Tesi triennale di Economia Aziendale sul ruolo dello Storytelling all'interno della comunicazione aziendale diretta ai propri clienti. In particolare è stata approfondita la campagna pubblicitaria Nutella - Il buongiorno ha un nuovo nome, il tuo (2013)

1. “LO STORYTELLING COME LEVA DELLA
COMUNICAZIONE AZIENDALE”
DOCENTE DI RIFERIMENTO: NICOLETTA BURATTI
CANDIDATO: ANDREA COLOMBINI

2. DOCENTE: NICOLETTA BURATTI
CANDIDATO: ANDREA COLOMBINI
PHILIP KOTLER
25 Maggio 2010
→ dal prodotto →
→ al consumatore →
→ allo spirito umano →
Le 3 fasi del Marketing.

3. DOCENTE: NICOLETTA BURATTI
CANDIDATO: ANDREA COLOMBINI
Fiat 500 (1958)
MARKETING 1.0
1950 - 1973
- produzione di massa
- focalizzazione sul prodotto
- i potenziali clienti sono “tutti”
crisi petrolifera

4. DOCENTE: NICOLETTA BURATTI
CANDIDATO: ANDREA COLOMBINI
Amaro Ramazzotti (1986)
MARKETING 2.0
1973 - 2007
- il cliente ha la possibilità
di scegliere le informazioni
- necessità di targetizzazione
- focus su persone, processo e
opinione pubblica
crisi finanziaria

5. DOCENTE: NICOLETTA BURATTI
CANDIDATO: ANDREA COLOMBINI
Nutella (2013)
MARKETING 3.0
2007 -
- reazione alla diminuzione
della fiducia verso brand
- da relazione verticale a
orizzontale

6. DOCENTE: NICOLETTA BURATTI
CANDIDATO: ANDREA COLOMBINI
“Fare storytelling significa dare vita ad un universo narrativo,
in cui un soggetto invita altri soggetti
a partecipare allo stesso destino. “
“Tutte le storie sono importanti
ma non tutte sono interessanti”
STORYTELLING
CORPORATE STORYTELLING
ANDREA FONTANA
ANDREA FONTANA

7. DOCENTE: NICOLETTA BURATTI
CANDIDATO: ANDREA COLOMBINI
DEFINIZIONE DEI 4 PRINCIPI
DEL VISUAL STORYTELLING
“THE POWER OF VISUAL STORYTELLING”
18 Giu. 2014
AUTENTICITÁ (materiale autentico, possibilmente anche
generato dallo stesso utente)
SENSORIALITÁ (stimolare i sensi dell’utente)
ARCHETIPI (presentare modelli senza tempo che l’utente già
conosce e con cui ha familiarità)
RILEVANZA (elementi rilevanti per il pubblico target)

8. DOCENTE: NICOLETTA BURATTI
CANDIDATO: ANDREA COLOMBINI
VIDEO

9. DOCENTE: NICOLETTA BURATTI
CANDIDATO: ANDREA COLOMBINI
“IL BUONGIORNO HA UN NUOVO NOME, IL TUO”
DATI PROVIDENCE ITALY
Settembre 2013
- raggiunti i 2 milioni di fan su Facebook (obiettivo interno all’azienda)
- ingaggiati 300.000 nuovi fan solo nei primi 60 giorni
- 2 milioni di visualizzazioni nei primi 60 giorni
- + 10% di vendite nelle prime 7 settimane di campagna

10. DOCENTE: NICOLETTA BURATTI
CANDIDATO: ANDREA COLOMBINI
GRAZIE