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給下一輪太平盛世的出版
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給下一輪太平盛世的出版

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2010-10-06, 師大數位內容課程

2010-10-06, 師大數位內容課程

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  • 1. 給下一輪出版盛世的 備忘錄 five memos for the next publish millennium 陳 啟亮 2010-Oct-6 知世網絡 資訊架構師 charles.chen@isobar.com 國立臺灣師範大學 圖書資訊學研究所 博士班 xxc.chen@gmail.com
  • 2. 簡歷 職業 學業 • wwwwins isobar • 國立臺灣師範大學 知世網絡 網路行銷顧問/代理商 圖書資訊學研究所 GLIS, NTNU, Taiwan • 資訊架構師 Information Architect • 博士班研究生 客戶: 工業研究院、和信醫院、台灣大哥大、 PhD. Student 中華電信、保德信人壽、康健人壽、富達投顧、 遠東商銀、信義房屋、奇美、聲寶、納智捷汽 車、金寶山 • 系統整合(Oracle, E-C, KM) • 師大圖資所 碩士 企劃/設計/前端工程 論文: 書後索引編制行為研究 客戶:台灣外貿協會、中國信託 (2008優秀圖資碩士論文獎) • 財經內容社群網站 • 東海美術系 學士 主修: 複合媒材/媒體藝術 內容編輯部主管
  • 3. 輕、快、準、顯、繁
  • 4. 陌上花開,可緩緩歸矣。
  • 5. ㄊㄨㄥˊ 錢鏐,五代十國夾縫中的吳越國 王。每年春天,吳越王妃都要到 遠方游玩,吳越王必將派人傳信 叮嚀說: 陌上花開,可緩緩歸矣
  • 6. 趨勢:輕短的內容
  • 7. 趨勢:輕短的內容 • 簡訊文學
  • 8. 趨勢:輕短的內容 twitter.com • 簡訊文學 • 微網誌
  • 9. 趨勢:輕短的內容 全世界最長的詩 • 簡訊文學 • 微網誌 http://www.longestpoemintheworld.com/
  • 10. 趨勢:輕短的內容 蔡康永 • 簡訊文學 因為全心愛一個人 , 而感覺到自己正 • 微網誌 在活著 , 這就是我們從愛情上 , 得到的 • 微博 最大回報了 . 至於對方 , 能回報我們多 少愛, 因此可以不是最重要的了 《 康永–給未知戀人的愛情短信》 http://t.sina.com.cn/caikangyong
  • 11. 趨勢:輕短的內容 蔡康永 • 簡訊文學 被別人需要,才會比較明確的感到自身 • 微網誌 的存在.所以熱戀時,強烈的感到被需要, • 微博 就會有比較明確的存在感.那如果一直 沒機會戀愛,卻還是想有存在感呢?也 許可以選擇有好感的親人,友人,同 學等等,建立較深刻的關係,應該也 會有被需要的感覺,也會得到存在感 吧。 《康永–給殘酷社會的善意短信》
  • 12. 趨勢:輕短的內容 TED: 18分鐘 • 簡訊文學 • 微網誌 • 微博 • TED http://www.ted.com/
  • 13. 趨勢:輕短的內容 TED: 18分鐘 • 簡訊文學 • 18 分鐘不會短到無法闡明一個 複雜觀念,但是長度卻剛好是一 • 微網誌 般人注意力的極限 • 微博 • TED • 18 分鐘也很符合數位時代的傳 播長度: 足以讓人休息喝完一杯咖啡, 同時觀賞一段 TED Talks 影片
  • 14. 趨勢:輕短的內容 TED: 18分鐘 • 簡訊文學 • 微網誌 • 微博 • TED http://www.ted.com/talks/ken_robinson_says_schools_kill_creativity.html
  • 15. 有沒有問題? 所以,今天我只講18分鐘就好 XD
  • 16. 趨勢:輕短的內容 Khan Academy • 簡訊文學 • 贏得 Google Project 10^100 • 獎金200萬美金 • 微網誌 • 內容為10-20分鐘的影片 • 微博 • 目前已經有 1,600 教學影片 • TED • 都是 Salman Khan 一人開始搞 • 罕學院 「我的時間沒有比這個更好的利用了。只要一 台電腦,加上一台手寫板-我就可以教育全世 界。」
  • 17. 趨勢:輕短的內容 Khan Academy • 簡訊文學 • 贏得 Google Project 10^100 • 獎金200萬美金 • 微網誌 • 內容為10-20分鐘的影片 • 微博 • 全部都是放到Youtube上 • TED • 一開始是為了教姪女數學 • 罕學院 • 沒想到大受歡迎 • 目前已經有 1,600 教學影片 • 都是 Salman Khan 一人開始搞
  • 18. 趨勢:輕短的內容 Khan Academy • 簡訊文學 • 微網誌 • 微博 • TED • 罕學院
  • 19. 小步舞曲的時代 輕:注意力 X 記憶 X 傳播 化整為零 去蕪存菁
  • 20. 捉刀 魏武將見匈奴使,自以形陋,不足雄 遠國,使崔季珪代,帝自捉刀立床頭。 既畢,令間諜問曰:“魏王何如?” 匈奴使答曰:“魏王雅望非常,然床 頭捉刀人,此乃英雄也。”魏武聞之, 追殺此使。[容止] 以往的例子: 聖經, 論語, 佛本生傳, 佛門語錄 世說新語, 筆記小說, 敦煌變文, 語林, 語錄, 笑林廣記
