[엣지랭크] Influencer Trends, 2020년 1월 리포트

Influencer
TRENDS
인인 – 인플루언서 마케팅의 모든 것
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2020.01.

Influencer
TRENDS
CONTENTS
01. 인플루언서 트렌드
- 인플루언서 변화 (인식, 형태)
- 글로벌 인플루언서 소식
- 국내 인플루언서 소식
02. 인플루언서 in 마케팅
- 브랜드 x 인플루언서 콜라보
- 인플루언서와 함께하는 챌린지
- 마이크로 인플루언서
- 2020 플랫폼 동향
03. 인플루언서 인인
- 사례
- 인터뷰

Influencer TRENDS
인플루언서 변화 (인식, 형태) / 글로벌 인플루언서 소식 / 국내 인플루언서 소식
01. 인플루언서 트렌드

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Influencer TRENDS 2020.01.
01. 인플루언서 트렌드 > 인플루언서 변화 (인식, 형태)
인플루언서법
인플루언서법발의,‘기만적광고’규제
원유철 자유한국당 의원은 1월 17일 인플루언서가 대가성 광고를 한 경우 이를 고지하도록 하는 ‘인플루언서 법’을 대표 발의했다.
“그동안 인플루언서들은 규제의 사각지대에 숨어 실제 사용 후기 인 것처럼 소비를 유도하는
자극적인 게시물을 올려 소비자들을 기만하면서도, 광고료 등 불로소득을 챙겨왔다…
최근 SNS의 영향력이 커지면서 인플루언서들 역시 널리 사람들에게 영향을 미칠 수 있는 공인임을 자각하고
책임감 있는 행동을 하도록 규제할 필요성이 인정된다”
[ 이미지 출처: ① 원유철 의원실 ]
원유철 의원
개정안은 대가성 광고 진행 시, 사실을 알려야하는 의무를 부과하고
이를 위반할 경우 1,000만원 이하의 과태료를 부과하도록 했다.

인스타그램인플루언서
인스타그램,2020년글로벌신진크리에이터공개
인스타그램이 창의적인 크리에이터를 지원하겠다는 계획의 일환으로 2020년 주목해야 할 글로벌 신진 크리에이터 20인을 순차적으로 공개했다.
Aggie Nam
아이웨어 디자이너 (한국)
Sara and Avni
10대 패션 인플루언서 (런던)
Luca Mastroianni
포토그래퍼 (벨기에)
Juliana Horner
메이크업 아티스트
(캘리포니아)
La’Shaunae
모델 (영국)
Lolo Zouaï
음악가 (파리)
Denzel Dion
유튜브 크리에이터 (가나)
Melati Wijsen
사업가 (인도네시아)
Alyssa Carson
우주비행사 견습생
(이탈리아)
Ryoga
댄서 (일본)
Parker Kit Hill
모델 (뉴욕)
Miho Nonaka
암벽 등반가 (일본)
Adrian Steckeweh
건축가 (독일)
Karen Ip
유튜브 크리에이터 (홍콩)
Urias Martins
da Silva
모델·가수 (브라질)
Pierre-Louis Auvray
패션 디자이너 (프랑스)
Nikki Lilly
유튜브 크리에이터 (런던)
Nicole Laeno
댄서 (캘리포니아)
Soleil “Ewok”
프로게이머 (미국)
King Princess
음악가 (캘리포니아)
[ 이미지 출처: 인스타그램 ]

기부콘텐츠
선행에재미를더한유튜버식대놓고기부
‘선행=진지한 것’이라는 인식을 탈피해, 기부 과정을 콘텐츠화하며 선한 영향력을 행사하는 유튜버가 늘고 있다.
[ 이미지 출처: 유튜브 ]

극한의매운맛도전기
맵게더맵게…청양고추220배매운과자‘원칩챌린지’
청양고추보다 220배 맵다는 과자 먹기 ‘원칩 챌린지’에 도전하는 유튜버가 늘어나, 10대의 모방 심리를 자극하는 것을 우려하는 목소리가 커지고 있다.
[ 이미지 출처: 유튜브 ]

