Маркетингийн үйл ажиллагаа, үзэл баримтлал

1. 12 лекц
8 семинар
Basic Marketing. ppt slides created by doktorate Gankhuu

2. МАРКЕТИНГИЙН ЙЛҮМАРКЕТИНГИЙН ЙЛҮ
АЖИЛЛАГАА, ЗЭЛҮАЖИЛЛАГАА, ЗЭЛҮ
БАРИМТЛАЛБАРИМТЛАЛ
1. Маркетингийн йл ажиллагаа, х рээү ү
2. Маркетингийн зэл баримтлалү
ЛЕКЦ 2

3. Ìàðêåòèíãèéí ,үйл ажиллагаа
хүрээ
•Хэрэглэгчийн баримжаат йлү
ажиллагаанд татан оролцуулах
• йлдвэрлэгч, хэрэглэгч, зуучлагчҮ
маркетингийн зэл баримтлалыг м рд жү ө ө
хэвших зэрэг н л з лж байна.ө өө ү үү

4. Роберт Лаутерборн худалдагч талаас 4р
байдаг бол хэрэглэгч талаасаа энэ нь 4С
болно хэмээн дараах байдлаар
тодорхойлсон.
Four Ps Four Cs
Product Customer solution- хэрэглэгчийн
шийдвэр
Price Customer cost –хэрэглэгчийн
зардал
Place Convenience –тохиромж, нийцэл
Promotion Communication-харилцаа
холбоо

5. Б тээгдэх н йлдвэрлэлийн х т лб р боловсруулахү үү ү ө ө ө
Зах зээлийг судлах
Мэдээлэл цуглуулж судалгаа хийх
Аж ахуйг зохицуулан х тл н удирдахө ө
Нийл лэлтийг зохион байгуулахүү
нэ тогтоохҮ
йлчилгээг рн лэхҮ ө үү
Олон улсын ба нийгмийн шаардлагад йл ажиллагаагааү
зохицуулах
Хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийг нд р байлгах аргаө ө
хэмжээ юм.
Basic Marketing. ppt slides created by doktorate Gankhuu
Маркетингийн рэг, гол йлүү ү
ажиллагаа бол:

6. Маркетингийн гол үйл ажиллагаа нь
зорилтот зах зээл, орчин, нөхцөл
байдлын судалгаа шинжилгээ хийж
түүндээ үндэслэн маркетингийн
хольцуудыг зөв зохистой бүрдүүлэн
хэрэгжүүлэх үйл ажиллагаа юм.

7. 3 С/гурван си/3 С/гурван си/
Маркетингийн йл ажиллагааны р д ндү ү ү
дараах гурван ашигт байдал сдэгүү
б г д нийгө өө үү 3 С/гурван си/ –гийн
зарчим хэмээн нэрлэдэг. нийг дээрх 1-Үү
р лекцэн дээр зсэн маркетингийн ачү
холбогдол хэмээн ойлгож болно.
Хэрэглэгчийн сэтгэл ханамж-Customer
satisfaction
Компаний ашиг тус-Company profit
Нийгмийн ашиг тус-Community
welfare

8. Basic Marketing. ppt slides created by doktorate Gankhuu

9. SIVASIVA загварзагвар
Product-Бүтээгдэхүүн → Solution- шийдвэр
Promotion-
Идэвхжүүлэлт
→ Information- мэдээлэл
Price-Үнэ → Value- үнэ цэнэ
Placement- Хуваарилалт → Access-нэвтрэх боломж

10. Product orientation-Product orientation-Б тээгдэх нийү үүБ тээгдэх нийү үү
баримжаат маркетинг:баримжаат маркетинг:
Шинэ бараа б тээх, хуучнаа шинэчлэнү
сайжруулахад чиглэгдэнэ.
Инновацийн / рчл лт, шинэ дэвшил/өө ө
тухай асуудал т лх яригдаж шинэү үү
з йлийг яаж бий болгох т нийгү үү
хэрхэн удирдаж амьдралд
хэрэгж лэх тухай асуудал х нд гд хүү ө ө ө
болно.

11. Ìàðêåòèíã áà áîðëóóëàëòûí áàðèìæààòàéÌàðêåòèíã áà áîðëóóëàëòûí áàðèìæààòàé
áàéãóóëëàãûí ÿëãààáàéãóóëëàãûí ÿëãàà
№ Борлуулалтын үзэл баримтлал Маркетингийн үзэл баримтлал
Борлуулалт дээр голлоно. Хэрэглэгчийн хэрэгцээн дээр
төвлөрнө.
Бүтээгдэхүүнээ эхэлж үйлдвэрлээд
зарах аргаахайна.
Хэрэглэгчийн хэрэгцээг
тодорхойлоод бүтээгдэхүүнээ
үйлдвэрлэж зарах аргаахайна.
Удирдлагань борлуулалтын хэмжээг
нэмэгдүүлэхэд анхаарна.
Удирдлагаорлогыг нэмэгдүүлэхэд
үйл ажиллагаагаачиглүүлнэ.
Богино хугацааны төлөвлөлт хийнэ. Удаан хугацаанд төлөвлөнө.
Худалдагчийн эрх ашгийг хамгаална. Худалдан авагчдын эрх ашгийг
хамгаална.

12. Маркетингийн 3 С –гийн зарчимМаркетингийн 3 С –гийн зарчим
Хэрэглэгчийн сэтгэл ханамж-Customer
satisfaction
Компаний ашиг тус-Company profit
Нийгмийн ашиг тус-Community welfare

13. Маркетингийн концепци буюу 5 зэлүМаркетингийн концепци буюу 5 зэлү
баримтлалбаримтлал
1. йлдвэрлэлийг боловсронгуй болгохҮ
2. Б тээгдэх нийг боловсронгуйү үү
болгох
3. Худалдан борлуулах ажлыг
эрчимж лэхүү
4. Маркетингийн зэл баримтлалү
5. Маркетингийн нийгэм ёс суртахууны
зэл баримтлалү ХОЛИСТИК
МАРКЕТИНГИЙН ЗЭЛ БАРИМТЛАЛҮ

14. Маркетингийн үүрэг гол үйлМаркетингийн үүрэг гол үйл
ажиллагаанд аль ньажиллагаанд аль нь хамаарагдаххамаарагдах вэ?вэ?
A. Бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэлийн
хөтөлбөр боловсруулах
B. Мэдээлэл цуглуулж судалгаа хийх
C. Үнийг зохистой түвшинд тогтоох
D. Хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийг
өндөр байлгах арга хэмжээ
E. Б гд з вү ө

15. Бие даан судлахБие даан судлах
Холистик маркетингийн үзэл
баримтлал
Маркетинг ба нийгэм
Өрсөлдөөний чиг баримжаатай үзэл
баримтлал