Результаты исследования компании TNS, проведенного в 1 полугодии 2016 года. Пользование Московским метрополитеном. Анализ аудитории. Доверие к различным видам рекламы в метро.

1. Пользование
Московским метрополитеном
TNS Россия
www.tns-global.ru
т.+7 (495) 935-87-18
ф.+7 (495) 626-52-28
Москва, Декабрь 2016

2. Источник информации
 Отчет подготовлен по данным проекта Marketing Index Москва
 Описание исследования:
Генеральная совокупность
Население Москвы в возрасте от 16 лет*
(10.36 млн.чел.)
Метод сбора данных анкета на самозаполнение
Период I полугодие 2016
Выборка 3900 респондентов
* Далее в отчете ‘москвичи 16+ лет’. В исследовании не учитываются жители других
городов/стран.
2

3. Точность данных социологического исследования
При работе с данными социологических исследований необходимо помнить, что все приведенные в
таблицах и графиках значения получены в результате статистической обработки результатов опроса.
Поэтому каждому рассчитанному значению в таблицах соответствует некоторый интервал,
характеризующий точность данного результата.
Основной характеристикой при оценке точности результатов является объем выборки. Чем больше
выборка, тем меньше доверительный интервал, в котором лежит истинное значение.
Рассмотрим приведенную ниже таблицу с рассчитанными значениями доверительных интервалов. В
верхней строке таблицы приведены некоторые значения, для которых рассчитаны границы интервалов.
Допустим, в некоторой таблице отчета приведено значение 30%. В этом случае для выборки в 3900
респондентов истинное значение лежит в интервале от 28.6% до 31.5%.
Приведенная таблица содержит интервалы, рассчитанные, в основном, для значений с шагом в 10%. Для
промежуточных значений можно использовать размер доверительного интервала, примерно равный
доверительному интервалу для ближайшего похожего значения, указанного в таблице. Например, для
значения 51% при выборке 3900 респондентов истинное значение будет лежать в интервале от 49.4% до
52.6%, что соответствует аналогичному интервалу для значения 50% на той же выборке.
[Таблица доверительных интервалов рассчитана с заданной вероятностью 0.95]
2% 3% 5% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Доверительные интервалы при объеме выборки 3900 респондентов
Min 1,6 2,5 4,3 9,1 18,8 28,6 38,5 48,4 58,4 68,5 78,7 89,0
Max 2,5 3,6 5,7 11,0 21,3 31,5 41,6 51,6 61,5 71,4 81,2 90,9
3

4. Общие характеристики
пользования метрополитеном
4

5. Количество пассажиров в метро
В среднем за месяц метрополитеном пользуются
69% москвичей в возрасте 16+ лет (7.14 млн.чел.).
Из них:
 82% (5.82 млн.чел.) используют метро в будни,
 52% (3.74 млн.чел.) – в выходные.
В среднем за сутки метрополитеном пользуются 48%
взрослых жителей столицы (4.99 млн.чел.).
69%
Monthly Reach
Среднее количество
москвичей,
пользовавшихся метро
хотя бы раз в течение
месяца
48%
Daily Reach
Среднесуточное
количество москвичей,
пользовавшихся метро
5
Данные рассчитаны среди москвичей 16+ лет.

6. Пользование линиями метро за месяц и за сутки (1)
32%
24%
25%
26%
27%
28%
23%
15%
10%
8%
3%
4%
12%
11%
10%
10%
9%
9%
8%
8%
4%
2%
1%
1%
Замоскворецкая линия
Таганско-Краснопресненская линия
Серпуховско-Тимирязевская линия
Калужско-Рижская линия
Сокольническая линия
Кольцевая линия
Арбатско-Покровская линия
Люблинская линия
Калининско-Солнцевская линия
Филевская линия
Бутовская линия
Каховская линия
месяц
сутки
Отранжировано по убыванию показателя Daily Reach.
Данные рассчитаны среди москвичей 16+ лет.
6
По показателю среднесуточного посещения лидируют
Замоскворецкая, Таганско-Краснопресненская и
Серпуховско-Тимирязевская линии метро.
По среднемесячному потреблению – Замоскворецкая,
Кольцевая и Сокольническая линии.

