Международный рынок вещательного контента Moscow Teleshow 2014

1. Светлана Попова,
Руководитель отдела регионального развития TNS Россия
ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ:ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ:
МИРОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И РОССИЙСКИЕ ОСОБЕННОСТИМИРОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И РОССИЙСКИЕ ОСОБЕННОСТИ

2. 1. Основные характеристики телесмотрения в России и
мире
2. Главные тренды на российском ТВ
СОДЕРЖАНИЕ
3. Спрос и предложение: некоторые региональные
особенности

3. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ В РОССИИ И МИРЕ1

4. 3:31
3:34
3:37
3:40 3:40 3:40 3:41
3:43
3:48
3:51 3:51
3:55
3:36
3:43
3:50
3:57
4:04
ВРЕМЯ ПРОСМОТРА ТВ В МИРЕ
3:31
2:52
3:00
3:07
3:14
3:21
3:28
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Источник: Mediametrie. MegaPanel EuroData – 50 постоянных стран-участников исследования.
+ 21 минута
за 10 лет

5. ВНИМАНИЕ К ТВ В РОССИИ
Каждый россиян ин включает ТВ хотя бы раз в месяц
при этом 73% делают это ежедневно
и около 38% тратят на просмотр
не менее 2-х часов
Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 2013, 4+, 05:00 – 29:00, AvRch%, AvMRch%, Qreach%(120min), ATV
не менее 2-х часов
3 часа 59 минут
в день проводят у ТВ жители России в возрасте от 4 лет и старше

6. 55
35
США
Греция
Израиль
Великобритания
Германия
Дания
ТЕЛЕВИДЕНИЕ: ПО СТРАНАМ
35
5 3
-16
-43
Источник: Mediametrie, TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 2012, Россия (4+) , США (2+), Греция (4+), Израиль (4+), Великобритания, (4+), Германия (3+),
Дания (3+), ATV
РОССИЯ
238

7. 251
249
244
241
239
238
ВРЕМЯ ПРОСМОТРА ТВ ПО РЕГИОНАМ
238
236
234
233
ДФО СФО ЮФО УрФО РОССИЯ СЗФО ПФО СКФО ЦФО
Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 2013, 05:00 – 29:00, 4+, ATV в минутах
- 5 минут+ 13 минут

8. 261
259
258
255
254
250
249
248
247
246
246
245
245
244
244
238
237
236
235
234
229
225
224
223
221
217
217
212
209
РАЗЛИЧИЯ ОБЪЕМА СМОТРЕНИЯ
ПО ГОРОДАМ
КРАСНОДАР
ЧЕЛЯБИНСК
КЕМЕРОВО
ЯРОСЛАВЛЬ
ВЛАДИВОСТОК
ЕКАТЕРИНБУРГ
ХАБАРОВСК
НОВОСИБИРСК
НИЖНИЙНОВГОРОД
ТЮМЕНЬ
ТУЛА
ПЕРМЬ
САМАРА
КАЗАНЬ
РОСТОВ-НА-ДОНУ
КРАСНОЯРСК
ВОЛГОГРАД
МОСКВА
ОМСК
ИРКУТСК
ТОМСК
САРАТОВ
СТАВРОПОЛЬ
ТВЕРЬ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ВОРОНЕЖ
ИЖЕВСК
УФА
БАРНАУЛ
Источник: TNS Россия, Города, TV Index, 2013, 4+, 25-59, 05:00 – 29:00, ATV

9. 99
97
92
89
87
84
84
82
77
76
74
71
63
ЯРОСЛАВЛЬ
САМАРА
НОВОСИБИРСК
ТОМСК
КРАСНОЯРСК
ХАБАРОВСК
КЕМЕРОВО
ТЮМЕНЬ
НИЖНИЙ НОВГОРОД
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
САРАТОВ
БАРНАУЛ
КРАСНОДАР
Предоставляемая информация
РАЗЛИЧИЯ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ ПО ПОЛУ
63
60
59
54
52
51
51
51
49
44
41
37
36
36
32
19
2
КРАСНОДАР
ВОРОНЕЖ
ЕКАТЕРИНБУРГ
ЧЕЛЯБИНСК
РОСТОВ-НА-ДОНУ
ИРКУТСК
ВЛАДИВОСТОК
МОСКВА
СТАВРОПОЛЬ
УФА
ТУЛА
ИЖЕВСК
ОМСК
ТВЕРЬ
ВОЛГОГРАД
КАЗАНЬ
ПЕРМЬ
Источник: TNS Россия, Города, TV Index, 2013, 4+, 05:00 – 29:00, ATV, разница по телесмотрению женщин по сравнению с мужчинами в минутах.