SNS쇼닥터방지안
의협 ‘SNS 사용 가이드라인’ 제정, 의사 유튜버 기준 제시
 의사들이 유튜브와 SNS를 통해 일반 대중을 상대로 의료 정보를 제공하는 사례가 급증하자, 의협이 지난 11월 ‘의사들의 소셜미디어 사용 가이드라인(안) 초안’을 마련해 발표했다.
의협은 지난 2015년 방송에 출연하는 ‘쇼닥터’가 사회적 논란이 되자 그에 대한 대응책으로 ‘쇼닥터 대응 TFT’를 구성해 ‘의사 방송 출연 가이드라인’을 제정했던 바 있다.
 ‘의사들의 소셜미디어 사용 가이드라인(안) 초안’은 ‘개인의 정보(비밀) 보호’, ‘정보의 적절성’, ‘환자와 의사의 관계’, ‘의사(동료) 간 커뮤니케이션’, ‘의사의 소셜미디어 사용에 대한 교육’, ‘이해의
충돌’ 등 7개 항목으로 구성돼 있다. 의협은 “정확하지 않은 정보 전달, 의사와 환자 간 신뢰 문제 등을 고려해 국민과 의사 모두에 피해가 가지 않도록 하기 위해 가이드라인을 제정했다”고 밝혔다.
 대표적인 의사 유튜브 채널로는 ‘닥터프렌즈’가 있으며 대학 병원들도 유튜브 채널을 운영하고 있다. 의료 정보의 대중화라는 점에서 긍정적인 평가를 받는 가운데 일부 의사들의 인기에 근거한 불
분명한 의료 지식 전달에 대한 자성의 목소리도 높아 ‘의사들의 소셜미디어 사용 가이드라인(안) 초안’ 보다 현실성 있고 명확한 처벌 기준 있는 가이드라인이 필요하다는 지적도 나오고 있다.
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네이버인플루언서검색서비스
‘돈 주고 사는 팔로워’…네이버는 극복할 수 있을까?
 네이버가 인플루언서 검색 서비스 출시를 앞두고 시행한 베타 테스트에서는 여느 SNS 플랫폼들이 골치를 썩고 있는 “팔로워 구매” 부작용의 여지가 선명하게 드러났다. ‘인플루언서 검색 서비스’
는 키워드에 태그된 인플루언서의 콘텐츠를 검색 상단에 보여주는데, 팬의 수가 많아야 상위에 노출이 되고 상위 노출로 인한 방문자 수 증가는 자연스럽게 광고 수익으로 연결되기 때문이다.
 베타 테스트에 참여한 일부 인플루언서들은 자신의 SNS를 통해 팬이 되어 달라는 글을 올리며 팬을 모으기 위한 백화점 상품권, 명품 화장품 심지어 현금까지 걸고 각종 이벤트를 진행하는 등 팬 모
으기에 혈안이었다. 한 인플루언서는 “돈으로 팬을 모으는 인플루언서들 때문에 아무리 좋은 콘텐츠를 만들어도 대중에게 노출되기 어렵다”며 불만을 토로했다.
 인플루언서 검색의 취지는 대중에게 맞춤형 양질의 콘텐츠를 제공하는 것이었지만. 결과적으로 팬만 많이 모으면 된다는 인식을 심어준 꼴이 됐다. 관계자는 “서비스가 활성화될 수 있도록 하기 위
함”이라고 설명하며, “현재 알고리즘은 100%” 플랫폼들이 팔로워, 좋아요 조작의 부작용을 없애기 위한 정책을 추진하는 가운데, 네이버가 이런 부작용을 벗어날 수 있을지 귀추가 주목된다.
서울경제
네이버 ‘인플루언서 검색’ 벌써부터
팬확보 錢쟁
매일경제
ChosunBiz
[비즈톡톡] 네이버 인플루언서 검색 잘
될까…크리에이터 경쟁 과열 우려

인플루언서광고적발
식약처, 허위 광고 인플루언서 15명 명단 공개
 식품의약품안전처는 지난 1월 9일, 다이어트와 디톡스 등에 효과가 있는 제품이라며 가짜 체험기 등을 활용해 허위ㆍ과대광고 행위를 한 유통 전문판매업체 등 8곳과 인플루언서
등 15명을 적발했다고 밝혔다.
 주요 적발 내용은 디톡스, 부기 제거에 효과가 있다는 등의 거짓·과장 광고(65건), 제품 섭취 전·후를 비교한 체험기 광고(34건), 다이어트 효능·효과 표방 등 건강기능식품으로 오
인·혼동 광고(27건), 원재료의 효능·효과를 활용한 소비자기만 광고(15건), 심의 결과를 따르지 않은 광고(7건), 암 예방·심장질환 감소 등 질병 치료 효능·효과 광고(5건)이다.
 이번 점검은 팔로워가 10만 명 이상인 인플루언서(유튜버 포함)를 집중 대상으로 진행됐으며, 박명수 아내 한수민, 김준희, 엔조이커플, BJ엣지 등 유명 인플루언서를 포함한 15명의
SNS 계정과 위반 유형이 공개됐다. 식약처는 소비자들을 향해 SNS에서 인플루언서 등이 광고·판매하는 제품을 구매할 경우 허위·과대광고에 현혹되지 말 것을 당부했다.
채널 / 인플루언서 위반유형
유튜브 / 보따 체험기활용
인스타그램 / 황바비 질병치료, 체험기활용, 건기오인, 거짓과장
인스타그램 / 양진 건기판매업미신고, 체험기활용, 건기오인, 거짓과장, 원재료 효능·효과
인스타그램 / 서현주 건기판매업미신고, 체험기활용, 거짓과장
인스타그램 / 한수민 체험기활용, 원재료 효능·효과
유튜브 / BJ엣지 체험기활용, 거짓과장
인스타그램 / 야엘 건기오인, 거짓과장, 원재료 효능·효과
인스타그램 / 강은욱 체험기활용, 거짓과장
채널 / 인플루언서 위반유형
유튜브 / 엔조이커플 체험기활용
인스타그램 유튜브 / 도아 질병치료, 체험기활용, 건기오인
인스타그램 / 김준희 체험기활용
인스타그램 / 윤아라 거짓과장
유튜브 / 나름TV 체험기활용
유튜브 / 에드머 체험기활용
유튜브 / 인아쨩 체험기활용

