2. Who is who
Специализации — поисковый маркетинг,
веб-аналитика и повышение конверсий.
Опыт — около 9 лет:
• «Медиасайт» — разработка и продвижение
- с 2005 по 2012;
- ~50 млн. руб. в год;
- 30% рынка.
• «Промо Эксперт» — только продвижение
- с 2012;
- ~21 млн. руб. в год.
11. 3 этапа подготовки площадки
1. Какова Картина продаж в оффлайне.
2. Что ожидает потребитель от точки входа
до обращения в компанию.
3. Какие показатели эффективности сайта.
12. Картина продаж в оффлайне
• Что спрашивают клиенты при телефонном
звонке?
– Вы молодая, энергично развивающая
компания?
– Как выглядит директор?
– Как вы поздравили всех с 8 марта?
• Почему нужно обратиться именно к вам?
Переносим это на сайт
13. Что «ожидает» посетитель сайта
1. Ориентируется на странице. Попал ли
туда, куда нужно? 3 — 5 секунд.
2. Ищет то, что ему подходит. 2 — 3
страницы.
3. Определяет условия. Устроят или нет?
4. Ищет информацию об организации.
Можно ли ей доверять?
5. Ищет контакты.
20. Всё устраивает! Что дальше?
• Контакты всегда под рукой
• Позыв к заказу, обращению в компанию
Делайте позыв глагольным и контрастным.
Выполни целевое
действие
26. Что самое важное на площадке?
• Интернет-магазин
– Фото, наличие, цена, отзывы + оценки, сроки
доставки, гарантия, возврат, варианты оплаты
• Автосалон
– Большие фото, промо-видео, ТТХ, цены,
наличие, запись тест-драйв, расчет кредита
• Строительство коттеджей
– Цена за метр, чертёжи, сроки, фото готовых
работ, отзывы потребителей
27. Написание текстов. Маркетинг
A — attention
• «Огромный» заголовок с основным ключевым словом
• Промо-слайдер
I — interest
• Выгоды для клиента блоками с ключевыми словами в виде «3
элементов»
D — desire
• Социальные доказательства, обзоры с ключевыми словами
• Цитирования с ключевыми словами
• Клиенты
A — action
• Позыв к целевому действию
28. Привлечь больше внимания
3 элемента — на 50% быстрее
В течение 2 недель вернём деньги!
Если Вам не понравилось качество ключевого слова, мы
вернем деньги, либо сделаем все возможное, чтобы
удовлетворить вашу потребность в ключевом слове.
35. Всё это учитывает и Яндекс
http://goo.gl/txnE4Z от 5 октября 2011 года.
Яндекс начинает учитывать юзабилити сайтов
«Качество сайта во многом зависит от его удобства в
использовании, называемом также «юзабилити» (от
англ. usability). Чем удобнее сайт, тем быстрее и
проще посетитель может достичь своей цели —
например, найти нужную ему информацию или
сделать заказ. Неудобный сайт пользователи быстро
покидают в поисках более качественных ресурсов с
аналогичным содержанием.»