7. Линии
Monthly Reach
% от
москвичей 16+
Monthly Reach
тыс.чел.
Daily Reach
% от
москвичей 16+
Daily Reach
тыс.чел.
Замоскворецкая линия 31,5 3263,0 12,4 1287,8
Таганско-Краснопресненская
линия
24,3 2517,2 10,8 1114,1
Серпуховско-Тимирязевская
линия
24,5 2539,8 10,0 1035,4
Калужско-Рижская линия 25,5 2637,7 9,8 1018,2
Сокольническая линия 27,1 2803,4 9,3 962,2
Кольцевая линия 27,8 2878,4 9,0 929,3
Арбатско-Покровская линия 22,8 2366,0 8,0 832,3
Люблинская линия 15,4 1599,1 7,8 803,0
Калининско-Солнцевская
линия
10,2 1053,8 3,6 376,3
Филевская линия 7,7 794,7 1,9 197,5
Бутовская линия 2,8 291,5 1,0 107,6
Каховская линия 3,6 375,1 1,0 99,2
Пользование линиями метро за месяц и за сутки (2)
Отранжировано по убыванию показателя Daily Reach.
Информация по пользованию станциями метрополитена за месяц и за сутки – в Приложении 1.
7

8. Пользование метро в будни и выходные
•На поездки в метро тратят в среднем 287 минут в неделю
•231 минута приходится на БУДНИ
•56 минут – на ВЫХОДНЫЕ
Москвичи, регулярно пользующиеся
метрополитеном (Daily Reach)
•Условно делятся на активных и неактивных
•АКТИВНЫЕ тратят на поездки в метро в будни совокупно 333 минуты
•НЕАКТИВНЫЕ – 108 минут
Все пользователи метро в БУДНИЕ ДНИ
•Аналогичным образом делятся на группы активных и неактивных
•АКТИВНЫЕ в среднем тратят на поездки в метро 123 минуты за выходные
•НЕАКТИВНЫЕ – 45 минут
Все пользователи метро в ВЫХОДНЫЕ ДНИ
8

9. Отношение к рекламе
пассажиров метрополитена
9

10. 49%
33%
27%
24%
24%
23%
21%
21%
20%
17%
17%
16%
16%
16%
15%
14%
14%
14%
14%
12%
Телевизионная реклама
Реклама в вагонах метро
Реклама в Интернете
Реклама на остановках наземного общественного транспорта
Реклама на плакатах, щитах вдоль проезжей части
Реклама в журналах
Реклама в витринах магазинов
Радиореклама
Реклама в газетах
Рекламные ролики перед сеансами в кинотеатрах
Реклама на стенах домов
Реклама в аптеках
Реклама на автобусах, трамваях, троллейбусах
Прямая реклама, присылаемая домой
Реклама на телевизионных экранах вдоль проезжей части
Рекламные сообщения, приходящие на мобильный телефон
Реклама в фойе кинотеатров
Реклама в автобусах, трамваях, троллейбусах
Реклама на щитах и плакатах в магазинах
Реклама на маршрутных такси
Внимание к рекламе на различных рекламоносителях
10
Данные рассчитаны от среднесуточного количества москвичей, пользовавшихся метро (Daily Reach).

11. 10%
5%
5%
5%
4%
4%
4%
3%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
Телевизионная реклама
Реклама в Интернете
Реклама в журналах
Реклама в аптеках
Реклама в вагонах метро
Реклама в витринах магазинов
Реклама в газетах
Радиореклама
Рекламные ролики перед сеансами в кинотеатрах
Реклама в медицинских учреждениях
Реклама на остановках наземного общественного транспорта
Реклама на выставках
Реклама на плакатах, щитах вдоль проезжей части
Прямая реклама, присылаемая домой
Специализированные журналы, на бортах самолетов
Реклама в фойе кинотеатров
Реклама на щитах и плакатах в магазинах
Реклама на телевизионных экранах в магазинах
Реклама на телевизионных экранах вдоль проезжей части
Реклама в автобусах, трамваях, троллейбусах
Доверие к рекламе на различных рекламоносителях
11
Данные рассчитаны от среднесуточного количества москвичей, пользовавшихся метро (Daily Reach).