10. СМОТРЕНИЕ В ТЕЧЕНИЕ ГОДА
TTVR%
15.0
20.0
TNS TV Index , Россия (100+), аудитория 4+ , 5:00 – 29:00, 2013, TTVR%
TTVR%
0.0
5.0
10.0
янв.13 фев.13 мар.13 апр.13 май.13 июн.13 июл.13 авг.13 сен.13 окт.13 ноя.13 дек.13

11. ДИНАМИКА В ТЕЧЕНИИ ДНЯ
TTVR%
20
25
30
35
40
Рабочие дни
Выходные
TNS TV Index , Россия (100+), аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 2013, TTVR%, без учета праздничных дней
TTVR%
0
5
10
15
20

12. ГЛАВНЫЕ ТРЕНДЫ НА РОССИЙСКОМ
ТВ2

13. Август 2010
Август 2013
+45
каналов
+46
каналов
Около 348
каналов
+77
каналов
РОСТ МНОГОКАНАЛЬНОЙ СРЕДЫ
Август 2007
Август 2008
Август 2009
143
канала
180
каналов
225
каналов
271
канал+ 37
каналов
каналов
Источник: Журнал «Кабельщик» www.cableman

14. 97.6% населения
ПРОНИКНОВЕНИЕ ТЕМАТИЧЕСКОГО ТВ
принимает
тематические
66 млн. человек
тематические
каналы
Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, Infosys+, 4+, 2013. накопленный охват аудитории, % населения

15. 13.8
12.9 12.7
7.1 6.6
0
2
4
6
8
10
12
14
16
ПЕРВЫЙ КАНАЛ РОССИЯ 1 НТВ ТНТ СТС
ДОЛИ ТЕЛЕКАНАЛОВ
НА РОССИЙСКОМ ТЕЛЕРЫНКЕ
ПЕРВЫЙ КАНАЛ РОССИЯ 1 НТВ ТНТ СТС
5.8
5.1
2.9 2.7 2.5 2.3 2.1 1.9 1.7 1.6
1.2 1.0 1.0 0.8 0.4 0.2 0.2
0
1
2
3
4
5
6
7
Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 4+, 2013, Share%, без учета Измеряемого тематического, и локального ТВ, Другого и канала Муз ТВ.

16. 45.0 49.0 49.4
Доля ТОП-3 Доля "тематики" Доля остальных
ДИНАМИКА ДОЛИ ТОП-3, ТЕМАТИЧЕСКИХ И
ОСТАЛЬНЫХ КАНАЛОВ
46.4 41.0 39.3
8.6
9.9 11.3
49.0 49.4
2011 2012 2013
Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 4+, Топ-3 (Первый канал, Россия 1, НТВ), 2011 - 2013, Share%.

17. ФРАГМЕНТАЦИЯ АУДИТОРИИ
ПО ГОРОДАМ
САРАТОВ
ТВЕРЬ
БАРНАУЛ
СТАВРОПОЛЬ
ВОРОНЕЖ
КЕМЕРОВО
ВОЛГОГРАД
САМАРА
ТУЛА
КРАСНОДАР
НОВОСИБИРСК
ИЖЕВСК
ОМСК
РОССИЯ
НИЖНИЙНОВГОРОД
ХАБАРОВСК
РОСТОВ-НА-ДОНУ
ВЛАДИВОСТОК
ТОМСК
ПЕРМЬ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ЕКАТЕРИНБУРГ
УФА
МОСКВА
ЯРОСЛАВЛЬ
КРАСНОЯРСК
ЧЕЛЯБИНСК
ТЮМЕНЬ
ИРКУТСК
КАЗАНЬ
«Топ«Топ--3»,3», Остальные каналы,Остальные каналы, «Тематика»«Тематика»
Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 4+, Топ-3 (Первый канал, Россия 1, НТВ), 2013, Share%

18. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ:
НЕКОТОРЫЕ РЕГИОНАЛЬНЫЕ
ОСОБЕННОСТИ
3

19. МОТИВЫ ПРОСМОТРА ТВ
Для отдыха или развлечения
68.8% ( более 41 млн.чел)
По привычке или в качестве фона
Чтобы быть в курсе событий
67.9% (около 41 млн.чел)
Источник: TNS Marketing Index, Россия (100+), 1п2013, 16+ лет, %
По привычке или в качестве фона
47.4% ( более 28 млн. чел)
Для саморазвития
39.4% (около 24 млн. чел) Чтобы было о чем поговорить
39.3% (более 23 млн. чел)

20. МОТИВЫ ПРОСМОТРА ТВ
ПО ВОЗРАСТНЫМ ГРУППАМ
14.3
16.6
19.7
21.9
17.3
18.0
18.1
17.6
15.8
14.1
14.8
11.8
Для отдыха или
развлечения
По привычке или в
качестве фона
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Источник: TNS Marketing Index, Россия (100+), 1п2013 , 16+ лет, Row%
14.3
12.9
13.1
19.6
19.1
18.7
16.8
16.5
15.9
18.4
18.2
17.9
15.9
16.7
17.0
15.1
16.7
17.5
качестве фона
Чтобы было о чем
поговорить
Чтобы быть в курсе
событий
Для
самообразования
или саморазвития

21. 21.1%9.8%
7.6%
9.5%
1.7%
4.7%
3.4%
Прочее
Спортивная программа
Социально-политическая
программа
Познавательная программа
ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ
(СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ):
19.5%
29.9%
17.8%
17.1%
14.5%
21.1%9.8%
Предложение Спрос All 4+
Познавательная программа
Музыкальная программа
Ежедневные новости
Развлекательная программа
Кинофильм
Телесериал
Источник: TNS TV Index, Россия (100+), аудитория 4+ , 2013, Duration, ATV

22. СериалыСериалы
КинопоказКинопоказ
28.4%28.4% 30.9%30.9%
ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ:
МУЖЧИНЫ VS ЖЕНЩИНЫ
Источник: TNS Россия, Россия (100+), 4+, 2013, 05:00 – 29:00, ATV. Категории «Телесериал, кинопоказ и развлекательные программы»
19.1%19.1%
РазвлеченияРазвлечения
17.6%17.6%
15.8%15.8%
23.4%23.4%

23. СЕРИАЛЫ В МИРЕ
(ПО ОЦЕНКЕ ТОП-10 ПРОГРАММ):
4 страны
USA USA UK USA
2 страны
Источник: Mediametrie , 2012, 71 страна
TURKEY
2 страны
UK TURKEY TURKEY TURKEY

24. ПРЕДЛОЖЕНИЕ: ТЕЛЕСЕРИАЛЫ
СТРАНА ПРОИЗВОДСТВА
21%
Россия
США
Прочее
Источник: TNS TV Index, Россия (100+), 9m2013, Duration
60%
18%

25. 24.1% 16.5% 14.5% 8.9% 8.3%
НТВ РОССИЯ 1 ПЯТЫЙ
ПЕРВЫЙ
ТНТ
ТЕЛЕСЕРИАЛЫ
(ТОП-5 КАНАЛОВ ПО ВКЛАДУ)
Источник: TNS Россия, Россия (100+), 4+, 5:00 – 29:00, 2013, ATV, топ-5 каналов по вкладу, Топ-1 телесериалов (более 4-х выходов за период) по
каналам. TVR, Share
Топ-1 программ по каналам:
Морские дьяволы. Смерч (НТВ, 28.02.2013, 20:30 TVR-8.4%, Share – 22.0%)
Пепел (Россия 1, 28.10.2013, 20:58, TVR-8.9%, Share – 25.3%)
След (Пятый канал, 24.02.2013, 20:59, TVR-3.8%, Share – 9.3%)
Интерны (ТНТ, 24.09.2013, 20:30, TVR-5.6%, Share – 15.6%)
Нюхач (Первый канал, 16.12.2013, 21:30, TVR-10.3%, Share – 28.9%)
72.3%