  • 21. Alvin, Plurk 之父 雲惟彬:「台灣的噗友在地震來 的時候,應該是要快逃, 而不要 再噗〝地震了〞」 http://www.youtube.com/watch?v=w-S4nyIgZI0
  • 22. 地震噗 http://xkcd.com/723/
  • 23. http://www.youtube.com/watch?v=w-S4nyIgZI0
  • 24. 台灣的數位內容傳播能力:舉世第一
  • 25. DXXX 標錯價事件 吉米丘: 這無疑是昨天(2009)6/25深夜十一點到6/26凌晨三點半台灣地 區網路上最夯的話題, 那就是Dell電腦在他們的官方網站上面, 所有產品都出現了7000元的折扣, 所以造成某些低價的19吋20 吋螢幕,扣掉七千元之後,只賣你500元一台 ... 昨天事件引爆之後,透過PTT、數字網站,還有plurk及twitter 的推波助瀾之下...真的很可怕,半夜一點,就在很多網站、部 落格上面看到很多人說他也買了、他也訂了... 簡直就像全台灣大家都在買螢幕... http://iphone4.tw/forums/showthread.php?t=64739
  • 26. 擴散回應速度並不取決於內容: 90則留言 1則留言
  • 27. 靜止的網站 閒置的空間 投入經費多為「資本門」(固定資產),再利用的 範疇多為整修建築物本體,而忽略了「經常門」 (經常性消耗支出)的預算編列,比例分配失衡, 往往造成有錢整修卻無經費經營的窘境
  • 28. 如何判斷哪些是政府的閒置網站? Schee: Footer 日期沒更新的就是了 http://edshare.edu.tw/erportal/SelectLanguageAction.do?lan=0
  • 29. 資訊的本質在於傳播訊息 快:速度 X 回應 X 擴散 數位出版 不是電子書硬體 也不只是紙本數位化或多媒體
  • 30. 廣告 也是一種內容
  • 31. 傳統的廣告傳單 秘訣: 人長得好看 + 站在人多的地方發
  • 32. 雖然浪費很多 難保將來不會變成文化資產
  • 33. 傳播: 文案的重要性 by Claudio.Ar (not too much online)
  • 34. 用 Google AD 發履歷? 付費關鍵字 廣告 個人履歷
  • 35. 現在網路上最貴的廣告版位
  • 36. 瞄準特定族群傳播的能力 Display Paid-Search SEO Buzz 展示型廣告 付費關鍵字 搜尋引擎優化 口碑代言文章
  • 37. 行銷傳播的本質 分眾出版: 找到屬於你的那一群人 傳統內容平台的經營: 雜誌、刊物、書籍俱樂部 數位內容平台的經營: 討論區、論壇、部落格、粉絲團、等等
  • 38. Bigeggplant: 要清楚的是:雜誌是一 個媒體,是一個傳遞的 媒介 台灣的雜誌崩壞-通路篇 http://bigeggplant.pixnet.net/blog/post/23247786
  • 39. Bigeggplant: 因此,雜誌是仰賴廣告在支撐, 更可以說,你一本雜誌一個月賣掉8成, 所獲得的純收益可能都不及你5頁、 10頁賣出去的廣告收益還多。 台灣的雜誌崩壞-通路篇 http://bigeggplant.pixnet.net/blog/post/23247786
  • 40. FashionGuide -> 《FashionGuide美妝雜誌》 從2006年近3,000萬元的廣告營收, 到2007年的4,700萬元、2008年 的7,000萬元,靠著從網路延伸至 通路及平面媒體等多元虛實整合 策略,FG創造連續三年超過三成 的跳躍式成長 http://blog.udn.com/jason080/2775170
  • 41. 準:分眾 X 平台 X 經營社群
  • 42. 梁文道: 法國的大思家盧騷,...他的思想在《愛彌 兒》裡面表現出來,據說是對後來法國大 革命埋下了種子, 書籍史學者,發現其實在法國大革命前, 《愛彌兒》這本書只不過好像才賣出了不 到十本,那一本書賣不到十本,那它怎麼 個影響法國大革命呢? http://book.ifeng.com/kaijuanbafenzhong/wendang/detail_2010_03/25/405744_0.shtml
  • 43. 梁文道: 我們總是以為一本重要的著作一出版就洛 陽紙貴,大家都看,然後深受影響,接下 來反駁它或贊同它,然後把這個故事繼續 延續下去,可是我們往往忽略了書籍實際 上傳播,被購買被閱讀的這個物質過程是 怎麼樣? http://book.ifeng.com/kaijuanbafenzhong/wendang/detail_2010_03/25/405744_0.shtml
  • 44. 周紹明(Joseph P. McDernott) 書籍的社會史 在1912年前的大約一萬兩千部中醫古籍裡面, 絕大部分是手抄本 17世紀現存的80個劇本裡面,手抄本也是佔了 絕大部分 也就是說中國向來就人力便宜,沒想到抄出來 的書居然比印出來的書還要划算 http://book.ifeng.com/kaijuanbafenzhong/wendang/detail_2010_03/25/405744_0.shtml
  • 45. 如果沒有這些職業抄書人,很多書早就散佚了 文化被盜版保存了?