12. 13%
12%
5%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
Реклама в Интернете
Телевизионная реклама
Реклама в витринах магазинов
Реклама в вагонах метро
Реклама в аптеках
Реклама в газетах
Реклама в журналах
Рекламные ролики перед сеансами в кинотеатрах
Прямая реклама, присылаемая домой
Реклама на остановках наземного общественного транспорта
Реклама на плакатах, щитах вдоль проезжей части
Реклама в фойе кинотеатров
Реклама на щитах и плакатах в магазинах
Радиореклама
Рекламные сообщения, приходящие на мобильный телефон
Реклама на выставках
Реклама в медицинских учреждениях
Реклама на телевизионных экранах в магазинах
Реклама на заправках
Специализированные журналы, на бортах самолетов
Польза от рекламы на различных рекламоносителях
12
Данные рассчитаны от среднесуточного количества москвичей, пользовавшихся метро (Daily Reach).

13. Портрет пользователей
метрополитена
13

14. 100
100
128
102
101
107
101
73
125
102
94
103
95
86
132
102
108
110
106
66
112
81
89
111
Социально-демографический портрет пассажиров
метрополитена (1)
14
ПОЛ %
мужчины 45,2
женщины 54,8
ВОЗРАСТ
16-24 13,0
25-34 21,4
35-44 18,7
45-54 18,1
55-64 15,7
65+ 13,2
ПОЛ/ВОЗРАСТ
муж/16-24 6,3
муж/25-34 10,4
муж/35-44 8,5
муж/45-54 8,3
муж/55-64 6,3
муж/65+ 5,5
жен/16-24 6,7
жен/25-34 11,0
жен/35-44 10,2
жен/45-54 9,8
жен/55-64 9,4
жен/65+ 7,7
ЗАНЯТОСТЬ
работает 67,9
не работает 32,1
ОБРАЗОВАНИЕ
среднее и ниже 43,9
высшее 56,1
Данные рассчитаны от среднесуточного количества москвичей, пользовавшихся метро (Daily Reach).
Описание показателя Affinity Index – в Приложении 2.
Affinity Index = 100
(москвичи 16+ лет)
 Соотношение мужчин и женщин
среди пассажиров метро
соответствует распределению в
населении Москвы.
 Среди посетителей московского
метро бОльшую часть составляют
люди активного возраста от 25 до
54 лет.
При этом характернее всего
пользоваться метрополитеном для
молодежи 16-24 лет: их доля среди
пассажиров метро существенно
выше, чем в населении в целом.
Целевую группу пользователей
метро можно определить как
«москвичи в возрасте 16-54 лет».
 Две трети (68%) пассажиров
метро работают, больше половины
(56%) имеют высшее образование.

15. Социально-демографический портрет пассажиров
метрополитена (2)
105
126
114
97
136
73
97
64
94
94
109
108
102
95
94
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС %
руководители 14,2
специалисты 27,7
служащие 10,6
рабочие 8,2
студенты, учащиеся 6,2
пенсионеры 18
безработные 3,0
домохозяйки, молодые мамы 3,8
МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
не хватает денег на необходимое 11,2
хватает только на необходимое 43,8
могут покупать дорогие вещи 44,6
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
'высокообеспеченные' 19,1
'обеспеченные' 44,0
'средние' 27,2
'малообеспеченные' 8,8
Affinity Index = 100
(москвичи 16+ лет)
 По социальному статусу среди
пассажиров московского метро
можно выделить специалистов и
служащих, а также студентов,
учащихся.
 Доля пассажиров метро, семьи
которых могут позволить покупку
дорогих вещей, несколько выше,
чем в населении, и составляет
45%.
 Группа ‘обеспеченных’ и
‘высокообеспеченных’
пользователей метро составляет
63%.
Данные рассчитаны от среднесуточного количества москвичей, пользовавшихся метро (Daily Reach).
Более подробное описание показателей материального положения семьи и финансового статуса –
в Приложении 3.
15

