• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
 

Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов

on

  • 515 views

В презентации приведены результаты исследования эффективности использования музыки при продвижении ...

В презентации приведены результаты исследования эффективности использования музыки при продвижении брендов.

Statistics

Views

Total Views
515
Views on SlideShare
515
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов Presentation Transcript

    • Исследование эффективности использования музыки при продвижении брендов Цель исследования – определить может ли музыка служить инструментом повышения коммуникативной эффективности рекламы с точки зрения продвижения брендов Автор исследования – Маленькая Ю.М.
    • Основные гипотезыН11 использование в рекламном сообщении музыки, подобранной с учетом специфических характеристик бренда, способствует запоминаемости бренда, его идентификации и генерации нужных ассоциаций у зрителя.Н10 использование в рекламном сообщении музыки, подобранной с учетом специфических характеристик бренда, не способствует запоминаемости бренда, его идентификации и генерации нужных ассоциаций у зрителя.
    • Дополнительные гипотезыH21 Используемая в рекламном сообщении музыка в большей степени способствует восприятию потребителем дополнительных, чем ключевых атрибутов и характеристик бренда.H20 Используемая в рекламном сообщении музыка в большей степени способствует восприятию потребителем ключевых атрибутов и характеристик бренда, чем дополнительных.
    • Методология исследованияКлассификация исследования: первичное эмпирическое описательное количественноеМетод – опрос (анкетирование)Исследуемое понятие (конструкт) – коммуникативная эффективность рекламного роликаНаблюдаемое событие (индикатор) - выбор правильного атрибута брендаВыборка: неслучайная, объем - 83 респондентовУровень измерения данных - номинальный (дихотомические вопросы)
    • Методология исследованияПредмет исследования - рекламные ролики с правильным и не правильным, по мнению автора, использованием музыкиОбъект исследования – бренды : Chanel Coco Mademoiselle, Nike, Miller Genuine Draft, Сбербанк России, МегаФон, ПятерочкаПервоначальная выборка – 100 человекДействительная выборка – 83 человекаМесто проведения исследования – Санкт-Петербург.Авторство исследования – собственное
    • Дизайн исследования Выбор рекламных роликов с правильным и не правильным использованием музыки Составление карт атрибутов брендовРазработка анкеты по каждому рекламному ролику (включение в возможные варианты ответов истинных и ложных атрибутов бренда) Опрос респондентов (n=83) Анализ собранных данных
    • Chanel Coco Mademoiselle Nike Courage http://www.youtube.com/watch?v=aibOY18Pkgo http://www.youtube.com/watch?gl=RU&hl=ru&v=-ae3tFI8wXE
    • Miller Genuine Draft Сбербанк Россииhttp://www.videosostav.ru/video/9027e67145253dadd8811db1e35e155a http://www.youtube.com/watch?v=3gwhUYdJuAI&feature=youtube_gdata
    • Пятерочка (Самые близкие МегаФон (Музыкальный низкие цены) эксперт) http://www.youtube.com/watch?v=-tZjjbA3G00http://www.youtube.com/watch?v=QJh-KzS0t88&feature=related
    • Результаты исследования Диаграмма частоты распределения выбора верных атрибутов брендов Диаграмма 1
    • Выводы из исследованияИспользование в рекламном сообщениимузыки, способствует • запоминаемости бренда • его идентификации • генерации нужных ассоциаций у зрителяВывод об относительной ценности музыкидля передачи ключевых и дополнительныхатрибутов брендов сделать не удалось. Для изучения этого вопроса необходимы дальнейшие исследования
    • Выводы из исследования Простое и недорогое исследование может помочь понять:• как воспринимается реклама зрителем• насколько она передает нужные ассоциации и эмоции• каков уровень коммуникативной эффективности рекламы
    • Экспериментальное исследование • Цель: определить в какой мере специфические характеристики музыки, звучащей в рекламном ролике могут присваиваться бренду • Методология и дизайн совпадают с основным исследованием • Предмет эксперимента: рекламный ролик Dior Midnight Poison озвученный музыкой “Space Damentia” группы Muse
    • Результаты экспериментального исследованияХарактеристики музыки % респондентовзвучащей в ролике причисливших бренду Dior характеристики музыки MuseНепредсказуемость 68Страстность 82Эмоциональность 63Глубина 81Сила и энергетика 66Чувственность 84 Данные округлены до целых чисел
    • Вывод из экспериментального исследования Музыка использованная в рекламномсообщении, ведет к присвоению брендомхарактерных особенностей и специфическиххарактеристик, свойственных музыкеконкретного исполнителя
    • Благодарю за внимание!