1. Проект TV INDEX
Цель проекта
Регулярное предоставление данных о телевизионной аудитории России в городах с
численностью постоянного населения 100 тысяч человек и более.
Основное назначение
Для телекомпаний
Стратегический маркетинг канала
Планирование вещания
Закупка телепрограмм
Продажа рекламных возможностей
Развитие сети вещания
Покупка / продажа телекомпаний
Для рекламодателей и рекламных агентств
Планирование размещения рекламы
Покупка рекламных возможностей для размещения рекламы
Оценка эффективности рекламных кампаний
Для продавцов рекламного времени телевидения (Sales Houses)
Покупка рекламного времени на телеканалах
Продажа рекламных возможностей рекламодателям, агентствам
Управление размещением рекламы
Этапы реализации проектаСхематично, реализацию проекта по измерению
телеаудитории можно представить следующим образом:
Сбор данных, валидация,
Генеральная УИ Выборка Регистрация взвешивание данных,
совокупность телесмотрения мэппинг, агрегирование
База данных
Мониторинг КЛИЕНТ
эфира
Генеральная совокупность, выборка
Генеральной совокупностью измерительной системы является постоянное городское
население в возрасте от 4 лет и старше, проживающее в городах Российской Федерации
с численностью жителей 100 тысяч и более, за исключением городов Грозный и
Калининград.
Кроме того, измерительная система обеспечивает репрезентирование дополнительных
Генеральных совокупностей, которые представляют собой население в возрасте от 4 лет
2. и старше, проживающее в 29 крупных городах России, наиболее интересных с точки
зрения развития локального телевизионного и рекламного рынка:
Информация о телесмотрении собирается измерительной системой с помощью
специальных приборов – пиплметров, установленных в домохозяйствах панельной
выборки, в которых имеется хотя бы один работающий телевизор.
Репрезентативность панельной выборки обеспечивается при рекрутировании участников
и поддерживается при ротации панели за счет контроля соответствия выборки набору
характеристик (как индивидуальных, так и домохозяйства в целом), которые являются
определяющими для зрительского поведения. Эти характеристики называются
«контрольными параметрами» панели.
Контрольные параметры панели отражают распределение этих характеристик в
Генеральной совокупности1. Информация о контрольных параметрах панели может быть
получена из двух источников – Росстат и Установочное Исследование.
Установочное исследование
Для получения отсутствующей в официальных источниках (Росстат и др.) статистической
информации о распределении в Генеральной совокупности большинства характеристик,
необходимых для определения контрольных параметров и формирования панельной
матрицы, проводятся Установочные Исследования (УИ). По результатам Установочных
исследований обновляются контрольные параметры панели и производятся
соответствующие необходимые изменения в панели - посредством замены и
дополнительного набора домохозяйств.
Являясь источником информации о Генеральной совокупности, Установочное
Исследование также выполняет функции:
формирования базы адресов достаточного размера для реализации случайной
выборки и рекрутирования домохозяйств в создаваемую панель из числа
респондентов стартового Установочного Исследования, давших согласие на
дальнейшее сотрудничество;
поддержание базы адресов в процессе ротации действующей панели из числа
респондентов очередного Установочного Исследования.
Регистрация телесмотрения
В каждом домохозяйстве панели на каждый работающий телевизор устанавливается
измерительное оборудование – пиплметр, с помощью которого регистрируются все
случаи использования телевизора. С 2011 года используются измерительные приборы
нового поколения с технологией распознавания контента по аудио-сигналу Audio-Matching
System (AMS). Система Audio-Matching основана на распознавании смотрения путем
сопоставления специальных звуковых меток (сигнатур) из базы данных TNS со звуковыми
сигнатурами, полученными с пиплметров. Использование пиплметров позволяет
регистрировать просмотр телеканалов с точностью до секунды.
Регистрация зрителей осуществляется с помощью блока дистанционного управления
(БДУ), на котором расположены кнопки для регистрации членов семьи или гостей, когда
телевизор включен.
Член семьи или гость, входящий в комнату, где включен телевизор, нажимает
закрепленную за ним кнопку, регистрируя свое присутствие. Для регистрации гостя на
1
Генеральной совокупностью измерительной системы является городское население в возрасте
от 4 лет и старше, проживающее в городах России, имеющих численность постоянного городского
населения 100 тысяч и более.
3. БДУ имеются специальные кнопки. При регистрации гостя пиплметр запрашивает его пол
и возраст. После этого зрители-гости могут пользоваться своей кнопкой точно так же, как
и члены семьи. При выходе из комнаты зритель повторно нажимает свою кнопку и тем
самым снимает свою регистрацию. При выключении телевизора автоматически
снимается регистрация всех зрителей.