유튜버불신시대
“조작 아니야?” 아임뚜렛 이후, 유튜버 불신 재점화
 틱 장애를 흉내 내며 관심을 끌었던 유튜버 ‘아임뚜렛’을 계기로 1인 방송을 하는 크리에이터에 대한 불신 문제가 다시 도마 위에 올랐다. 과도한 설정, 실제와 다른 어그로식 섬네일,
편집을 이용한 유튜버들의 거짓 콘텐츠에 대한 이용자들의 불만이 터져 나오기 시작한 것이다.
 현재 조작 논란의 화살은 먹방 유튜버들에게 향했다. 한 유튜버가 ‘이 영상을 보면 누구나 먹방 유튜버로 돈 많이 벌 수 있습니다’라는 영상을 게시하며 먹방 편집 기술을 소개한 이
후 라이브가 아닌 편집 점이 많은 먹방 영상을 올리는 유튜버들의 의심을 받고 있다.
 조작 사실이 밝혀져도, 유튜브 수익구조 상 사기죄로 처벌할 수 없다는 것이 구독자들의 분통을 터뜨린다. 이와 관련해 최진봉 성공회대 신문방송학과 교수는 “유튜브가 가짜 뉴스,
조작 등 문제 콘텐츠들 생산하는 채널에는 재개설 불가 등 더욱 엄격한 조치를 할 필요가 있다. 아니면 콘텐츠에 대한 신뢰도 문제는 계속 발생할 것”이라고 조언했다.

이색인플루언서
팔로워 23만 돌파 ‘세계 최초 꿀벌 인플루언서’
 세계 최초 꿀벌 인플루언서가 등장했다. 일상, 여행 사진 등과 함께 벌에 대한 교육 정보를 업
로드하는 인스타그램 꿀벌 인플루언서‘비(B)’가 팔로워 23만을 돌파했다.
 ‘비(B)’의 계정은 프랑스 자선단체 ‘파운데이션 드 프랑스(Foundation de France’가 운영하는
것으로 꿀벌의 멸종 위기를 사람들에게 알리고 생태계에 도움을 주고자 만들어졌다.
 ‘파운데이션 드 프랑스’는 ‘비(B)’라는 가상 인플루언서를 활용해 팔로워들의 브랜드 후원을
유도하고 수익금은 ‘비 펀드(Bee Fund)’에 기부하는 방식으로 계정을 운영하고 있으며, 브랜
드 ‘리콜라’와의 파트너 쉽을 시작으로 더 많은 프로젝트를 진행할 예정이라고 밝혔다.
인스타그램 바로가기 ▶
01. 인플루언서 트렌드 > 글로벌 인플루언서 소식
[ 이미지 출처: bee_nfluencer 인스타그램 ]
꿀벌 인플루언서 ‘비’

인스타그램수입TOP5
2019년 인스타그램 수입 1위는 호날두
 2019년 인스타그램에서 가장 많은 돈을 벌어들인 인물은 포르투갈 출신의 축구선수 크리스
티아누 호날두로 미국 ESPN 호날두가 한 해 동안 4,780만 달러(약 557억 5,800만 원)의 수익
을 올렸다고 전했다.
 인스타그램 팔로워 1억 9,800만 명을 보유한 호날두는 협찬사의 사진 1장을 인스타그램에 올
릴 때마다 11억 원가량을 받는다고 알려졌다.
 나머지 순위에는 축구선수 리오넬 메시(2,330만 달러), 패션모델 켄들 제너(1,590만 달러), 축
구선수 데이비드 베컴(1,070만 달러), 가수 겸 배우 설리나 고메즈(800만 달러)가 올랐다.
[ 이미지 출처: ① Chosun.com 스포츠 ]
① 2019년 인스타그램 수입 톱5

