13. Verandering
1. Welke veranderingen hebben de
media organisaties het meest
beinvloed?
Victor Neyndorff |academie voor management
2. Welke veranderingen zie je mbt
media consumptie?
- komende 3 -5 jaar ?
8
15. Verandering ? Wen er maar aan
Klant is moeilijker te bereiken en
beraken...
Victor Neyndorff |
9
16. Verandering ? Wen er maar aan
Klant is moeilijker te bereiken en
beraken...
Victor Neyndorff |
9
17. Verandering ? Wen er maar aan
Klant is moeilijker te bereiken en
beraken...
Victor Neyndorff |
Mensen zijn lastiger te overtuigen...
9
18. Verandering ? Wen er maar aan
Klant is moeilijker te bereiken en
beraken...
Victor Neyndorff |
Mensen zijn lastiger te overtuigen...
9
19. Verandering ? Wen er maar aan
Klant is moeilijker te bereiken en
beraken...
Victor Neyndorff |
Mensen zijn lastiger te overtuigen...
Duurzame concurrentie voordeel is
lastiger te bereiken en te handhaven...
9
20. “Jij maakt deel uit van de grootste
media verandering van jouw generatie.
Nooit is het zo makkelijk geweest
opmerkelijk te zijn”
Victor Neyndorff
10
23. Oude routes veranderen.
Slechts 14% vertrouwt advertising.
18% van TV commercials genereert
positieve ROI.
Victor Neyndorff
11
24. Oude routes veranderen.
Slechts 14% vertrouwt advertising.
18% van TV commercials genereert
positieve ROI.
100% meer media budget levert
1% - 2% meer sales op.
Victor Neyndorff
11
25. Oude routes veranderen.
Slechts 14% vertrouwt advertising.
18% van TV commercials genereert
positieve ROI.
100% meer media budget levert
1% - 2% meer sales op.
Victor Neyndorff
69 % geïnteresseerd in reclame blocking
technieken.
11
32. mee?
Veranderen wij snel genoeg
15
Victor Neyndorff | academie voor management
33. Veranderen wij snel genoeg
mee?
- Techniek bepaalt leven
Victor Neyndorff | academie voor management
15
34. Veranderen wij snel genoeg
mee?
- Techniek bepaalt leven
- Middelen veranderen
Victor Neyndorff | academie voor management
15
35. Veranderen wij snel genoeg
mee?
- Techniek bepaalt leven
- Middelen veranderen
- Internet conversation booster
Victor Neyndorff | academie voor management
15
36. Veranderen wij snel genoeg
mee?
- Techniek bepaalt leven
- Middelen veranderen
- Internet conversation booster
- Authenciteit voorwaarde
Victor Neyndorff | academie voor management
15
37. Veranderen wij snel genoeg
mee?
- Techniek bepaalt leven
- Middelen veranderen
- Internet conversation booster
- Authenciteit voorwaarde
- Gedrag verandert echt
Victor Neyndorff | academie voor management
15
39. Hoe sta jij tegenover
verandering?
Mijn persoonlijke voorkeur is:
Duik vroeg in nieuwe trends en zorg dat verandering
realiteit wordt
Victor Neyndorff |
Observeer trends nauwkeurig en duik er vol overgave
in als een trend momentum heeft
Wacht tot trend een geaccepteerde norm is
geworden
17
47. Positie van Marcom ?
• Onderdeel van organisatie cultuur
Victor Neyndorff |
23
48. Positie van Marcom ?
• Onderdeel van organisatie cultuur
•Informatie voorziening (verzamelen,
Victor Neyndorff |
23
49. Positie van Marcom ?
• Onderdeel van organisatie cultuur
•Informatie voorziening (verzamelen,
•verspreiden en pro-actief op inspelen)
Victor Neyndorff |
23
50. Positie van Marcom ?
• Onderdeel van organisatie cultuur
•Informatie voorziening (verzamelen,
•verspreiden en pro-actief op inspelen)
Victor Neyndorff |
•Strategische input voor realiseren van
duurzaam concurrentievoordelen
23
51. Positie van Marcom ?
• Onderdeel van organisatie cultuur
•Informatie voorziening (verzamelen,
•verspreiden en pro-actief op inspelen)
Victor Neyndorff |
•Strategische input voor realiseren van
duurzaam concurrentievoordelen
•Tactisch realiseren binnen bestaande
product/markt combinaties
(communicatie, loyaliteit)
23
58. “ Veel denken ten onrechte: marketingplan =
communicatieplanning.
