Брендосфера
электронная коллаборативная система
Бренды
в социальных сетях
Состояние блогосферы


более 1 млрд
пользователей
сети
Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (Marc...
Состояние блогосферы



346 млн
читают блоги
Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / ...
Состояние блогосферы


184 млн
проиндексированных
блогов
Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (Ma...
Состояние блогосферы


77%
активных интернет
пользователей -
блоггеры
Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Univers...
Состояние блогосферы
Состояние блогосферы
Будущее интернета

От потребления контента
к созиданию
Опыт пользователя как первопричина выбора и определение
собственног...
Будущее интернета




Technorati’s State of the Blogosphere 2008
Мировой опыт
Российский опыт




Альфастрахование и   Motorola и Last.Fm   Befree и Вконтакте
Одноклассники
Оценка эффективности

Субъективная

Cвязана с поставленными
в начале кампании
таргетами, замерами ЦА,
глубиной интерактива.
Оценка эффективности


Объективная
CPT - $2-5
CTR - 15-30%
Брендосфера
Брендосфера / Модель

Жизнь бренда = круговорот
потребительского опыта
Брендосфера / Модель

Чтобы бренды были стабильны и
постоянно росли нужно:

1) отслеживать и          2) максимизировать
а...
Брендосфера / Архитектура

Электронная
коллаборативная
система бренда
Позволяет эффективно
работать со всеми участниками
н...
Брендосфера / Инструменты
(стремления)
    Само-выражение                  Инструменты                                    ...
Axeeffect
единая digital коммуникационная платформа
Цели бренда в онлайн




Поддержание   Рост лояльной       Стимулирование   Повышение
внимания ЦА   ЦА / взращивание    сп...
Предпосылки




1. 2004 старт бренда в России. Один из первых FMCG брендов активно
использовавших интернет в момент запуск...
Программа по работе
с пользователями
Распространение




Промо кампании    Интеграции с существующими проектами
Программа по работе
с пользователями
Распространение

                                                     Эмбед коды /
  ...
Программа по работе
с пользователями
Удержание

Знакомства
(улучшенные /
случайные)

Проявляй себя в
сообществе, здесь не
...
Программа по работе
с пользователями
Удержание

Альблог

Расскажи о своих
насущных проблемах
Программа по работе
с пользователями
Удержание

Контент

Актуальные темы и
вопросы
Программа по работе
с пользователями
Вовлечение

Конкурсы

Соревнуйся, покажи
себя другим
Программа по работе
с пользователями
Вовлечение

Тесты

Помогают в развлекательной
форме формировать
уникальный характер в...
Программа по работе
с пользователями
Вовлечение

Рейтинг

Быть первым, в центре
внимания
Программа по работе
с пользователями
Стимулирование

Статус

Отличайся от
миллионов, будь
уникальным. Входи в
команду Axee...
Программа по работе
с пользователями
Стимулирование

Медали и аватар

Предметы онлайн
гордости
Программа по работе
с пользователями
Стимулирование

Бонусная программа /
магазин
Результаты на конец октября
2008 года


89 000
зарегистрированных пользователей
300-500 регистраций в день
30% девушки
Брендосфера



+7 495 789 4527
info@grape.ru
брендосфера  аксэффект
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

брендосфера аксэффект

944 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
944
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
29
Actions
Shares
0
Downloads
41
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

