[엣지랭크] Influencer Trends, 2020년 4월 리포트

Influencer
TRENDS
인인 – 인플루언서 마케팅의 모든 것
Copyright.2020.EDGERANK.AllRightsReserved.
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2020.04.

Influencer
TRENDS
CONTENTS
01. 인플루언서 트렌드
- 인플루언서 변화 (인식, 형태)
- 글로벌 인플루언서 소식
- 국내 인플루언서 소식
02. 인플루언서 in 마케팅
- 브랜드 x 인플루언서 콜라보
- 인플루언서와 함께하는 챌린지
- 챌린지·언택트 마케팅
- 마이크로 인플루언서
- 플랫폼 동향
03. 인플루언서 인인
- 사례
- 인터뷰

Influencer TRENDS
인플루언서 변화 (인식, 형태) / 글로벌 인플루언서 소식 / 국내 인플루언서 소식
01. 인플루언서 트렌드

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Influencer TRENDS 2020.04.
01. 인플루언서 트렌드 > 인플루언서 변화 (인식, 형태)
인플루언서경제산업협회x경기도시공사
경기도시공사,인플루언서로주거·일자리기반강화나선다
경기도시공사는 인플루언서경제산업협회와 ‘살기 좋은 도시-경기도의 주거, 일자리 기반 역량강화’를 위한 업무 협약을 체결했다. [더보기]
경기도시공사의
주요사업에 대한
디지털 역량 강화
인플루언서와 연계한
홍보 및 대외 커뮤니케이션
역량 강화 사업 추진
경기도의 주택정책과
일자리 기반조성을 위한
디지털 연계 협력
방안 마련
인플루언서 산업의
확장을 위한
상호협력 추진
주요 추진 방침

인플루언서의바람직한인터넷저널리즘을위한협약체결
두 협회는‘인플루언서의 선한 영향력 확산과 인터넷 저널리즘 실현을 위한 업무협약’을 체결했다. [더보기]
인플루언서경제산업협회x한국인터넷기자협회
인터넷
저널리즘 교육
혐오표현 및
허위조작정보 근절
클린 캠페인
저작권 인식 확산 및
올바른 1인 미디어 교육
불법 유해 정보 차단 추진
주요 추진 방침

반려동물인플루언서
‘랜선집사’자처하는MZ세대에반려동물인플루언서↑
SNS에서 반려동물을 관찰하거나 응원하는 ‘랜선 집사’가 2030을 중심으로 늘고 있다. [더보기]
2시간
1인가구
1시간43분
2인이상가구
49.3%
휴식할때
24.1%
잠들기전
30%
구매경험있다(반려인<비반려인)
하루 평균,반려동물 관련
콘텐츠 소비 시간
하루 평균,반려동물 관련
콘텐츠를 보는 상황
반려동물 유료 콘텐츠
구매 경험 여부
만 19~34세 반려동물 콘텐츠 소비자 808명을 대상 조사 결과
자료 출처 : 대학내일<반려동물 양육 및 콘텐츠 소비 실태와 인식에 대한 조사>

남자뷰티인플루언서
화장하는남자들,남자의변신은무죄!
그루밍 수준을 넘어 화려한 메이크업 스킬을 보여주는 남자 뷰티 인플루언서가 구독자와 팔로워를 사로 잡고 있다. [더보기]
김기수 (한국)
@dikisoo / 25.2K
제프리스타
@jeffreestar / 16M
제임스찰스
@jamescharles / 16.7M
패트릭스타
@patrickstarrr / 4.7M
제이크워든
@jakewarden / 1.9M
[ 이미지 출처: ①,②,③,④,⑤ Marieclaire korea ]

