Presentatie door Renson van Tilborg van Total Active Media, tijdens de masterclass contentmarketing van The Challenge

1. de journalist als
content marketeer
Reinventing Journalism - Challenge 2014 Masterclass
1
©TOTAL ACTIVE MEDIA

2. Conversation manager
= Engagement marketeer
2
©TOTAL ACTIVE MEDIA

3. Engagement marketing
= beter bekend als content marketing:
het verhaal (content) via verschillende media
onder de aandacht brengen van je doelgroep
Engagement = mensen betrekken bij je onderwerp
Marketing = meetbaar effect nastreven
3
©TOTAL ACTIVE MEDIA

4. Credo
Put hot triggers in the path of motivated people
- BJ Fogg, Professor Persuasion Institute / Stanford
University -
4
©TOTAL ACTIVE MEDIA

5. Total Active Media - propositie
Triggering Progress
5
©TOTAL ACTIVE MEDIA

6. Waarom
> 2013 Being Total for 50 years
> sinds 1963 helpen we mee vormgeven aan het
Nederland van morgen
> veranderingskracht via design, innovatie & strategie
6
©TOTAL ACTIVE MEDIA

7. Hoe
> Communicatieprogramma’s
> Innovatieve online tools
7
©TOTAL ACTIVE MEDIA

8. Voor wie:
veranderende organisaties
> willen klantgerichter worden
> willen thought leader worden
> willen samenwerken met kennispartijen
> veranderen hun product/service
> hun speelveld/markt verandert
8
©TOTAL ACTIVE MEDIA

9. OU-campagne Eye-OPENers
9
©TOTAL ACTIVE MEDIA

10. VU-campagne Letteren.is
10
©TOTAL ACTIVE MEDIA

11. Munckhof-programma
11
©TOTAL ACTIVE MEDIA

12. Oneindig Noord-Holland:
verhalenplatform
12
©TOTAL ACTIVE MEDIA

13. Studenten voor studenten
13
©TOTAL ACTIVE MEDIA

14. De actie in redactie
Redactie- en activatieplan:
wie doet wat wanneer
over welk onderwerp
via welke kanalen
Geen nieuws maar een communicatieprogramma
14
©TOTAL ACTIVE MEDIA

15. Maatschappelijk thema claimen
15
©TOTAL ACTIVE MEDIA

16. BNG: Bank Nederlandse Gemeenten
of Bruto Nationaal Geluk?
16
©TOTAL ACTIVE MEDIA

17. Open data-leverancier aan
commerciële partijen
17
©TOTAL ACTIVE MEDIA

18. Belofte laden door er naar te
handelen
18
©TOTAL ACTIVE MEDIA

19. Bedrijfsjournalist van toen
is de branded journalist van nu
Geen hoor en wederhoor
19
©TOTAL ACTIVE MEDIA

20. Wel: eerlijk duurt het langst
20
©TOTAL ACTIVE MEDIA

21. Journalistiek: eerlijke (objectieve)
waarheid
Branded journalism:
eerlijke drijfveer, authentiek, open
Doel: een waarachtig (bedrijfs-)verhaal
21
©TOTAL ACTIVE MEDIA

22. Maatschappelijke missie leidt tot
(brand) engagement
22
©TOTAL ACTIVE MEDIA

23. Ideas + solutions for modern life
23
©TOTAL ACTIVE MEDIA

24. The Editorial Age
24
©TOTAL ACTIVE MEDIA

25. Branded publishing
25
©TOTAL ACTIVE MEDIA

26. Branded content
26
©TOTAL ACTIVE MEDIA

27. Monocle: lifestyle & news platform
27
©TOTAL ACTIVE MEDIA

28. IBM: Smarter Planet
relevant en actueel thema
28
©TOTAL ACTIVE MEDIA

29. Content
= ander woord voor inhoud
Het gaat om de context
29
©TOTAL ACTIVE MEDIA

30. Context schept waarde
30
©TOTAL ACTIVE MEDIA

31. Curator
31
©TOTAL ACTIVE MEDIA

32. Content Club
> Content marketeers
> Conversation managers
> Bladenmakers
> Journalisten
32
©TOTAL ACTIVE MEDIA

33. Branded journalism betrouwbaar?
33
©TOTAL ACTIVE MEDIA

34. Toekomst?
34
©TOTAL ACTIVE MEDIA

35. Redactievoering als basis
- here to stay
35
©TOTAL ACTIVE MEDIA

36. Elkaar versterken?
36
©TOTAL ACTIVE MEDIA

37. Bought vs Earned Media
37
©TOTAL ACTIVE MEDIA

38. Storytelling = journalistiekgedreven
38
©TOTAL ACTIVE MEDIA

39. Houdbaarheidsdatum verstreken
39
©TOTAL ACTIVE MEDIA

40. Editorial Age
40
©TOTAL ACTIVE MEDIA

41. 4 voorwaarden
1. identificeer je (niche) doelgroep
2. creëer een eigen, waarachtige tone of voice
3. vertel over perspectieven ipv over producten
4. richt het proces redactiegedreven in
41
©TOTAL ACTIVE MEDIA

42. Reinventing Journalism
vraagt ook om Reinventing PR
42
©TOTAL ACTIVE MEDIA

43. Public Relations Management
wordt Poetry Relations Management
De journalist wil openheid van zaken
De PR-manager wil geen reputatieschade,
maar een positief imago
43
©TOTAL ACTIVE MEDIA

44. Persgedichten.nl
- eeuwig onder embargo
44
©TOTAL ACTIVE MEDIA

45. Waarachtig vs verhullend
45
©TOTAL ACTIVE MEDIA

46. Wybenga in Persinnovatie-interview
“Journalisten kunnen de PR-sector eerlijker maken”
46
©TOTAL ACTIVE MEDIA

47. Persinnovatie
Vaarwel persbericht, welkom persgedicht
2014 wordt het jaar van uncorporate communicatie
en poetry relations management
47
©TOTAL ACTIVE MEDIA

48. Hoogtepunten
Bron: derde kwartaalcijfers Ahold
De CEO opende de microfoon
en sprak de woorden langzaam
en geconcentreerd uit:
be-drijfs-re-sul-taat
aan-de-len-split-sing
En daarna, zo snel
als zijn tong het toeliet:
kapitaalterugstorting
Viel er verder nog iets te zeggen
Hij dacht van niet
en trok zijn taal terug
48
©TOTAL ACTIVE MEDIA

49. Spread the word
Persgedichten.nl
@Persgedichten
Facebook.com/Persgedichten
49
©TOTAL ACTIVE MEDIA