Starcom România, cu sprijinul Global Records, lansează ediţia a IV-a studiului şi a infograficului InfluenceMe: A 360 Perspective on Romanian Influencers cele mai populare platforme unde influenţatorii din România sunt urmăriţi conţinutul preferat de audienţa online românească perspectiva Influenţatori vs. Brand-uri

1. 1
Starcom România, cu sprijinul Global Records, lansează ediţia a
IV-a studiului şi a infograficului
InfluenceMe: A 360 Perspective on Romanian Influencers
 cele mai populare platforme unde influenţatorii din România sunt urmăriţi
 conţinutul preferat de audienţa online românească
 perspectiva Influenţatori vs. Brand-uri
StarcomRomânia prezintă noulstudiu InfluenceMe:A 360 Perspective onRomanianInfluencers.Ediţia,
deja ajunsă la numarul3 şi realizată cu sprijinulGlobal Records,se axează pecercetarea celor mai
populareplatformeundeinfluenceriidin România sunturmăriţişi pe identificarea tipului de conţinut
generatde aceştia.
În România, 75% dintre internauţi admit că urmăresc cel puţin un influenţatoronline.Facebookşi
YouTube suntcele mai accesate platforme zilnic,cucea mai mare medie de timppetrecută pe sesiune. În
extremaopusăstauGoogle+,Pinterest,Tumblr,Snapchatşi LinkedIn,platforme unde influenţatoriisunt
cel mai puţinurmăriţi.
Studiul împarte influenţatorii dinonlineîn3 categorii:Profesioniştii - persoanelecu expertizăîntr-un
anumitdomeniu, Oamenii canoi - influenţatorii care şi-aucâştigataudienţaînonline prinfurnizarea
constantăa unorinformaţii relevantepentruunanumitsegment, Celebrităţile–persoane cu
backgroundîn showbiz(actori,cântăreţi, prezentatori TV).
Cele mai potrivite platforme de social mediaîn campaniile cu influenţatori.Platformele-gigant, precum
Facebookşi YouTube,suntcele mai potrivite întargetareaindiferentde vârstă.Instagrameste util în
atingereatinerilorîntre 18 şi 24 de ani. Twittereste optimîn targetareasegmentului de vârstă 30-39 de
ani.În funcţie de conţinut,campaniile de marketingcu influenţatori îşi potatinge obiectivele şi pe
bloguri,unde mediaaudienţei este25-39 de ani sau45-49 de ani.
FACEBOOK
Utilizatori de Facebook care urmăresc influenţatori pe această platformă suntreprezentaţi,înmare
măsură,de segmentul de vârstă18-24 ani.Preferinţele lorsuntclare înceeace priveşte tipul de
influenceri pe Facebook:63%dintre respondenţiadmitcăpreferăProfesionştii,întimpce 50% dintre
aceştiaurmăresc,în acelaşi timp,şi CelebrităţisauOameni canoi.
Utilizatorii de Facebookacordăatenţie mai alespostărilordespregastronomie,lifestylesau
casă/grădină/DIY.Topicurilesuntmai variate ca pe orice altă platformă,iarcontent-ul estepostatsub
formăde video,imaginistatice sauarticole/text.

2. 2
Facebookeste ceamai potrivităplatformăpentruinteracţiuneautilizatorilorcuconţinutul
influenţatorilor, 80%reacţionândlapostările acestora.Oamenii urmărescinfluenţatori pe acestcanal în
special pentruase inspiraşi a fi informaţi.Înceeace priveşte tipul de advertisingpreferat,cele mai mari
şanse de memorabilitate le are video-ul,postările cuplasare de produsşi prezentare,urmate de
articolele înscopde promovare.Înacest sens,campaniilede advertisingpe Facebookaucele mai mari
şanse să stârneascăo reacţie în rândul audienţei încomparaţie cucelelalteplatforme.
