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網路變通路 - 網路行銷新手法張耀仁博士中原大學電子工程學系副教授蕃薯藤 (Yam.com) 數位科技顧問 [email_address] 第 31 期外華商企業家管理研習班

講員簡歷 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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大綱 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

廣告型態 (1) 媒體 : 圖像播出 : 依據版位計費方式 : 曝光次數生態 : 廣告代理商

廣告型態 (2) 媒體 : 文字播出 : 依據內容 ( 瞄準式 ) 計費方式 : 點選 (click) 次數生態 : 自助式加盟

關鍵字廣告 (Paid listing)

Google Paid listing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

蕃薯藤贊助連結 (Paid Listing) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

關鍵字廣告費用「 2005 年度暢銷關鍵字排行榜」，以「徵信類」每字 1,500 新台幣為最高。至於關鍵字廣告的平均出價則是從 3 至 20 元新台幣不等。

關鍵字廣告技術議題 (1)

搜尋引擎的廣告市場 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

誰幫 Google 打知名度 ,[object Object],[object Object],[object Object]

廣告整體趨勢 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],廣告走向線上 , 分眾 , 目標式

線上廣告趨勢 ,[object Object],[object Object],[object Object]

線上廣告形式 (Ad Format) 美國在台灣 , 線上廣告中橫幅廣告依然佔了八成

行銷市場區隔顛覆傳統 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

視線的降落點一個研究對 50 位讀者測試閱讀 Google 查詢結果畫面時目光掃瞄的移動，具體說明排序的重要，這個研究指出了「金三角」區域，這個區域的內容會百分之百被讀者閱讀到。

網路回春了嗎 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Google 股價與商業模式服務 : 工具提供者進入門檻 : 高營運規模 : 全球營收來源 : 廣告 , 平台租賃網路效益 : 平方成長

eBay 股價與商業模式服務 : 平台提供者進入門檻 : 低營運規模 : 國家營收來源 : 手續費網路效益 : 平方成長

Yahoo 股價與商業模式服務 : 內容提供者進入門檻 : 低營運規模 : 國家營收來源 : 廣告 , 交易網路效益 : 線性成長

Amazon 股價與商業模式服務 : 線上銷售者進入門檻 : 低營運規模 : 國家營收來源 : 佣金網路效益 : 次線性成長

新型態廣告 http://maps.google.com

傳統租屋網 http://www.7house.com.tw

新型態租屋網 http://www.housingmaps.com

新型態廣告 http://hercafe.yam.com

美國線上零售比例成長趨勢 1999 年第四季平均每 100 美元的零售有 0.6 美元來自線上購物，而至 2006 年第一季則有 2.7 美元來自線上銷售

全球電子商務迅速成長 (1) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

全球電子商務迅速成長 (2) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

電子商務的新創意 ,[object Object]

網際網路優勢策略 (1) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

網際網路優勢策略 (2) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

蕃薯藤 HerCafe 簡介女性族群

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User Profile ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

HerCafe 的形象與經營 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

資料時間： 2004.03 女性網站比較 ※ Hercafe 為女性內容網站之領導品牌

女性網 HerCafe ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],．首頁流量 4 萬 / 天．全區流量 100 萬 / 天 Vision: Women’s Portal

Hercafe Fashion Guide 星座算命 ,[object Object]

資料時間： 2004.02 親子網站比較 ※ 小蕃薯為親子網站之領導品牌小蕃薯

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中小學班級網站社群集散地 -- 小蕃班 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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行銷通路與目的地 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],企業商務網站行銷通路 -Attract 進入目的網站 -Actions 人潮導入 - Convert

運用網路媒體推動整合行銷 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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網路行銷的特性 (2) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Next Decade is Web 2.0 服務的創新方式

Web 2.0 的好處 ,[object Object],[object Object]

Web 1.0 vs. Web 2.0 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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重視提供美好的使用者經驗 ,[object Object],[object Object],[object Object]

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地圖服務十段 Zoom in/out 可標示地標與文圖註解

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福衛三號現在飛到哪裡 ( 即時位置 ) 結合時事新聞 , 吸引上網人數充分利用 Web 2.0 技術 , 提供創新服務開創新客層 , 吸引新的使用者

停車場在哪裡結合機關資訊目錄 , 提供洽公地點附近停車場查詢服務容易擴充 , 內建 XML 資料傳送功能 , 未來可顯示停車位格數

RSS- 資訊聯播與隨選訂閱機制 RSS(Really Simple Syndication) 可用來發佈和聚集網頁內容，使用者透過訂閱 RSS 的功能，即可直接取得有興趣的資訊，體驗隨選訂閱的功能。使訊息一次發布即可散播到所有聯播網站無須進入網站也可接收最新資訊

Web 2.0 的效益 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

未來的通信 (201X) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

網路電話 (VoIP) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

網路電話 (VoIP) - Softphone ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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