라이브커머스
현대백화점, 유통업계 최초 라이브 커머스 채널 진출
▪ 현대백화점은 네이버와 손을 잡고 백화점 상품을 생방송으로 보여주며, 판매하는 백화점 윈도 라이브 서비스를 11일 부터 시작했다. 온·오프라인의 장점을 결합해 고객에게 새로운 쇼핑 경험을 제
공하겠다는 취지이다. 유통업계가 네이버에서 라이브 커머스 채널을 선보이는 것은 이번이 처음이다.
▪ ‘라이브 커머스 툴’은 네이버 쇼핑이 스마트 스토어 판매자들에게 제공하는 기능으로 오프라인 판매자들이 실시간 라이브 영상을 통해 상품을 소개하며, 고객과의 실시간 채팅, 상품 사전 태깅, URL
공유 기능 등을 할 수 있다. 고객은 매장에 방문할 필요 없이 상품 전문가와 실시간 채팅으로 정보를 제공받을 수 있고, 판매자 역시 고객 접접을 늘릴 수 있을 것으로 전망된다.
▪ 앞서 현대백화점은 지난 2월 19일 무역센터점에서 의류 브랜드 ‘CC콜렉트‘의 봄 신상품 라이브 방송을 시범 진행한 바 있다. 라이브 방송 시범 진행의 효과에 대해 현대백화점 관계자는 “약 40분간
진행된 라이브 방송에 1만명이 넘는 고객이 접속해 1,500만 원의 매출을 기록했다” 며 “무역센터점에 입점한 영캐주얼 상품군 브랜드의 10일간 평균 매출과 맞먹는 수준”이라고 설명했다.
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코로나기부
“함께 이겨내요!” 인플루언서들의 기부 릴레이
▪ 코로나19 사태 장기화로 어려움을 겪는 사람들을 위해 기부를 하는 연예인에 이어, 인플루언서들의 기부 사례도 늘고 있다. 150만 명 이상의 구독자를 보유한 게임 크리에이터 김블루와 김재원은
각 1,000만 원, 1,500만 원을 기부해 눈길일 끌었으며 유병재, 아옳이, 오예커플스토리, 겜브링도 기부 소식을 알렸다.
▪ 앞서 코로나19 사태를 이용해 자극적인 콘텐츠로 어그로를 끈다거나, 마스크 폭리 등으로 이득을 취하려는 일부 인플루언서들의 행태가 도마에 오르기도 했으나, 비교적 탄탄한 구독자와 인지도를
확보하고 있는 인플루언서의 경우 위험이 있는 모험을 하지 않으며 기부, 챌린지와 같은 형태로 선한 영향력을 행사하며 구독자와의 신뢰를 한층 더 굳건히 쌓고 있는 추세다.
▪ 네티즌들은 기부 소식을 알린 유튜브와 인스타그램 등에 “다시 한번 반했다”, “너무 멋지다”라는 댓글을 달며, 인플루언서들의 행보를 응원하고 있다.

집콕콘텐츠
혼자 놀기 콘텐츠 인기 급상승, 코로나19가 바꾼 일상
▪ 코로나19 확산으로 자가격리자는 물론 실내생활을 하는 사람들이 증가하는 가운데 유튜브와 사회관계망서비스(SNS)를 통해 일상을 공유하며 소소한 재미를 찾는 사람들이 늘어나 실내에서 혼자
사도 할 수 있는 소재를 가진 콘텐츠의 인기도 늘고 있다.
▪ ‘달고나 커피’가 대표적이다. 코로나19 확산 이후 SNS에서 유행 중인 달고나 커피는 커피 가루와 설탕, 뜨거운 물을 넣은 뒤 400번 이상 휘저어 만들어진 거품을 차가운 우유 위에 얹어 마시는 음료
다. 달고나와 큰 연관성은 없지만, 여러 번 저어서 만든다는 점에서 이름이 유행했다. 달고나 커피 레시피를 담은 ‘뚤기ddulgi’의 달고나 커피 영상 조회 수는 200만 회를 넘어 섰다.
▪ ‘나혼자 산다’에 출연한 화사가 리코더 품절 사태를 일으킨 것도, 화사가 가진 영향력과 코로나19로 인한 실내 콘텐츠 인기가 더해진 결과라고도 볼 수 있다. 그 밖에 탕후루만들기, 레몬챌린지, 콩나
물 키우기 등이 유행처럼 번지고 있으며 전문가들은 이 같은 소일거리들이 유행할수록 개인은 물론 사회적으로 코로나19 국면을 극복하는 데 도움 된다고 조언했다.