커밍아웃
구독자 1,280만 유튜버, 트랜스젠더 고백
 구독자 1,280만 명을 보유한 뷰티 유튜브 채널 ‘니키 튜토리얼’을 운영하는 네덜란드 출신 메
이크업 아티스트 니키 드 재거(Nikkie de Jager)가 ‘아임 커밍아웃(I’m Coming Out’이라는 영
상을 통해 자신이 트랜스젠더라는 사실을 밝혔다.
 니키 드 재거는 “생각이라는 걸 할 수 있을 때부터 내가 여자라고 생각했다”라며 “14살부터
성장억제 주사를 맞으며 뷰티 유튜버를 하고 있었던 19살에 수술을 했다”, “드디어 공개하니
까 속 시원하다”고 만족해했다.
 니키 드 재거의 커밍아웃 영상은 게재되고 하루가 채 지나기도 전에 1,200만 조회 수를 넘겼
다.
유튜브 채널 바로가기 ▶
[ 이미지 출처: ① _nikkie_tutorials 인스타그램, ② NikkieTutorials 유튜브 ]
① 니키 드 재거, ② 트랜스젠더 사실을 밝히는 니키 드 재거

암호화폐유튜버
“유튜브가 암호화폐 검열”vs“단순한 실수일 뿐”
 암호화폐를 다루는 유튜버 크리스 던(Cris Dunn, 구독자 20만 명)은 트위터를 통해 영상 대부
분이 “유해한 콘텐츠” 및 “규제된 상품 판매”를 이유로 삭제당했다고 밝히며, 트위터를 통해
유튜브를 공개 비판했다.
 논란이 되자 유튜브 대변인은 “엄청난 양의 동영상이 있어 가끔 오판할 때가 있다”라며 영상
이 실수로 삭제된 것이며 즉각 복구했다고 밝혔다.
 하지만, 유튜브 측의 해명과 달리 일부 유튜버들은 여전히 삭제된 동영상에 접근성을 가질 수
없다고 주장하며, 크리스 던은 항의 이후 콘텐츠 검열이 더 심해졌다고 주장하고 있다.
[ 이미지 출처: ①, ② Cris dunn 유튜브 ]
① 크리스 던(Cris Dunn)과 크리스 던이 트위터를 통해 유튜브를 비판한 내용, ② 크리스 던이 다루는 유튜브 콘텐츠

히잡인플루언서
히잡은 종교의 상징? 히잡으로 표현하는 상업 예술
 히잡을 이용한 화려한 메이크업으로 인기를 끌고 있는 말레이시아 출신 메이크업 아티스트
사라스와티(Saraswati)가 겨울왕국-엘사 메이크업으로 또 한 번 눈길을 끌었다.
 사라스와티는 인어공주-에리얼, 라이언킹-스카, 유령신부-에밀리 등의 애니메이션 캐릭터
를 재현한 사진을 인스타그램에 업로드해 팔로워 42만 명을 거느리게 됐다.
 히잡을 강요하는 종교 논리가 논란이 되는 때, 사라스와티의 히잡은 순응적이면서도 한편으
론 상업적이고 미국적인 모습을 보여 전통적인 통념을 깨뜨린다는 평가를 받고 있다.
[ 이미지 출처: ①, ②, ③ queenofluna 인스타그램 ]
①, ②, ③ 사라스와티

상표권논란
인플루언서 위협하는 ‘상표 브로커’
 대세 펭수와 380만 유튜버 보겸이 상표권을 뺏길 위기에 놓였다는 보도가 나왔다. 보겸은 자신
의 유튜브 채널을 통해 “보겸은 난데 누군가가 상표권 등록을 했다”며 당혹스러움을 전했다.
 이들의 상표권을 출원한 사람은 크리에이터의 상표를 미리 등록해 타인에게 팔거나 사용료를 요
구하는 ‘상표 브로커’로 추정되며, 보람패밀리 역시 제3자 상표 출원으로 이의를 제기한 상태다.
 상표권 논란이 퍼지자 특허청은 특허청 유튜브 채널을 통해 “부정한 목적의 출원으로 판명되면
관련 상표를 등록할 수 없음”을 설명하며, “이번 사례와 같은 논란을 피하기 위해 빠르게 상표출
원을 하는 게 중요하다”는 내용의 영상을 게시했다. 해당 영상은 조회 수 20만 건을 돌파했다.
유튜브 영상 보기 ▶
01. 인플루언서 트렌드 > 국내 인플루언서 소식
[ 이미지 출처: ①,② 특허청 유튜브, ③ 특허정보검색서비스 키프리스 캡처 ]
①, ② 특허청 유튜브 영상, ③ 제3자에 의해 먼저 등록된 보람튜브 BORAM TUBE 상표권