INSTAGRAM
Utilizatorii de Instagram care urmăresc influenţatori auo medie de vârstăcuprinsăîntre 18 şi 39 de ani,
cu o concentrare puternicăîn segmentul 18-29ani. Sunt atraşi în primul rândde conţinutul postatde
Celebrităţi,iarmai apoi de cel al altortipuri de influenţatori. Atenţiautilizatorilorde Instagram se
concentreazăpe următoarele subiecte abordate de influenţatori:fashion&beauty, îngrijire personalăşi
lifestyle. Înconcordanţăcu conţinutul general existentpe aceastăplatformă,modul preferatde
utilizatori încare influenţatorii posteazăconţinutsuntimaginile statice.Mai multde jumătate preferăşi
clipurile video.
În ceeace priveşte interacţiuneautilizatorilorcu conţinutul influenţatorilor,„Like”-ul estesinguraşi cea
mai răspândităformă de reacţie.Dacă nuapreciază postareainfluenţatorului,internautul românnuface
nicioaltăacţiune decâtsă vadă acea postare sau să o citească.
Utilizatorii de Instagramurmărescinfluenţatori pe aceastăplatformămai alespentru ase inspiraşi a fi la
curentcu ce e nou. Totodată,Instagram are rezultate peste medie înaccesareacu scop de destindere:
urmărescinfluenceri pentruase simţi bine,pentruase relaxasauamuza.
47% dintre respondenţi preferăsăprimeascăconţinutpublicitarde lainfluenţatori subformăde video în
care apare şi produsul.Pe locul doi se aflăbanner-ele şi video-urile de prezentare.Campaniile în
colaborare cu influenţatori pe Instagramîi determinăpe cei care îi urmărescsă caute mai multe
informaţii despreprodusul/brandulpromovatatât online câtşi offline.Totodată,îi convinge săcaute
produsul în magazine,însăfărăa-l cumpăra în modnecesar.
YOUTUBE
Utilizatorii de YouTube care urmăresc influenţatori pe acest canal suntmajoritarreprezentaţi de
segmentul de vârstă18-39 ani,cu o afinitate ridicatăpentrucei cuvârstacuprinsăîntre 18 şi 24 de ani.
Pe YouTube, focusul loreste îndreptatcătre Celebrităţi (63%),chiardacăaceastăplatformă este locul în
care Oamenii canoi devincunoscuţi prinvlogging.
Utilizatorii de YouTube caută conţinutdespre beauty/îngrijire personală,casă/grădina/DIY,IT&Csau
mâncare, în medie,mai multdecâtpe celelalte platforme.Înacelaşi timp, utilizatorii suntatraşi şi de
clipurile video cuinformaţiidesprelifestyle.YouTube esteplatformaclipurilorvideo,iarutilizatorii
preferăîn majoritate aproape absolutăacesttipde conţinut. Însă,54% dintre aceştiaconfirmăcă sunt
atraşi şi de conţinutul audio, pentruei YouTube fiindfolosit şi ca o platformădigitalăde muzică.

3. 3
Pe YouTube, utilizatorii reacţioneazăîngeneral pasivlaconţinutulpostatde influenţatori:61% dintre
aceştiadoar vizioneazăclipurile video.Motivele principalepentrucare urmărescconţinutul postatde
influenţatori pe acestcanal suntpentrua se simţi bine,pentruase relaxaşi amuza. Înacelaşi timp,
utilizatoriide pe aceastăplatformăcautăîntr-o măsură mai mare conţinutcare îi ajută să se inspire sau
să găseascărăspunsuri/sfaturi.
Aceştiapreferăcaprodusele promovate de influenţatori săaparăîn clipurilevideoale acestora. YouTube
reuşeşte săgenereze creşteri învânzările produselorendorsate,într-omăsurămultmai mare decât în
cazul celorlalte platformestudiate.
