взламываем Google Analytics: если система не дает данные, но получить их очень надо

1. Âçëàìûâàåì Google
Analytics:
Åñëè ñèñòåìà íå äàåò
äàííûå, íî ïîëó÷èòü
èõ î÷åíü íàäî
Максим Уваров,
Директор по развитию в K50
!
!
Москва, 2014

2. От к50.ru и litres.ru
будут разыграны
ценные призы.
Ответы
принимаются на
странице
facebook.com/
maxim.uvarov
Или в личном
сообщение мне
ÐРàçûãðрàåì ïðрèçû!

3. Çà÷åì âûãðрóæàòü
äàííûå èç
Google analytics

4. Äëÿ ïîäîáðрàáîòêè
(èçìåíåíèÿ) äàííûõ

5. Äëÿ ðрàñøèðрåííîãî àíàëèçà
è âèçóàëèçàöèè äàííûõ âî
âíåøíèõ ïðрîãðрàììàõ

6. Äëÿ ñâåäåíèÿ îò÷åòîâ
èç ðрàçíûõ èñòî÷íèêîâ

7. Âîçìîæíîñòè
äëÿ ýэêñïîðрòà
äàííûõ èç Ga

8. Преимущества:,
★ Всегда под рукой
!
Недостатки:,
★ Только 2 измерения
(dimensions)
★ Нет возможности
обойти sampling
★ Выгружать можно
только 20К строк
ÝЭêñïîðрò:
èíòåðрôåéñ GA

9. Âîïðрîñ 1
Какими двумя (!) способами
в интерфейсе Google
Analytics можно получить
отчет, чтобы в нем данные
были побиты по
3 измерениям или более?

10. Количество строк
можно увеличить
изменив параметр
в url: ,
explorer-
table.rowCount
%3D500,
(maximum - 20’000)
ÝЭêñïîðрò:
èíòåðрôåéñ GA

11. Преимущества:,
★ Удобнее интерфейса
★ Все возможности API
(например, можно
выгружать до 7
dimensions и до 10
метрик за раз)
Недостатки:,
★ Выгружать можно
только по 10К строк
★ Нет возможности обойти
sampling
ÝЭêñïîðрò:
Google Analytics Query
Explorer 2
* http://ga-dev-tools.appspot.com/explorer/

12. Преимущества:,
★ Мощные возможности по
сведению, обработке
данных
★ Поддержка MCF API
★ Paging / Выгрузка данных
по дням (обход sampling)
!
Недостатки:,
★ Платный (от 50USD/
month)
ÝЭêñïîðрò:
Analytics Canvas
* http://www.analyticscanvas.com/

13. Преимущества:,
★ Бесплатность
★ Все возможности API
★ Paging / выгрузка данных
по дням (обход sampling)
!
Недостатки:,
★ Отсутствие графического
интерфейса
★ Нет поддержки mcf api
ÝЭêñïîðрò:
Ìîäóëü “RGA” äëÿ “R”
* Видео мануал: marketing-wiki.ru/wiki/Скрипт_по_экспорту_данных_из_google_analytics

14. Âîçìîæíîñòè äëÿ
îáðрàáîòêè äàííûõ
èç Ga â power query

15. Power query
★Надстройка для удобной
подготовки и сведения
данных
★Бесплатно для Pro
(не домашних и
студенческих версий)

16. Power query - ýэòî
èíòåðрïðрåòàòîðр “m#” ñ
ãðрàôè÷åñêîé îáîëî÷êîé

17. Можно
использовать для
инкрементального
обновления
отчетов на основе
выгрузок из CSV
Power query:
Çàãðрóçêà äàííûõ èç
ïàïêè

18. ★ В power query
очень удобно
сопоставлять
(“мерджить”)
таблицы
Ñìåðрòü vlookup:
Merge â power query

19. Ñìåðрòü vlookup:
Merge â power query
★ В power query
очень удобно
сопоставлять
(“мерджить”)
таблицы

20. ★ Убираем
брендовые
запросы
power query:
Îáðрàáàòûâàåì ñåìàíòèêó

21. Делим запросы
по словам
(делим столбец
по разделителю
“пробел”)
Power query:
Ñòðрîèì ÷àñòîòíûé
ñëîâàðрü

22. ★ Выделяем
получившиеся
столбцы и
выбираем
функцию
“unpivot”
Power query:
Ñòðрîèì ÷àñòîòíûé
ñëîâàðрü

23. 23
Power query:
Ñòðрîèì ÷àñòîòíûé
ñëîâàðрü

24. 24
Power query:
Ñòðрîèì ÷àñòîòíûé
ñëîâàðрü

25. Âîçìîæíîñòè äëÿ
îáðрàáîòêè äàííûõ
â POwerpivot

26. Âîïðрîñ 2
Сколько excel 2010 / 2013
может обработать строк max?
★1’048’576
★1’148’576
★1’248’576

27. Powerpivot for
ms EXCEl
★Возможность работы с таблицами
более 1’x48’576 строк в excel
★Быстродействие sql
★Встроена функция DistinctCount
★Возможность написать сложные
формулы вроде медианы, среднего
геометрического, на языке DAX

28. 28
Ñìåðрòü Vlookup:
Powerpivot relationships

29. Îáîéäåòñÿ ëè íà
òðрåíäîâîé
êîíôåðрåíöèè ïî
âåá àíàëèòèêå
äîêëàä áåç áåç
Multitouch attribution?

30. В качестве второго измерения
можно использовать даже те,
которые не отображаются в
интерфейсе.
Список всех возможных
измерений MCF есть по
ссылке:
https://
developers.google.com/
analytics/devguides/reporting/
mcf/dimsmets/,
!
Если мы изменим параметр
secSegmentId%3d.bigfunnels
на nthDay
Èçìåðрåíèå
“äàòà òðрàíçàêöèè”
attribution modeling tool

31. Здесь мы добавили
nthDay (Day Index)
параметр.
Зная данные в
таблице по дню до
конверсии мы
можем высчитать
полезность
конкретного дня.
Èçìåðрåíèå
“äàòà òðрàíçàêöèè”
attribution modeling tool

32. Отнимаем от
измерения “дата
транзакции”
измерение
“количество дней
до транзакции”
Получаем дату
визита:)
Âû÷èñëÿåì â
excel äàòó âèçèòà

33. Ñòðрîèì ñâîäíóþю,
èçó÷àåì
Помним, что,
график по Time Decay,
включает в себя,
и конверсию последнего ,
клика и конверсию первого

34. Âîïðрîñ 3
Понравился ли вам мой
доклад?
Последний кто ответит правильно на
данный вопрос в посте на моей стене
до 16.00 получит приз.

35. Ваши
вопросы?
!
Максим
Уваров
max@k50.com
facebook.com/maxim.uvarov