брендосфера аксэффект

  1. 1. Брендосфера электронная коллаборативная система
  2. 2. Бренды в социальных сетях
  3. 3. Состояние блогосферы более 1 млрд пользователей сети Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)
  4. 4. Состояние блогосферы 346 млн читают блоги Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)
  5. 5. Состояние блогосферы 184 млн проиндексированных блогов Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)
  6. 6. Состояние блогосферы 77% активных интернет пользователей - блоггеры Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)
  7. 7. Состояние блогосферы
  8. 8. Состояние блогосферы
  9. 9. Будущее интернета От потребления контента к созиданию Опыт пользователя как первопричина выбора и определение собственного поведения. Открытая энциклопедия Wikipedia: если здесь нет сведений, значит этого вообще нет? Академизм и точность оказываются менее значимыми, чем быстрота и цитируемость - ключевое требование к современной информации.
  10. 10. Будущее интернета Technorati’s State of the Blogosphere 2008
  11. 11. Мировой опыт
  12. 12. Российский опыт Альфастрахование и Motorola и Last.Fm Befree и Вконтакте Одноклассники
  13. 13. Оценка эффективности Субъективная Cвязана с поставленными в начале кампании таргетами, замерами ЦА, глубиной интерактива.
  14. 14. Оценка эффективности Объективная CPT - $2-5 CTR - 15-30%
  15. 15. Брендосфера
  16. 16. Брендосфера / Модель Жизнь бренда = круговорот потребительского опыта
  17. 17. Брендосфера / Модель Чтобы бренды были стабильны и постоянно росли нужно: 1) отслеживать и 2) максимизировать актуализировать количество и активность связи между участниками производства опыта брендосферы
  18. 18. Брендосфера / Архитектура Электронная коллаборативная система бренда Позволяет эффективно работать со всеми участниками на всем протяжении потребительской цепочки
  19. 19. Брендосфера / Инструменты (стремления) Само-выражение Инструменты Конкурсы Web 2.0 Онлайн игры Развлечение Виджеты Вирусное видео Сайты и сервисы сообщества Социализация Онлайн Обмен информацией Активный Пассивный WOM WOM о” яч ор Обр. “Г Поиск информации видео о”н од Инте- ол грации “Х Медиа кампании E-Mailing Посещение Обмен Просмотр Участие Игры Чтение Ведение корп. сайтов моментальными видео в онлайн форумов и блогов (активность) сообщениями сообществах блогов
  20. 20. Axeeffect единая digital коммуникационная платформа
  21. 21. Цели бренда в онлайн Поддержание Рост лояльной Стимулирование Повышение внимания ЦА ЦА / взращивание спроса узнаваемости к бренду и бренд-амбасадоров продуктам
  22. 22. Предпосылки 1. 2004 старт бренда в России. Один из первых FMCG брендов активно использовавших интернет в момент запуска. 2. AXE проводит 2-3 промо кампании в год в поддержку бренда и продуктов. 3. Конец 2007 года: отсутствие платформы коммуникации после промо активаций. 4. Вирусоемкость продукта: “Аксэффект”. 5. Начало 2008 года: 30% населения страны в интернете. 6. AXE-коммуникация - интенсивное и интерактивное вовлечение потребителя.
  23. 23. Программа по работе с пользователями Распространение Промо кампании Интеграции с существующими проектами
  24. 24. Программа по работе с пользователями Распространение Эмбед коды / виджетирование - уникальный аватар твоего настроения в блоге Акс бар - будь всегда с нами Развитие коммьюнити в независимых социальных сетях
  25. 25. Программа по работе с пользователями Удержание Знакомства (улучшенные / случайные) Проявляй себя в сообществе, здесь не важны твои финансовые возможности
  26. 26. Программа по работе с пользователями Удержание Альблог Расскажи о своих насущных проблемах
  27. 27. Программа по работе с пользователями Удержание Контент Актуальные темы и вопросы
  28. 28. Программа по работе с пользователями Вовлечение Конкурсы Соревнуйся, покажи себя другим
  29. 29. Программа по работе с пользователями Вовлечение Тесты Помогают в развлекательной форме формировать уникальный характер в рамках сообщества
  30. 30. Программа по работе с пользователями Вовлечение Рейтинг Быть первым, в центре внимания
  31. 31. Программа по работе с пользователями Стимулирование Статус Отличайся от миллионов, будь уникальным. Входи в команду Axeeffect.
  32. 32. Программа по работе с пользователями Стимулирование Медали и аватар Предметы онлайн гордости
  33. 33. Программа по работе с пользователями Стимулирование Бонусная программа / магазин
  34. 34. Результаты на конец октября 2008 года 89 000 зарегистрированных пользователей 300-500 регистраций в день 30% девушки
  35. 35. Брендосфера +7 495 789 4527 info@grape.ru

×