Тренды в digital маркетинге на ближайшие полгода.

1. Digital тренды
начала 2010 года
новые способы вовлечения потребителей

2. Игры с действиями
пользователей в
офлайне
Бренды хотят большего вовлечения пользователей и готовы
платить за активность вне мониторов и лаптопов. Стал одним
из претендентов на приз? Соревнуйся с соперниками в
реальном мире! Забей гол, отвечай на вопросы викторины...

3. Чё такой серьезный?
Игра в альтернативную реальность
"Темный Рыцарь", вирусная кампания в
поддержку одноименного фильма, Гран
При Cyber Lions 2009. 10 млн онлайн
участников, 750-800 тысяч активностей и
эвентов в реальном мире в 380 городах по
всему миру. В среднем, пользователи были
затронуты игрой 4-5 раз, среднее время
участия в игре - около 2ух часов. Игроки
получали в офлайне по почте артефакты
выдуманного мира: количество
"подписчиков" Готем Таймс - около 7
млн. В ходе кампании было создано и
размещено на Youtube и Flickr 1300 видео
http://www.alternaterealitybranding.com/
и 5000 фото. Участники тратили огромное
whysoserious_viral09/ количество часов на форумах: более 400
веток, 150 тысяч постов, 7 млн
просмотров.

4. Игра с альтернативной реальностью от Eminem
Для продвижения нового альбома
Eminem’а в сети была организована игра с
альтернативной реальностью. Стартом
послужила утечка от Eminem’а, который
от своего лица спрятал в Twitter
секретное слово - название
реабилитационного центра. Фанаты в его
поисках через Google находили
фиктивный вебсайт. На нем нужно было
найти телефонный номер, позвонив на
который можно было прослушать новые
треки Eminem’а. В поддержку игры был
создан модуль augmented reality: фанаты
рисовали digital графити буквы "E" и за
свои усилия получали призы. Игра
http://www.eminem.com/ принесла рэперу 41,170 новых
подписчиков в Twitter и 113,868
посетителей на Eminem.com.

5. Kidrobot QR codes
Kidrobot, бренд игрушек и одежды,
выпускаемых ограниченным тиражом, и
WeArePlus провели начиная с 10
сентября пятидневную QR-code игру-
охоту для продвижения новой
коллекции Dunny 2009. Фанатам бренда
Kidrobot было предложено загрузить
программу-считыватель QR кодов для
их смартфонов и затем искать коды в
промо дисплеях в секретных локациях в
Нью-Йорке и в интернете. С помощью
кодов игроки ежедневно собирали
виртуальных Dunnys, и им
предоставлялось право на получение
различных призов, включая и главный
http://dunnyhunt.kidrobot.com/ приз - полную коллекцию игрушек
Dunny 2009.

6. В поисках сокровищ и приключений с Levi’s
Levi’s запустил новую онлайн игру “The G.O. IV
Fortune“, основанную на жизни и деяниях
легендарного первооткрывателя и исследователя
Крейсона Озиаса IV (Grayson Ozias IV), друга
племянника Леви Страусса Натана.
Игра в основе своей квест по поиску $100,000,
которые Озиас припрятал сто лет назад.
Пользователи начинают прослушивать таинственные
записи, которые путешественник создал во время
своих приключений. В них спрятаны загадки, которые
необходимо раскрыть, найти спрятанные в реальном
мире ключи, ввести и получить артефакт с новой
загадкой. Погоня за сокровищами, где каждый шаг –
новая деталь пазла.
Игра заканчивается в середине ноября, когда
последнее испытание будет открыто для 100
финалистов. Они получат одновременно последний
кусочек истории и первый из них, кто доберется до
цели, выиграет $100,000.
http://goforth.levi.com/fortune

7. AXE Instinct квест

8. Нелинейные истории
Разнообразие опыта порождает многослойность и глубокое
сопряжение. Мы будем предлагать вариативность движения
потребителей в момент коммуникации: можно выбрать свою
роль в разворачиваемом действии, можно поменять сцены
местами, можно увидеть сцену с другой точки зрения.
Пользователи полностью меняют угол зрения, перспективу.

