2010.10.01 台北景美女中社團課程：改變比想像更快 講師：張育誠 2010.10.01 TAIPEI JINGMEI GIRLS HIGH SCHOOL of community programs: changing faster than expected

1. 改變比想像更快 景美女中傳播社課 張育誠 Sky ： sherman7007 msn:shermanchange_12@hotmail.com Email:yuchengchang1@gmail.com

5. 大 綱 1. 網路新聞概述 2. 網路新聞的挑戰 3. 網路新聞未來展望 4. Q&A

7. 從平面化到電子化到行動化 Growth rate: years to reach a quarter of the US population Growth per year 4.0% 3.0% 2.0% 1.0% 0% Telephone 35 years Newspaper 公元前 60 年 Television 26 years Radio 22 years Mobile 13 years Internet 7 years

14. 網路與電信匯流 INTERNET Telephone Network ENUM DNS Server 一個 Enum 號碼 Email / Web/SoftPhone Home/Office N umber Mobile Number Fax N umber Applications Multiple Call Forwarding Options VoIP Int’l Call Instant Messaging IP Fax Web Page 單一號碼適用於 多樣發話 / 撥號機制 PC/PDA PSTN or SIP Phone 行動電話 FAX 多樣受話選擇 SIP 協定 IPv6, Broadband 環境 ENUM 此一名詞主要由 [ RFC 2916 ] 而來，主要在 DNS 中建立一個電話號碼目錄檢索之功能，讓個人的電話話碼可以對應到不同的位址 (URI) ，透過 DNS 公開的標準，快速反應的特性，分散式架構，形成全世界可用的電話轉址查詢， SIP/ENUM Trial 計畫本實驗此一功能之目的，並搭配較先進的 VoIP 技術之一 : SIP ([ RFC 3261 ]) ，來達到各項功能之目的。

17. 互 動 點對點 單 向 多 點 電信服務 資訊服務 廣播 視訊會議 行動銀行 行動電話 視訊郵件 遠距教學 隨選 視訊 影音短片 行動 電視 數位目錄 購物 電子郵件 網 頁 下載音樂 卡拉 OK 行動 廣播 汽車導航 資料傳輸量 高 視訊資料 靜態資料 聲音資料 文件資料 語音服務 資料來源： NTT DoCoMo, 整理自數位時代雜誌第 23 號 低 IPTV 內容服務平台概念圖示

22. Internet on TV

24. TV on Internet

25. 小蝦米吃掉大鯨魚？！

26. 全新的 yam.com 入口網站

28. 網路新聞的挑戰 第二代網路的挑戰 (web2.0 的媒體新聞，打破編輯室由上而下的架構；下放編輯室的權力給消費者；提供互動功能平台，讓消費者可以做到”自己想看什麼新聞，由消費者自行決定─服務導向的全新平台！ ) 原生性網路新聞的困境！ ( 東森”大編輯平台”名存實亡，原因之一在於組織再造、 平台功能、編輯流程與參與者能否以全公司的目標為己任、媒體工作者的跨媒體挑戰，要施以多媒體的專業訓練；另外跨媒體的整合也非一朝一夕可竟全功 ) 從平面媒體網路化到真正的網路化媒體 ( 缺少媒體與閱聽眾間的雙向互動 interactivity ，是傳統大眾媒體長期來被批判的焦點之一，如果只是把報紙、雜誌「放」到網路上，還不算是網路媒體！ ) 階段 1 階段 2 階段 3

29. 產製流程：組織結構

32. 下一步：部落客進來寫新聞？

34. 下一步：播客進來播新聞？

36. 下一步：部落格商業化？ 傳統部落格行銷 : 1. 建立企業部落格 ( 公司、 CEO 、產品、活動… .) 2. 活動議題操作 3. 產品討論展示 保持誠實 輿論風險 長期經營

37. 無名網誌

38. 天空部落

39. YouTube - Broadcast Yourself

40. Qik.com 手機直播平台

41. Ustream 網播平台

43. 新聞編輯：標題 內文 版面處理

44. 編輯發稿流程示意圖

45. 網站編採系統

46. 網路娛樂入口平台營運內容 娛樂新聞 與活動事件 即時新聞影音直播 vod ，如体育活動 小巨蛋 金鐘獎 法說會 公益直播 對付費廠商之公關行銷活動進行直播，如在小巨蛋舉行之「林志玲春季內衣秀」 完整的東森網路娛樂平台，引進電影、電視連續劇、綜藝、音樂 MV 表演節目等 娛樂公闗 行銷活動 娛樂影音 節目資源 娛樂商品 購物資源 以 ETMALL 或東森數位電視 S.T.B. 的購物台節目內容，專作某些專案產品的「網路電視購物」

47. 娛樂入口平台營運模式 ICP 提供節目內容 產生線上獲利 數位廣電業者 行動手機業者 網路電視 服務業者 內容整合廠商 終端客戶 ＊ Pay per view ＊包月消費 整合寬頻視訊系統 （ Integrated Broadband Communication System 初期先以結盟關係（ Alliance) 的營運模式，視新聞線上或策略聯盟廠商、線上動態資源，導入廣告廠商資源，到這個平台上，創造線上或實體的獲利模式。

48. Google AdSense 平民革命

49. Google AdWords

51. 網路新聞與行動通訊 威寶電信 行動寬頻時代來臨！ 主 要 標 準 GSM GPRS WCDMA Cdma2000 傳 輸 速 度 9.6 kps 26 kps 384 kps 144kps 中華電信 / 台灣大哥大 / 遠傳電信 3G 2.5G 亞太 與您一起 走在 WCDMA 的 世界潮流！ 語音通話 / IVR/ SMS/ STK ( 行動銀行 / 行動證券 ) / WAP 1.0 影像電話 / 影音郵件 / 即時影音 / 影音下載 / 互動影音 / 視訊會議 / LBS / WAP 2.0 / 3D 圖像 高速無線上網 (NB / PDA) 2G MMS/ JAVA/ LBS/ WAP 1.2.1/ 無線上網 (NB / PDA)

52. 3G - 多媒體的飆網快感 Excellent Speed & multimedia Handset Functions Services Customers Networks 2.5G 3G 2G 9.6~64kb/s 64~144kb/s 384~2Mb/s Voice Text Browsing Image & Ring Tone SMS/MMS Email Video download Multimedia Streaming Video Calling Game Calling WAP1.0 HTML/WML Java1.0 Camera Harmonic Tone WAP2.0 AGPS Java MIDP 2.0 MP3 Music Multimedia Streaming Video recorder Voice Communication Data Access Multimedia Interactive Music QVGA 210K Colors Screen 傳輸 速度快 隨時隨地 多媒體互動 有聲有影 聽 / 說 / 看 / 玩 通通包 功能強大 一機多用

55. Story Board 定期寄送新聞快遞 ( 虛擬 ) 主播播報新聞快訊 3G 多媒體 / 影音新聞

62. 媒體 消費趨勢 ( 美國 ) TV Newspapers Radio Magazines Online Source: Forrester Research 2003 US Data 10% 30% 40% 20% 0 % 各媒體所消耗的廣告量 家庭使用各媒體 的時間比例

63. 媒體消費趨勢 ( 台灣 ) TV Newspapers Radio Magazines Online Source: 創市際市場研究顧問 2005 跨媒體使用行為調查 動腦雜誌 2005 台灣總廣告量統計

66. 敬祝 各位身心愉快 未來成為傳播新尖兵～ 謝謝指教