매니저의유튜브
‘병아리매니저’ 임송, 유튜브 채널 개설
 MBC 예능프로그램 ‘전지적 참견 시점’에서 개그맨 박성광 매니저로 출연해 서툴지만 성실한
사회초년생의 모습을 보여주며 ‘병아리 매니저’라는 애칭을 얻을 정도로 사랑받았던 임송이
전참시 하차 후 8개월 만인 지난 12월 31일 유튜브 ‘임송채널’을 개설했다.
 임송이 속한 프로젝트매니지먼트그룹(PMG)는 “매니저로서 콘텐츠를 만들고 싶어 했던 임송
의 아이디어가 좋았다. 기존 업무에 방해가 안 될 정도로 콘텐츠를 만들 예정이다”라며 “회사
에서 적극적으로 지원을 해주기로 했다”라고 전했다.
 임송채널은 매니저로 일하며 매니저로서 만들 수 있는 영상을 다룰 예정이다.
[ 이미지 출처: ① 임송채널 유튜브 ]
① 임송과 임송의 직장 동료가 출연한 유튜브 영상

유튜버부부
윰댕, 결혼 전 이혼 경험 고백 “10살 아들 있다”
 유튜브 톱스타 커플 윰댕·대도서관 부부가 MBC 휴먼 다큐 ‘사람이 좋다’에 출연해 두 사람이
결혼하기 전, 윰댕이 한 차례 이혼했던 사실과 10살 아들의 존재를 공개했다.
 부부는 “오랜 시간 아이를 어떻게 공개할지 많은 상의를 하며 기회를 찾고 있었고, 휴먼 다큐
프로그램이 아이와 함께하는 솔직한 이야기를 담을 수 있게 되리라 판단하여 오랫동안 품고
있던 이야기를 여러분께 드리게 됐다”고 공개 이유를 설명했다.
 이날 방송은 시청률 4.7%를 기록, 다음 날 네이버 포털 검색 순위 1위에 윰댕이 오르는 등 화
제가 됐다. 구독자들은 “놀랐지만, 이해 못 할 일은 아니다”,”마음고생 심했겠다”라며 따뜻한
댓글로 세 사람의 행보를 응원했다.
[ 이미지 출처: ① yumcast11 인스타그램, ② MBC ‘사람이 좋다’ ]
① 윰댕과 대도서관, ② ‘사람이 좋다’ 방송에 출연한 윰댕·대도서관 부부

스타강사유튜버
“7등급은 용접공 해라”스타강사 유튜버 발언 논란
 스타 강사 유튜버 주예지가 라이브 방송 중 “수학 시험에서 낮은 등급을 받았다면 용접을 배
워 호주로 가야 한다”라고 발언해 물의를 빚었다.
 발언 이후, 주예지는 “내가 더워서 헛소리를 하고 있다”고 수습하려 했으나 영상 내용이 퍼지
며 직업 비하 논란이 됐고, 출연 예정이었던 SBS ‘배성재의 텐’ 라디오 방송도 취소됐다.
 주예지는 스카이에듀 소속 강사로 ‘2018 수능 대비 직전 모의고사 해설 강의’ 영상을 통해 아
이돌과 닮은 외모로 화제으기도 했다. 논란이 커지자, 주예지는 비하 발언이 담긴 영상을 삭
제하고 사과 영상을 올렸으나 비난 여론은 식지 않고 있다.
[ 이미지 출처: ①,② 주예지 JOOYEJI 유튜브 ]
① 용접공 발언을 하며 손으로 용접공 흉내를 내고 있는 주예지, ② 논란이 된 발언을 사과하는 주예지

암호화폐유튜버
‘비트코인’ 유튜버 피습, 용의자 해외 도주
 암호화폐 유튜브 ‘비트고수’를 운영하는 ‘스펑키’(본명:황규훈)가 10일 새벽 자신의 아파트 엘
리베이터에서 괴한 용의자 2명에게 흉기로 폭행을 당했다.
 업계에서는 이번 피습이 스펑키가 비트고수 운영 유료 프로그램인 ‘코인러너스’를 추천한 것
때문에 손해를 본 투자자들이 저지른 사건 일 것이란 말이 나오고 있다. 코인러너스는 공지를
통해 “(스펑키를 비롯해) 임직원에게 살해 협박과 위협을 가하는 회원이 있다”고 밝혔다.
 용의자 A씨(40대)는 11일 오후 수원역에서 체포됐지만, B씨(50대)가 홍콩을 경유해 호주로 달
아난 것으로 확인돼, 경찰은 호주로 달아난 B씨에 대해 적색수배령을 내렸다.
[ 이미지 출처: ①, ② 스펑키의 비트코인 방송 [비트고수] 유튜브 ]
① 스펑키, ② 스펑키의 암호화폐 설명 영상

Influencer TRENDS
브랜드 x 인플루언서 콜라보 / 인플루언서와 함께하는 챌린지 / 마이크로 인플루언서 / 2020 플랫폼 동향
02. 인플루언서 in 마케팅