Victor Neyndorff |
26
59. “ Veel denken ten onrechte: marketingplan =
communicatieplanning.
Victor Neyndorff |
Marketing gaat over het bevredigen van de
behoeften van de klant, en dat is toch écht iets
anders dan projectmanagement van mailings”
26
60. “ Veel denken ten onrechte: marketingplan =
communicatieplanning.
Victor Neyndorff |
Marketing gaat over het bevredigen van de
behoeften van de klant, en dat is toch écht iets
anders dan projectmanagement van mailings”
26
61. “ Veel denken ten onrechte: marketingplan =
communicatieplanning.
Victor Neyndorff |
Marketing gaat over het bevredigen van de
behoeften van de klant, en dat is toch écht iets
anders dan projectmanagement van mailings”
Reactie op blog van Gert Jan Tolstra
26
62. Victor Neyndorff |
Prof. Leeflang:
“ …Ceo’s missen bij marketeers Innovatieve kracht en
Accountability…”
27
63. Victor Neyndorff |
Prof. Leeflang:
“ …Ceo’s missen bij marketeers Innovatieve kracht en
Accountability…”
27
69. New Marcom Innovation Process
Gather all players around the table from the
beginning.
Linear handoffs are a recipe for failure
Innovation is a social process
Be ruthless about killing ideas
Successful companies of tomorrow will go horizontal.
Victor Neyndorff
30
70. New Marcom Innovation Process
Gather all players around the table from the
beginning.
Linear handoffs are a recipe for failure
Innovation is a social process
Be ruthless about killing ideas
Successful companies of tomorrow will go horizontal.
Victor Neyndorff
30
71. We zien de verandering
wel maar leiden te
Victor Neyndorff
weinig, omdat we niet
weten hoe te reageren
31
73. Poster Flyer Ticket Artikel Advertentie Hoes
bron: Marco de Boer
33
74. Officiele Officiele Email Officiele Banner iTunes
Website Youtube Update Blog
Poster Flyer Ticket Artikel Advertentie Hoes
bron: Marco de Boer
33
75. Muziek Fan Personal Fan
Sites Youtubes Emails Blogs
Officiele Officiele Email Officiele Banner iTunes
Website Youtube Update Blog
Poster Flyer Ticket Artikel Advertentie Hoes
bron: Marco de Boer
33
94. Omscholing tot conversation
manager
"Niet het einde van adverteren, wel het einde van de
traditionele adverteerder"
Credo:
Victor Neyndorff |
Merk – Activatie – Conversatie
51
95. Omscholing tot conversation
manager
"Niet het einde van adverteren, wel het einde van de
traditionele adverteerder"
Credo:
Victor Neyndorff |
Merk – Activatie – Conversatie
51
96. Omscholing tot conversation
manager
"Niet het einde van adverteren, wel het einde van de
traditionele adverteerder"
Credo:
Victor Neyndorff |
Merk – Activatie – Conversatie
51
98. Wat is jou rol ?
ROL : Zorgen voor Enthousiaste -
Terugkerende - Winstgevende klanten
(Klantwaarde vs waarde van een klant)
Victor Neyndorff |
52
99. Wat is jou rol ?
ROL : Zorgen voor Enthousiaste -
Terugkerende - Winstgevende klanten
(Klantwaarde vs waarde van een klant)
Victor Neyndorff |
52
100. Wat is jou rol ?
ROL : Zorgen voor Enthousiaste -
Terugkerende - Winstgevende klanten
(Klantwaarde vs waarde van een klant)
Victor Neyndorff |
BEPERKING : Kun je niet alleen
52
101. Wat is jou rol ?
ROL : Zorgen voor Enthousiaste -
Terugkerende - Winstgevende klanten
(Klantwaarde vs waarde van een klant)
Victor Neyndorff |
BEPERKING : Kun je niet alleen
52
102. Wat is jou rol ?
ROL : Zorgen voor Enthousiaste -
Terugkerende - Winstgevende klanten
(Klantwaarde vs waarde van een klant)
Victor Neyndorff |
BEPERKING : Kun je niet alleen
TAAK: Anderen enthousiast maken voor
de klant.
52