVO TESORO FINDUS” </li></ul><ul><li>( euro 30.000 allestimento tot.) </li></ul>
  19. 19. ANIMAZIONE PUNTO VENDITA (3): <ul><li>Nei restanti ipermercati (390) verrà collocato il prodotto nei combinati sui quali verranno affisse locandine raffiguranti le mascotte e nello scomparto in basso verrà posizionato un adesivo con la foto del prodotto ( “il nostro tesoro”) ( 500 euro) </li></ul>
  20. 20. Incentivi alle hostess: <ul><li>Per le hostess che presiedono alle manifestazioni è stato stanziato un fondo di euro 50.000 per finanziare soggiorni premio della durata di due giorni per due persone in un centro benessere. </li></ul>
  21. 21. Raccolta punti: <ul><li>Utilizzando il retro della scatola sarà possibile raccogliere i punti trovati su ogni confezione. La raccolta sarà strutturata seguendo il percorso classico del “gioco dell’oca” e prevede: </li></ul><ul><li>Con 8 punti una tazza con le immagini dei personaggi euro 5 cd * 4000 pz = € 20.000 </li></ul><ul><li>Con 12 punti un peluche piccolo a forma di uno dei personaggi euro 7 cd * 3000 pz = € 21.000 </li></ul><ul><li>Con 15 punti un peluche grande a forma di uno dei personaggi euro 8 cd * 3000 pz = € 24.000 </li></ul>
  22. 22. Concorso a premi: <ul><li>Il concorso mette in palio due NINTENDO DS al giorno per un periodo di 30 gg. </li></ul><ul><li>Si potrà partecipare al concorso tramite l’invio di un sms contenente il codice inserito su ogni confezione. </li></ul><ul><li>Costo concorso: 18.000 euro </li></ul><ul><li>- 6.000 euro spesa premi </li></ul><ul><li>- 6.000 euro cauzione al Ministero dello Sviluppo Economico </li></ul><ul><li>- 2.000 euro gestione servizio sms </li></ul><ul><li>- 4.000 euro attivazione concorso </li></ul>
  23. 23. e infine.. <ul><li>sul sito Findus ( www.findus.com ) verrà creato un gioco virtuale al quale sarà possibile partecipare senza inserire alcun codice. </li></ul>
  24. 24. Riepilogo costi: <ul><li>€ 18.000,00 (concorso a premi) </li></ul><ul><li>+ € 65.000,00 (premi per raccolta punti) </li></ul><ul><li>+ € 1.750,00 (adesivi e locandine) </li></ul><ul><li>+ € 102.800,00 (stipendio tot. hostess) </li></ul><ul><li>+ € 7.340,00 (abbigliamento hostess) </li></ul><ul><li>+ € 6.907,00 (omaggi all’acquisto) </li></ul><ul><li>+ € 53.000,00 (inserzioni tot. pubblicitarie) </li></ul><ul><li>+ € 150,00 (banner) </li></ul><ul><li>+ € 600,00 (cartellonistica) </li></ul><ul><li>+ € 20.000,00 (affissione cartelloni) </li></ul><ul><li>+ € 4.000,00 (volantini) </li></ul><ul><li>+ € 2.000,00 (pubblicità autobus) </li></ul><ul><li>+ € 38.000,00 (noleggio giochi gonfiabili) </li></ul><ul><li>+ € 30.000,00 (allestimento pdv) </li></ul><ul><li>+ € 450.000,00 (evento precedente al lancio) </li></ul><ul><li>+ € 50.000,00 (incentivi hostess) </li></ul><ul><li>= 849.547,00 </li></ul>
  25. 25. GRUPPO MIU MIU: <ul><li>Lucia De Donno </li></ul><ul><li>Alessandra Marti </li></ul><ul><li>Michela Pisanò </li></ul><ul><li>Isabella Scalfari </li></ul>

×