Davy Jacobs - Een heroriëntatie van de scenografie, publiekswerking en communicatiestrategie van het Jenevermuseum.

1. Have a drink,
it’s educational.
Een heroriëntatie van de scenografie,
publiekswerking en communicatie-
strategie van het Jenevermuseum
Studiedag ETWIE / ICOM-Vlaanderen
Op een nieuw spoor!
Train World – Schaarbeek – 9 oktober 2015

2. EVEN VOORSTELLEN
Geopend sinds 1982
Vanaf 1987 op beschermde stokerijsite Stellingwerff/Theunissen
*
Stedelijk museum van de stad Hasselt
Ondersteunende museumvzw
*
Collectie: 26.062 stuks
Documentatiecentrum: 2.112 titels
*
* Museummedewerkers: 11 collega’s (8,1 VTE)
Vrijwilligers: 22 front & back
Budget via stad:
• personeel: ca. € 400.000
• logistiek en andere werkingskosten: ca. € 125.000
Budget via vzw: ca. € 200.000
*

3. HERINRICHTINGSPROJECT
Op één na grootste en duurste
project van het Jenevermuseum
*
Werking vandaag is resultaat van 3
parallel afgelegde trajecten:
1) actualisering scenografie
permanente presentatie
2) heroriëntatie communicatie-
strategie & publiekswerking
3) beleidsvormingstraject
*
Nodig? JA!*

4. HERINRICHTINGSPROJECT
Vorige scenografie: 1997*
Evaluatie door experts & bezoekers*
Belangrijkste knelpunten?*

5. Vorige scenografie
“Te veel productieproces”

6. Vorige scenografie
“Te veel tekst, te weinig objecten”

7. Vorige scenografie
“Te weinig beleving en verdieping”

8. UITDAGINGEN
Meer evenwicht tussen de verschillende subthema’s*
Minder tekst en méér objecten.*
Meer beleving en verdieping*
* Imago jenever opfrissen / actualiseren
MUSEALE TROEVEN?!

9. Museale troeven
‘Génie du lieu’

10. Museale troeven
‘Produit du terroir’

11. Museale troeven
‘Potion magique’

12. Museale troeven
‘Métabolisme d’alcool’

13. Museummissie
Het Jenevermuseum maakt (jong)volwassenen ‘jeneverwijs’.
Ze verwerven op een interactieve manier inzicht in de
oorsprong, de ontwikkeling, de plaats en de perceptie van het
product jenever. Het museum biedt een wetenschappelijk
referentiekader voor jenevererfgoed én –actualiteit en
stimuleert de waardering voor het product in al zijn facetten.
!

14. Visie
Belevingsmuseum

15. Visie
Expertise gedistilleerd België

16. Visie
Cultuurtoeristische hotspot

17. Content
Beperkte research

18. BRIEFINGSDOCUMENT
Troeven, missie, visie*
Inhoudelijke verhalen*
Technische & praktische gegevens / voorwaarden*
Budget
6 bureaus  4 voorstellen  projectwerkgroep  CBS
*

19. Algemene toegang
Site & jeneverbar

20. Algemene toegang
Binnenkoer - oriëntatieruimte

21. Bouwkundige ingrepen
Beperkt

22. Parcours
Bezoekersonthaal

23. Parcours
“Kijkdepot”

24. Erfgoedruimtes
Van korrel tot …

25. Erfgoedruimtes
Van korrel tot …

26. Erfgoedruimtes
… borrel

27. Tentoonstellingsruimtes
2000 jaar distilleerkunst

28. Tentoonstellingsruimtes
2000 jaar distilleerkunst

29. Belevingsruimtes
Jenever-ending story: metabolisme alcohol

30. Belevingsruimtes
Jenever-ending story: jeneveracademie

31. Belevingsruimtes
Jenever-ending story: jeneveracademie

32. Partners
Uitvoering

33. COMMUNICATIE
Nieuw concept museumwerking*
Nieuwe scenografie*
Heropeningsfeest*
Communicatie lange termijn: museumwerking
Communicatie korte termijn: heropeningscampagne

34. COMMUNICATIE
Lange termijn
Situatieschets: swotanalyse, veldanalyse, stakeholderanalyse,
concurrentieanalyse, publieksanalyse, …
1
4 bezoekersprofielen2
Strategische doelstellingen / uitdagingen voor de communicatie3

35. COMMUNICATIE
Bezoekersprofielen
LIEFHEBBER
WETENSCHAP &
TECHNIEK
LIEFHEBBER
ERFGOED &
GESCHIEDENIS
LIEFHEBBER
(STREEK-)
GASTRONOMIE
SFEER- &
BELEVINGS-
ZOEKER

36. COMMUNICATIE
Uitdagingen & strategische
doelstellingen
!
Uitdaging: vooral
publieksverbreding
• Jongeren 25 – 45 jaar
• Limburgers & Hasselaren
• Euregio (Wallonië)
Doelstellingen
• Elke bezoeker telt!
• Hasselt en jenever(museum):
trots op elkaar!
• België en jenever:
onlosmakelijk met elkaar
verbonden!

37. COMMUNICATIE
Communicatietools
Nieuwe huisstijlgids met aangepast logo & baseline:
Eentje om bij te leren. / Have a drink, it’s educational.
1

38. COMMUNICATIE
Communicatietools
Nieuwe website, folders, affiches, banners, social images, …
 gebruik van campagnefoto’s
2

39. COMMUNICATIE
Communicatiecampagne
Museum (stad Hasselt): stadskanalen,
affichage in Vlaanderen, promospots
TV Limburg, persvoorstelling
1
Museumvzw: facebookads,
mediadeals DM / HLN / HBVL
2
Toerisme Hasselt: eigen kanalen,
bloggers + advertenties &
affichage regio Aken, Luik en
Namen
3
4 Toerisme Limburg: eigen kanalen +
guerilla-acties Amsterdam & Eindhoven
5 Diverse acties met Toerisme
Vlaanderen, Herita, AmuseeVous, vzw
Jeneverfeesten, Klasse, …

40. FINANCIES
Overzicht kosten
Conceptontwikkeling € 59.108,49
Infrastructuurwerken € 55.590,67
Technische uitvoering scenografie € 599.925,47
Communicatie, promotie, sluitings-
en heropeningsactiviteiten
€ 185.501,66
TOTAAL € 900.126,29

41. FINANCIEN
Budget stad Hasselt1
Subsidies: Toerisme Vlaanderen (€ 289.145)
Provincie Limburg (€ 170.000)
2
Budget museumvzw3
4 Sponsoring: financieel (€ 31.000) & natura

42. Appreciatie
20.317 bezoekers in 2014

43. BEDANKT &
GEZONDHEID!