운동선수유튜버
유튜브 진출한 운동 선수들, 홈트족도 환호
▪ 전·현직 운동 선수들의 유튜브 진출이 늘어나고 있다. 주목받고 있는 운동 선수 유튜브 채널로는 전 프로농구 선수 하승진의 ‘하승진 유튜브‘, 전 축구선수 송종국의 ‘송타크로스‘, 한국 여자배구 선
수 김연경의 ‘식빵언니’, 축구선수 구자철의 ‘슛별친’, 삼성 농구선수 이관희의 ‘농구선수갓관희’ 등이 있다.
▪ 이들은 운동 선수 시절 경험담이나 강의, 일상 등을 공유하며 인기를 끌고 있는데 운동 선수를 지망하는 구독자 뿐 아니라 홈트족(홈 트레이닝을 즐기는 사람들)에게도 만나기 어려운 톱 스포츠 스
타로부터 ‘고퀄리티’ 노하우를 무료로 전수받는다는 점에서 만족도가 높다.
▪ 비인기 종목 스포츠의 경우 종목에 대한 관심을 유도하고자 유튜브를 활용하는 사례도 있다. 한 방송사가 유튜브에 올린 씨름 영상이 인기를 얻어 씨름을 주제로 한 예능 프로그램이 편성되기도 했
고 대한수영연맹은 지난 2월 전주 완산수영장에서 열린 코리아 마스터즈 2019를 유튜브로 생중계하기도 했다.

안티그레타
그레타 툰베리 맞수로 등장한 독일 환경 유튜버
▪ 미국 뉴욕 유엔 본부에서 열린 ‘기후 행동 정상회의’에서 연설했던 스웨덴 출신 10대 환경 운
동가 그레타 툰베리의 주장을 정면 반박하는 유튜버가 등장했다. ‘기후 현실 주의자’를 자처
하는 독일 출신의 10대 유튜버 ‘나오미 자입트’다.
▪ ‘안티 그레타’로 불리며 미국과 독일 극우·보수집단의 지지를 받고 있는 자입트는 툰베리에
“불신스러운 ‘기후 히스테리’를 이용해 양심없이 이득을 취한다”며 비난했다.
▪ 최근 “일회용품을 쓰고, 1등석에 탄다”는 이유로 툰베리에 대한 비판 여론이 늘어난 가운데,
각국 우파 세력과 기후 회의론자들의 지원을 바탕으로 급부상하는 자입트가 주목받고 있다.
유튜브 바로가기 ▶
01. 인플루언서 트렌드 > 글로벌 인플루언서 소식
[ 이미지 출처: ① UPI 연합뉴스, ② Naomi Seibt 유튜브 ]
① 그레타 툰베리,② 나오미 자입트

코로나19몰카
러시아에서도 코로나19 몰카…유튜버 구속
▪ 러시아 모스크바 시내 지하철에서 코로나19에 감염된 것처럼 행동하며, 소동을 일으킨 유튜
버가 체포됐다.
▪ 러시아 소셜미디어를 통해 확산된 영상에 따르면, 유튜버가 마스크를 쓴 채 혼잡한 열차 안에
서 갑자기 쓰러졌다. 도와주려던 승객들은 그가 심한 경련을 일으키자 황급히 도망쳤다. 그가
코로나19에 감염됐다고 외치는 두 사람의 목소리가 들리기도 한다.
▪ 러시아 내무부는 코로나19에 감염됐다고 외친 두 명에게도 공범 혐의를 물어 신원을 확보하
고 모스크바를 떠나지 말라고 명령했다. 현지 언론은 그가 최고 징역 5년에 처해질 수 있다고
전했다.
[ 이미지 출처: ① vesti_news 트위터, ② KARA PRANK 유튜브 ]
① 러시아 뉴스 채널 베스티가 전한 당시 영상, ② 코로나19 몰카를 찍은 유튜버 카로마툴로 드좌보로프

생일파티참극
러시아 SNS스타, 생일에 ‘증기 쇼’보여 주려다 참극
▪ 인스타그램 팔로워 160만 명을 보유한 러시아 인플루언서 ‘예카테리나 디텐코’의 생일파티에
서 3명이 사망하고 7명이 병원으로 이송되는 참극이 벌어졌다.
▪ 디덴코의 남편은 생일 파티장의 수영장에 드라이아이스 25kg을 쏟아 넣었다. 드라이아이스
는 고체 형태의 이산화탄소 가스이기 때문에 환기가 제대로 되지 않으면 두통과 호흡곤란, 심
할 경우 의식을 잃거나 사망하는 일도 발생할 수 있다.
▪ 드라이아이스를 수영장에 넣은 이유에 대해서는 “수영장 물이 따뜻하다고 말했기 때문”이라
는 보도도 나왔지만, 모스크바타임스는 “시각적 효과를 내기 위해서 보인다”고 전했다. 사망
자 중에는 디텐코의 남편 발렌틴 디덴코도 포함됐다.
인스타그램 바로가기 ▶
[ 이미지 출처: ① didenko.katerina 인스타그램, ② 데일리메일 ]
① 예카테리나 디덴코,② 사고 당시를 촬영한 영상 캡쳐