입맛·취향저격하는식품콜라보
02. 인플루언서 in 마케팅 > 브랜드 x 인플루언서 콜라보
인플루언서와 콜라보한 메뉴, 패키지로 입맛과 취향을 사로잡으려는 식품업계의 인플루언서 콜라보 시도도 늘고 있다.
제주공항x김풍 오뚜기x도티 동원F&Bx팽수
기내식 메뉴
풍’s JJ샌드위치 출시
도티 캐릭터를 활용한
어린이 카레 출시
한정판 팽수 패키지
남극펭귄참치 출시

펭수vs엘사vs미키,캐릭터인플루언서콜라보경쟁
인기 캐릭터와의 콜라보를 통해 마케팅 효과를 창출하려는 유통업계 경쟁이 치열해지고 있다.
동원참치남극펭귄참치
뉴발란스펭수키링선착순증정
포스코이노빌트로지은펭숙소공개
스파오펭수콜라보2탄
클루겨울왕국2주얼리·시계·잡화65종출시
다이소겨울왕국2굿즈70여종출시
신세계백화점겨울왕국2한정판운동화
킨더조이겨울왕국2피규어8종
구찌미키마우스컬렉션
MLB디즈니컬렉션
SK2피테라미키마우스에디션
뚜레쥬르미키마우스케이크

엔씨소프트,린좌의게임
엔씨소프트는 ‘리니지2M’ 홍보의 일환으로 게임 크리에이터 10명과 함께 한 라이브 방송 대결 ‘린좌의 게임’을 17일과 31일에 공개했다.
린좌의 게임은 도티 팀, 규선 팀으로 나누어 미션 수행, 퀴즈, 최고 시청자 수 등을 통해 대결을 펼치면서 게이머들과 소통하는 방송이다.
[ 이미지 출처: 린좌의 게임 Team도티 아프리카 방송국 ]
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칭따오,갑을뒤바뀐길거리버스킹
칭따오는 tvN에서 운영하는 tvN VADA 유튜브 채널에 출연하는 노라조와 함께 길거리 버스킹 홍보를 진행했다. 노라조와 광고주 2인이 출연한
영상에는 광고주가 힘들게 인력거를 끌고, 노라조는 편하게 노래를 부르는 ‘갑을관계’가 뒤바뀐 상황을 연출해 재미를 주었다.
[ 이미지 출처: 린좌의 게임 Team도티 아프리카 방송국 ]
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지코x틱톡,#anysongchallenge
02. 인플루언서 in 마케팅 > 인플루언서와 함께하는 챌린지
[ 이미지 출처: ① 틱톡 ]
그룹 ‘블락비’를 탈퇴해 1인 기획사를 차린 지코는 신곡 ‘아무노래’를 홍보하는 방법으로 챌린지를 통해 팬들이 직접 참여할 수 있도록 기획했다. 친한 동료 연예인들의 챌린지 영상을
통해 인플루언서와 대중의 관심과 참여를 이끌어 냈고, 틱톡과 인스타그램 등 SNS에서 챌린지 붐이 일었다. 홍보를 맡은 이제 컴퍼니 관계자는 “노래와 춤이 누구나 따라 하기 쉬울 뿐
아니라 노래 가사처럼 자기만의 느낌으로 아무렇게나 춤을 춰도 되기 때문에 대중이 적극적으로 참여하는 듯하다”고 말했다.
콘텐츠 보기 ▶
이효리, 장성규, 화사, 송민호 등 / 이형주, 밍들, 꼬욱 등
Influencer
틱톡, 인스타그램
Channel
캠페인 성과
발표 후 2주 연속 주요 음원차트 1위
#anysongchallenge 해시태그 조회 수 : 144,900,000회 돌파
#아무노래 해시태그 조회 수 : 77,800,000회 돌파
Result

유니세프x틱톡,#숏확행세대
지난 해 말부터 유니세프와 틱톡이 전개해온 #숏확행세대 캠페인이 1월 초 종료됐다. 한국을 비롯해 미국, 영국, 독일, 인도, 브라질, 일본 등 총 7개 국가에서 동시 진행됐으며, 유니세프
와 특톡이 캠페인을 기획하고 글로벌 협약을 체결한 바 있다. 새로 개발된 40여 가지의 효과를 선택해 가족 또는 친구와 연말 기념 영상을 촬영한 후 자동 생성되는 해시태그(숏확행세
대)와 함께 영상을 게재하면 참여가 완료되는 형태로 전개됐으며, 캠페인 참여는 유니세프 기부로 연결됐다.
이승기, 하지원, 기안84, 마마무, 성훈 / 이라이라경, 46년생 춘자씨, 딴트공 등
Influencer
틱톡
Channel
캠페인 성과
#숏확행세대 해시태그 조회 수 : 58,800,000회
17억 5천만 원 기부
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틱톡이 1,600만 관객을 사로잡은 영화 ‘극한직업’의 이병헌 감독과 함께 #극한반전 챌린지를 진행했다. 극한반전 챌린지는 줌인 아웃, 오토비트, 밈 등 틱톡 기능을 활용해 일상에
서의 반전을 쇼트 비디오로 담아 참여하는 챌린지로 이병헌 감독이 콘텐츠 플랫폼과 협업하는 최초 사례라는 점에서 의미가 남다르다는 평가를 받고 있다. 챌린지 참여 영상 중 참
신한 유머 코드 돋보이는 영상에는 총상금 2,500만 원 규모의 시상이 이루어질 예정이다.
듀자매영주, 밍들, 세얼간이, 세아쌤 등
Influencer
틱톡
Channel
진행 기간 : 1월 9일 ~ 31일
#극한반전 해시태그 조회 수 : 46,000,000회 돌파
Result
이병헌감독x틱톡,#극한반전

