вирусный маркетинг

1,171 views

Published on

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,171
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
39
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

вирусный маркетинг

  1. 1. Вирусный маркетинг и услуги по построению on-line сообществ
  2. 2. Услуги Создание ядра кампании Видео-приколы, смешные или (наоборот!) очень грустные, шокирующие фотографии. Запись аудио-признаний и инсценировка спора нескольких блогеров. Все это может быть отражением вирусоемкости - ядром вирусной кампании. Работа с виртуальными агентами влияния Собственные и арендуемые виртуальные персонажи, которые живут свои виртуальные жизни в таких популярных блог-сервисах как LiveJournal.com и LiveInternet.ru Интеграция с социальными сетями Внедрение правил и инструментов мониторинга и паблишинга, которые позволяют пользователям оставаясь в любимой социальной сети, вести диалог с бренд-лояльными и представителями компании-рекламодателя. Построение сообществ Разработка концепции сообщества и ее реализация. Включает создание постоянно действующей команды, показателями эффективности которой считается процент постоянных пользователей. РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c2
  3. 3. Решения вирусных кампаний Истории из жизни Человек - существо социальное, поэтому склонен к обсуждению/передаче информации Вирусный о себе, знакомых и других людях. Всем интересно состояние дел «у соседа». Информационный повод должен быть ярким, актуальным в его среде, что обусловлено маркетинг желанием каждого в чем-то быть первым, выделиться. Воздействие на аудиторию, в результате которого «Лекарство от скуки» происходит добровольное распространение рекламного Человек находится в постоянном поиске чего-то нового. В глубине души каждый из сообщения от одного субъекта нас ребенок. В череде серых будней просто необходимо состояние праздности и к другому. развлечения. Масштабность, а значит Общие темы/дискуссии эффективность и стоимость кампании определяют ее Люди любят поговорить на общие темы, объединиться в группы единомышленников, ЦЕЛИ. поделиться знаниями или блеснуть интеллектом. РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c3
  4. 4. Механизм Для реализации кампании необходимо: Вирусный • Яркая идея жизненной истории • Главные (реальные/виртуальные) герои маркетинг • Сценарий распространения информации Что для этого надо: • Мониторинг/выбор площадок распространения информации а) событие, • Инструменты/способы распространения информации б) сильный старт («Пинок») • Носитель/формат информации (ролик/мультфильм/текст/т.п.) информации, чтобы она пошла «в народ», в) работа с лидерами Людям не нужны абстрактные заявления. Это мнений, чтобы продвинули информацию с нужным знаком неинтересно. Они хотят живых реальных героев, (хорошо/плохо). таких как они сами. РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c4
  5. 5. “Истории из жизни” http://grape.ru/portfolio/process/12133.html Кейс AXE VICE период – 3 месяца/3 этапа Цель создать шум о необычном запахе, сводящий девчонок с ума, превращающих их в “дрянных”... Идея История реальной девушки, которая под воздействием аромата AXE начинала бросаться на мужчин (случаи из жизни). Герои реальная девушка и ее виртуальный парень, виртуальные агенты, вымышленные герои. РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c5
  6. 6. “Истории из жизни” http://grape.ru/portfolio/process/12133.html Кейс AXE VICE 1 этап период – 3 месяца/3 этапа Нарастающая интенсивность Создание интриги и одного сильного информационного Механизм повода. Упор на текстуальную Площадка – Livejournal.ru составляющую. покупка жж(блога) главной героини на весь период кампании 2 этап Носители и формат информации Чередование активности с пас- сивностью. Дать читателям от- • дополнительные истории / дополнительные ссылки из других блогов, темы, не дохнуть от истории. Не вызвать связанные с парфюмом (пиар главной героини как блогерши) подозрений. • история с разоблачением истории девушки • визуализация истории (мультфильм) и случаев из жизни девушки(ролики) 3 этап • скринмэйд Разоблачение Дополнительно Сайт с игрой для поддержки вирусной кампании РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c6
  7. 7. “Истории из жизни” http://grape.ru/portfolio/process/12133.html Кейс AXE VICE период – 3 месяца/3 этапа Результаты Цели tease-этапа достигнуты. Скрещивание истории Парфюмерки с он-лайн кампанией на финальном этапе аккумулировало представителей ЖЖ- сообщества вокруг блога героини. В день раскрытия, блог valerianoffka был на 8 месте по популярности в ЖЖ, обогнав таких признанных лидеров, как goblin_gaga и exler. На данный момент видео опубликованное 25 января с незамысловатым названием “axevice” посмотрело более 23 000 человек. Ролик попал в топы Youtube: 1) в дневной топ комедийных роликов youtube; 2) 39 место - Most Viewed (This Week) - Стоимость разработки кейса с использованием подобного Comedy - All; 3) 33 место - Most Viewed (This Week) - Comedy алгоритма и инструментов от 50К до 120К – English. РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c7
  8. 8. “Истории из жизни” http://grape.ru/portfolio/process/12743.html Кейс Rowenta период – 4 недели/3 этапа Цель Продвижение в сети Интернет сайта www.rowen- tapromo.ru с конкурсом причесок. Идея Столкновение двух девушек (агентов), их своеобразный “бой” за молодого человека. Герои/участники Две девушки и виртуальные агенты РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c8