사회적거리두기독려
글로벌 스포츠 스타들 #StayAtHome챌린지 동참
▪ 코로나19의 전세계 확산으로 EPL, 프리메라리가, 프랑스 리게앙, 독일 분데리스가 등 유럽 축
구 리그가 중단됐다. 일부 선수들은 코로나19 확진 판정을 받아 자가격리에 들어가기도 했다.
▪ 이에 바르셀로나는 코로나19를 극복하고 조심하자는 내용을 #StayAtHome 해시태그와 함께
게시하며 외출을 삼가고 팬들 스스로 유의하길 독려했다. 유명 축구 선수들도 #StayAtHome
챌린지에 나섰다.
▪ 아스날의 ‘그라니트 자카’, 바르셀로나의 ‘리키 푸츠’, 네덜란드 국가대표 ‘나이젤 데 용’과
‘데니스 수아레스’, ‘시코드란 무스타피’ 등이 챌린지를 이어가며, 다양한 형태의
#StayAtHome 챌린지가 확산되고 있다.
인스타그램 바로가기 ▶
[ 이미지 출처: ① granitxhaka 인스타그램, ② riquipuia 인스타그램, ③ nigeldejong 인스타그램 ]
① 그라니트 자카, ② 리키 푸츠, ③ 나이젤 데 용

사기꾼유튜버
유튜버에게 속아 왕실 뒷얘기 털어놓은 해리 왕자
▪ 지난 ‘연영방의 날’ 행사를 끝으로 영국 왕실로부터 독립한 해리 왕자가 환경소녀 ‘그레타 툰
베리’를 사칭한 유튜버에게 속아 왕실을 뛰쳐나온 속마음을 털어놨다.
▪ 해리 왕자를 속인 유튜버는 ‘보반’, ‘렉서스’라는 예명으로 활동했던 러시아 유튜버로 알려졌
다. 해리 왕자는 이들과의 통화에서 왕실에서의 생활과 현재 평범한 생활을 비교해 말하고,
도널드 트럼프 대통령과 보리스 존슨 영국 총리에 대해 평하기도 했다.
▪ 영국 신문사 텔레그래프는 해리 왕자를 속인 유튜버들에게 낚인 사람 중에는 영화배우 호아
킨 피닉스, 가수 엘튼 존 등 유명인도 다수 포함되어 있다고 전했다.
[ 이미지 출처: ① 서식스 로얄 인스타그램, ② 연합뉴스 ]
① 해리왕자와 아내 메간 마클,② 유튜버가 사칭한 그레타 툰베리

먹방유튜버
유튜버 ‘햄지’, 먹방 아이콘 ‘쯔양’구독자 추월
▪ 먹방 콘텐츠 신흥 강자로 우뚝선 ‘햄지’가 연일 화제다. 2018년 9월 처음 유튜브를 시작한 햄
지는 지난 2월 말 구독자 220만 명을 달성해 쯔양을 넘어서며 가파른 상승세로 먹방 유튜버
계의 판도를 새롭게 짜고 있다.
▪ 햄지는 다른 먹방 유튜버에 비해 많이 먹지 않지만, 구독자들은 “본인이 요리한 음식을 맛있
게 먹는 것”이 햄지의 인기 요인이라고 말한다. 지난 달, 햄지가 올린 짜장 라면과 총각김치를
먹는 영상은 조회 수 389만 회를 기록하며 뜨거운 반응을 얻기도 했다.
▪ 3월 19일 기준, 햄지의 구독자는 235만 명을 기록하며 구독자 254만 명을 보유한 유튜버 문복
희와 양대산맥을 이루고 있다.
01. 인플루언서 트렌드 > 국내 인플루언서 소식
[ 이미지 출처: ①,② Hamzy 유튜브 ]
①, ② 유튜버 햄지

