Influences, Promotions and Games

1. Инфлуенсъри
Промоции
Игри
Какво казва правото?
www.kdbmlaw.com

5. #clubbing
#jetset
#beauty #ad
#nightlife
NOT OK

6. OK!

7. ОБОБЩЕНИЕ – за инфлуенсъра
Да е налице инфлуенсър, предвид възможната големина на таргет
аудиторията и пазарния сегмент. Да бъде наистина в позиция да
влияе на пазарното поведение.
Да присъства намерение за промоция на даден бранд, стока, услуга
– и това да бъде насърчено с някаква облага от рекламодателя, от
търговеца, който ще има полза.
Инфлуенсърът може да е, може да не е търговец, но
потребителското право ще се прилага, защото действа в интерес на
търговец.
Разкриването на връзка с бранда да е:
 Ясно, недвусмислено
 В началото на поста/видеото или постоянно
 Отделено от други съобщения
Не се препоръчва на инфлуенсъри да се преструват, че действат от
името на бранд, когато, на практика, няма такова овластяване.

8. ОБОБЩЕНИЕ – за търговеца (марката):
Задължително договор с инфлуенсъра:
Да има договорен ангажимент да не предприема заблуждаваща
реклама – санкции
Препоръчително е да има изрични указания как да се оповестява
търговската комуникация
Да се видят внимателно правилата за бранд съдържание на
платформата
Отговорността спрямо потребителите ще е на търговеца в много
случаи

9. Отговорност на платформата:
• Правила за брандиране на съдържание
• Вграждане на възможности за разкриване на
търговската комуникация по законосъобразен
начин в архитектурата на интерфейса
• Няма общо задължение за наблюдение
• Търговец ли е платформата? Има ли активна
роля по отношение на съдържанието

10. Важно!
Платформите за споделяне на видео
съдържание/стрийминг вече подлежат на същата
регулация на търговските съобщения като
телевизията – Директивата за аудиовизуалните
медийни услуги 1808/2018/ЕС в Закона за радиото
и телевизията

11. Преди да организирате играта
Конкуренция
Потребители
Лични данни
Данъци

12. Добавки и промоции
купуваш получаваш
Когато продавате стока или
услуга, не може към нея да
предлагате безвъзмездно или
срещу привидна цена друга
стока или услуга

13. Изключения от
правилото
ОК
Не е ОК
Рекламни
предмети с
незначителна
стойност и ясно
посочване на
рекламиращото
предприятие.
Макс. 10% от
стойността на
вещта/услугата

14. Изключения от
правилото
ОК
Не е ОК
Предмети/услуги,
които са
принадлежност
към
стоката/услугата,
тоест трябва да я
обслужва

15. Изключения от
правилото
ОК
Не е ОК
Стоки или услуги като
отбив при продажба в
по-големи количества.
Отбивът е отстъпка от
продажната цена.
Трябва да са
идентични.

19. Игри
Не може да продавате нещо и заедно с продажбата да предлагате
или обещавате друго нещо, чието получаване зависи от решаване
на задачи, събиране на купони, разиграване на игри, чиято награда
значително надвишава продаваната стока/услуга.
Наградата надвишава значително предлаганата стока/услуга ако:
• >100 пъти цената на продаваната стока/услуга или
• Надвишението е с повече от 15 мин. раб. заплати (9750 лв.)

24. А потребителите?
1. Към кого е насочена наградата?
2. Прегледайте общите условия:
1. Предварителната информация преди договора (ОУ)
2. Правилата на играта трябва да са ясни и да не заблуждават.
Капанът на нелоялните търговски практики. Примери
3. Изрично приемане на ОУ (лог)
4. Производствени и търговски гаранции при предметни награди

25. Лични данни
1. A изобщо трябват ли ви?
2. С каква цел?
3. Внимателно със съгласието. По-скоро договор или законен интерес
4. Участници – трети лица в обработката
5. Политика по защита на личните данни на промоционалната
страница
6. Публикуването на имената на победителите
7. Обосновки на законен интерес

26. Данъци
Играта Дължи ли се данък?
1. Игри на случайността, при които има залог и се
организират с лиценз от КХ- парична или
предметна печалба
Не – тото печалби, еврофутбол, ефбет и т.н.
2. Игри на случайността, при които има предметна
печалба с незначителна стойност
Не – стойността на предмета трябва да е под 100
лв. – томбола с награди в магазина
3. Игри с развлекателен или спортен характер,
където печалбата зависи от уменията на участника
и не са игра на случайност
Да – „Минута е много“, „Стани богат“
4. Брутната сума на паричните и предметни награди се облага с оконч. данък от 10%, удържа се от
платеца.
5. Получателят на наградата не я декларира в ГДД
6. Ако рекламодателят обаче е чуждестранно лице, тогава ще има доход от чужбина и задължението за
деклариране и самооблагане ще е на получателя на наградата