Mange virksomheder har stadig ikke et klart billede af, hvilke dele af årsrapporten, der bliver læst mest – og af hvem. Vi har spurgt udvalgte stakeholders om, hvilke forventninger de har til indholdet i årsrapporten – og præsenterer her en række interessante findings, som kan være værd at overveje. Hør Morten, når han spørger, hvad brugerne mener!

1. Hvad mener brugerne er
en god årsrapport?

2. Morten Blumensaadt
Digital Strateg
+45 22 71 89 69
morten.blumensaadt@ffwagency.com
linkedin.com/in/Blumensaadt
twitter.com/Blumensaadt

3. En god digital årsrapport
• Giver et klart og let overskueligt overblik
• Serverer informationerne, så jeg ikke skal lede efter dem
• Forklarer virksomhedens komplicerede emner på en let forståelig måde
• Giver adgang til data i et brugbart format (Excel)
• Giver adgang til arkiv, hvis jeg har behov for at gå dybere i analysen
• Indeholder ingen overraskelser!

4. De største frustrationer
• Hvis formatet overskygger funktionen
• Lange og kedelige dokumenter, hvor man skal lede efter pointerne

5. God kommunikation giver investorer og
analytikere mulighed for at:
• Modtage ”breaking news” om aktier de følger
• Få perspektiv på forskellige emner
• Interagere med andre investorer og branchefolk
• Være ”thought leaders” på emner

6. Mennesker reagerer ikke på data og
grafer, men på historier.
De professionelle interessenter kan
godt selv læse tallene i regnskabet –
de vil hellere høre historien og
filosofien bag tallene og vurdere, om
det er en historie, de tror på.

7. FINANCIAL REPORTING INVESTOR RELATIONS MARKETING PUBLIC RELATIONSCORPORATE COMMUNICATION

8. Investorer søger information
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ugentligt Dagligt Månedligt Kvartalsvis Aldrig
Kilde: S&P Global Market Intelligence, 2015
Investorers frekvens for besøg på corporate websites:

9. Forskellige målgrupper har forskellige behov
ANALYTIKERE
KENDER OG FØLGER
ANALYTIKERE
NYE
INDIVIDUELLE
INVESTORER
PRESSE OG
KOMMENTATORER
MERE DATA
MINDRE STØJ
MERE CORPORATE INFO
BEDRE OVERBLIK
LET FORSTÅELIGT
FLERE FORKLARINGER
GODE HISTORIER
UNDERSTØTTENDE FAKTA

10. Hvad siger jeres
målgrupper?

11. Er I værd at følge?

12. 0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
Nov Dec Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Jan Feb Mar Apr Maj
Visits to Investor Relations content (example)
Kun Rapporter Løbende relevans

17. Spørgsmål
• Har vi gjort det let at søge og finde konkret information?
• Leverer vi perspektiv i vores kommunikation, så vores følgere bliver
klogere?
• Fortæller vi historier ved siden af fakta?
• Er vi værd at følge?

18. Ét spørgsmål:
Hvad kan vi forbedre?

19. Der er flere værktøjer end
nogensinde før, der kan gøre
os værd at følge - og brugerne
vil gerne være med!