Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Прикладная веб-аналитика на маленьких числах

2,342 views

Published on

Прикладная веб-аналитика на маленьких числах, выступление Уварова Максима на конференции Convert, Екатеринбург 2014.

Прикладная веб-аналитика на маленьких числах

  1. 1. Ïðрèêëàäíàÿ 
 âåá-àíàëèòèêà 
 íà ìàëåíüêèõ öèôðрàõ Максим Уваров, Директор по развитию в K☆50
  2. 2. Disclaimer
 (îòêàç îò îòâåòñòâåííîñòè) В ООО «K50» (по состоянию на 05.12.2014): ★ 2 кандидата математических наук ★ 11 сотрудников с техническим образованием ★ Но у докладчика гуманитарное образование….
  3. 3. î äîêëàä÷èêå Аккаунт менеджер, веб-аналитик Руководитель направления контекстной рекламы, директор по платному трафику Сооснователь, директор по развитию +Много всяких общественно полезных активностей
  4. 4. Ìàëåíüêèå öèôðрû?
  5. 5. Èìáà êíèãà http://www.ozon.ru/context/detail/id/24286114/ «Intuitions about random sampling appear to satisfy the law of small numbers, which asserts that the law of large numbers applies to small numbers as well»
  6. 6. ãðрóáûé ìåòîä ïîäñ÷åòà ðрàçìåðрîâ ðрåïðрåçåíòàòèâíîé âûáîðрêè* Сколько нужно кликов, чтобы при среднем коэффициенте конверсии в выборку попало 10 конверсий Помните про disclaimer? :)
  7. 7. Ìåòîäû ïîâûøåíèÿ ðрåïðрåçåíòàòèâíîñòè ★Увеличение диапазона наблюдений ★Агрегация данных по свойствам ★Оценка по коррелирующим целям / показателям вовлеченности
  8. 8. Àãðрåãàöèÿ äàííûõ ïî ñâîéñòâàì ★Источник или канал трафика ★Страница приземления ★Кластеры ключевых слов ★и т.д.
  9. 9. Èñïîëüçóåì Êîðрðрåëèðрóþюùèå öåëè ★В екоммерсе - добавления в корзину вместо транзакции ★На многих сайты - визиты без отказов
  10. 10. Ïðрîáëåìà áèçíåñà ñ ìàëåíüêèìè öèôðрàìè ★Цели в системах аналитики НЕ настроены:(
  11. 11. Èñïîëüçóåì Ñåãìåíòû äëÿ âîññòàíîâëåíèÿ öåëåé
  12. 12. ★ В Power Query for MS Excel очень удобно сопоставлять (“мерджить”) таблицы Merge â power query â 115 ðрàç ëó÷øå ÷åì Vlookup (âïðр)
  13. 13. Âåá-àíàëèòèêà ýэôôåêòèâíîñòè ïëàòíîãî òðрàôèêà GrossProfit - Marketing costs
  14. 14. Åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû, âëèÿþюùèå íà ôèíàëüíûé ðрåçóëüòàò è îíè èçìåíÿþюòñÿ…
  15. 15. ÐРàññìîòðрèì ìåòðрèêè conversions leads Transactions Cpa / CPO GMV ROI Profit Customers LTV êîíâåðрñèè Ëèäû Òðрàíçàêöèè Ñòîèìîñòü çàêàçà Âûðрó÷êà ROI Ïðрèáûëü Ïîêóïàòåëè ïîæèçíåííàÿ öåííîñòü ïîêóïàòåëÿ
  16. 16. Показы Объем спроса ☆ Сезонность спроса ☆ Семантика ★ Таргетинги (time, geo) ★
  17. 17. Показы Клики/Визиты CTR Качество объявлений/ релевантность ★ Ставка ★ Известность бренда ☆ Активность конкурентов ☆
  18. 18. Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы CTR ★ Ставка ★ Активность конкурентов ☆ Показатель качества ★
  19. 19. Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR Релевантность предложения ★ Сезонность конверсии ☆ Привлекательность предложения☆ Ассортимент ☆ Usability ☆ Работоспособность сайта ☆ Content ☆ Прочее ☆
  20. 20. Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR CPO
  21. 21. Êàê ó÷åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû?
  22. 22. Èçìåðрÿåì ñåçîííîñòü ñïðрîñà источник: wordstat.ru
  23. 23. copy paste to excel (èç wordstat)
  24. 24. copy paste to excel (èç wordstat) Пример таблички можно взять на bit.ly/convertconf1
  25. 25. Åùå ñïîñîáû îöåíêè ñåçîííîñòè ★ Фактическая статистика предыдущих лет ★ Google Trends По динамике трафика конкурентов: ★liveinternet.ru ★top.mail.ru ★SimilarWeb.com
  26. 26. Ñåçîííîñòü êîíâåðрñèè
  27. 27. Êîíâåðрñèÿ ïî âðрåìåíè ñóòîê
  28. 28. Èçìåðрÿåì 
 àêòèâíîñòü êîíêóðрåíòîâ источник: spywords.ru
  29. 29. Èçìåðрÿåì Àññîðрòèìåíò 
 (è çàïîìèíàåì ïî äàòàì) ★На стороне 1с / СMS ★На стороне Google Analytics (события на листингах с количеством товаров в листинге, переходы на товары не в наличии)
  30. 30. Ñðрàâíèâàåì ïîêàçàòåëè ïëàòíîãî òðрàôèêà ñ 
 òðрàôèêîì ñòàáèëüíûõ êàíàëîâ
  31. 31. Íî ïîìíèòå ïðрî äîâåðрèòåëüíûå èíòåðрâàëû
  32. 32. Ïîäñ÷åò äîâåðрèòåëüíûõ èíòåðрâàëîâ 
 óðрîâíÿ êîíâåðрñèè Excel доступен по ссылке: bit.ly/convertconf
  33. 33. Ñòðрîèì ëèíèþю òðрåíäà
  34. 34. Íà ñëåäóþюùåé ñòðрàíèöå áóäóò êîíòàêòû…
  35. 35. источник: http://marketing-wiki.ru/wiki/Наши_инициативы Ìîëîäûì è íå î÷åíü ìàðрêåòîëîãàì
  36. 36. Ваши  вопросы?   Максим  Уваров   max@k50.ru   facebook.com/maxim.uvarov

×