2. Strongbow là một trong những
thương hiệu Cider (táo lên men) có
nguồn gốc từ Châu Âu và đã rất nổi
tiếng trên thế giới
Strongbow ra mắt thị trường Việt Nam
vào cuối năm 2015. Sản phẩm được
phân phối bởi công ty TNHH Nhà máy
bia Việt Nam
GIỚI THIỆU
7. Strenghts
Thương hiệu Cider đầu tiên
Nồng độ cồn thấp, dễ uống
Được sự đón nhận, quan tâm
Nguồn lực hậu thuẫn giàu mạnh
Weaknesses
Đối tượng khách hàng hẹp
Chưa đột phá
Chưa đa dạng
Chưa nắm bắt công nghệ
Phụ thuộc vào công ty mẹ
Opportunities
Nước tiêu thụ rượu bia hàng đầu ĐNÁ
Việt Nam có dân số trẻ
Mức sống người dân tăng
Xu hướng giới trẻ thích tận hưởng cuộc sống
Uống rượu bia là nét văn hóa người Việt
Thearts
Dư luận về tác hại rượu bia
Chính sách về rượu bia.
Nhiều thương hiệu “Top of Mind”
Các chiến dịch marketing hấp
dẫn của sản phẩm thay thế
SWOT
8. THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
Tập trung vào các
thành phố lớn
Độ tuổi 18- 30
Thu nhập cao
Độc thân
Sự lựa chọn cho các
bữa tiệc tụ tập bạn bè
Trung tâm thương mại
Cửa hàng tiện lợi
Siêu thị
10. MỤC TIÊU KINH DOANH
Sử dụng các trang
báo uy tính để nói
lên nhu cầu “ưu
ngọt” của các sản
phẩm nước uống.
Nhấn mạnh đặt tính
lành mạnh của sản
phẩm đó là chiết
suất từ táo lên men
Tận dụng các sàn
thương mại điện tử
với những chương
trình hấp dẫn để tạo
mức giá phù hợp
với các khách hàng
từ 18 – 24 tuổi ở khu
vực nông thôn,
thành phố nhỏ
Tăng doanh số 20 %
Mục tiêu quý III - năm
2023 tăng trưởng
doanh số 20% với mức
doanh thu và lợi
nhuận của Heineken
trong năm 2023
chiếm 9%, tương ứng
đạt 247 tỷ đồng và
1.678 tỷ đồng
Mục tiêu 2 Mục tiêu 3
Mục tiêu 1
Xây dựng hình ảnh
thương hiệu
Mở rộng thị trường
11. Chiến dịch lần này đẩy mạnh về
các hoạt động xây dựng hình ảnh
thương hiệu “sạch” và giao tiếp
với khách hàng kỳ vọng giữ vững
vị trí top1 so với cùng kỳ năm
trước và chỉ số BSI tăng 15% tương
ứng với 422,8631 chỉ số hiệu quả
Tăng độ nhận diện thương hiệu
Chỉ số BSI
MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
15 %
12. Tăng cường tương tác
Trong chiến dịch sắp tới, sử dụng
các cuộc thi và chương trình
khuyến mãi (Hình thức vàng trong
việc tạo ra nhiều thảo luận) trên sản
thương mại điện tử để cải thiện
50% mức độ quan tâm tương ứng
938.270 bài viết và thảo luận.
Mức độ quan tâm
MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
50 %
14. Strongbow đã thực hiện nhiều chiến dịch quảng cáo truyền
thống bao gồm quảng cáo trên truyền hình, báo chí và các
phương tiện truyền thông khác
Bối cảnh
15. Việc quảng bá rất nhiều và quá nổi tiếng với dạng chai nên dạng lon
vừa được ra mắt với nhiều ưu điểm nổi trội như dễ sử dụng, bảo
quản và giữ lạnh tốt thì còn chưa được biết đến nhiều
Bối cảnh
16. Sự thật ngầm hiểu
Những người trẻ độ tuổi từ 18 – 35 thuộc thế hệ Young
Millennials và thế hệ Gen Z luôn muốn kết nối, giao
lưu với bạn bè, mọi người xung quanh thông qua
17. Sự thật ngầm hiểu
Rượu, bia có nồng độ cao và vị đắng của các dòng bia, rượu
phổ biến hiện nay. Mặt khác, những loại nước ngọt thì quá
giản dị và khó tạo sự cởi mở cho mọi người trong cuộc vui.
