Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы.

1,084 views

Published on

Презентация с выступления Максима Уварова на конференции 8p в Одессе 2014.

Published in: Marketing

Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы.

  1. 1. Ïðрèêëàäíàÿ àíàëèòèêà êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû 
 (ïëàòíîãî òðрàôèêà) Максим Уваров, Директор по развитию в K50
  2. 2. Íåîáõîäèìî îöåíèâàòü ýэôôåêòèâíîñòü äåéñòâèé ñîòðрóäíèêîâ/ ïîäðрÿä÷èêîâ
  3. 3. Âàæåí ôèíàëüíûé ðрåçóëüòàò conversions leads Transactions Cpa / CPO GMV ROI Profit Customers LTV êîíâåðрñèè Ëèäû Òðрàíçàêöèè Ñòîèìîñòü çàêàçà Âûðрó÷êà ROI Ïðрèáûëü Ïîêóïàòåëè ïîæèçíåííàÿ öåííîñòü ïîêóïàòåëÿ
  4. 4. Íî åñòü íþюàíñ…
  5. 5. Åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû, âëèÿþюùèå íà ôèíàëüíûé ðрåçóëüòàò è îíè èçìåíÿþюòñÿ…
  6. 6. ÐРàññìîòðрèì ìåòðрèêè conversions leads Transactions Cpa / CPO GMV ROI Profit Customers LTV êîíâåðрñèè Ëèäû Òðрàíçàêöèè Ñòîèìîñòü çàêàçà Âûðрó÷êà ROI Ïðрèáûëü Ïîêóïàòåëè ïîæèçíåííàÿ öåííîñòü ïîêóïàòåëÿ
  7. 7. Показы Объем спроса ☆ Сезонность спроса ☆ Семантика ★ Таргетинги (time, geo) ★
  8. 8. Показы Клики/Визиты CTR Качество объявлений/релевантность ★ Ставка ★ Известность бренда ☆ Активность конкурентов ☆
  9. 9. Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы CTR ★ Ставка ★ Активность конкурентов ☆ Показатель качества ★
  10. 10. Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR Релевантности предложения ★ Сезонность конверсии ☆ Привлекательность предложения☆ Ассортимент ☆ Usability ☆ Работоспособность сайта ☆ Content ☆ Прочее ☆
  11. 11. Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR CPO
  12. 12. È âëèÿíèå âíåøíèõ ôàêòîðрîâ íà èòîãîâûå kpi íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü…
  13. 13. Èçìåðрÿåì ñåçîííîñòü ñïðрîñà источник: wordstat.ru
  14. 14. copy paste to excel (èç wordstat)
  15. 15. copy paste to excel (èç wordstat) Пример таблички можно взять на uvaroff.com/8p
  16. 16. Åùå ñïîñîáû îöåíêè ñåçîííîñòè ! ★ Фактическая статистика предыдущих лет ★ Google Trends ! По динамике трафика конкурентов: ★liveinternet.ru ★SimilarWeb.com
  17. 17. Èçìåðрÿåì àêòèâíîñòü êîíêóðрåíòîâ источник: spywords.com
  18. 18. Èçìåðрÿåì Àññîðрòèìåíò 
 (è çàïîìèíàåì ïî äàòàì) ★На стороне 1с / СMS ★На стороне Google Analytics (события на листингах с количеством товаров в листинге, переходы на товары не в наличии)
  19. 19. Cðрàâíèâàåì ïîêàçàòåëè ïëàòíîãî òðрàôèêà ñ 
 òðрàôèêîì ñòàáèëüíûõ êàíàëîâ
  20. 20. Íî ïîìíèòå ïðрî äîâåðрèòåëüíûå èíòåðрâàëû
  21. 21. Ïîäñ÷åò äîâåðрèòåëüíûõ èíòåðрâàëîâ 
 óðрîâíÿ êîíâåðрñèè Excel доступен по ссылке: uvaroff.com/8p
  22. 22. Ñòðрîèì ëèíèþю òðрåíäà
  23. 23. Ваши  вопросы?   ! Максим  Уваров   max@k50.com   facebook.com/maxim.uvarov

×