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Cambiamenti ed esercizi di resilienza

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    Ttv parmacamp Ttv parmacamp Presentation Transcript

    • (tra il marketing e gli) esercizi di resilienza. una storia di cambiamenti Parmacamp, 24 marzo 2012
    • Cambiamento - [cam-bia-mén-to] s.m.Mutamento, trasformazione, variazione: c. diclima, di vita, dumore; c. di proprietà || c.di scena, a teatro, mutamento degliscenari ~fig. improvviso e radicale mutamentodi situazione, di atteggiamentoQuesta presentazione era nata in un altro modo. Volevo raccontarecome un cambiamento nel mondo ha influito sulle vite personali di duepersone. Mi immaginavo una grande scrivania di mogano, quella diFlavia, e la scrivania di design che occupavo nell’agenzia web in cuilavoravo: entrambe sono state sostituite da tavoli dell’Ikea in spazi dicoworking. Mi immaginavo di raccontare la storia di due persone che siincontrano in rete attraverso i loro blog e che capiscono che i loro blogsono qualcosa di più di diari online. Mi immaginavo di finire con laprecisazione che uno dei cambiamenti fondamentali è stato il fatto cheentrambe abbiamo smesso di percepire uno stipendio mensile daqualcun altro. Non ci sono riuscita. Rimane il fatto che questa non è lapresentazione della nostra agenzia, ma la storia delle cose che sonocambiate attorno a noi e il modo in cui noi le abbiamo interpretate. Checosa c’entra la resilienza? Ah, beh, senza non si va da nessuna parte.
    • c’era una volta il marketing…(… e c’era anche la comunicazione)
    • più grande il logo
    • colpire il target
    • stickiness
    • concorsi
    • NEL FRATTEMPO… 1995 1999 2008 2007 2001 2007 2007
    • E ANCHE…
    • in una parola: ci sono persone vereche fanno conversazione in rete
    • Chi siamo
    • esercizio di resilienza #1la marca è guidata dai consumatori
    • esercizio di resilienza #2:parliamo allepersone vere
    • esercizio di resilienza #3:la relazione è più importante della transazione
    • esercizio di resilienza #4rilevanza Se io ho questo nuovo media, la possibilità cioè di veicolare un numero enorme di informazioni, in un microsecondo, mettiamo caso a un abboriggeno dalla parte opposta del pianeta... ma il problema è: abboriggeno, ma io e te... che … se dovemo dì?
    • «Louis, forse oggi noiinauguriamo una bellaamicizia»
    • Grazie per l’attenzione.