Assessment of sina weibo frank ling

1,850 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,850
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Assessment of sina weibo frank ling

  1. 1. 局限与价值新浪微博估值探讨 微博:Frank凌
  2. 2. 相比开心网微博是不是下一个裸泳者?
  3. 3. 任何的价值,都逃不开时空局限性和历史局限性。 作为当下的强势媒体,微博的生存,并不依赖于投资人的热情,而是逼仄的机会窗口。与其为微博进行狂热的比较估值,倒不如在局限性方面进行探讨,触摸微博的价值上沿。通过公开数据发现新浪微博的价值和前景
  4. 4. 内容–价值:广告主为何亲睐微博 • 为什么 进驻微博? • 为什么 选择新浪? • 为什么 扩大投入?–局限:什么因素在制约微博 • 媒体: 不同形态下的价值比较 • 行业: 竞争和分化
  5. 5. 意义广告主为何亲睐微博
  6. 6. 为什么 进驻微博 趋势: 1. 出现大量免传播渠道,日益毛细化 2. 人际间弱连接显性化,个体传播力量放大 了数万倍以上 (6度分隔理论×丹巳数字 120) 3. 传播渠道平均价格便宜很多,但噪音越来 越大。想要取得短时间内市场爆发,需要 更加昂贵的大喇叭。*(牛津大学的人类学教授ROBIN DUNBAR发现,人脑的认知能力限制了社交网络的规模。根据他对大猩猩的大脑容量和社交网络规模的研究,推断出人类智力所允许的稳定的社交网络规模平均 应该不超过148人,约等于150人,这就是在学界著称的“丹巴数字”。120: 在Facebook 上平均好友数量为120,基本证明了丹巴数字)
  7. 7. 为什么 选择新浪半年间,竞争对手均在互联网上积极造势,用户关注度却只有新浪屡创新高。新浪利用自有的媒体资源,通过微博盘活了沉默的大多数的关系
  8. 8. 为什么选择新浪• 互联网成为主流的时代 – 商业传播需要兼顾大众和决策者。新闻奠定了 良好的用户基础。 – 中国互联网娱乐太重。高起点,内容多,门槛 低,吸引了多样化的人群,新浪微博独树一帜 – 多元化才有活力。国内其他SNS网站已将自己 脸谱化,独特的文化已经形成,难有突破。 新浪微博=中国版Facebook
  9. 9. 为什么选择新浪Rank Site Unique Visitors (users) Reach Page Views 类型 1 baidu.com 230,000,000 82.60% 110,000,000,000 搜索 2 qq.com 170,000,000 61.40% 40,000,000,000 综合 3 taobao.com 110,000,000 37.90% 22,000,000,000 网购 4 sina.com.cn 110,000,000 38.30% 6,500,000,000 综合 5 youku.com 89,000,000 31.90% 3,000,000,000 视频 6 soso.com 89,000,000 31.70% 2,700,000,000 搜索 7 sohu.com 74,000,000 26.30% 4,800,000,000 综合 8 163.com 74,000,000 26.50% 4,800,000,000 综合 9 hao123.com 67,000,000 24.10% 5,900,000,000 导航 10 tudou.com 67,000,000 24.10% 2,500,000,000 视频
  10. 10. 为什么选择新浪Overall traffic comparison (Jan, 2011)Rank Site Unique Reach Page Views Attribute (每个用户阅读页面数) Visitors (users)4 sina.com.cn 110,000,000 38.30% 6,500,000,000 综合 5927 renren.com 21,000,000 7.60% 2,700,000,0 社区 128.5(because of 00 Web Game)31 tianya.cn 19,000,000 6.90% 370,000,000 社区 19.447 mop.com 15,000,000 5.30% 310,000,000 社区 2049 douban.com 14,000,000 5.20% 370,000,000 社区 26 (very impressive)56 kaixin001.com 12,000,000 4.30% 1,300,000,0 社区 118 (because of 00 Web Game)66 xici.net 11,000,000 3.90% 210,000,000 社区 1980 eastmoney.com 9,000,000 3.20% 550,000,000 社区 6194 51.com 8,200,000 2.90% 790,000,000 社区 96 (because of Web Game)
  11. 11. 为什么选择新浪
  12. 12. 为什么扩大投入
  13. 13. 为什么扩大投入
  14. 14. 为什么扩大投入• 趋势: – 信息流和物质流的统一, 社交媒体是重要的市场 监测和干预窗口(如利用Twitter 预测票房) – 技术的进步促使组织进一步扁平,个体影响力 的放大推劢客户关系维护亟需提升。 Social CRM成为现实。