9. Выбери другой конец
Онлайн проект полиции Великобритагии рассказывает об
опасности оружия и его применения. Всегда можно
отказаться от того, чтобы не брать в руки нож или пистолет,
даже если это для самообороны. ведь применение его
грозит чей-либо жизни. Чтобы продемонстрировать чем все
может закончиться был создан фильм с различными
вариантами развития событий. Пользователь выбирает сам с
помощью Youtube, что будет дальше.
http://www.droptheweapons.org/
http://www.youtube.com/watch?
v=JFVkzYDNJqo

10. Новый формат сериала?
Американский кабельный канал HBO запустил
новый онлайн проект “Больше, чем можно
себе представить”, цель которого
продемонстрировать стремление пробить
границы, изменить перспективу и создать по-
настоящему новый экспериенс.
Перед нами разворачивается сюжет, на
развитие которого может влиять сам
пользователь, например: наблюдать за сценой с
разной перспективы, что позволяет заметить,
ранее скрытое за кадром. Выстраивая
последовательность сцен произвольным
образом, каждый создает свой сценарий, в
котором образы персонажей и события
раскрываются с новыми нотками и
интонациями.
http://www.hboimagine.com/ Качество продакшена и игра актеров
демонстрирует и правда новый формат
телешоу. Настоящая конвергенция ТВ и digital.

11. Кинестетика в digital
коммуникациях
Использование физических действий пользователей в онлайн
коммуникациях породят новый способ погружения в
пространство бренда. Мы заставляли аудиторию смотреть и
слушать, теперь же, она начнет двигаться, взаимодействуя с
образами и символами кампании.

12. Оставь свой след
Провайдер мобильной связи TalkTalk
продвигает свои услуги с помощью
нестандартной видео открытки, которую
можно создать с помощью своего
мобильного телефона. Для этого
потребуется доступ к сайту, вебкам,
выключенный свет, экран включенного
мобильного телефона и хорошее
настроение. Камера захватывает неоновый
след от экрана трубки, который оставляет
движение рук владельца. Хочешь послать
видео улыбку своей подружке? Вперед!
Это смешно!
http://xfactor.talktalk.co.uk/

13. Пляж, мучасос, маракасы
Внимание пользователей в онлайн
коммуникации было сфокусировано на
совмещении реальности и виртуальности -
мы превратили айфоны ЦА в
маракасы, а с помощью веб-камеры
можно было зажечь девчонок на пляже у
себя дома. И все зависит только от
человека – его вкуса, чувства ритма, шарм
которому придает AXE HOT FEVER.
Необыкновенный user experience,
вовлекающий конечного потребителя в
непосредственную коммуникацию с
продуктом и дающий массу
положительных эмоций. Маракасы и
латинская культура становится намного
http://hotfever.axeffect.ru ближе благодаря вебу и AXE.

14. Бесконечный диалог
Единожды воспользовавшись возможностью и
инструментами общения с потребителями в блогосфере
и социальных медиа, бренды не смогут остановиться.
Если в офлайне, негодование покупателей останется
между сотрудником call центра или продавцами
магазина, в интернете недовольство увидят все,
подхватят и превратят в медиа повод. Теперь бренды
вынуждены держать руку на пульсе.

15. 6 июля 2009 года
5млн просмотров
на Youtube
21к комментариев
история
продолжается...

16. DIY маркетинг
Мы живем в новую эпоху - сейчас не нужно знать языки
программирования и обладать специальными
инструментами продвижения. Есть гениальная идея?
Сними ее на веб камеру, выложи на ютюб, создай
стратегию продвижения самого себя из подручных
средств и пожинай плоды славы.

18. DIY маркетинг
BooneOakley in Bb 2.0 - a collaborative
Self control freak
music/spoken word project
В интернете стало так много
инструментов, что не обязательно, Концерт из видео записей
делать самостоятельный digital разных музыкантов и мелодий Камера и креатив позволяют
продукт. Сайт агентства, который на основе пользовательских обычному человеку стать богом
состоит из нескольких роликов на роликов. для своей аудитории.
Youtube.
http://BooneOakley.com http://inbflat.net http://selfcontrolfreak.com

19. ЦА по поведенческим
характеристикам
Интернет позволяет изменить представление о ЦА.
Теперь прежде чем составить медиаплан или построить
стратегию, агентство изучает локальные нишевые
группы, их схемы поведения, инсайты, реальные
проблемы, способы удовлетворения, интересы. Новое
таргетирование - поведенческое, вне соцдема.

