Recommended
More Related Content
Similar to 10.14 바이럴마케팅 캠페인 여유
Similar to 10.14 바이럴마케팅 캠페인 여유 (20)
More from nayoon kang
10.14 바이럴마케팅 캠페인 여유
- 1. 女 有 여 유 강나윤 손수진 최미선 _ 4조 여.유 10.14 2조 _ 여유
- 2. 인터랙티브 미디어 디자인 2조 _ 여유 니즈/목표 리서치 리서치 메소드_벤치마킹 컨셉/아이디어 도출
- 3. 인터랙티브 미디어 디자인 2조 _ 여유 요즘 현대인들은 여유가 없다. 지쳐있다. 그들에게 조금이나마 ‘여유로움’을 되찾아 주면 어떨까? “여유 되찾기 힐링 캠페인”
- 4. 인터랙티브 미디어 디자인 2조 _ 여유 ; 바이럴 마케팅(viral marketing)은 누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법으로, 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이러한 이름이 붙었다. 바이럴 마케팅은 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목받기 시작하였다. 기업이 직접 홍보를 하지 않고 소비자의 이메일을 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존 광고와 다르다. 바이럴 마케팅 (Viral Marketing)
- 5. 인터랙티브 미디어 디자인 2조 _ 여유 바이럴 마케팅 사례1
- 6. 인터랙티브 미디어 디자인 2조 _ 여유 3.삼성생명 ‘당신에게 남은 시간’ ‘가족시간 계산기’ 당신은 어떻게 살고 있나요? 자기관리 문진표를 통해 시간활용을 파악 후 당신에게 남은 가족과 함께 할 시간을 알림. 평균 수명 남은 시간-활동시간=가족과 함께 보내는 시간
- 7. 인터랙티브 미디어 디자인 2조 _ 여유 바이럴 마케팅 사례2
- 8. 인터랙티브 미디어 디자인 2조 _ 여유 4. kb금융그룹 ‘하늘 같은 든든함, 아버지-몰래카메라편’ 어린 자녀를 둔 젊은 아버지들에게 아동학습 발달에 미치는 아빠의 역할이라는 주제로 몰래카메라 형식으로 연출한 국민은행의 ‘KB아버지’ 바이럴 영상은 아버지가 된 남성이 자신의 어린 자식에 대한 질문에는 쉽게 답을 쓰지만 반대로 자신의 아버지에 대한 질문에는 쉽사리 답을 쓰지 못하는 상황을 보여줍니다. 아버지의 든든함을 내세우는 국민은행의 ‘KB아버지’ 바이럴 영상은 한번쯤 우리 아버지들의 고단한 삶을 어루만지게 되는 그런 감성이 잘 스며든 광고
- 9. 인터랙티브 미디어 디자인 2조 _ 여유 최근 들어 드라마와 예능, 영화, 음악 등 대중문화가 연애와 결혼, 출산을 미루는 3포 세대, 인간관계를 단절하고 내 집 마련을 생각조차 안 하는 5포 세대, 희망과 꿈마저 포기하는 7포 세대 등 포기의 숫자를 늘려가고 극단적으로 목숨까지 버리는 청춘들의 고단한 삶과 상황을 본격적으로 드러내고 있다. 최근 끝난 ‘그녀는 예뻤다’ , 요즘 시청자와 만나고 있는 ‘우리집 꿀 단지’, 케이블 TV 드라마 ‘유일랍미’, JTBC ‘송곳’, E채널 ‘라이더스’ 등 다양한 드라마와 ‘무한도전’ ‘잉여들의 히치하이킹’을 비롯한 예능 프로그램들이 취업난으로 고통받고 비정규직, 알바로 연명하며 연애, 결혼 등 평범한 일상마저 꿈꿀 수 없는 청년들의 삶을 담아내고 있다. 현재 많은 이목이 집중되고 있는 청년들의 고달픈 삶. 출처 ; 비즈 앤터
- 10. 인터랙티브 미디어 디자인 2조 _ 여유 청년들이 사회적으로 차별받고 있는 현실. 출처 ; 한국 경제 헬조선, 열정페이 등 청년들과 관련된 이슈가 그 어느 때보다 많았던 2015년도 며칠 남지 않았다. 그렇다면 과연 청년들이 꼽은 2015년 가장 공감되는 ‘신조어’와 ‘사회이슈’는 무엇일까? 한 취업포털 사이트가 청년들을 대상으로 설문조사한 결과 청년들이 꼽은 신조어 1위는 ‘금수저, 흙수저’인 것으로 나타났다. 또 어려운 취업난 현실을 반영하듯 ‘취업준비생(취준생)’이 꼽은 신조어 1위는 ‘헬조선’으로 나타나, 청년들이 사회에 대해 바라보는 태도에 있어 자조 섞인 모습이 여실히 드러나 씁쓸함을 더하고 있다.
- 11. 인터랙티브 미디어 디자인 2조 _ 여유 20대가 바라보는 20대의 모습 힘들다, 바쁘다, 돈이없다, 불쌍하다, 사회적으로 제일 힘든 시기이다 걱정이 많다, 외롭다, 취업걱정, 인간관계가너무 어렵다 등... 긍정적 반응 < 부정적 반응
- 12. 인터랙티브 미디어 디자인 2조 _ 여유 색다른, 참여적인 컨텐츠 힐링약 처방 캠페인 심층 설문조사를 통해 “여유”가 부족한 20대들에게 직접 맞춤형 진단과 그에 맞는 약을 처방해주는 컨셉의 참여형 캠페인.
- 13. 인터랙티브 미디어 디자인 2조 _ 여유 IDEATION PROCESS
- 14. 인터랙티브 미디어 디자인 2조 _ 여유 구글 독스 등의 조사로 미리 얻어낸 ‘여유가 생겼을 때 당신이 하는것’에 대한 리스트를 정리한다. 다양한 항목이 적힌 설문지를 들고 직접 대학교를 돌아다니며 심층 인터뷰 및 촬영을 한다. 대상자가 체크한 리스트를 통해 진단과 처방을 해준다. 일상속에서 ‘여유’의 필요성을 인지시키고 바쁜 생활 속에서도 여유를 잊지 말자는 내용을 담는다. 캠페인 준비 과정
- 15. 인터랙티브 미디어 디자인 2조 _ 여유 기성 세대들의 20대를 향한 긍정적인 시선 / 20대들이 본인 세대를 바라보았을 때 부정적 시선들. 직접 촬영하고 인터뷰한 내용들 편집 후 담기. ( 20대들의 일상 쉐도잉 ) 나레이션, 스토리텔링 기법으로 감성자극 . 일상속에서 ‘여유’의 필요성을 인지시키고 바쁜 생활 속에서도 여유를 잊지 말자는 내용. 영상 시나리오
- 16. 인터랙티브 미디어 디자인 20대들이 자신의 삶 속에서 여유가 얼마나중요한 지를 깨닫고 바쁜 일상 속에서도 여유를 잃지 않고 살아갈 수 있도록 삶에 활력을 불어 넣어준다 . 기대효과