3. Marketing Clasic vs. Marketing Online
Industria de divertisment
Marketing în Industria Muzicală
Studiu de caz
Prezentarea rezultatelor cercetării
4. Marketing Clasic Marketing Online
Produs
•mediu centrat pe produs
•costuri de căutare ridicate
•disponibilitatea este restricționată de
orarul de funcționare al magazinului
Consumator
•mediu centrat pe consumator
•costuri scăzute de căutare
•Internetul funcționează non-stop
Preț
Modelul prețului de nișă
Cost
Negociere, prețuri segmentate
Plasare
•rafturi în magazine
•interacțiune fizică
•rețelele de distribuție sunt vitale pentru
accesul clientului la bunuri
Confort
•World Wide Web este chiar un canal de
distribuție
•produse și servicii care pot fi descărcate
•acces constant
Promovare
•Foarte multe modele de publicitate
•mult mai scumpă decât cea online
•Canale: Tv, radio, outdoor, reviste, ziare.
Comunicare
•personalizarea bunurilor
•publicitate online
•Canale: site-uri, bannere publicitare, baze
de e-mailuri, comunități virtuale.
5. SOCIAL MEDIA
instrumente online folosite de oameni pentru a distribui conținut, opinii, experiențe,
perspective și alte forme de media.
Instrumente
- rețele sociale
- site-uri pentru diseminarea informațiilor
- distribuire foto, audio și video
- micro-blogging
- live casting
- lumi virtuale
- agregatoare
6. Marketing Online în industria muzicală
- Website oficial
- Social Media
- Conținut relevant
- Interacțiune
7. STUDIU DE CAZ
1.Empiric - Youtube, Facebook și Twitter –
cum sunt folosite de către artiști care domină
topurile internaționale;
2. Cercetare pe bază de chestionar -
cum folosesc artiștii români social media.
8. YouTube= rampă de lansare
Facebook= relații cu fanii existenți
Twitter= descoperirea unor noi fani
9. • 82 respondenți
• 78 artiști independenți
• rock, hip-hop/rap, pop
• 40 cântăreți solo, 42 membri
ai unor trupe.
Cercetare pe bază de chestionar
10. OBIECTIVELE CERCETĂRII
1. Descoperirea celor mai utilizate rețele sociale în
rândul
artiștilor români.
I. Facebook II. YouTube III. Twitter
2. Determinarea atitudinii artiștilor români cu privire la
utilizarea social media.
Social Media ajută la:
- crearea și consolidarea unei baze de
fani;
- vânzarea biletelor la concerte;
- vânzarea albumelor.
11. IPOTEZELE CERCETĂRII
1. Dacă respondenții consideră social media un element
important al strategiei lor de marketing, atunci ei vor
fi de acord că prezența lor online ajută la vânzarea
produselor lor.
12. IPOTEZELE CERCETĂRII
2. Dacă respondenții utilizează mai multe rețele sociale,
atunci ei vor avea probleme referitoare la timpul și locul
în care să posteze.
13. IPOTEZELE CERCETĂRII
3. Dacă respondenții nu își gestionează singuri conturile
din mediul online, atunci persoana în cauză are studii de
specialitate.
14. Concluzii:
•Social Media = un element important în strategia de
Marketing.
•Cele mai puțin folosite rețele: LinkedIn, Pinterest, Tumblr.
•Nu există o legătură clară între genul de muzică abordat și
preferința rețelelor sociale.
• Vârsta artistului determină comportamentul de consum al
rețelelor sociale.
15. •Foarte puțini respondenți beneficiază de un site oficial.
• Comercializarea produselor personalizate este rar
întâlnită.
•Artiștii independenți își doresc să semneze cu o casă de
discuri.
Concluzii:
16. Limite ale cercetării și posibile modalități de
continuare a cercetării
- Eșantion mic.
- Diferențe între artiștii independenți și cei care lucrează
cu o casă de discuri.
- Modalitatea în care artiștii folosesc anumite rețele
sociale.