펭수
‘펭수의 귀향’ 유튜브 광고 리더보드 선정
▪ 펭수가 출연한 정관장 유튜브 광고 ‘펭수의 귀향’이 구글이 발표한 ‘아시아-태평양 유튜브 광
고 리더보드’에 선정됐다.
▪ ‘아시아-태평양 유튜브 광고 리더보드’는 아태 지역 13개 국가에서 매달 선보인 전체 유튜브
광고의 조회 수, 총 시청 시간, 시청 유지 시간 등을 종합해 국가별로 가장 인기가 높은 캠페
인을 선정한다.
▪ ‘펭수의 귀향’은 유튜브 공개 5일만에 조회 수 500만을 돌파하며 폭발적인 인기를 끌었다. 광
고 제작사 관계자는 “내용적으로는 대세 펭수의 세계관을 잘 유지하면서 명절 대표 선물인
정관장을 스토리 안에 자연스럽게 녹여내고자 했다”고 설명했다.
[ 이미지 출처: ①,② KGC인삼공사 공식 유튜브 삼삶스토리 유튜브 채널, ③ KGC인삼공사 ]
①, ② 펭수의 귀향 유튜브 영상 캡처, ③ 펭수

신천지의심
“혹시, 신천지?” 신천지 루머에 유튜버 강경 대응
▪ 대구 코로나19 확산의 중심이 됐던 신천지 비난 여론이 거세지면서, 신천지 신도라는 악성 루
머로 인해 신천지 의심을 받게 된 유튜버들이 강경 대응을 예고 했다.
▪ 신천지 루머로 곤혹을 치룬 유튜버는 ‘디바제시카’, ‘나름TV’, ‘양띵’이다. 디바제시카는 과 신
천지 신도가 연루된 사건을 다룬 콘텐츠를 게시했다는 이유로 나름TV와 양띵은 코로나 관련
발언 등으로 인해 신천지 루머가 생겼다.
▪ 신천지 의혹을 받은 유튜버들은 명예훼손과 허위사실 유포로 강경하게 대응 하겠다는 입장을
밝혔다.
[ 이미지 출처: ① deeva_Jessica 인스타그램, ② nareum_tv 인스타그램,③ yd0821 인스타그램, ]
① 디바제시카, ② 나름TV, ③ 양띵

일베의심
‘워크맨’ 일베 논란에 구독자 빠르게 급감
▪ 인기 유튜브 채널 ‘워크맨-Workman’이 ‘재택부업’ 편에서 ‘노무 시작’이라는 자막을 사용해
일베 논란에 휩싸였다. 논란이 된지 사흘 만에 구독자 약 18만 명이 이탈했다.
▪ 제작진은 일베 용어인지 몰랐다고 해명했으나, 네티즌들은 이전에 공개된 콘텐츠에도 일베
용어가 사용되고 있었고, 메인 PD인 고동완PD가 과거 런닝맨 조연출 시절에도 일베 이미지를
사용해 논란이 있었던 것을 제기하며 해명을 반박했다.
▪ 워크맨 제작사 JTBC 스튜디오 랄라블라 관계자는 고동완 PD가 하차할 예정이라고 밝히며, 하
차 원인은 최근 불거진 일베 논란 때문이 아닌 원래 계획된 부분이라 전했다.
[ 이미지 출처: ①,② 워크맨-workman 유튜브, ③ 위키트리 전성규 기자 ]
① 논란이 된 자막, ② 네티즌이 의혹을 제기한 이전 콘텐츠, ③ 고동완PD

유튜버폭행
게스트로 온 동창에게 무차별 폭행당한 유튜버
▪ 유튜버 김재석이 중학교 동창 A씨와 음주 방송을 진행하던 중 A씨에게 폭행 당한 사실과
CCTV 영상을 공개해, 가해자 처벌을 촉구하는 청와대 청원이 올라오는 등 논란이 커졌다.
▪ 김재석은 “원래부터 친하지 않았다”, “그 친구가 내 방송에 출연하고 싶다고 해서 불렀다가
이런 일이 벌어졌다”고 전했다. 김재석의 모친은 폭행 직후, A씨가 찾아와 김재석이 학창시절
장애가 있었던 사실을 언급하며 ‘장애인 아들이 있어서 좋겠다’는 폭언까지 했다고 주장했다.
▪ A씨는 “심하게 와전됐다. 김재석에게 사과하고 싶다”고 반박했으나 사과 방송을 명목으로 다
른 유튜버 로봉순의 방송에 출연한 모습에 누리꾼들은 진정성에 의문을 제기하며, 비판적인
반응을 보였다.
[ 이미지 출처: ① 김재석 유튜브 채널, ② 정배우 유튜브 채널 ]
① 김재석 중학교 동창으로 알려진 A씨(좌)와 김재석(우), ② 폭행 당시 CCTV 영상 캡처

Influencer TRENDS
브랜드 x 인플루언서 콜라보 / 인플루언서와 함께하는 챌린지 / 챌린지·언택트 마케팅 / 마이크로 인플루언서 / 플랫폼 동향
02. 인플루언서 in 마케팅

