SEO
– Optimalizace
pro vyhledávače
Matěj Novák
matej@ataxo.cz
www.ataxo.cz

Co je SEO

CO JE SEO

CO JE SEO
„Získávání zákazníků
využitím přirozených výsledků
vyhledávání.“

NA ČEM ZÁLEŽÍ POŘADÍ
• Relevance
• Kvalita

Co je třeba udělat

STANOVENÍ CÍLŮ
• Být vidět na zvolená klíčová slova
• Maximalizace návštěvnosti
• Návštěva určité stránky
• Konverzní akce
• Poskytnutí kontaktu
• Nákup
•…

ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV

NÁSTROJE

LONG TAIL
Pozice Počet hledání Kumul. počet Kumul. %
1 24 000 24 000 0,1
10 12 000 160 000 0,8
100 5 000 700 000 3,5
1 000 800 2 300 000 11,5
10 000 120 4 500 000 22,5
100 000 40 8 000 000 40,0
1 000 000 3 12 000 000 60,0
6 000 000 1 20 000 000 100,0

ZNAČKA
Web A Web B
vis.share vis.share
1.5 2.0
conv. share conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web C Web D
vis.share vis.share
7.7 4.0
conv. share conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
brand non-brand

PŘÍSTUPNOST PRO ROBOTY

DALŠÍ TECHNICKÉ ASPEKTY

RELEVANCE

STRUKTURA ODKAZŮ

SOUVISEJÍCÍ OBSAH, ŠTÍTKY

ZPĚTNÉ ODKAZY

ODKAZY – CO JE DŮLEŽITÉ
• Kvalita
• PageRank / Autorita
• Tematická spřízněnost
• „Přirozenost“
• Text odkazu
• Návštěvnost
• Kvantita

LINK BUILDING
• Registrace do katalogů
• Výměny odkazů
• Nákup odkazů
• Blogy, diskuse
• Content placement
• Speciální kampaně
• Link baiting

LINK BUILDING
hodnocení : 2.8
quot;Anetkaquot;
:-)
Ohodno!te fotografii stiskem po!adované
3.9. 11:50
Email odesílatele: Text komentá%e:
úrovnquot; smajlík# - $ím více, tím lepquot;í foto.
to je trapny tolik stejnych fotek
2.9. 13:15
Email p%íjemce: Jo celkem hezkáale nechapu proc tu ma tolik fotekejste
kdyz jsou vsechny skoro stejny... Jinak mi prijde ze je
docela namyslena....
jin# obrázek
Text vzkazu: Kód:
jin# obrázek
Kód:

LINK BAITING
• Lákání odkazů – nabídněte něco zajímavého!
• Návody
• Diskuse a recenze
• Novinky
• Nástroje, gadgety
• Kontroverze
Základem je dobrý obsah.

Příklady

CHYTRÁ KARTA ČS

CHYTRÁ KARTA ČS
• Výchozí stav:
• Spuštění nového produktu
• Poměrně obtížné změny korporátního webu
• Řešení:
• Spuštění microsite dobře optimalizované
z hlediska on-page faktorů
• Využití postavení České spořitelny

VÝSLEDKY

ČESKÁ POJIŠŤOVNA

ČESKÁ POJIŠŤOVNA
• Výchozí stav:
• Korporátní web nedosahuje uspokojivých
pozic na důležitá klíčová slova
• Řešení:
• Úpravy webu ve spolupráci
s ČP a Ogilvy Interactive
(obsah, prolinkování, struktura kódu)
• Link building

VÝSLEDKY
Pozice na frázi „cestovní pojištění“
Vyhledávač Datum
únor 2009 duben 2009
Google 6 2
Seznam 32 3

PORADNA.FINANCE.CZ

PORADNA.FINANCE.CZ
• Výchozí stav:
• V poradně tisíce odpovědí na otázky
• Nevhodná struktura z hlediska vyhledávačů
• Provedené změny:
• Úprava struktury webu – stránky
s odpovědmi, kategorizace, stránkování

VÝSLEDKY
Nárust prosinec 2008 vs. prosinec 2007 na
527 %

Shrnutí

CHARAKTERISTIKA SEO
• Dlouhodobá efektivita
• Bez nákladů na média
• Velmi vysoká návratnost investic
• Vysoká návštěvnost, široké zacílení
• Běh na dlouhou trať
• Často vysoké náklady na začátku
• Nižší flexibilita

NAJÍT WEB NESTAČÍ

OPTIMALIZACE PRO …
• Co potřebujete k úspěchu?
• Přístupnost, použitelnost
• Profesionální a přesvědčivý design
• Zajímavou nabídku
• Kvalitní obsah
Optimalizujte pro lidi.

MOTTO
“The world is changing very fast.
Big will not beat small anymore.
It will be the fast beating the slow.”
Rupert Murdoch

Děkuji za pozornost.
matej@ataxo.cz
www.ataxo.cz
www.ataxo.sk www.ataxo.com www.ataxo.pl
blog.ataxo.cz