Исследование эффективности использования музыки при    продвижении брендов     Цель исследования – определить может ли    ...
Основные гипотезыН11 использование в рекламном сообщении музыки,  подобранной с учетом специфических характеристик  бренда...
Дополнительные гипотезыH21 Используемая в рекламном сообщении музыка в  большей степени способствует восприятию  потребите...
Методология исследованияКлассификация исследования:       первичное       эмпирическое       описательное       количестве...
Методология исследованияПредмет исследования - рекламные ролики с правильным и не  правильным, по мнению автора, использов...
Дизайн исследования   Выбор рекламных роликов с правильным и не правильным                   использованием музыки        ...
Chanel Coco Mademoiselle                                        Nike Courage    http://www.youtube.com/watch?v=aibOY18Pkgo...
Miller Genuine Draft                                                    Сбербанк Россииhttp://www.videosostav.ru/video/902...
Пятерочка (Самые близкие                                     МегаФон (Музыкальный      низкие цены)                       ...
Результаты исследования        Диаграмма частоты распределения         выбора верных атрибутов брендов   Диаграмма 1
Выводы из исследованияИспользование в рекламном сообщениимузыки, способствует   •    запоминаемости бренда   •    его иден...
Выводы из исследования  Простое и недорогое исследование  может помочь понять:• как воспринимается реклама зрителем• наско...
Экспериментальное исследование • Цель: определить в какой мере специфические   характеристики музыки, звучащей в рекламном...
Результаты экспериментального            исследованияХарактеристики музыки        % респондентовзвучащей в ролике         ...
Вывод из экспериментального            исследования        Музыка использованная в рекламномсообщении, ведет к присвоению ...
Благодарю за внимание!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов

344
-1

Published on

В презентации приведены результаты исследования эффективности использования музыки при продвижении брендов.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
344
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов

  1. 1. Исследование эффективности использования музыки при продвижении брендов Цель исследования – определить может ли музыка служить инструментом повышения коммуникативной эффективности рекламы с точки зрения продвижения брендов Автор исследования – Маленькая Ю.М.
  2. 2. Основные гипотезыН11 использование в рекламном сообщении музыки, подобранной с учетом специфических характеристик бренда, способствует запоминаемости бренда, его идентификации и генерации нужных ассоциаций у зрителя.Н10 использование в рекламном сообщении музыки, подобранной с учетом специфических характеристик бренда, не способствует запоминаемости бренда, его идентификации и генерации нужных ассоциаций у зрителя.
  3. 3. Дополнительные гипотезыH21 Используемая в рекламном сообщении музыка в большей степени способствует восприятию потребителем дополнительных, чем ключевых атрибутов и характеристик бренда.H20 Используемая в рекламном сообщении музыка в большей степени способствует восприятию потребителем ключевых атрибутов и характеристик бренда, чем дополнительных.
  4. 4. Методология исследованияКлассификация исследования: первичное эмпирическое описательное количественноеМетод – опрос (анкетирование)Исследуемое понятие (конструкт) – коммуникативная эффективность рекламного роликаНаблюдаемое событие (индикатор) - выбор правильного атрибута брендаВыборка: неслучайная, объем - 83 респондентовУровень измерения данных - номинальный (дихотомические вопросы)
  5. 5. Методология исследованияПредмет исследования - рекламные ролики с правильным и не правильным, по мнению автора, использованием музыкиОбъект исследования – бренды : Chanel Coco Mademoiselle, Nike, Miller Genuine Draft, Сбербанк России, МегаФон, ПятерочкаПервоначальная выборка – 100 человекДействительная выборка – 83 человекаМесто проведения исследования – Санкт-Петербург.Авторство исследования – собственное
  6. 6. Дизайн исследования Выбор рекламных роликов с правильным и не правильным использованием музыки Составление карт атрибутов брендовРазработка анкеты по каждому рекламному ролику (включение в возможные варианты ответов истинных и ложных атрибутов бренда) Опрос респондентов (n=83) Анализ собранных данных
  7. 7. Chanel Coco Mademoiselle Nike Courage http://www.youtube.com/watch?v=aibOY18Pkgo http://www.youtube.com/watch?gl=RU&hl=ru&v=-ae3tFI8wXE
  8. 8. Miller Genuine Draft Сбербанк Россииhttp://www.videosostav.ru/video/9027e67145253dadd8811db1e35e155a http://www.youtube.com/watch?v=3gwhUYdJuAI&feature=youtube_gdata
  9. 9. Пятерочка (Самые близкие МегаФон (Музыкальный низкие цены) эксперт) http://www.youtube.com/watch?v=-tZjjbA3G00http://www.youtube.com/watch?v=QJh-KzS0t88&feature=related
  10. 10. Результаты исследования Диаграмма частоты распределения выбора верных атрибутов брендов Диаграмма 1
  11. 11. Выводы из исследованияИспользование в рекламном сообщениимузыки, способствует • запоминаемости бренда • его идентификации • генерации нужных ассоциаций у зрителяВывод об относительной ценности музыкидля передачи ключевых и дополнительныхатрибутов брендов сделать не удалось. Для изучения этого вопроса необходимы дальнейшие исследования
  12. 12. Выводы из исследования Простое и недорогое исследование может помочь понять:• как воспринимается реклама зрителем• насколько она передает нужные ассоциации и эмоции• каков уровень коммуникативной эффективности рекламы
  13. 13. Экспериментальное исследование • Цель: определить в какой мере специфические характеристики музыки, звучащей в рекламном ролике могут присваиваться бренду • Методология и дизайн совпадают с основным исследованием • Предмет эксперимента: рекламный ролик Dior Midnight Poison озвученный музыкой “Space Damentia” группы Muse
  14. 14. Результаты экспериментального исследованияХарактеристики музыки % респондентовзвучащей в ролике причисливших бренду Dior характеристики музыки MuseНепредсказуемость 68Страстность 82Эмоциональность 63Глубина 81Сила и энергетика 66Чувственность 84 Данные округлены до целых чисел
  15. 15. Вывод из экспериментального исследования Музыка использованная в рекламномсообщении, ведет к присвоению брендомхарактерных особенностей и специфическиххарактеристик, свойственных музыкеконкретного исполнителя
  16. 16. Благодарю за внимание!

×