박소유의 캣티시 아이라이너
롯데쇼핑,인플루언서가만드는화장품브랜드출시
02. 인플루언서 in 마케팅 > 브랜드 x 인플루언서 콜라보
롯데쇼핑은 인플루언서들이 참여해 만든 화장품 브랜드 ‘유어브랜드’를 온라인 통합 커머스 ‘엘롯데’를 통해 단독 출시한다고 밝혔다.
매월 새로운 인플루언서를 통해 20여 개 브랜드를 출시할 예정이며, 향후에는 뷰티 인플루언서 뿐 아니라 각종 셀럽들도 참여할 전망이다. [더보기]
[ 이미지 출처: ① soyou_park 인스타그램, ② 히파지지, ③ 엘드라뽀 ]
린지의 히파지지 립스틱 여니엘의 엘드라뽀 크림

SPC삼립 펭수 빵 출시
식을줄모르는인기! 흥행신화이어가는펭수
펭수 신드롬이 식을 줄 모른다. KB국민카드에서 출시한 펭수 체크카드는 하루 만에 4만 장이 발급됐고, 펭수 스티커가 들어있는 SPC삼립 펭수 빵은
신제품 첫날 평균 판매량 대비 300%가량 높은 매출을 기록했다. 광동제약도 펭수를 모델로 발탁해 흥행 신화를 이어갈지 귀추가 주목되고 있다.
[ 이미지 출처: ① 광동제약, ② SPC삼립, ③ 국민카드 ]
국민카드 펭수 체크카드 출시 광동제약 비타500 모델 발탁

마녀공장,유트루가알려주는모공까지말끔해지는세안법
지난 8월 클렌징 오일 세안법으로 좋은 반응을 얻었던 뷰티 유튜버 유트루와 마녀공장이 만났다.
유트루는 마녀공장의 퓨어 클렌징 오일과 클렌징 폼을 사용해 제품의 강점을 보여주며 올바른 클렌징오일 세안법을 구독자들에게 알려줬다.
[ 이미지 출처: 유트루 유튜브 ]
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다우니,박막례할머니의다우니회사체험기
다우니는 유튜브 크리에이터 박막례할머니의 여의도 회사 체험기를 주제로한 콜라보 영상을 공개했다.
인턴으로 출근한 박막례할머니가 아이디어 회의에 참여하고, 다우니의 성분에 대해 교육 받는 내용 등을 보여주며 재미를 더했다.
[ 이미지 출처: 박막례할머니 유튜브 ]
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컴투스,#서머너즈워기부챌린지
02. 인플루언서 in 마케팅 > 인플루언서와 함께하는 챌린지
[ 이미지 출처: 트위치 ]
컴투스는 모바일 게임 ‘서머너즈워: 천공의 아레나(이하 서머너즈워)’의 글로벌 릴레이 기부 챌린지 이벤트를 진행해 성황리에 마무리 했다. 서머너즈워 기부챌린지는 인플루언서들과
이용자들이100시간 동안 릴레이로 게임 방송을 하는 것으로, 릴레이 스트리밍 이벤트와 함께 소셜 포인트 ‘하트’ 쌓기 이벤트도 진행됐다. 챌린지에는 한국을 비롯해 태국, 베트남, 일
본, 미국, 캐나다, 브라질, 콜롬비아, 독일, 프랑스, 스웨덴 등 아시아와 북남미, 유럽의 총 18개 지역 54인의 인플루언서들이 참여했다.
챌린지 보기 ▶
배오로그, 돌체토, 코댕이, 이건머야, 심양홍, 몰리몰리 등
아시아와 북남미, 유럽의 총 18개 지역 인플루언서 54인 참여
Influencer
트위치
Channel
기간 : 3월 6일 ~ 3월 8일
릴레이 라이브 스트리밍 100시간 돌파, 130시간 기록
‘하트’ 쌓기 이벤트 누적 목표 1억개 달성
Result