18. Ý tưởng
Mạng xã hội
Giới thiệu sản phẩm, đẩy mạnh quảng cáo trên những
trang mạng, tập trung vào các hình ảnh, video và sự kiện
hấp dẫn để thu hút sự chú ý của khách hàng
Trang web
Sáng tạo banner mới mẻ, lôi cuốn để tiếp cận đối tượng
khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng và hiệu quả
Tổ chức cuộc thi
Cuộc thi thiết kế bao bì cho ra một phiên bản đặt biệt mang
tính cá nhân hóa để tăng sự tương tác và tăng sự gắn kết,
yêu thích của khách hàng đối với thương hiệu
Influencer
Tận dụng xu hướng, mức độ nổi tiếng, ảnh hưởng trên
mạng xã hội của các Blogger, TikToker hay ca nghệ sĩ có
lượng người theo dõi lớn và phù hợp với giới trẻ
19. Thông điệp
Strongbow truyền tải
thông điệp về lối sống
tích cực và khuyến
khích người tiêu dùng
tận hưởng những
khoảnh khắc vui vẻ
trong cuộc sống
Strongbow khuyến
khích khách hàng
khám phá thế giới
xung quanh và thử
những trải nghiệm
mới mẻ
Strongbow tập trung
vào sự khác biệt của
sản phẩm cider trong
thị trường đồ uống
“Strongbow - Hương vị tuyệt hảo, khuấy đảo cuộc vui”
22. Khuyến
mại
CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
Thông qua việc khích lệ người tiêu dùng, thúc
đẩy hành vi mua sản phẩm, chia sẻ thông điệp
với gia đình và bạn bè.
Tổ chức các cuộc thi với những giải thưởng hấp
dẫn thu hút sự quan tâm của khách hàng đối với
sản phẩm Strongbow.
23. CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
Quan hệ
công
chúng
Nhằm dẫn dắt công chúng đi từ nhận thức tốt về sản
phẩm, đến thái độ yêu mến, gần gũi chúng, và cuối
cùng là thay đổi hành vi tiếp nhận sản phẩm một cách
nhiệt tình. Tạo sự ghi nhớ tên thương hiệu trong tâm
trí khách hàng.
24. 1/06/23 – 13/06/23 14/06/23 – 22/07/23 11/07/23 – 28/07/23
CHIẾN LƯỢC THỰC HIỆN
Tăng nhận thức thương
hiệu, uy tín thương hiệu
Tăng cường tương tác,
mức độ yêu thích
thương hiệu
Tăng doanh số bán
hàng trên sàn Shopee
và thúc đẩy quá trình
mua hàng của khách
hàng
25. HOẠT ĐỘNG 1: Đăng tải báo mạng “Strongbow – Chill nhưng không xiêu”
GIAI ĐOẠN 1: TĂNG ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Website: Bài báo trên trang mạng: www.kenh14.vn
PR: Chia sẻ thông tin bài báo lên page mạng xã hội của Kenh14.
Quảng cáo: Banner của chủ đề bài báo trên Website: Vnexpress, Foody.vn,
Kenh14.
26. HOẠT ĐỘNG 2: Đăng TVC “Strongbow – Hương vị tuyệt hảo, khuấy đảo cuộc vui”
Facebook: Quảng cáo đoạn TVC lên Facebook
TikTok: Quảng cáo đoạn TVC lên TikTok
GIAI ĐOẠN 1: TĂNG ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
27. HOẠT ĐỘNG 2: Đăng TVC “Strongbow – Hương vị tuyệt hảo, khuấy đảo cuộc vui”
GIAI ĐOẠN 1: TĂNG ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
KỊCH BẢN
28. HOẠT ĐỘNG 2: Đăng TVC “Strongbow – Hương vị tuyệt hảo, khuấy đảo cuộc vui”
GIAI ĐOẠN 1: TĂNG ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
KỊCH BẢN
29. HOẠT ĐỘNG 2: Đăng TVC “Strongbow – Hương vị tuyệt hảo, khuấy đảo cuộc vui”
GIAI ĐOẠN 1: TĂNG ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
KỊCH BẢN
30. HOẠT ĐỘNG 2: Đăng TVC “Strongbow – Hương vị tuyệt hảo, khuấy đảo cuộc vui”
GIAI ĐOẠN 1: TĂNG ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
KỊCH BẢN
31. HOẠT ĐỘNG 2: Đăng TVC “Strongbow – Hương vị tuyệt hảo, khuấy đảo cuộc vui”
GIAI ĐOẠN 1: TĂNG ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
KỊCH BẢN
32. KỊCH BẢN
HOẠT ĐỘNG 2: Đăng TVC “Strongbow – Hương vị tuyệt hảo, khuấy đảo cuộc vui”
GIAI ĐOẠN 1: TĂNG ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
33. Nội dung Ngày
Chuẩn bị 1/6 – 3/6
Foody.vn Bài viết 5/6 – 11/6
Kenh14.vn Bài viết, Banner 4/6 – 11/6
Facebook Video 5/6 – 18/6
TikTok Video 5/6 – 18/6
Timeline
34. HOẠT ĐỘNG 1: Cuộc thi sáng tạo bao bì “Chill cùng 12 cung hoàng đạo”
GIAI ĐOẠN 2: TĂNG CƯỜNG MỨC ĐỘ YÊU THÍCH
Fanpage: Viết bài, đăng story
Facebook thông báo tổ chức
cuộc thi và thể lệ cuộc thi.
