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コンテンツマーケティングセミナー(コンテンツの作り方)
- 2. 本日の構成
1 コンテンツマーケティングとは?(前回の復習)
2 今週の海外の注目トピック
3 ワークショップ
2
12年11月29日木曜日
- 3. 本日の構成
1 コンテンツマーケティングとは?(前回の復習)
2 今週のトピック
3 ワークショップ
3
12年11月29日木曜日
- 4. コンテンツマーケティングとは?
1. 海外を中心にコンテンツ・マーケティングが盛上がって
いる
– コンテンツで集客し、売上を上げる手法
– オーガニック対策(ブログによるロングテールキーワード獲得)
– 転換率向上(顧客事例、ケーススタディ)
– その他 ebook、オンラインセミナーなど、多数の事例あり
2. 国内でもコンテンツ・マーケティングが認知されはじめ
ている。
– 国内での成功事例:ガイアックス/LIG/ソニックガーデン
– ウェブコンサルの会社がソーシャルメディアの次のテーマとして積極
的にプロモーション中
– Hubspotの代理店が登場。アドテックで講演予定。
12年11月29日木曜日
- 5. なぜ今更、コンテンツなのか?
1. オーガニック検索の獲得のため
– Googleがスパムコンテンツ、スパムリンクの排除の動きを強化(パ
ンダ・ペンギンアップデート)
– 重複コンテンツもNG(ECには打撃が大)
2. ソーシャルメディア対策
– 自社メディアを再び強化する流れ(フロー型のTwitter/Facebookの
みでは効果が薄い)
– 質の高いコンテンツでバイラルさせる手法が定着
3. 企業やブランドがコンテンツにシフトしている
– 高額な媒体の枠を買うマス広告時代の終焉
– コンテンツをウェブやソーシャルで流通させる時代へ
12年11月29日木曜日
- 6. 事例紹介
ホームセンター大手のLowe s
DIYのアイディアを多数紹介。例えば、モザイクタイルを貼る方法などの手順が
綺麗な写真や動画と共に紹介されている。コンテンツにより、集客・売上につなげ
ている。
h"p://www.lowescrea/veideas.com/idea-‐library/projects//le-‐a-‐kitchen-‐backsplash
6
12年11月29日木曜日
- 8. 顧客の
顧客の心配 コンテンツ
心理状態
最近の業界トレンドは? ブログ記事、PDFガイドブック、
気付いていない
情報収集 ホワイトペーパー
競合他社は?
PDFガイドブック、ホワイトペー
情報収集 `
課題をどう解決するか? パー、雑誌記事、製品紹介ビデオ
比較検討 本当に必要? 商品・サービス説明資料、
どこから買う? オンラインセミナー、顧客の感想
資料請求、商談申込み、
選択肢の評価 ニーズを満たせるか?
事例・顧客の感想など
他の顧客は満足?
12年11月29日木曜日
- 9. マーケティングの変化
• 企業が出版社になる時代( Think like a publisher )
– Lowe s同様、多くの会社がコンテンツ・マーケティングに取り組ん
でおり、「出版社のように考えるべし」というのがキーワードに
なっている。
• しかし、出版社には仕組みが必要
– コンテンツの企画・制作・流通の一連のプロセスを社内で構築する
必要がある。
– 更新頻度を上げ、かつ、品質は妥協しない仕組み作りが必要。
– しかし、一般の企業には、このようなコンテンツ制作のスキルを
持った人材が不足。
– コンテンツ制作の進行管理は仕事を回す仕組みも存在していない。
9
12年11月29日木曜日
- 10. 企業の持つ課題
• 成功する企業が出て来ている一方で、苦戦している企業も
多数
– 社内にコンテンツ制作のノウハウが無い
– 人手が足りない
– 外注先が探せない
– 社内の理解が得られず、体制を作れない
ビジネスチャンス!
10
12年11月29日木曜日
- 11. 本日の構成
1 コンテンツマーケティングとは?(前回の復習)
2 今週のトピック
3 ワークショップ
11
12年11月29日木曜日
- 20. 本日の構成
1 コンテンツマーケティングとは?(前回の復習)
2 今週のトピック
3 ワークショップ
20
12年11月29日木曜日
- 21. ビジネスブログ成功のコツとは?
1. 読者の興味を引くテーマを選ぶ事
2. 頻度x質x継続性
3. 売上に結びつける事
12年11月29日木曜日
- 23. 絶対失敗しないブログの始め方
本の目次法
1. 先に本の目次を決める
2. 本の目次にあわせてブログのカテゴリを作る
3. それぞれの目次について記事を書く
4. どんどん目次を埋めていく
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12年11月29日木曜日
- 24. 1冊の本の文字数を知ってますか?
900文字x200∼300ページ
=18万文字∼27万文字
1ブログ記事を900文字とすると、
200記事で本が一冊出来上がる
24
12年11月29日木曜日
- 27. 読者の興味を引くテーマの選び方
1. 何についての本を書きますか?(What)
2. 誰に向けて書きますか?(Who)
3. なぜ、その本が売れるのですか?(Why)
4. なぜ、今なのですか?(When)
5. どのような目次の本ですか?(What/How)
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12年11月29日木曜日
- 28. 読者の興味を引くテーマの選び方
ワークショップ!
1 出版企画書を作ろう(5分)
2 ロールプレイ1(5分x2回)
出版を夢見るビジネスパーソン VS やり手の編集者
3 グループ別に感想(5分)
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12年11月29日木曜日
- 29. 読者の興味を引くテーマの選び方
ロールプレイ
さあ、編集者を説得してみよう
Aさん:出版を夢見るビジネスパーソン
Bさん:やり手の編集者
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12年11月29日木曜日
- 34. 2012年5月
イノーバ・ブログ開設
12年11月29日木曜日
- 37. 弊社が工夫している事
• 編集カレンダー/コンテンツリストの作成
– 目次を作る事
– 参考URLをストックしていく
• 海外ブログの研究
– どういうテーマが受けるのか?
– どういう切り口が面白いか?
• 外注の活用
– 翻訳者/ライターの活用
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12年11月29日木曜日
- 40. 現在取り組んでいる事
• コンテンツの制作費が高い
→大企業でないとブログを運用できない
• コンテンツの制作コストを1/10に
• 海外中心に30名のライター・翻訳者ネットワー
クを保持
12年11月29日木曜日
- 41. Step1
コンサル
ブログの運用代行
Step 2 Step 3
ライターの ソフトウェア
マーケットプレース 販売
12年11月29日木曜日
- 42. 自己紹介:宗像 淳
略歴:(株)イノーバ代表。福島県出身。米国Wharton
校MBA。楽天、トーチライトを経て現職。
現在、中小企業のWEB集客を支援するコンテンツ・マー
ケティングのビジネスを立ちあげ中。
イノーバ・ブログで海外のマーケティング情報の発信中。
http://www.innova-jp.com/blog
最新情報はTwitterをフォロー!
@sunaomunakata
12年11月29日木曜日