2. Маркетинговые цели
и задачи клиента
1. Представить в интернете Международную группу
морепродуктов (ISG), а также ее ТМ «Флагман».
2. Создать культуру потребления рыбы
и морепродуктов.
3. Background
Исследование поведенческих привычек
пользователей социальных сетей говорит:
• Вступая группы по интересам — они находят
единомышленников.
• Распространяя контент в соцмедиа — они не
только делятся интересным, но и рассказывают
всему окружению о своих вкусах и убеждениях.
• Увлеченные идеей, они десятком способов
доставят информацию людям своего круга.
4. Мясо vs Рыба
Горячие темы:
• Убийство скота негуманно
и аморально.
• Выращивание красного мяса —
растрата пресной воды.
• Повышенное содержание калорий
в мясе — это ожирение, болезни
сердца, ранняя смертность.
И только умный понимает, что
единственная альтернатива —
это рыба!
5. Решение
Движение «Ешь рыбу!», призванное создать
культуру потребления рыбы и морепродуктов среди
интернет-пользователей, а также обеспечить
массированный coverage в интернет-СМИ
и соцмедиа за счет продвижения не бренда,
а общественной инициативы.
*Спонсор движения – ТМ «Flagman.
6. Стадия 1: заражение идеей
Социальные медиа — лучший проводник
идей бренда:
• Создание тематических групп о питании рыбой
в социальных сетях и приглашение в них
лидеров мнений.
• Увеличение интереса к рыбе и морепродуктам
в целом через блоги и интернет-СМИ.
7. Интернет PR: первая волна
Создание и размещение на открытых порталах
и форумах авторских материалов, чтобы вызвать волну
интереса у ЦА к рыбе и морепродуктам:
• Рыбные диеты
• Полезность рыбы для
детей
• Что говорят о рыбных
диетах звезды
• Самая популярная
рыба
9. Интернет PR: первая волна
Результаты:
• 15 публикаций
• более 40 перепостов оригинальных статей,
которые продолжаются и на сегодняшний день
• определение интереса ЦА к типам контента
согласно популярности тех или иных тем
• более 780 000 контактов
10. Сообщества «Ешь рыбу!»
Создание сообществ любителей рыбы
и морепродуктов в соцсетях:
• Facebook: в центре коммуникации
• Twitter: трансляция и реагирование
• Vkontakte: трансляция, общение
• Odnoklassniki: трансляция, общение
12. Интернет PR: вторая волна
Создание и размещение на открытых порталах
и форумах авторских материалов от имени
сообщества «Ешь рыбу!» - для популяризации
движения:
• Рыба против мяса или 5:0 в пользу рыбы
• В поисках самой вкусной рыбы
• Самая популярная в Украине рыба
• Почему стоит есть больше рыбы
14. Интернет PR: вторая волна
• 28 публикаций на популярных порталах:
lifehacker.ru, women’s magazine, wwwoman,
happywoman.com.ua; а также в популярных
кулинарных блогах
• более 260 перепостов/ретвитов и ссылок
на оригинальные статьи, которые продолжаются
и на сегодняшний день
• более 1,8 миллионов контактов
15. Стадия 2: распространение идеи
Контент — единственный носитель идей
в интернете.
Промосайт на отдельном домене
с качественным дизайном и на нем:
• информационные материалы
• рецепты блюд
• мастер-классы
• тематические рубрики
16. Стадия 3: ревиллер
ТМ Флагман – выбор интернет-движения
«Ешь рыбу»:
• Релизы о новом спонсорстве
• Легкое и ненавязчивое брендирование
• Активации от имени ТМ, использование
продуктов ТМ в рецептах и других
информационных материалах сайта
18. Сайт «Ешь рыбу!»
«Landing page» для всего авторского контента.
Максимально интересные рубрики, тщательно
отобранные согласно популярности тем
в сообществах.
Всего более 240 статей на сайте.
Рубрики:
• Как готовить: мастер-классы с поварами
• Рыбные рынки в разных странах
• Рецепты: вкусно и красиво описанные
• Интересные факты, фото- и видео-материалы
21. Сайт «Ешь рыбу!»
Гостевые посты-репортажи со
знаменитыми поварами. На фото
– шеф-повар гастрономического
бара «Барсук»
22. Развитие сообществ
Главные принципы сообществ:
Максимум общения и реагирования.
Максимум интересного контента.
Минимум брендирования и навязчивости.
В каждой соцсети – свой тип общения и контента.
23. Результаты сообществ
Во всех сообществах за 3 месяца:
> 65 500 фанов/участников
> 1100 постов
> 350 постов от пользователей
> 3500 лайков/нравится
> 2700 комментариев
24. Facebook сообщество
Критерии успеха:
• качественный и регулярный контент
• лидеры мнений – участники сообщества
• влюбленный в проект контент-менеджер ;)
Результат:
• активное и живое сообщество
• большое количество UGC
• высокий уровень лояльности пользователей
25. Facebook сообщество
А теперь в цифрах:
Участников сообщества: более 3 000 фанов за 3 месяца
Всего постов: 495
Постов от пользователей: 178
Количество просмотров постов: >822 000
Количество вовлечений: >5 100
(лайков, комментариев)
Среднее кол-тво вовлечений в месяц: >350
29. Команда “Ешь рыбу”
Ольга Дегтярева
Account Director
Иван Кучеренко
Account Director
Екатерина Гриценко
Content Manager
(и душа проекта;))
Виталий Москальчук
Account Manager
Дарья Семененко
PR Manager
Артем Травкин
SMM Manager