Quảng cáo: Quảng cáo bằng
bài viết trên Facebook
PR: Trên nền tảng Facebook,
fanpage Mono chia sẻ bài viết
kêu gọi tham gia cuộc thi
TRƯỚC SỰ KIỆN
35. HOẠT ĐỘNG 1: Cuộc thi sáng tạo bao bì “Chill cùng 12 cung hoàng đạo”
Fanpage: Viết bài, đăng story
Facebook thông báo tổ chức
cuộc thi và thể lệ cuộc thi.
Quảng cáo: Quảng cáo bằng
bài viết trên Facebook
PR: Trên nền tảng Facebook,
fanpage Mono chia sẻ bài viết
kêu gọi tham gia cuộc thi
TRƯỚC SỰ KIỆN
GIAI ĐOẠN 2: TĂNG CƯỜNG MỨC ĐỘ YÊU THÍCH
36. HOẠT ĐỘNG 1: Cuộc thi sáng tạo bao bì “Chill cùng 12 cung hoàng đạo”
Fanpage: Viết bài thông báo sự kiện
bình chọn bắt đầu. Đăng tải các tác
phẩm dự thi đạt yêu cầu chương trình.
Quảng cáo: Chạy quảng cáo bài viết
thu hút tương tác với cuộc thi trên
Facebook và TikTok.
PR: Đăng tải clip KOLs (Mono) kêu gọi,
hưởng ứng mọi người tham gia chiêm
ngưỡng
TRONG SỰ KIỆN
GIAI ĐOẠN 2: TĂNG CƯỜNG MỨC ĐỘ YÊU THÍCH
37. HOẠT ĐỘNG 1: Cuộc thi sáng tạo bao bì “Chill cùng 12 cung hoàng đạo”
Fanpage: Công bố giải thưởng trên
fanpage chính thức của Strongbow
PR: Video unbox và chia sẻ cảm xúc khi
đạt được kết quả cao nhất của người
chiến thắng đăng tải trên kênh chính
thức của Strongbow ở nền tảng
Facebook hoặc TikTok.
Các trang fanpage lớn trên mạng xã
hội đăng tải bộ sưu tập đặc biệt bản
thiết kế đặc biệt lên Fanpage Beatvn,
theanh14, TopComments.
SAU SỰ KIỆN
GIAI ĐOẠN 2: TĂNG CƯỜNG MỨC ĐỘ YÊU THÍCH
38. HOẠT ĐỘNG 2: Cuộc thi chia sẻ khoảnh khắc - “Strongbow Moments –
Chill with 12 zodiac signs”.
Fanpage: Đăng bài viết trên trang fanpage
của Strongbow và Heineken thông báo phiên
bản 12 cung hoàng đạo của sản phẩm
Strongbow và thông tin cuộc thi chia sẻ
khoảnh khắc cùng với diện mạo mới “
Strongbow – chill with Zodiac Signs”
Quảng cáo: Chạy quảng cáo trên Tiktok và
Facebook diện mạo mới của Strongbow phiên
bản Zodiac Signs và khai mở cuộc thi “
Strongbow – chill with Zodiac Signs”
TRƯỚC SỰ KIỆN
GIAI ĐOẠN 2: TĂNG CƯỜNG MỨC ĐỘ YÊU THÍCH
39. HOẠT ĐỘNG 2: Cuộc thi chia sẻ khoảnh khắc - “Strongbow Moments –
Chill with 12 zodiac signs”.