16. Проведение свободного времени
82%
68%
65%
53%
45%
42%
38%
34%
33%
27%
19%
Шоппинг
Посещение парков
Посещение салонов красоты
Посещение баров, кафе, ресторанов
Занятия спортом (включая утреннюю гимнастику)
Посещение музеев и выставок
Посещение кинотеатров
Поездки по России (кроме загородных поездок)
Посещение театра
Посещение концертов
Поездки за границу
16
Данные рассчитаны от среднесуточного количества москвичей, пользовавшихся метро (Daily Reach).
Пассажиры метро активно проводят свободное время – посещают магазины, парки, салоны красоты,
рестораны и т.д. Такое разнообразное проведение свободного времени связано с тем, что среди
пользователей метро преобладают люди активного возраста 16-54 лет.

17. 17
Психографический портрет пользователей метро
С помощью психографической сегментации Domino можно выделить характерные сегменты пользователей
метро – Социально ориентированные, Модные, Любители риска и Импульсивные (подробное описание
сегментов Domino см. в Приложении №4).
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
Социально
ориентированные
Скромные
Хранители очага
Конформисты
Организованные
Прагматичные
индивидуалисты
Модные
Любители риска
Нонконформисты
Импульсивные
Умеренные
москвичи 16+ лет
пользователи метро

18. Потребительские характеристики пользователей метро:
СОТОВАЯ СВЯЗЬ
50%
44%
31%
6%
2%
18
Мобильный телефон есть у 98% пользователей метро. Владельцы смартфонов составляют 71%
пассажиров метро. За два года количество обладателей смартфонов выросло на 18%. Популярными
дополнительными функциями среди пользователей смартфонов являются возможность выхода в
Интернет (74%) и съемка фото и видео (71%).
На графике ниже представлены данные по пользованию услуг сотовых операторов за полгода.
Данные рассчитаны от среднесуточного количества москвичей, пользовавшихся метро (Daily Reach).

19. Потребительские характеристики пользователей метро:
БАНКОВСКИЕ ПРОДУКТЫ
19
НАЛИЧИЕ ЛИЧНОГО БАНКОВСКОГО СЧЕТА/ ВКЛАДА
Текущий счёт в рублях или в валюте / вклад до востребования 46%
Срочный вклад в рублях или валюте / депозит 21%
НАЛИЧИЕ БАНКОВСКИХ КАРТ
Зарплатная дебетовая карта 58%
Не зарплатная дебетовая карта 30%
Кредитная карта 19%
БАНКОВСКИЙ КРЕДИТ
Брали банковский кредит за полгода 16%
Собираются взять банковский кредит в ближайшие полгода 8%
54%
75%
21%
Данные рассчитаны от среднесуточного количества москвичей, пользовавшихся метро (Daily Reach).

20. 16%
15%
17%22%
16%
14%
До 2000 руб. От 2001 до 3000 руб.
От 3001 до 5000 руб. От 5001 до 10000 руб.
От 10001 до 20000 руб. 20001 руб. и более
Потребительские характеристики пользователей метро:
ОДЕЖДА
20
10%
10%
9%
8%
8%
7%
6%
6%
6%
5%
5%
5%
5%
5%
4%
4%
4%
4%
4%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
2%
Adidas
Zara
H&M
O'Stin
Nike
Твое
Gloria Jeans
Columbia
Oodji
Levi’s
Bershka
Reebok
Demix
Colin’s
Calzedonia
InCity
Mango
Intimissimi
Pull and Bear
Finn Flare
Calvin Klein
Sela
Lacoste
Terranova
Mexx
Diesel
Puma
Benetton
Reserved
ф-ка Большевичка
Покупка марок одежды за полгода (Top-30)
Данные рассчитаны от среднесуточного количества москвичей, пользовавшихся метро (Daily Reach).
* Данные от москвичей-пользователей метро, лично покупавших одежду за последние полгода
Сумма, израсходованная на покупку одежды*