충주시x틱톡,#사과쪼개기챌린지
[ 이미지 출처: 틱톡 ]
충북 충주시는 충주사과 소비 촉진을 위해 틱톡과 함께 ‘사과 쪼개기 챌린지’를 진행했다. #사과쪼개기 챌린지는 사과를 쪼개는 방법을 담은 15초 영상을 해시태그와 함께 틱톡에 올리
는 방식으로 진행됐으며, 챌린지 출품작은 심사를 거쳐 우수작을 충주시 유튜브에 공개하고 추첨을 통해 충주사과를 경품으로 제공할 예정이다. 시 관계자는 “이번 협업으로 충주사과
소비를 촉진하고 충주를 홍보하는 계기가 되길 바란다”고 말했다.
온앤오프, 문지후, 원더케이, 예지 등
Influencer
틱톡
Channel
기간 : 2월 26일 ~ 3월 5일
조회 수 19.2M 돌파
Result

웁쓰양컴퍼니x틱톡,#멍때리기챌린지
[ 이미지 출처: 틱톡 ]
2014년 서울 시청 앞 광장에서 개최된 이후 국제 규모로 열리며 올해로 6년 째가 된 ‘멍때리기 대회’가 올해는 틱톡 챌린지로 진행됐다. 축제 참여 방법은 가수 모트(Motte)의 ‘지금 뭐
해’ 음원을 사용해 바쁜 일상 중에 멍때리는 모습을 촬영한 20초 영상을 만들어 올리는 것이다. 1위에게는 서울시 한강에서 개최 예정인 멍때리기 대회 출전권과 트로피, 2위·3위에게
는 출전권과 상장이 부여된다.
Woo! Ah!, 젼, 세러데이, 수져미
Influencer
틱톡
Channel
기간 : 3월 12일 ~ 3월 25일
조회 수 1.7M 돌파
Result

지코 ‘아무노래’ 챌린지로 증명된 효과에 힘입어 컴백하는 가수들이 앞다퉈 챌린지 마케팅을 진행하고 있다.
챌린지 마케팅은 자발적인 참여와 자연스러운 입소문으로 놀이로서 새로운 가치를 창출한다. [더보기]
02. 인플루언서 in 마케팅 > 챌린지·언택트 마케팅
가요계마케팅중심으로우뚝선챌린지마케팅
- ON 챌린지 진행
- 누적 조회수 3억 뷰 돌파
- 챌린지 영상 6만 1,000건이 제작
- WANNABEITZY 챌린지 진행
- 9일 연속 벅스차트 1위
ITZY
- 새로고침 챌린지
- 송민호, 지코, 강민경, 전현무,
유재환 등 셀럽 대상 확산 중
박경BTS
[ 이미지 출처: ① 빅히트 엔터테인먼트, ② itzyofficial 틱톡, ③ qkrrud78 인스타그램 ]

봄철, 신학기 성수기에도 불구하고 코로나19로 매장을 찾는 사람이 줄자, 기업들이 언택트 마케팅으로 돌파구를 찾고 있다.
‘집콕소비자’잡아라!인플루언서를통한언택트마케팅
LG전자
- ‘깨봉채널’ 협업,
LG전자 IT기기 내구성 강조
- ‘이십세들’ 협업,
스마트폰 Q51 온라인 마케팅
삼성전자
- ‘그라플렉스’,’송해나’,’키드밀리
‘ 등 협업, 리뷰 영상
- ‘디에디트’,’MR엠알’,’눈쟁이’ 등
협업, 갤럭시 북리뷰 제작 및 사은
품 증정 이벤트 진행
백화점
- 롯데백화점 :인플루언서 등이
상품을 소개하고 판매하는
‘롯데백화점 라이브’진행
- 현대백화점 : 업계 최초,
네이버 ‘라이브 커머스’ 채널 운영
02. 인플루언서 in 마케팅 > 챌린지·언택트 마케팅

02. 인플루언서 in 마케팅 > 마이크로 인플루언서
만명이하인플루언서도‘작은거인’역할톡톡
판매 전문 인플루언서 500여 명 보유
19년 대비 월 거래액 240% 신장
전문 분야를 가진 마이크로 인플루언서가 때로는 메가 인플루언서보다 높은 효과를 보여줄 수 있다.
이를 활용한 마이크로 인플루언서를 기반으로한 플랫폼들이 높은 성장세를 보이고 있다. [더보기]
육아/리빙 특화 인플루언서 마켓 플랫폼
2019년 9월 기준
월 거래액 150억 원 돌파
1인 패션 마켓, C2C 모바일앱
월 평균 성장률 127% 이상
1인 패션 마켓, C2C 모바일앱
※ 기업 로고를 클릭하면 기업 대표 페이지로 연결됩니다.