Fanpage: Chia sẻ các bài dự thi ấn tượng.
Đăng tải các bài dự thi đạt giải trên
Fanpage Facebook chính thức của
Strongbow.
PR: CiiN đăng video hướng dẫn tham gia
cuộc thi trên nền tảng Tiktok. Video sẽ
được reup lại trên Reels của Strongbow.
Trên nền tảng Facebook, đăng tải thông
tin tham gia cuộc thi tại Beatvn.
TRONG SỰ KIỆN
GIAI ĐOẠN 2: TĂNG CƯỜNG MỨC ĐỘ YÊU THÍCH
40. HOẠT ĐỘNG 2: Cuộc thi chia sẻ khoảnh khắc - “Strongbow Moments –
Chill with 12 zodiac signs”.
PR: Chia sẻ những bài dự thi ấn tượng
và kết quả của sự kiện trên trang
Facebook của Beatvn và kênh 14.
SAU SỰ KIỆN
GIAI ĐOẠN 2: TĂNG CƯỜNG MỨC ĐỘ YÊU THÍCH
42. HOẠT ĐỘNG : Chương trình “Xả hơi cuối tháng Chill cùng Shopee”
GIAI ĐOẠN 3: TĂNG DOANH SỐ BÁN HÀNG
TRƯỚC SỰ KIỆN
Fanpage: Đăng tải bài viết giới thiệu
chương trình sale sản phẩm nước táo lên
men Strongbow trên Shopee Mall: Thời
gian diễn ra, phạm vi giảm giá và các ưu
đãi bất ngờ với khoảnh khắc chill cùng
Shopee.
Quảng cáo: Sử dụng quảng cáo “Dịch vụ
hiển thị trang chủ” của Shopee để hiện
thị tại Banner trang chủ.
43. HOẠT ĐỘNG : Chương trình “Xả hơi cuối tháng Chill cùng Shopee”
Fanpage: Đăng tải bài viết giới thiệu
chương trình sale sản phẩm nước táo lên
men Strongbow trên Shopee Mall: Thời
gian diễn ra, phạm vi giảm giá và các ưu
đãi bất ngờ với khoảnh khắc chill cùng
Shopee.
Quảng cáo: Sử dụng quảng cáo “Dịch vụ
hiển thị trang chủ” của Shopee để hiện
thị tại Banner trang chủ.
TRƯỚC SỰ KIỆN
GIAI ĐOẠN 3: TĂNG DOANH SỐ BÁN HÀNG
44. HOẠT ĐỘNG : Chương trình “Xả hơi cuối tháng Chill cùng Shopee”
Fanpage: Đăng tải bài viết thông báo
chương trình siêu sale bắt đầu. Hướng dẫn
khách hàng tham gia sự kiện và thể lệ
chương trình. Đăng bài những lưu ý của
chương trình. Đăng bài thông báo ngày
cuối của chương trình.
Quảng cáo: Sử dụng quảng cáo “Dịch vụ
hiển thị trang chủ” của Shopee để hiện thị
tại Banner trang chủ. Quảng cáo khám
phá tại shopee.
TRONG SỰ KIỆN
GIAI ĐOẠN 3: TĂNG DOANH SỐ BÁN HÀNG
45. HOẠT ĐỘNG : Chương trình “Xả hơi cuối tháng Chill cùng Shopee”
TRONG SỰ KIỆN
Fanpage: Đăng tải bài viết thông báo
chương trình siêu sale bắt đầu. Hướng dẫn
khách hàng tham gia sự kiện và thể lệ
chương trình. Đăng bài những lưu ý của
chương trình. Đăng bài thông báo ngày
cuối của chương trình.
Quảng cáo: Sử dụng quảng cáo “Dịch vụ
hiển thị trang chủ” của Shopee để hiện thị
tại Banner trang chủ. Quảng cáo khám
phá tại shopee.
GIAI ĐOẠN 3: TĂNG DOANH SỐ BÁN HÀNG
46. HOẠT ĐỘNG : Chương trình “Xả hơi cuối tháng Chill cùng Shopee”
Fanpage: Đăng bài thông báo
kết thúc và lời cảm ơn
SAU SỰ KIỆN
GIAI ĐOẠN 3: TĂNG DOANH SỐ BÁN HÀNG
