Lyhyt tutustuminen mobiilimarkkinoinnin pariin osana (MA23) digitaalisen markkinoinnin kurssia. Esityksessä käydään läpi, miksi mobiilimarkkinointi on tärkeää, miten se eroaa perinteisestä digimarkkinoinnista ja miltä mobiilimarkkinoinnin tulevaisuus näyttää

1. Mobiilimarkkinointi
MA23, Turun kauppakorkeakoulu, 23.4.2015

2. • 2003 – 2006 Turun ammatti-instituutti (datanomi)
• 2008 – 2013 Turun kauppakorkeakoulu
– Pääaine: markkinointi
– Sivuaineet: laskentatoimi ja yrittäjyys
– Hallituspaikat: m-Klubi, KY-Sport, Media-Klubi
• 2013 -> Rovio Entertainment (mobiilimarkkinointi)
– Nykyisin: User Acquisition Manager
Kuka? – Tapio Tuomola

3. Te?
• Mikä kiinnostaa markkinoinnissa?
– Kandien ja gradujen aiheet?
• Onko TJ5 ja TJ11 käyty?
• Onko laskentatoimi punainen vaate?

4. Miksi mobiilimarkkinointi on tärkeää?

5. • Internetin käytöstä vain
mobiililaitteiden avulla
tulossa entistä tärkeämpää
nuorten keskuudessa
• Yli 55-vuotiaat ja
vanhemmat ovat kuitenkin
nopeiten kasvava
mobiilikäyttäjien ryhmä
Mobiili – ei vain nuorten media
Source: comScore - http://www.comscore.com/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/2015-US-Digital-Future-in-Focus

6. Median käyttö mobiililaitteilla lisääntyy
Mobiililaitteet vastaavat ~50% BBC:n iPlayerin tv- ja radio-ohjelmien
pyynnöistä / katseluista
Source: BBC - http://downloads.bbc.co.uk/mediacentre/iplayer/iplayer-performance-mar15.pdf

7. Ajankäyttö: desktop vs mobiili
Ihmiset käyttävät jo enemmän mobiililaitteita kuin desktop:ia
Source: comScore - http://www.comscore.com/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/2015-US-Digital-Future-in-Focus

8. Ajankäyttö: TV vs mobiili
• Yhdysvalloissa ihmiset käyttävät jo enemmän aikaa mobiililaitteiden parissa kuin
TV:n parissa
• Mobiili ei ole enää vain ”second screen”, siitä on tulossa ”first screen”
Source: Business Insider - http://uk.businessinsider.com/chart-of-the-day-americans-spend-more-time-using-mobile-devices-than-tv-2014-11

9. Facebookin käyttö
• Vain mobiililaitteiden avulla Facebookia käyttävien osuus MAU:sta 38%
• Tämän vuoden puolella menee todennäköisesti 50% rikki

10. Markkinointipanostukset mobiiliin
• Mobiilimainosten osuus Facebookin mainostuloista jo yli 70%
– Brändimainostajat alkaneet panostaa mobiiliin etenkin viimeisen vuoden
aikana
• Q1, '15: 73%
• Q4, '14: 69%
• Q4, '13: 43%
• Q4, '12: 23%
Source: Business Insider - http://www.businessinsider.my/facebooks-mobile-ad-business-is-three-quarters-of-total-revenue-2015-4

11. Miten mobiilimarkkinointi eroaa perinteisestä
digimarkkinoinnista

12. Miten mobiilimarkkinointi eroaa perinteisestä
digimarkkinoinnista
• Käyttötavat
– Osittain näytön koon vuoksi
– Mobiilin käyttö koostuu useista lyhyistä käyttökerroista

13. Miten mobiilimarkkinointi eroaa perinteisestä
digimarkkinoinnista
• Käyttötavat
• Analytiikka & Attribuutio
– Haastavaa yhdistää käyttäjät eri laitteiden välillä (esim. käyttäjän
desktop-käyttö ja mobiilikäyttö)
– Mittaaminen perustuu lähes täysin vain viimeisen klikin
attribuutioon -> Kokonaiskuvan muodostaminen vähän
haastavampaa -> Välittömän toiminnan mittaus korostuu

14. Miten mobiilimarkkinointi eroaa perinteisestä
digimarkkinoinnista
• Käyttötavat
• Analytiikka & Attribuutio
Ei rakettitiedettä – Mobiilimarkkinointiin pätee samat
periaatteet kuin perinteiseen digimarkkinointiin

15. Perustermit
• Impression: ad displayed to user once
• CTR - Click-through-rate: Percentage of impressions resulting in
clicks on the ad
• CVR - Conversion rate: Percentage of clicks resulting measured
action
• CPM: Cost per mille (thousand impressions)
• CPC: Cost per click
• CPI: Cost per install
• CPA, CPL, et. Cost per action, lead, etc.
• ROI/Yield: (Return - Spend) / Spend

16. Kanavat & eri toimijat
Source: http://www.mobrulers.com/mobile-monetization-landscape-2015/

17. Kanavat & eri toimijat
• Esillä vain pieni osa toimijoista
• Ala kehityy vauhdilla ja uusia toimijoita tulee koko ajan lisää
• Suuri osa toimijoista samoja, kuin perinteisessä
digimarkkinoinnisa
• Esim. Facebook, Twitter, Google, etc.
Source: http://www.mobrulers.com/mobile-monetization-landscape-2015/

18. Integroitu markkinointiviestintä
• IMC:n tärkeys korostuu
• Älä keskity vain mobiilimarkkinointiin – Kun eri kanavat ja
aktiviteetit tukevat toisiaan saavutetaan summa, joka on
suurempi kuin osiensa summa
– Klisee, mutta totta ja toteutus voi osoittautua yllättävän haastavaksi
• Ei vain mobiilimainontaa, keskity myös mobiilikokonaisuuteen:
nettisivut, appsit, ym.
• Koko kokemuksen tulee olla mobiiliystävällinen
– Valitettavan usein edelleen mobiilimainokset ohjaa laskeutumissivulle,
joka ei ole optimoitu mobiililaitteille

19. Tulevaisuus
• Mobiilimaksaminen
– Mobiilimaksamisen
lisääntyessä tulee
todennäköisesti
mobiilimarkkinoinnin rooli
myös kasvamaan
– Läpimurto kestää vielä hetken

20. Tulevaisuus
• Videot
– Videoiden katsominen mobiililaitteilla isossa kasvussa
– Mobiililaitteilla keskimääräinen katsomiskerta todella lyhyt
Source: Adobe - http://www.cmo.com/content/dam/CMO_Other/ADI/Inaugural-Video-Benchmark-Report/Digital-Video-Benchmark-2014-Inaugural-Yearly-RPT.pdf

21. Tulevaisuus
• Puettavat teknologiat – lisää dataa käyttäjistä ja
mahdollisuuksia markkinoijille

22. Tulevaisuus
• Asioiden Internet: Mobiililaitteet hallintalaitteena asioiden
Internetille
Source: Strategy Analytics - https://www.strategyanalytics.com/default.aspx?mod=pressreleaseviewer&a0=5609

23. Kiitos
• Twitter: @Tapiotuomola
• Tapiotuomola.blogspot.fi
• Linkedin.com/tapiotuomola