02. 인플루언서 in 마케팅 > 마이크로 인플루언서
‘작지만강하다’마이크로인플루언서영향력↑
잠재 고객층이 분명한 마이크로 인플루언서는 높은 수준의 개인적 취향을 반영해 강력한 고객 참여를 제공한다.
가성비
진행 비용이 합리적이라, 매크로-메가급
비용으로 다수의 마이크로 인플루언서
캠페인을 진행할 수 있다.
높은 반응률
마이크로 인플루언서는 양방향 소통이
용이해 반응하는 팔로워의 비율이 높다.
틈새 시장 공략
독자적인 포지션을 구축하며,
특정 타깃군 팔로워를 보유하고 있다.
자료 출처 : Platum <마케팅은 왜 ‘마이크로 인플루언서’에 주목하는가>

마이크로인플루언서를선택할때의고려사항
자료 출처 : ㅍㅍㅅㅅ <마이크로 인플루언서 캠페인 진행을 위한 5단계 가이드>
01그들의 콘텐츠가 브랜드
또는 캠페인 메시지와
일치하는가
마이크로 인플루언서가
브랜드를 홍보하는 방식은
마치 브랜드 앰버서더(brand
ambassadors)처럼
되어야 한다.
02얼마나 많은 팔로워를
거느렸는가
캠페인 예산에 따른
팔로워 규모 설정이 필요하며,
1-10만 팔로워의 인스타그램
인플루언서와 작업하는 것이
합리적으로 여겨진다.
(인플루언서 마케팅 플랫폼 Markerly)
마이크로 인플루언서의
프로필, 카테고리, 빈도,
팔로워 반응 등을 분석해
인플루언서가 추천하는
내용에 팔로워들이 얼마나
동감하고 신뢰하는지 분석한다.
03그들이 니치 시장에서
영향력을 발휘할 수 있는가
캠페인에 적합한 마이크로 인플루언서인지 확인하기 위해 다음과 같은 기준을 세워 확인한다.

마이크로인플루언서를선택할때의고려사항
자료 출처 : ㅍㅍㅅㅅ <마이크로 인플루언서 캠페인 진행을 위한 5단계 가이드>
04팔로워들은 어떻게
참여하는가
인플루언서의 게시물에
팔로워들이 어떻게 참여하는지
최근 게시물들을 스크롤 해
각 게시물 반응을 살펴본다.
05그들이 정기적으로
포스팅을 게시하는가
게시물 주기와 최근 게시물을
확인하고 팔로워와 정기적·적극적
으로 소통하는 인플루언서인지
확인한다.
기업과의 협업에 능숙한
인플루언서인지, 이전에 경쟁사와
작업한 적이 있다면, 동일한 제품을
다뤘을 때 신뢰성에 영향을
끼치지 않을지 면밀히 검토한다.
06이전에 다른 브랜드와
협업한 적이 있는가
캠페인에 적합한 마이크로 인플루언서인지 확인하기 위해 다음과 같은 기준을 세워 확인한다.

틱톡,가이드라인강화“숏확행도선지키면서”
지난 1월 8일, 틱톡이 10개 카테고리에 맞춰 개선·강화된 커뮤니티 가이드라인을 발표했다.
이번 움직임은 글로벌 소셜미디어 회사들이 보안을 강화하고 유해정보를 차단하려는 움직임을 따르고 있는 것으로 해석된다. [더보기]
02. 인플루언서 in 마케팅 > 2020 플랫폼 동향
강화된 틱톡 가이드라인 카테고리 [더보기]
위험 인물과
위험 조직
불법 행위 및
규제 품목
폭력적이고
노골적인 콘텐츠
자살·자해 및
위험한 행동
헤이트 스피치
괴롭힘과 집단 따돌림
과도한 노출 및
성적 행위
아동 안전 진실성 및 진정성 플랫폼 보안 위협

