Case study: Optimalizace PPC kampaně

1,345 views

Published on

Případová studie optimalizace PPC kampaně pro e-shop eProton.

Published in: Business
  • Počítám správně, že se snížila návštěvnost o 32% a celkové náklady o 53%?
    Výpočet:
    1) 124% (konverzí) / 182% (konverzní poměr) = 68% návštěv po změně
    2) 68% (návštěv) * 56% (cena za konverzi) * 124% (konverzí) = 47% (celkové náklady)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Case study: Optimalizace PPC kampaně

  1. 1. Optimalizace PPC kampaně Matěj Novák matej@ataxo.cz www.ataxo.cz
  2. 2. Výhody search marketingu
  3. 3. CÍLENÍ + ZÁSAH
  4. 4. BRANDING
  5. 5. ZMEŠKANÁ PŘÍLEŽITOST Zdroj: SEMPO – www.sempo.org
  6. 6. OPTIMALIZOVATELNOST
  7. 7. Optimalizace PPC reklamy
  8. 8. PŘEDPOKLADY OPTIMALIZACE • Máme stanovené cíle • Víme, co jsou náklady • Dokážeme je měřit Co lze měřit, lze optimalizovat.
  9. 9. MOŽNÉ CÍLE • Být vidět na zvolená klíčová slova • Maximalizace návštěvnosti • Návštěva určité stránky • Konverzní akce • Registrace • Nákup •…
  10. 10. CO MĚŘIT • Hodnota cílů • Náklady na jejich dosažení • KPIs – Key Performance Indicators • pozice • CTR, CPC • etc.
  11. 11. Case study
  12. 12. HP TRONIC
  13. 13. EPROTON
  14. 14. CÍLE OPTIMALIZACE • Zvyšování prodeje (konverzí) • Snižování nákladů a konverzi • Propagace vybraného sortimentu
  15. 15. SITUACE • Možnost změn webu – ne • Přístup k účtu AdWords – ano • Měření konverzí v AdWords – ano • Pokročilé analytiky (GA, logy) – ne • Konverze: registrace, nákup zboží
  16. 16. ÚPRAVY KAMPANĚ • Úprava struktury • Zpřesnění cílení klíčových slov • Úprava textů
  17. 17. ÚPRAVY KAMPANĚ Správa eProton Správa Ataxo 30 kampaní 45 kampaní 290 sestav 440 sestav 450 textů 3280 textů 2560 klíčových slov 3550 klíčových slov 320 negativních slov 490 negativních slov
  18. 18. TEXTY => CTR • Využití povědomí o značce • Přesné cílení • Výzvy k akci, dynamická klíčová slova
  19. 19. VÝSLEDKY – KPIS • březen – září: zvýšení CTR o 137 %
  20. 20. OPTIMALIZACE KONVERZÍ • Potlačení neúspěšných segmentů (sestavy, klíčová slova, weby) • Vhodné rozložení denních budgetů • Optimalizace CPC dle výkonu
  21. 21. KONVERZE • Konverzní poměr: nárust o 82 % • Počet konverzí: nárust o 24 % • Cena za konveri: pokles o 44 %
  22. 22. Děkuji za pozornost. matej@ataxo.cz www.ataxo.cz www.ataxo.sk    www.ataxo.com    www.ataxo.pl blog.ataxo.cz Zvláštní poděkování Mileně Fridmanové a Tereze Princlové.

×