В течение дня пиплметр автоматически записывает на счет каждого зарегистрированного
зрителя все переключения, произведенные на данном телевизоре, и хранит ее в памяти.
Мониторинг телевизионного вещания
Параллельно этому процессу, TNS Media Intelligence организует мониторинг
телевизионного вещания в России. Во всех городах, подлежащих мониторингу,
осуществляется круглосуточная цифровая запись телевизионного эфира федеральных и
местных телекомпаний. В рамках данного проекта производится мониторинг всех
эфирных событий (телепередач, рекламных блоков, рекламы).
Запись регионального эфира передается по цифровым каналам связи в московский офис
TNS Media Intelligence, где осуществляется распознавание эфира и устанавливаются
соответствия событий, транслирующихся в эфире местной телекомпании, эфирным
событиям центральной телекомпании (осуществляется процедура распознавания
ретрансляций эфирных событий).
Сбор и обработка данных (валидация, взвешивание, мэппинг, агрегирование)
Сбор данных
Сбор данных с пиплметров выполняется ежедневно в ночное время с учетом часовых
поясов. Каждую ночь компьютер локального пункта сбора информации автоматически
связывается с каждым домохозяйством панели по обычной телефонной или сотовой
линии (в нетелефонизированных домохозяйствах). Затем все данные о телесмотрении
домохозяйств передаются в московский офис для дальнейшей обработки.
Ежедневно осуществляется контроль полноты и корректности передачи данных.
Обработка данных
На первом этапе обработки все данные, собранные с пиплметров, ежедневно проходят
процедуру валидации, то есть серию проверок по различным критериям качества.
Методика валидации и конкретные значения параметров соответствуют требованиям
BARB.
В результате ротации панели, контроля качества и валидации отчѐтная выборка может
меняться ежедневно. Поэтому ежедневно собранные данные проходят стандартную
процедуру RIM-взвешивания. Она уточняет выборку, присваивая каждому респонденту
индивидуальный весовой коэффициент. Благодаря этой процедуре каждый день выборка
оптимально соответствует профилям (распределениям) населения Генеральной
совокупности.
Для получения данных о смотрении национальных эфирных событий федеральных и
сетевых телекомпаний используется процедура мэппинга – совмещение аудитории
4. региональных эфирных событий, выходящих в городах панели, с их выходами на
«нулевой орбите»1.
На последнем этапе обработки данных собранная посекундная информация о
телесмотрении агрегируется до минуты.
Полученная информация формируется в выходные данные, которые поставляются
клиентам.
Виды предоставляемых данных
национальные данные - репрезентируют Генеральную совокупность «Население в
возрасте 4 лет и старше, проживающее в городах с населением от 100 000 человек».
Поставка национальных данных производится по сетевым эфирным событиям – для
анализа национальных аудиторных показателей вне зависимости от конкретного
времени выхода каждого из событий в своем регионе (аудитория эфирных событий с
учетом процедуры мэппинга («мэппированные» данные)),
С 01.01.2011 в связи с переходом на систему сбора данных о смотрении с помощью
технологии AMS данные по временным интервалам («немэппированные» данные)
больше не поставляются.
региональные данные - репрезентируют Генеральные совокупности «Население
соответствующего города (городов) в возрасте 4 лет и старше». Данные
предоставляются по 29 городам:
o Большая Москва (Москва + 13 городов Московской области в пределах
«первого бетонного кольца»)
o Санкт-Петербург
o Барнаул
o Владивосток
o Волгоград
o Воронеж
o Екатеринбург
o Ижевск
o Иркутск
o Казань
o Кемерово
o Краснодар
o Красноярск
o Нижний Новгород
o Новосибирск
o Омск
o Пермь
o Ростов-на-Дону
o Самара
o Саратов
o Ставрополь
o Тверь
o Томск
1
Нулевая орбита – это эфир сетевой телекомпании, предназначенный и транслируемый
невропейскую часть России (см. пункт «Мониторинг нулевой орбиты»)
5. o Тула
o Тюмень
o Уфа
o Хабаровск
o Челябинск
o Ярославль
Форма и сроки предоставления информации
Сроки поставки:
Москва:
предварительные данные на следующий день после эфира
окончательные – на 2-й день после эфира
Россия и Города1:
предварительные данные на 2-й день
окончательные – на 4-й день после эфира
Форма поставки:
ПО: InfoSys, Palomars, TV Planet
в виде стандартных ежедневных, еженедельных и ежемесячных печатных отчетов
1
Предварительные данные по Городам и России под ПО Infosys поставляются вместе с
окончательными данными одной поставкой