코로나19의 충격 여파는 인스타그램 게시물, 해시태그 등에서도 선명하게 가시화됐다. [더보기]
02. 인플루언서 in 마케팅 > 플랫폼 동향
인스타그램으로살펴본코로나19충격
커피전문점 전년 대비 언급량 비율대형 마트 게시물 수 비교영화관 게시물 수 비교
50263
19403 2048618810
7676 6997
CGV 메가박스 롯데시네마
34,200 32,745
14,247
10,438
23,253
13,021
9,577
6,196
이마트 스타필드 홈플러스 롯데마트
66.10%
58.90% 57.80%
46.40% 45.70%
40.70% 37.30%
이디야 엔젤리너스 폴바셋
2019년 2020년
자료 출처 : 빅터뉴스, 빅버즈코리아(분석)

각종 전시, 경기, 교육 등이 코로나19 여파로 유튜브에 총력을 다하고 있어, 유튜브가 코로나 반사 효과를 톡톡히 보고 있다.
코로나19반사효과?업계불문,유튜브총력에유튜브
문화·예술계 스포츠계 교육계
예술의전당
SAC ON Screen 유튜브 스트리밍 실시
국립현대미술관
유튜브 서비스 강화, 전시·가상현실(VR)제공 예정
국립국악원
국립공연 가상현실(VR) 유튜브 영상 제공
한국프로축구연맹
이벤트성 ‘랜선 개막전’진행, 유튜브·트위치 공개
LG세이커스
응원단과 소통하는 ‘무규칙 무한소통’ 생방송
원주DB
3월 한 달 간 매주 수요일 유튜브 생방송 진행
이화여대, 호남대, 광운대
유튜브 온라인 입학식 진행, 영상 공개
용산구
‘복지아카데미’ 비대면 교육 유튜브 생방송 진행
대구시 교육청
‘대구학부모교육’ 채널 게설, 초등교육 영상 게시
02. 인플루언서 in 마케팅 > 플랫폼 동향

Influencer TRENDS
사례 / 인터뷰
03. 인플루언서 인인

03. 인플루언서 인인 > 사례
인플루언서인인마케팅캠페인사례
권감각Influencer
식품 제조업
한라식품
유튜브Channel
한라참치액Object

한라참치액PPL 캠페인인터뷰
03. 인플루언서 인인 > 인터뷰
Q1. 어떤 캠페인을 어떤 인플루언서와 함께하셨나요?
한라식품의 ‘참치액’, ‘요리요정 볶음조리소스’를활용한 요리 콘텐츠를 유튜버 권감각님과 함께했습니다.
Q2. 인플루언서 선정 시, 가장 고려했던 점은 무엇인가요?
제품의 메인 타깃이 가정 주부라, 집에서 콘텐츠를 주로 제작하면서 가족이 기존 콘텐츠에 출연한 적이 있는 특수한 주부 유튜
버를 선정했습니다. 코로나19 바이러스 사태로 외출이 어려운 친정어머니와남편이 함께 등장하여 더욱 흥미를 줄 수 있도록
기획했습니다.
Q3. 캠페인에서 특별한 기대 효과가 있다면?
거부감 없이 자연스럽게 제품을 노출한 조리 과정을 보여주면서, 해당 제품에 대한 긍정 댓글들을 다수 확보하였습니다.
제품 노출 구간을 짧게 인플루언서 인스타그램에 추가 게재하여 구독자들의 제품 언급이 더욱 증가했습니다.
Q4. 어떤 기업에게 인플루언서 PPL 캠페인을 추천하고 싶나요?
일상에서 접근이 손쉬운 제품군을 보유한 소비재 또는 식품 브랜드에 추천합니다.
직접 리뷰가 아니더라도, 기존 인기 콘텐츠 포맷을 활용할 수 있는 장점이 있습니다.
Q5. 향후 인플루언서 활용 마케팅의 전망은 어떻게 보시나요?
소비자들은 기업의 광고를 분석하고 거르는 능력이 점점 늘어가고 있습니다.
충성도 있는 팬들을 보유한 인플루언서를 통해 자연스럽게 메시지를 전달한다면, 다양한 기존 마케팅 이상의 효과를 낼 수 있을
것입니다.[ 이미지 출처: 권감각 유튜브 ]
인터뷰 협조 : 엣지랭크 진호현 팀장

THANK YOU
Influence TRENDS 2020.04.
엣지랭크 인랩(InLab)팀
010-6337-4734 / hohyun515@edgerank.co.kr

[엣지랭크] Influencer Trends, 2020년 4월 리포트

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