20. Целевые
Вводные данные: все, 18-55 группы:
лет, доход средний и
выше. Ядро: все, 18-25 лет, 1) Женщины / работающие /
не являются клиентами клерки
банков. 2) Мужчины / работающие /
клерки
Потенциальная месячная 3) Молодые мамы /
аудитория: домохозяйки
4) Студенты / юноши
21 672 000 человек * 5) Студентки
6) Семейные пары
(18-55, мужчины и 7) Семейные пары с детьми
женщины, доход средний и 8) Помолвленные /
выше) молодожены

21. Сопряжение
реальности и онлайн
контента
Технология расширенной реальности (augmented reality),
интернет и мобильные устройства позволяют насытить
окружающее обыденное пространство новыми эмоциями и
содержанием. Становится все более интересней жить!

22. TwittaRound: An Augmented Reality Twitter App
Это инновационное приложение
разработано Майклом Зёллнером
(Michael Zöllner). C помощью
встроенной видео камеры iPhone можно
увидеть в реальном времени
появляющиеся посты микроблогов
Twitter, привязанные к реальным
объектам. Т.е. видеть те места откуда
сейчас другие пользователи посылают
свои сообщения и читать их. Как и в
большинстве случаев, расширенной
реальности сейчас потребуется
встроенный компас, а следовательно
только модель iPhone 3GS.
http://i.document.m05.de/

23. Узнать твой digital портрет через мобильник
Шведская компания TAT (The Astonishing
Tribe), используя технологию augmented
reality, создала проект "Расширеннего
ID". Это мобильное приложение,
которое может определить и
продемонстрировать digital
идентификацию человека, что сидит
напротив вас. Расширенная реальность
используется для демонстрации с
помощью камеры телефона актуальной
информации о степени присутствия
собеседника в социальных медиа, его
последней активности, статусе.
http://www.tat.se/site/showroom/latest_design.html
http://www.youtube.com/watch?v=tb0pMeg1UN0

24. Mixed Reality от Nokia
Mixed Reality - концепт платформа, которая позволяет
объединить цифровую информацию и реальный мир
в одном времени и пространстве. Nokia верит, что
размываются границы между digital и реальным миром
со все большим развитием геолокационных
инструментов, фотошаринга, конвергенции различных
медиа каналов, посредством роста доступности
интернета, развития интерактивности виртуального
мира с действиями, поступками в реальности.
Mixed Reality в своей повседневности состоит из 2ух
составляющих: расширенной реальности и
расширенной виртуальности. Первая технология
получает все большее распространение, хотя и
используется уже давным давно (например, в шлемах
пилотов боевых самолетов). Вторая, позволяет
привязать к любому физическому объекту весь
возможный объем информации о нем.
http://research.nokia.com/files/insight/NTI_MARA_-_June_2009.pdf/
http://www.youtube.com/watch?v=CGwvZWyLiBU/

25. Реальность в
виртуальных
кампаниях
Все больше в виртуальных коммуникациях будут присутствовать
истории / опыт / ссылки на места и события, через которые
потребитель должен поверить в реальность происходящего. Чем
нелепей будет история, тем крепче будет вера и эффект
сарафанного радио.

26. Flygbussarna Airport Coaches
Борьба шведской транспортной компании
Flybussarna Airport Coaches с главным конкурентом
- автомобилем. Последний не экономичен и не
экологичен.
По сути, выхлопы CO2 от наземного транспорта
составляют половину выбросов от деятельности
всего аэропорта. А, в среднем, на дороге в каждом
автомобиле в Швеции находится 1,2 человека.
Автобус же берет на борт до 60ти человек. Таким
образом, последний может заменить 50
автомобилей.
Центром кампании стала инсталляция в виде
автобуса из 50ти автомобилей на загруженном
шоссе к самому большому аэропорту в стране
(Арланда). Вокруг нее строилась медиа активность:
принты, аутдор, баннеры. В блогосфере
распространялась информация о сайте с веб
камерой, которая транслировала в прямом эфире
http://advertising.acne.se/case_studies/flygbussarna/ место на шоссе с инсталляцией, и где в онлайн
режиме происходила калькуляция CO2 от мимо
проезжающих машин.

27. Всемирное потепление случилось?
Проект Watermarks. Как привлечь
внимание обычных людей к проблеме
таяния ледников? Многие околонаучные
статьи и фильмы-катастрофы не
производят должного эффекта. В феврале
2009 года в центре Бристоля была
произведена инсталляция, в процессе
которой на здания города
транслировались световые обозначения
уровня воды (насколько он поднимется), в
случае, если растают ледники северного и
южного ледовитых океанов. Когда
видишь, что привычное тебе место будет
полностью затоплено... А уровень воды
обозначен на высоте 28 метров над
http://watermarksproject.org/ тобой... Вот это поистине впечатляет...

