Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Метрики идеальной контекстной рекламы. Максим Уваров

538 views

Published on

Презентация с выступления на amoconf.ru

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Метрики идеальной контекстной рекламы. Максим Уваров

  1. 1. Метрики идеальной контекстной рекламы: 
 Как считать и делать выводы Максим Уваров директор по исследованиям в K 50
  2. 2. Ex-руководитель направления контекстной рекламы в Wikimart
 Консультант лидеров электронной коммерции по вопросам контекстной рекламы и веб-аналитики 
 (Ozon, Островок, Литрес)
 Автор open source проектов marketing-wiki.ru, PQYandexMetrika, PQGoogleAnalytics
 Сооснователь, директор по исследованям в K 50
  3. 3. Что такое 
 «идеальная контекстная реклама»?
  4. 4. Зависимость расходов от ставкиДеньги Ставка 1x 3x 5x 7x 0 Расходы
  5. 5. Зависимость расходов и продаж от ставкиДеньги Ставка 1x 3x 5x 7x 0 Расходы Продажи
  6. 6. Зависимость расходов и продаж от ставкиДеньги Ставка 1x 3x 5x 7x 0 Расходы Продажи убыток
  7. 7. Зависимость расходов и продаж от ставкиДеньги Ставка 1x 3x 5x 7x 0 Расходы Продажи прибыль
  8. 8. Виды целевых действий Контентные проекты Сайты компаний Ecommerce Приложения Просмотры страниц Заказы Заказы Инсталлы Просмотры рекламы Звонки Оборот Апгрейды Подписки Онлайн-чаты Выполненные заказы Лиды Прибыль
  9. 9. Ценность выполнения целевого действия 
 (goal value)
  10. 10. Ценность выполнения целевого действия 
 (goal value) Расход Ценность от достижения целей Кампания 1 1000 500 Кампания 2 400 400 Кампания 3 300 500 Кампания 4 200 400
  11. 11. Расчет ценности оставленного email
 (subscriber value) Прибыль с продаж со среднего email за год (или другой период)
  12. 12. Расчет ценности оставленного email
 (subscriber value) Прибыль с продаж со среднего email за год (или другой период) Грубо можно разделить продажи с email рассылок на число уникальных email в базе
  13. 13. Расчет ценности оставленного email
 (subscriber value) Прибыль с продаж со среднего email за год (или другой период) Грубо можно разделить продажи с email рассылок на число уникальных email в базе Также, сюда должен идти процент от прибыли, которую вы получаете размещая ретаргетинг в соц сетях (по emails)
  14. 14. Ценность перехода (revenue per visit)
  15. 15. Соотношение CPC и ценности перехода 
 в идеальной контекстной рекламе
  16. 16. Расчет RPV по целям удобнее делать в Excel или в K 50 статистика
  17. 17. Метрики страниц приземления URL RPV Кол-во объявлений Кол-во ключевых слов Кол-во активных ключевых слов k50.ru/1 200 50 80 30 k50.ru/2 100 30 40 40 k50.ru/3 50 2 2 2 k50.ru/4 0 0 0 0
  18. 18. Метрики страниц приземления Количество переходов на страницу Количество транзакций на странице Расход на переходы на страницу CPO страницы Количество уникальных текстов объявлений Показатель отказов
  19. 19. Метрики семантического ядра
  20. 20. Общее количество ключевых слов
  21. 21. Количество уникальных ключевых слов
  22. 22. Количество ключевых слов получающих показы
  23. 23. Метрики в разбивке по группам по количеству слов в ключевой фразе 1 слово 2 слова 3+ слова Количество ключевых фраз состоящих из X слов Кликов CPO
  24. 24. Разбивка по количеству минус слов в ключевой фразе
  25. 25. Разбивка по типам соответствия
  26. 26. CPO и Клики по показателю отказов 0 125 250 375 500 2. <0,2 3. <0,3 4. <0,4 5. <0,5 6. <0,6 7. <0,7 8. <0,8 9. <0,9 Клики CPO
  27. 27. Метрики аккаунта Количество страниц приземления итого Количество страниц приземления с рекламой Количество страниц приземления принимающих клики 0 25 50 75 100
  28. 28. Метрики аккаунта Страниц приземления Объявлений Ключевых слов Итого 20 200 1000 Активных 15 180 700 Получающих показы 12 80 400 Получающих клики 8 50 200
  29. 29. Динамика по количеству активных ключевых слов, понедельно 0 10000 20000 30000 40000 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 1. Поиск 2. Поиск и сеть 3. Сеть
  30. 30. Ваши вопросы? Максим Уваров
 facebook.com/maxim.uvarov twitter.com/40_02 max@k50.ru

×