  • 46. 文化與知識傳播過程中,印刷或出版只是其中的一個環節 口語傳播 思想 口語 口耳相傳 被記憶 被理解 被討論 手抄傳播 思想 口語 書寫 傳抄 被閱讀 被記憶 被理解 被討論 傳統印刷 思想 口語 書寫 付印 流通 被閱讀 被記憶 被理解 被討論 現代電子印刷 思想 書寫 付印 行銷 流通 被閱讀 被記憶 被理解 被討論 數位網絡 思想 書寫 流通 被閱讀 被記憶 被理解 被討論
  • 47. 數位化,網路化:人類行為更容易外顯與傳播 傳播是一個不斷接力的過程,其 中交錯了許多不同的人類行為, 才能讓知識不斷複製創造
  • 48. 行車記錄器 http://www.youtube.com/watch?v=sJdIL9 4w_98
  • 49. 公車動態資訊系統
  • 50. Google Latitude
  • 51. Last.fm
  • 52. 顯:內容與傳播來自於人的活動
  • 53. 有三種筆記
  • 54. 有三種筆記 1. 私人筆記
  • 55. 有三種筆記 1. 私人筆記 2. 專家筆記 北大才女高考筆記賣600元一套 專家稱不貴 (圖)
  • 56. 有三種筆記 1. 私人筆記 2. 專家筆記 3. 共同筆記 http://liuboy17.blogspot.com/2009/01/blog-post_15.html
  • 57. 共筆太有效
  • 58. 共筆規模太大
  • 59. 影響老師獲利
  • 60. 篇名: 試論學生製作共同筆記在著作權法上知基本問題—以台大法律系為例
  • 61. UGC = User Generate Content 能讓使用者參與的內容機制, 是這個時代的賢者之石 點 石 成 金
  • 62. 誤解: WEB2.0 時代, 網友們會幫我生出內容 網友們會幫我傳播資訊
  • 63. 正面的事件… 莫拉克災情網路中心 莫拉克災情網路中心這段期間(8月9 日到8月18日)最主要的工作,是協助 各級政府的應變中心和物資中心,把 網友的資訊傳遞進應變中心,把災區 政府 的消息傳遞出來。 ……. 這就是我們在此次風災中最主要的工 作,在各地應變中心建立連絡站,把 網友發佈的各種求救訊息傳遞進政府 救災體系,並且把政府救災體系的最 新資訊(包含獲救 通報、供水站位置、 斷橋修復與物資中心等需求)傳遞出 來。
  • 64. 負面的效果… 網友在雀巢Facebook頁面上抗議 …一支代綠色和平組織英國支部發聲的 YouTube影片,痛批雀巢危害猩猩的生存, 而根據綠色和平組織的說法,雀巢已展開 遊說,以侵犯著作權為由,要求自 YouTube移除這支影片 綠色的支持者響應該組織的號召,紛紛把 Facebook上的個人肖像照(profile pic)改為 內含雀巢產品(例如Kit-Kat巧克力)商標圖 案的反雀巢標語,並成群結隊上雀巢粉絲 網頁貼文。 雀巢官方提出:「…歡迎各位的評論,但請 勿在貼文時篡改本公司的商標圖案作為你 們的肖像照--我們會把它們刪除…」引起網 友憤怒 網友傾向認為雀巢以著作權和商標權為藉 口、企圖要批評者封口,而網頁管理人員 的發言更是太超過…
  • 65. 正解: 無中生有的 WEB2.0 時代, 傷害名譽的 網友們會幫我生出內容 網友們會幫我傳播資訊 壞事傳千里
  • 66. 社群的力量是來自於”我們” 網路時代最重要改變,是他們不見了 取而代之的,是一群無所不能的我們 Douglas Adams, 1999
  • 67. take out 輕快準顯繁
  • 68. Thanks, www.xxc.idv.tw 陳啟亮 2010.10 xxc.chen@gmail.com

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