28. Виртуальные гонки против реальных водителей
Промо игра, в которой предлагается
сразиться на гоночном круге с реальным
гонщиком не выходя из дома. Игра
разработана как часть кампании в
Бразилии по продвижению Fiat Punto.
Один трек, один тип автомобиля, два
разных водителя - виртуальный и
реальный. Кто победит? Смотрите сами.
http://www.t-racer.com
http://fiat.terra.com.br/2009/07/05/theodoro-jose/

29. Assassins Creed 2 Augmented Reality
Тизерный сайт сиквела игры "Assasins
Creed 2" от Ubisoft, реализованный с
помощью технологии augmented reality.
В тизерном трейлере к игре
пользователи могли увидеть новые
виды одежды персонажа и секретное
оружие. Эти новинки и использовались
в миникампании: пользователь мог
распечатать маркер, закрепить его на
кисти руки, и увидеть на экране своего
монитора уже свою руку в одежде из
новой игры с уникальным оружием.
http://assassinscreed.uk.ubi.com/assassins-creed-2/
http://www.ustream.tv/recorded/1360331

30. Народный оценщик
В Великобритании, Volkswagen и Tribal
DDB запустили проект “Народный
оценщик” с целью продвижения новой
марки своих автомобилей - Tiguan, суть
которого заклчается в том, чтобы о
новой машине рассказали активные
пользователи сети, лидеры мнений.
Было отобрано девять участников из
1000 желающих, которые должны
протестировать автомобиль в течение
недели, постоянно рассказывая через
видео публикации о своем опыте. 3
сентября состоится окончательное
голосование за лучшего оценщика. В
награду ему достанется сам Tiguan.
http://www.thepeoplesreviewer.com/

31. Довольные толпы
Флешмобы наше все! Эффект толпы, радость от сопричастности
к большому количеству синхронно движущихся людей,
удовлетворение от того, что ты не один. Потребителям нравятся
спроектированные якобы случайные флешмобы. Они понимают,
что их развлекают, они не узнают в этом марширующие колонны
Гебельса, они получают удовольствие от бесплатного шоу,
которое удивило якобы случайных людей, а теперь и их.

33. Таргетирование по
актуальной локации
Digital инструменты предоставляют возможность коммуникации
с потребителями непосредственно все более и более
избирательно. Нужно рассказать о товаре или новой услуге
только жителям определенного района Москвы? Нет проблем,
сообщение покажут на экранах терминалов оплаты и пришлют
смс сообщение (или ммс) только потенциальным потребителям
именно в этой локации на карте города.

34. Реклама в банкоматах
Компания atmAd предлагает своим
клиентам рекламные возможности сети
банкоматов по всей Англии. Снимая
деньги, люди получают сообщение на
экране банкомата и на чеке
проведенной операции. К примеру,
разместившись, сеть ресторанов
быстрого питания "Subway" предложила
бесплатную порцию чипсов и напиток
тем, кто предъявит чек с логотипом в
ближайшем ресторане.
http://www.atm-ad.com/

35. Внимание ЦА через
ожидаемое будущее
Как сохранить постоянную связь с потребителем? Как не терять
внимания тогда, когда медиа не задействовано? Бренды будут
создавать постоянный шум вокруг ожидаемых новинок и
инноваций. Это уже делают Apple, Sony, Microsoft. Утечки
информации об ожидаемых гаджетах, несуществующие
дизайнерские решения будущих платформ, качественные видео
демонстрации идей, как будто уже реализованных.

36. Xbox Project Natal
Представляем революционный проект
от Xbox: игра и управление приставкой
без какого-либо контролера. Видишь
мяч на экране? Бей его, обводи игрока,
хватай его. Управляйте руками, ногами,
всем телом, голосом. Присоединяйтесь к
веселью! Все, что потребуется - это
само удовольствие от жизни.
http://www.youtube.com/watch?v=I9tmr8VDqN8

37. WII Vitality Sensor появится уже в 2010
Президент компании Nintendo Сатору
Ивата (Satoru Iwata) объявил что в
начале 2010 года появится новый
продукт Wii Vitality Sensor. Пальцевый
сенсор подключается к пульту
Wiiremote и позволяет считывать пульс.
Варианты будущего использования
звучат пока расплывчато, но тем не
менее интересно: определение
состояния стресса, помощь в
достижении состояния расслаблености,
считывания в играх состояния
испытуемого.
http://www.nintendo.co.jp/ir/en/library/events/090731qa/index.html

