3. Состояние блогосферы
более 1 млрд
пользователей
сети
Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)
9. Будущее интернета
От потребления контента
к созиданию
Опыт пользователя как первопричина выбора и определение
собственного поведения.
Открытая энциклопедия Wikipedia: если здесь нет сведений, значит
этого вообще нет?
Академизм и точность оказываются менее значимыми, чем быстрота и
цитируемость - ключевое требование к современной информации.
17. Брендосфера / Модель
Чтобы бренды были стабильны и
постоянно росли нужно:
1) отслеживать и 2) максимизировать
актуализировать количество и активность
связи между участниками производства опыта
брендосферы
19. Брендосфера / Инструменты
(стремления)
Само-выражение Инструменты Конкурсы
Web 2.0
Онлайн игры
Развлечение Виджеты
Вирусное
видео
Сайты и сервисы
сообщества
Социализация
Онлайн
Обмен информацией
Активный
Пассивный
WOM
WOM
о”
яч
ор
Обр.
“Г
Поиск информации
видео
о”н
од
Инте-
ол
грации
“Х
Медиа кампании
E-Mailing Посещение Обмен Просмотр Участие Игры Чтение Ведение
корп. сайтов моментальными видео в онлайн форумов и блогов
(активность)
сообщениями сообществах блогов
21. Цели бренда в онлайн
Поддержание Рост лояльной Стимулирование Повышение
внимания ЦА ЦА / взращивание спроса узнаваемости
к бренду и бренд-амбасадоров
продуктам
22. Предпосылки
1. 2004 старт бренда в России. Один из первых FMCG брендов активно
использовавших интернет в момент запуска.
2. AXE проводит 2-3 промо кампании в год в поддержку бренда и продуктов.
3. Конец 2007 года: отсутствие платформы коммуникации после промо
активаций.
4. Вирусоемкость продукта: “Аксэффект”.
5. Начало 2008 года: 30% населения страны в интернете.
6. AXE-коммуникация - интенсивное и интерактивное вовлечение потребителя.
23.
24. Программа по работе
с пользователями
Распространение
Промо кампании Интеграции с существующими проектами
25. Программа по работе
с пользователями
Распространение
Эмбед коды /
виджетирование
- уникальный
аватар твоего
настроения в
блоге
Акс бар -
будь всегда
с нами
Развитие коммьюнити в независимых социальных сетях
26. Программа по работе
с пользователями
Удержание
Знакомства
(улучшенные /
случайные)
Проявляй себя в
сообществе, здесь не
важны твои
финансовые
возможности
27. Программа по работе
с пользователями
Удержание
Альблог
Расскажи о своих
насущных проблемах