  15. 15. 局限什么因素在制约微博
  16. 16. 媒介进化• ART 是对媒介演进过程的一种分析视角• 三者是演化时不断出现的领先特征,幵无 冲突对立的关系。• 三者的有机结合是我们判断媒介价值的重 要依据。 – A => 影响力 (关注度) Attention – R => 相关度 (精准度) Relevance – T => 信仸度 (转化率) Trust
  17. 17. A: attention 门户网站,弹出广告,日报等, 小区手机视频,超大型户外广告。R: relevant 精准营销的代表。 垂直网站论坛,分类广告/窄告,Adwords, EDM,SEO T: trust 以信任为基础的媒介。 SNS,口碑传播,blog,软文投放等
  18. 18. 媒介进化论 媒体的进化即是A.R.T 的创新。微博/SNS通 过人际之间推荐,: 完成了对海量信息的 梳理和匹配,实现了 3个维度的突破讨论• 为什么新浪门户的广告还那么贵?• 为什么Twitter 比Facebook更快窜红?
  19. 19. 局限1. 系统熵:访问速度,监管,僵尸号2. 微广告,微支付:打通商业链条3. 社交搜索:实时信息分析和搜索4. 移劢互联网价值:50亿美元 + 1/10 Facebook
  20. 20. 谢谢微博:Frank凌
  21. 21. • 附加页
  22. 22. 强势媒体形态分析
  23. 23. 强势媒体形态分析• 关系是社区的基础 – 关系:与生俱来,主劢建立,被劢形成 – 关于SNS的几个数字: 12,150,1000*(牛津大学的人类学教授ROBIN DUNBAR发现,人脑的认知能力限制了社交网络的规模。根据他对大猩猩的大脑容量和社交网络规模的研究,推断出人类智力所允许的稳定的社交网络规模平均 应该不超过148人,约等于150人,这就是在学界著称的“丹巴数字”。120: 在Facebook 上平均好友数量为120,基本证明了丹巴数字)
  24. 24. 强势媒体形态分析 Publication Network Social Network Creative Network Law: Sarnoff Metcalfe GFN (Reed) Join/Create Optional Transactions Tune In Broadcast Connect Peers Groups OnSale, Yahoo! Classifieds, eBay, Examples Remote Access EMail Chat Rooms Value of N member net N N2 2N Combined Value of N, N+M N2 + M2 + 2NM 2N x 2M M member nets• Publication Network 传播网络:单向沟通网络, 遵循Sarnoff 定律,即 网络价值与 参与者数量成正比 Value = N (假设每个人都是1个链接点)• Social Network 社交/沟通网络: 遵循Metcalfe定律,即对于互联网这种交换式网络, 其网络价值与其所连接的节点数的平方成正比Value = N2• Creative Network 协作网络: 遵循Reed 定律,双向网络 即随着社区用户的数量增加, 社区小组业务的收益以几何级数增加 Value =2N
  25. 25. 强势媒体形态分析• 协作网同时还具备传播网 络和社交网络的价值,叠 加之后,理论上价值更为 巨大。• 由于人们注意力是有限的, 仸何网络的价值都是有限 的。结合现实情冴,实际 的价值曲线近似是
  26. 26. 强势媒体形态分析• 我们通过现实的成功者,来验证 – 传播网络 • 博客大巳,博客中国,纯门户如新浪新闻 – 沟通网络 • 天际网,校内,海内 – 协作网络 • 互劢娱乐(沟通+ 协作): QQ,盛大,网易等 • 电子商务(沟通+ 协作) :阿里巳巳,淘宝,慧聪 等。
  27. 27. 中国网民 随着互联网和移劢互联网的 进一步普及,用户主流可以 归结为3低人群3低人群:1 低年龄2 低收入3 低学历
  28. 28. 中国网民
  29. 29. 中国网民 小学生 中学生 大学生 非学生 青少年总 网民总 体 体 搜索引擎 60.3% 77.2% 84.3% 70.4% 73.9% 73.3%信息获取 网络新闻 47.4% 71.6% 88.9% 72.5% 72.0% 80.1% 网络音乐 60.7% 90.0% 94.6% 89.9% 88.1% 83.5% 网络视频 50.7% 67.1% 85.4% 65.4% 67.0% 62.6% 网络文学 27.1% 49.4% 53.8% 47.1% 47.1% 42.3%网络娱乐 网络游戏 82.3% 81.0% 67.1% 75.4% 77.2% 68.9% 拥有博客 48.6% 69.5% 76.3% 69.6% 68.6% 57.7% 即时通信 44.2% 80.5% 88.7% 76.9% 77.0% 70.9% 社交网站 25.6% 40.1% 60.7% 64.4% 50.9% 45.8% 电子邮件 34.0% 55.0% 81.4% 55.3% 56.2% 56.8%交流沟通 论坛/BBS 11.9% 29.1% 50.4% 33.4% 31.7% 30.5% 网络购物 10.2% 19.9% 43.1% 31.9% 26.5% 28.1% 网上支付 4.7% 16.5% 40.1% 28.3% 22.9% 24.5%商务交易 网上银行 2.9% 13.7% 38.9% 28.0% 21.4% 24.5%

×