38. Дизайнерский взгляд на Playstation 4
Концепт новой версии Playstation
вдохновлен популярностью
предыдущих версий, но с уклоном в
большую функциональность. Первой
примечательной особенностью является
появление в дизайне прохладных
оттенков, и прозрачного решения как
джойстиков, так и основного блока.
Прозрачная область станции
используется для вывода пользователю
элементов меню. Управление
происходит через касание иконок.
http://www.tuvie.com/conceptual-playstation-4-with-glass-touchscreen-panel/

39. Courier: первые детали о секретном
гаджете от Microsoft
Все в ожидании таблетки от Apple, но
возможно Microsoft будет первым и
опередит своего конкурента. Courier -
реальное устройство, и, по слухам,
проходит последнюю фазу
прототипизации. Это не таблетка, а
буклет. Двойной 7-ми дюймовый
multitouch экран предначен для письма,
рисования и перелистывания пером и
пальцами.
http://gizmodo.com/5365299/courier-first-details-of-microsofts-secret-tablet
http://gizmodo.com/5369493/leaked-courier-video-shows-how-well-actually-use-it

40. Использование API
Все больше и больше проникает в агентства идеология WEB 3.0,
когда контент и инструменты социализации сами начинают
создавать поводы для коммуникации. Все больше и больше
проектов будут задействовать аккаунты пользователей в своей
механике и креативе. Розыгрыши призов среди друзей в
Facebook, количество ретвитов и активность, рекомендации
контента, использование аккаунта на Flickr для глубокой
интеграции с игровым процессом.

41. Окажись в фильме ужасов
Новый экспериенс от Doritos для продвижения
двух новых вкусов чипсов Black Pepper Jack и
Smoking Cheddar BBQ. Сайт открыт только с
18.00 и до 6 утра. Пользователь просыпается на
операционном столе в момент, когда ему делают
лоботомию для прямого доступа к мозгу с целью
извлечения воспоминаний, и оказывается
вовлеченным в странную историю опытов над
самим собой в потерянном приюте в Швеции.
Вебкамера и инструменты социализации (сайт
запрашивает доступ к аккаунту в твиттере и
Facebook), делают зрелище максимально
приближенным к реальности: вдруг в воде ты
видишь свое отражение, твои воспоминания
ретранслируются на мониторы сумасшедших
ученых, и ты видишь там своих друзей, их
фотографии, их имена. Тебе нужно выбрать кто
будет следующим...
http://www.asylum626.com/
Продукт имплементирован в историю через
метку расширенной реальности на упаковке,
которые являются ключем к повествованию.

42. Profiler
Нестандартный промо проект от Belgacom -
альтернативный навигатор по событиям и
контенту в твоем Facebook. Используя
технологию Papervision, пользователю
предоставляется возможность просматривать и
перемещаться по содержанию френдленты в 3D
пространстве. Для большего внимания и
распространения, предлагается разместить 3D
портрет своего аватара из пользовательского
контента у себя на странице.
http://www.theprofiler.be/

43. Заработай на себе и своих друзьях
Udorse - проект, направленный на
использование фото-контента Facebook
для промоутирования брендов
посредством самих потребителей.
Авторизуясь через Facebook Connect,
пользователь импортирует весь
фотоархив в Udorse, в котором может
через тэгитирование предметов с
фотоизображений мотивировать как
своих друзей, так и случайных
посетителей на покупку этого
предмета, одежды, напитка, марки
сигарет и тд. Оплата может быть
разной: как за просмотры так и за
http://www.techcrunch.com/2009/09/14/tc50-udorse-
полезные действия / продажи.
leverages-facebook-photos-for-social-product-endorsements/
http://udorse.com

44. Отказ от call центров в
сторону интернета и
IVR
Проникновение интернета усиливается. Многие бренды
выбирают интернет как базис в проведении промо кампаний.
Отказ от call центров происходит потому, что до 80%
фидбэков в проведенных кампаниях происходит на онлайн
сайтах.

45. Просто сайт
дешевле горячей
линии

46. Digital тренды начала
2010 года
Позвоните нам
+7 495 789 4527
info@grape.ru