2. DECEMBARSKO SLAVLJE:
Finale akcije koja obeležava jubilej kuće. Ovo je prva poruka koja je imala potpuno novi izgled u odnosu na ranije poruke, koje su imale tekst koji
nije previše maštovito prenosio ponudu, i sastojao se od obraćanja, prisnog tona, nabrojanih povoljnosti i trajanja akcije, uz (na moje
nezadovoljstvo) tabelu u xls. formatu koja je sadržala aktuelne cene. Same knjige su predstavljane samo naslovnicom ili kolaž slikom više njih.
Moj napor je bio usmeren ka jasnijem i profesionalno dizajniranom izgledu, i kataloškom predstavljanju knjiga. Ipak, ova poruka je
kompromisno rešena, jer je uz nju poslat i "cenovnik", a sadržala je i kombinacija povoljnosti: pored izuzetno sniženih cena, najpovoljnija od tri
kupljene knjige je gratis.
3. SPAS U ZADNJI ČAS:
Last Minute ponuda pred praznike, sa najvećim mogućim popustima na kompletan izdavački opus kuće. Zbog male vremenske distance između
prethodne i ove akcije, zadržano je vizuelno rešenje, uz prigodne novogodišnje elemente, i produženo je radno vreme. Moja inicijativa je bila da
poslovično prijateljski stav koji kuća ima prema svojim čitaocima produbimo i pozovemo ih na čaj i vanilice, pa su uz knjige svi kupci mogli i da se
zaslade :-)
4. ŠKARTOVI NA CENI:
Akcija prodaje oštećenih knjiga postoji dugo i već ima izgrađen brend i vrlo je uspešna, a imala je mesečnu dinamiku. Loša strana ovakvih
ponuda je to što se kupci brzo navikavaju na njih, pa sam ovu ponudu učinila periodičnom, umesto mesečnom. Želela sam i za nju poseban
vizuelni identitet, i to sa istaknutim "greškama" u samom brendu akcije: mešanjem ćiriličnih i latiničnih slova, različitih veličina i boja, i pogrešno
pozicioniranih. Zbog specifičnosti akcije, tekst obraćanja našim čitaocima ima drugačije prioritete, i umesto kataloga predstavljene su korpice u
kojima se te knjige i nalaze u knjižari, što je u tradiciji gostoprimljivosti i skromnosti i jednog prisnog i prijateljskog odnosa prema klijentima.
5. DA LI SE VOLIMO, ILI SMO SAMO U VEZI :
Ovo je prva akcija koja je imala u potpunosti moj koncept. Želela sam da, umesto ranijeg tipa poruka, dobijem efektniji i angažovaniji
izraz. U želji da izbegnem sladunjave ljubavne poruke tipično vezane za Dan zaljubljenih, krenula sam od nešto provokativnijeg naslova
poruke, preko spominjanja pravoslavnog sveca, do motivisanja svake knjge posebnim nadnaslovom vezanim za ljubav. Forma je dobila
svoj kataloški oblik i broj 14 je učinjen tematskim brojem za ovu akciju. Po rezultatima, ovo je bila jedna od najuspešnijih akcija
-između ostalog i zato što je podrazumevala dolazak u paru, što je, pored ciljanog poboljšanja prodaje, doprinelo i širenju naše baze
kontakata.
6. VIDIMO SE NA FESTU!
Iskoristivši povećano interesovanje za film i filmsku umetnost koja vlada pred velike festivale, ponudili smo naslove vezane za ovu tematiku, po
receptu koji sam osmislila za ponudu vezanu za Dan zaljubljenih: istaknut je manji broj naslova, univerzalno sniženih, bez zaokruživanja cena.
Svaka knjiga imala je osmišljen i motivisan tezeer nadnaslov, i isključena je dodatna 2+1 povoljnost (ispostavilo se da ova povoljnost nikome nije
nedostajala). Za ovu poruku nije bio pogodan kataloški izgled, koji smo koristili u prethodnim porukama.
7. PRETPLATA ZA KNJIGU „PSIHOLOGIJA U OBRAZOVANJU I“:
Svaki novi naslov u produkciji ima svoj pretplatni period, i poziv za pretplatu je završna od aktivnosti pretpromovisanja svakog novog izdanja, i
sadrži tekst koji se nalazi na koricama knjige, kao sažetak. Zbog specifičnosti ciljne grupe i činjenice da je ova knjiga udžbenik, priložen je sadržaj
knjige, kako bi se stručni i svi zainetersovani čitaoci olakšano upoznali sa sadržinom i tematikom. Kataloški tekst sam komponovala od izbora iz
strane kritike, a i sadržaj je u mom prevodu uz neznatno sturčno i terminoliško standardizovanje.
8. Decu treba buditi pričama:
Humanitarna akcija prikupljanja knjiga za Centar za zaštitu dece u Zvečanskoj. Prikupljeno je preko 700 knjiga, a ovo je bila poruka kojom sam
podstakla Forum čitalaca da se uključi, i pokloni knjige onima kojima su najpotrebnije. Izuzetno sam zadovoljna ovom akcijom, zato što se
pokazala ne samo efektnom, nego je istakla ono najbolje u ljudima, i pokazala da mala promena pristupa može da dosegne daleko. Podržali smo
humanost naših čitalaca neuobičajeno velikim popustima.
9. KOKTEL EVROPA:
U cilju obeležavanja Dana Evrope, 9. maja, istaknuto je nekoliko knjiga tematski vezanih za Evropu i ideje koja ona predstavlja. Da bih razbila
zamor koji tema evropskih integracija i već poslovično dugog i teškog tranzicionog procesa izaziva, pošla sam za "lakšim" motivom odmora i leta,
i odabrala koktel kao jasnu asocijaciju, a tekst u formi recepta se nametnuo sam :-).
10. ŠKART ZA MAJ :
ponovljena akcija prodaje oštećenih knjiga, vizuelno i tekstualno ciljano slična prethodnoj. Moja ambicija je bila da se brend "škart" tako dobro
profiliše, da bilo kakve dodatne inofrmacije postanu izlišne. Za ovu priliku, bile su angažovanije i društvene mreže (Facebook i Twitter), i akcija je
imala bolju vidljivost nego inače, kao i odličnu reakciju klijenata koji nisu imali prilike da je vide ranije. Ton poruke je šaljiv i opušten, i igra na
kartu da svi ponekad grešimo.
11. NOVE KNJIGE U PRETPLATI:
Komponovana poruka koja predstavlja još neobjavljene knjige koje se nalaze u svojoj završnoj fazi. Naglašena je prva knjiga kao najpre
očekivana, a i kao izuzetno vredna u ovogodišnjoj produkciji. Kataloški tekstovi su sastavljeni iz strane kritike, recenzija ili stručnih predgovora.
12. ADRIANA LIZBOA:
Brazilska autorka koja je bila u poseti Beogradu i Novom Sadu u organizaciji IP CLIO. Program je u formi razglednice poslat kao
pressclipping novinarima, blogerima i interesnim grupama. Tekst je sasvim sveden i u formi osnovnih informacija o vremenu i mestu
dešavanja, kao i pozvanim gostima. Za svaki događaj slate su posebne pozivnice sa nešto opširnijim tekstom i užim ciljnim grupama,
razdvajanim pre svega po mestu.