TWITTER
Utilizatorii de Twitter care urmăresc influenţatori pe această platformă sunt, în cea mai mare măsură,
căsătoriţi,cu vârstapeste 30 de ani,segmenteleevidenţiate fiind30-39 de ani şi 45-49 de ani. 57% dintre
aceştiaurmărescpe TwitterProfesionişti.Chiardacănu suntfanii Celebrităţilor,aceştiatindsăle
urmăreascăpe aceastăplatformă,în aceeaşi măsură cu Oamenii canoi.
Subiecteleurmărite de utilizatori pe Twittersuntde tipul lifestyle sauIT&C. Înceeace priveşte tipul de
conţinutpreferatde aceştia,articolele/textele sauimaginilestatice suntprintre primele.Înceamai mare
măsură,internauţii pe Twitterinteracţionează pasivcuconţinutul postatde influenţatori:doarîl citesc
sau îl văd,pentrua fi informaţi.
Românii utilizatori de Twitternupreferă unanumittipde brandedcontentpostatde influenţatori.
Articolele,clipurile videode prezentare aprodusului saucele încare este plasatprodusul aucele mai
mari şanse săfie urmărite pe Twitter.Reacţiileînurma vizualizării conţinutului unei campaniicu
influenţatori suntmai puţinputernice decâtmedia.Dintre cei care îşi amintesc,30% au căutat mai multe
informaţii despreunanumitprodus,dupăce l-auvăzutpromovatde un influenţatorpe această
platformă.
BLOGURI
Cititorii de bloguri care urmăresc influenţatori pe o astfel de platformă suntbine reprezentaţi înmai
multe intervalede vârstă,cuo concentrare semnificativăînsegmentul 25-29ani.Aceştiasuntmai mult
orientaţi către Profesionişti şi Oameni canoi,pe care îi urmăresc şi pe bloguri:66% urmăresc bloggeri
Profesionişti,întimpce 52% urmărescbloggeri care nu au niciunbackgroundîntr-unanumitdomeniu.
Românii caută pe bloguri articole despre lifestyle,mai multdecât pe orice altă platformă. Cel mai
urmărittip de conţinutpostatde influenţatori este articolul/textul.Promovareade produse de către
bloggeri determinăaudienţasăacceseze linkuri suplimentare şi săse informezemai aprofundat.Prin
urmare,principalele motive pentrucare influenţatorii sunturmăriţi pe aceste platforme suntpentruase
inspira,afi informaţi şi pentruagăsi sfaturi sau răspunsuri. Cititorii de bloguriacţioneazăşi cao
comunitate,mulţi dintreei afirmândcăle acceseazăpentrua se simţi conectaţi saupur şi simplupentru
amuzament.

4. 4
Pe bloguri,59% dintre respondenţi preferăsăvadămateriale publicitare subformă de articole. 44%
preferăghidurilede folosire,blogul fiind ceamai potrivităplatformăpentruaceastăformăde
promovare.Invitaţiile laevenimentesunt,de asemenea,mai atractive pentrucititorii de bloguri.
Oamenii care urmărescbloggeri suntmai receptivi decâtmediaîna cumpăra şi a recomandaprodusele
susţinute de influenţatori pe aceastăplatformă.Datorităfaptului căse simtparte dintr-ocomunitate,
şansele cacititorii de blog-uri săparticipe laevenimentesauconcursuri sponsorizatesuntmai mari.
Pentrua oferi oabordare 360, pe lângă perspectivaconsumatoriilor,studiul completconţine şi informaţii
despre perspectivaInfluenţatorului şi ceaaBrand-ului. Aceste informaţii aurezultatdinchestionareaa
26 de marketeri şi 96 de influenceri dinRomânia.
Informaţiilefacparte din studiul „InfluenceMe:A 360 Perspectiveon Romanian Influencers”.Cercetarea a
fostrealizată prin interviuri de tip CAWI pe un eşantion de1,055 respondenţi,reprezentativ pentru
utilizatorii online 18+ din mediul urban.