  9. 9. “Истории из жизни” http://grape.ru/portfolio/process/12743.html Кейс Rowenta 1 этап период – 4 недели/3 этапа поднятие общей темы исполь- зования техники по уходу за волосами Rowenta в различ- Механизм ных форумах, где обитает ЦА Площадка – женские форумы брэнда Мониторинг, запуск 2 этап Процесс «жертва обстоятельств» запуск истории • запуск истории + трансферт истории в блоги liveinternet • создание площадки в жж (появление болельщиц и сочувствующих) 3 этап • распространение информации о продукте в сообществах пиар конкурса на сайте • трансферт аудитории на промо-сайт конкурса www.rowentapromo.ru Дополнительно снято 5 видеороликов РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c9
  10. 10. “Истории из жизни” http://grape.ru/portfolio/process/12743.html Кейс Rowenta период – 4 недели/3 этапа Результаты Были покрыты все запланированные площадки (форумы и сообщества), а также использованы дополнительные. Сюжетная канва была расширена за счет пиара конкурса на модельных форумах, т.е помимо запланированных, агенты посетили около 20 дополнительных форумов и сообществ с модельной тематикой. Стоимость разработки кейса с использованием подобного алгоритма и инструментов от 50К до 120К РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c10
  11. 11. “Истории из жизни” http://grape.ru/portfolio/process/12750.html Кейс Post It Awards период – 2 месяца Цель Пропиарить в LiveJournal конкурс студенческого плакатного искусства. Идея Запуск в жж нескольких небольших историй, с явной привязкой к конкурсу. Герои/участники виртуальные агенты. РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c11
  12. 12. “Истории из жизни” http://grape.ru/portfolio/process/12750.html Кейс Post It Awards период – 2 месяца Механизм Площадка – Livejournal.ru Процесс • определение самых популярных площадок для реализации вирусной кампании, в том числе фановые и рекламные сообщества • запуск сценариев (легенд) в жж, отрисовка макетов + ролик РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c12
  13. 13. “Истории из жизни” http://grape.ru/portfolio/process/12750.html Кейс Post It Awards период – 2 месяца Результаты Кампания была проведена на территоррии более чем 60 сообществ, силами 18 агентов. По данным youtube всего за несколько дней ролик занял: 38 место – Most Viewed Today – Comedy (All) 29 место – Most Viewed Today – Comedy (English) 8 место – Most Linked Today – Comedy Всего просмотров: 7561 Стоимость разработки кейса с использованием подобного алгоритма и инструментов от 20К до 50К РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c13
  14. 14. “Дискуссии” http://grape.ru/portfolio/process/12772.html Кейс Marlboro(Cassius Party) период – 4 недели Цель Привлечение средствами Интернет целевой аудитории на мероприятие, организованное в рамках Marlboro Adventure Team Show. Осуществление скрытой рекламы акции ввиду специфики рекламируемого продукта. Идея В конференциях и форумах была организована PR-поддержка акции. Специально обученные люди инициировали обсуждение тем, связанных с Акцией и способствовавших увеличению интереса к приезжающей персоне. Герои/участники Виртуальные агенты. РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c14
  15. 15. “Дискуссии” http://grape.ru/portfolio/process/12772.html Кейс Marlboro(Cassius Party) период – 4 недели Механизм Результат • размещение рекламных материалов и • Рекламная кампания спланирована и проведена успешно. мониторинг + определение площадок • Процент публикации пресс-релизов в виде новостей на специализированных + анализ происходящего в форумах сайтах составил более 40% (соотношение разосланные/опубликованные). + разработка сценария + подготовка • Во всех форумах, где общение было инициировано вирусными агентами, агентов зарегистрирован высокий интерес и активность целевой аудитории. • запуск сценария агентами • Акция (вечеринка) была проведена при большом стечении представителей • контроль хода дискуссий агентами. целевой аудитории. Клиент высоко оценил затраченные усилия и полученную отдачу. Стоимость разработки кейса с использованием подобного алгоритма и инструментов от 5К до 15К в месяц РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c15
  16. 16. “Дискуссии” http://grape.ru/portfolio/process/12774.html Кейс Samsung (Кондиционеры) период – 7,5 недель Цель Создание BUZZZ в форумах – «ЖАРА». Что делать, как спастись/ максимальный охват вместо длинных дискуссий. Идея Размещение рекламных материалов и комментариев / дискуссии в форумах / контроль направления дискуссий. Герои/участники Виртуальные агенты. РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c16
  17. 17. “Дискуссии” http://grape.ru/portfolio/process/12774.html Кейс Samsung (Кондиционеры) период – 7,5 недель Механизм Результат • размещение рекламных материалов и • повышение лояльности к марке (как инструмент применялась мониторинг + определение площадок консультационная и просветительская форма общения на форумах). + анализ происходящего в форумах • прямая реклама с упоминанием бренда, но в мягкой ненавязчивой форме, + разработка сценария + подготовка позволяющей наиболее глубоко воздействовать на сознание целевой агентов аудитории. • запуск сценария агентами • контроль хода дискуссий агентами Стоимость разработки кейса с использованием подобного алгоритма и инструментов от 5К до 15К в месяц РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c17
  18. 18. Видео Ролики, с соответствующими тэгами размещаются на Youtube.сom, а также на аналогичных российских сервисах Video. mail.ru и Rutube.ru. Ролики заливаются на хранилища файлов (ifolder.ru), чтобы была возможность кидать ссылку на скачку ролика. РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c18
  19. 19. Площадки Виртуальные агенты распространяют информацию в блогополях Также при распространении роликов используем ресурсы фановых сайтов (основные) ifun.ru warnets kolyan.net РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c19
  20. 20. Свежие кейсы Новости о наших проектах всегда можно найти на сайте агентства: www.grape.ru РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c20

×