Your SlideShare is downloading. ×
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Исследование эффективности-использования-музыки-при-продвижении-берндов

268

Published on

В презентации приведены результаты исследования эффективности использования музыки при продвижении брендов.

В презентации приведены результаты исследования эффективности использования музыки при продвижении брендов.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
268
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Исследование эффективности использования музыки при продвижении брендов Цель исследования – определить может ли музыка служить инструментом повышения коммуникативной эффективности рекламы с точки зрения продвижения брендов Автор исследования – Маленькая Ю.М.
  • 2. Основные гипотезыН11 использование в рекламном сообщении музыки, подобранной с учетом специфических характеристик бренда, способствует запоминаемости бренда, его идентификации и генерации нужных ассоциаций у зрителя.Н10 использование в рекламном сообщении музыки, подобранной с учетом специфических характеристик бренда, не способствует запоминаемости бренда, его идентификации и генерации нужных ассоциаций у зрителя.
  • 3. Дополнительные гипотезыH21 Используемая в рекламном сообщении музыка в большей степени способствует восприятию потребителем дополнительных, чем ключевых атрибутов и характеристик бренда.H20 Используемая в рекламном сообщении музыка в большей степени способствует восприятию потребителем ключевых атрибутов и характеристик бренда, чем дополнительных.
  • 4. Методология исследованияКлассификация исследования: первичное эмпирическое описательное количественноеМетод – опрос (анкетирование)Исследуемое понятие (конструкт) – коммуникативная эффективность рекламного роликаНаблюдаемое событие (индикатор) - выбор правильного атрибута брендаВыборка: неслучайная, объем - 83 респондентовУровень измерения данных - номинальный (дихотомические вопросы)
  • 5. Методология исследованияПредмет исследования - рекламные ролики с правильным и не правильным, по мнению автора, использованием музыкиОбъект исследования – бренды : Chanel Coco Mademoiselle, Nike, Miller Genuine Draft, Сбербанк России, МегаФон, ПятерочкаПервоначальная выборка – 100 человекДействительная выборка – 83 человекаМесто проведения исследования – Санкт-Петербург.Авторство исследования – собственное
  • 6. Дизайн исследования Выбор рекламных роликов с правильным и не правильным использованием музыки Составление карт атрибутов брендовРазработка анкеты по каждому рекламному ролику (включение в возможные варианты ответов истинных и ложных атрибутов бренда) Опрос респондентов (n=83) Анализ собранных данных
  • 7. Chanel Coco Mademoiselle Nike Courage http://www.youtube.com/watch?v=aibOY18Pkgo http://www.youtube.com/watch?gl=RU&hl=ru&v=-ae3tFI8wXE
  • 8. Miller Genuine Draft Сбербанк Россииhttp://www.videosostav.ru/video/9027e67145253dadd8811db1e35e155a http://www.youtube.com/watch?v=3gwhUYdJuAI&feature=youtube_gdata
  • 9. Пятерочка (Самые близкие МегаФон (Музыкальный низкие цены) эксперт) http://www.youtube.com/watch?v=-tZjjbA3G00http://www.youtube.com/watch?v=QJh-KzS0t88&feature=related
  • 10. Результаты исследования Диаграмма частоты распределения выбора верных атрибутов брендов Диаграмма 1
  • 11. Выводы из исследованияИспользование в рекламном сообщениимузыки, способствует • запоминаемости бренда • его идентификации • генерации нужных ассоциаций у зрителяВывод об относительной ценности музыкидля передачи ключевых и дополнительныхатрибутов брендов сделать не удалось. Для изучения этого вопроса необходимы дальнейшие исследования
  • 12. Выводы из исследования Простое и недорогое исследование может помочь понять:• как воспринимается реклама зрителем• насколько она передает нужные ассоциации и эмоции• каков уровень коммуникативной эффективности рекламы
  • 13. Экспериментальное исследование • Цель: определить в какой мере специфические характеристики музыки, звучащей в рекламном ролике могут присваиваться бренду • Методология и дизайн совпадают с основным исследованием • Предмет эксперимента: рекламный ролик Dior Midnight Poison озвученный музыкой “Space Damentia” группы Muse
  • 14. Результаты экспериментального исследованияХарактеристики музыки % респондентовзвучащей в ролике причисливших бренду Dior характеристики музыки MuseНепредсказуемость 68Страстность 82Эмоциональность 63Глубина 81Сила и энергетика 66Чувственность 84 Данные округлены до целых чисел
  • 15. Вывод из экспериментального исследования Музыка использованная в рекламномсообщении, ведет к присвоению брендомхарактерных особенностей и специфическиххарактеристик, свойственных музыкеконкретного исполнителя
  • 16. Благодарю за внимание!

×