26. 16.9% 12.7% 11.8% 9.4% 8.9%
РОССИЯ 1
ТВ-3
ПЕРВЫЙ
ТНТ
КИНОПОКАЗ
(ТОП-5 КАНАЛОВ ПО ВКЛАДУ)
СТС
Источник: TNS Россия, Россия (100+), 4+, 5:00 – 29:00, 2013, ATV, топ-5 каналов по вкладу, Топ-1 программ по каналам. TVR, Share
Топ-1 программ по каналам:
Легенда №17 (РОССИЯ 1, 04.11.2013, TVR-8.6%, Share – 23.0%)
Пираты Карибского моря. На странных берегах.
(СТС, 31.03.2013, TVR-5.0%, Share – 13.4%)
Гарри Поттер и дары смерти. Часть 2
(ТНТ, 23.11.2013, TVR-3.8%, Share – 10.5%)
Аватар (Первый канал, 01.01.2013, TVR-9.6%, Share – 25.4%)
Гарри Поттер и дары смерти. Часть 2 (ТВ-3, 29.09.2013, TVR-2.2%, Share – 7.7%)
59.7%

27. 33.2
ДОЛЯ КАТЕГОРИЙ В СМОТРЕНИИ:
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОТЛИЧИЯ
сериалы
СТАВРОПОЛЬ
27.2
Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, ATV, вклад в общее время смотрения
кино
27.2
19.5
15.2
ТВЕРЬ
ТОМСК
САМАРА

28. 6.4
ДОЛЯ КАТЕГОРИЙ В СМОТРЕНИИ:
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОТЛИЧИЯ
юмор
БАРНАУЛ
4.6
Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, ATV, вклад в общее время смотрения
новости
4.6
9.1
6.4
КРАСНОДАР
ВОРОНЕЖ
ПЕРМЬ

29. 21.1%
7.6%
1.7%
4.6%
3.0%
2.2%
ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ
(РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ):
29.9%
17.1%
21.1%
2013
0
5.5%
4.6%
2013
Юмористическая передача
Ток-шоу
Игра-викторина, соревнование
Реалити-шоу
Прочие
Источник: TNS TV Index, Россия (100+), аудитория , все 4, 2013, ATV

30. 33.8% 17.2% 14.0% 10.4%
8.1%
ПЕРВЫЙ КАНАЛ РОССИЯ 1ТНТ СТС
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПЕРЕДАЧИ
(ТОП-5 КАНАЛОВ ПО ВКЛАДУ)
НТВ
Источник: TNS Россия, Россия (100+), 4+, 5:00 – 29:00, 2013, ATV, топ-5 каналов по вкладу, Топ-1 программ . TVR, Share
Топ-1 программ по каналам:
Один в один! (ПЕРВЫЙ КАНАЛ, 28.04.2013, TVR-10.4%, Share –30.3%)
Битва экстрасенсов (ТНТ, 08.01.2013, TVR-8.3%, Share – 20.6%)
Голубой огонек на Шаболовке
(РОССИЯ 1, 31.12.2013, TVR-7.6%, Share – 26.6%)
Уральские пельмени (СТС, 03.03.2013, TVR-4.2%, Share – 10.5%)
Ты не поверишь! (НТВ, 14.12.2013, TVR-6.4%, Share – 17.2%)
83.4%

31. Первый канал
31.12.2012
TVR-16.6%
Share- 36.3%
САМАЯ ПОПУЛЯРНАЯ ПРОГРАММА
ПРОШЕДШЕГО ГОДА
Источник: TNS Россия, Россия (100+), Города, 4+, 2013, Топ-1 программ
Share- 36.3%
16
8
4
1
Новогоднее обращение
Развлечения
Кинопрограмма
Новости
города

32. TNS Россия
ул. Двинцев, д. 12, корп.1
Москва, 127018, Россия
т +7 (495) 935 87 18 ф +7 (495) 626 52 28
www.tns-global.ru
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!