인스타그램,IGTV버튼제거…사실상사업철수
인스타그램은 2년 전 출시했던 동영상 전용 플랫폼 IGTV 버튼을 인스타그램 메인 앱에서 빼는 개편을 단행했다. [더보기]
인스타그램 IGTV 화면 캡처
인스타그램 연동 굳이 IGTV 앱을 다운받을 이유가 없음
수익 모델 부재 크리에이터에게 주어지는 수익 없음
거부감 극복 실패 틱톡을 따라했다는 비난에서 벗어나지 못함
핵심 콘텐츠 확보 실패 IGTV 전용 콘텐츠가 아닌 인기 유튜브 모음 채널로 전락
영상 도구 제공 미비
세로 전체 영상을 특장점으로 내세웠으나,
가로 영상을 세로 영상으로 전환하는 도구 등은 제공되지 않음
IGTV의 실패 원인으로 제기되는 5가지

‘좋아요수’사라진인스타그램에주목해야할세가지
‘좋아요 수 없애기’가 일부 국가에서 시범 운영되고 있는 가운데, 다음 세 가지의 중요성이 증대될 것으로 전망된다. [더보기]
‘댓글 달기’처럼
유저가 참여할 수 있는
캠페인을 진행하라
게시물 반응률 대비
계정 팔로워 숫자가
중요해 진다
조회 수를 측정할 수 있는
영상, 스토리 활용도가
높아질 것이다.

유튜브,아동개인정보보호강화
유튜브는 자사 블로그를 통해 유튜브 내 아동 개인정보 보호 강화조치를 발표했다. [더보기]
업로드 전 아동용 콘텐츠
여부 설정 유도
(잘못 설정된 경우, AI가 자동 변경)
아동용 콘텐츠 시청자는
아동으로 간주, 댓글·채팅 등
일부 기능 제한
아동 타깃 콘텐츠에
맞춤형 광고 금지
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페북·인스타열풍에도꿋꿋한국산‘밴드’
해외 기업들이 장악한 SNS시장에서 그룹형 SNS라는 특성을 가진 네이버 밴드가 국산 SNS플랫폼의 자존심을 지키고 있다. [더보기]
2019년 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
1821만 6184
1875만 7283
1900만 873
1964만 5722
1873만 151
1899만 6025
1909만 5644
1947만 3766
네이버 밴드 월간 실 사용자 수(MAU) 추이

Influencer TRENDS
사례 / 인터뷰
03. 인플루언서 인인

03. 인플루언서 인인 > 사례
인플루언서인인마케팅캠페인사례
인스타그램, 공식 홈페이지
어나더 - 아이 메이크업 제품
혜콩, 래미 – 립 메이크업 제품
영스토리 – 베이스 메이크업 제품
아이·립·베이스 제품Object
Channel
Influencer
뷰티 브랜드
홀리카홀리카

홀리카홀리카캠페인인터뷰
03. 인플루언서 인인 > 인터뷰
Q1. 어떤 캠페인을 어떤 인플루언서와 함께하셨나요?
홀리카홀리카 브랜드 공식 홈페이지 제품 상세 페이지에 사용될 인플루언서 발색 컷 작업을 진행하였습니다.
각 뷰티 제품에 맞게, 아이·립·베이스 등으로 나누어 그에 맞는 인플루언서를 선별하여 섭외했습니다.
Q2. 인플루언서 선정 시, 가장 고려했던 점은 무엇인가요?
인플루언서의 메이크업, 촬영, 후보정 능력 3가지를 가장 크게 고려하여 선정합니다.
휴대폰 촬영으로 전달 주는 경우도 있었기 때문에 이후엔 촬영 기기까지 확인하여 섭외를 진행했습니다.
Q3. 캠페인에서 얻은 특별한 광고 효과가 있다면?
인플루언서를 팔로우하는 고객들의 공감과 제품에 대한 신뢰를 얻을 수 있어 홍보 효과가 매우 좋았습니다.
Q4. 어떤 기업에게 인플루언서 캠페인을 추천하고 싶나요?
뷰티 브랜드에게 인플루언서 캠페인 진행을 추천합니다.
인플루언서를 활용한 홍보, 상세페이지 작업, 공동구매 마켓 등을 통해 브랜드 매출 증대를 극대화할 수 있다고 생각합니다.
Q5. 향후 인플루언서 활용 브랜디드 마케팅의 전망은 어떻게 보시나요?
SNS 채널에서 뷰티 정보를 얻는 사람들이 많아, 인플루언서의 콘텐츠가 미치는 영향력이 매우 높습니다.
공감을 얻고 필요한 정보를 주는 인플루언서 캠페인은 앞으로도 더 성장할 것이라고 생각합니다.
[ 이미지 출처: 홀리카홀리카 ]
인터뷰 협조 : 엣지랭크 김민진 마케터

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Influence TRENDS 2020.01.
엣지랭크 인랩(InLab)팀
010-6337-4734 / hohyun515@edgerank.co.kr

[엣지랭크] Influencer Trends, 2020년 1월 리포트

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