21. Потребительские характеристики пользователей метро:
ОБУВЬ
21
12%
8%
7%
6%
5%
5%
5%
5%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
0,3%
0,2%
0,2%
Adidas
Ecco
Nike
Tervolina
Centro
Reebok
Rieker
Salamander
Carlo Pazolini
Thomas Munz
Ralf Ringer
Puma
Columbia
Котофей
Belwest
Zenden
Парижская коммуна
Demix
Camelot
Francesco Donni
Converse
Geox
Timberland
Baldinini
Monarch
Антилопа
Baden
Вестфалика
Salvatore Ferragamo
Покупка марок обуви за полгода
Данные рассчитаны от среднесуточного количества москвичей, пользовавшихся метро (Daily Reach).
* Данные от москвичей-пользователей метро, лично покупавших обувь за последние полгода
19%
16%
25%
25%
11%
4%
До 2000 руб. От 2001 до 3000 руб.
От 3001 до 5000 руб. От 5001 до 10000 руб.
От 10001 до 20000 руб. 20001 руб. и более
Сумма, израсходованная на покупку обуви*

22. Потребительские характеристики пользователей метро:
ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ
22
32%
26%
23%
21%
21%
15%
12%
12%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
5%
5%
5%
5%
4%
4%
4%
4%
4%
3%
3%
3%
3%
2%
1%
1%
Coca-Cola
Напитки из Черноголовки
Pepsi
Sprite
Fanta
Schweppes
Mirinda
7 UP
Laimon Fresh
Pepsi Light
Irn-Bru
Coca-Cola Zero
Dr.Pepper
Mountain Dew
Фиеста
Таежный Дар
Добрый Pulpy
Pepsi Max
Hoop
Fresh bar
Фрустайл
Лимонад Добрый
Ах!
Orangina
Evervess
Лимонад Русский Дар
Фруктайм
Angry Birds
Министерство Газировки
Полюстрово
Данные рассчитаны от среднесуточного количества москвичей, пользовавшихся метро (Daily Reach).
Чуть больше половины (51%) пассажиров
московского метрополитена потребляет
прохладительные напитки. Активно (раз в неделю и
чаще) напитки потребляет пятая часть целевой
группы (22%).
Потребление марок прохладительных напитков за полгода

23. ВЫВОДЫ
23

24. ВЫВОДЫ
24

25. Приложение 1.
Пользование станциями метро
за месяц и за сутки
25

26. Пользование станциями метро за месяц и за сутки:
Замоскворецкая линия
26
Станции
Monthly Reach
% от
москвичей 16+
Monthly Reach
тыс. чел.
Daily Reach
% от
москвичей 16+
Daily Reach
тыс. чел.
Тверская (для пересадки) 6,0 625,4 1,2 120,7
Театральная (для пересадки) 6,6 679,8 1,1 113,2
Коломенская 3,6 374,3 0,9 94,2
Домодедовская 4,1 422,5 0,9 93,6
Войковская 3,9 401,2 0,9 91,2
Речной вокзал 3,8 395,6 0,9 88,8
Автозаводская 3,2 327,1 0,8 86,6
Царицыно 3,2 326,4 0,8 83,2
Новокузнецкая (для пересадки) 5,8 604,0 0,8 81,4
Сокол 3,3 343,9 0,8 78,4
Павелецкая (для пересадки) 3,7 388,2 0,7 68,3
Новокузнецкая (для входа/выхода) 3,2 327,5 0,6 66,3
Белорусская (для входа/выхода) 4,0 414,6 0,6 64,1
Каширская (для пересадки) 2,7 276,0 0,6 62,9
Театральная (для входа/выхода) 3,4 353,5 0,6 59,9
Павелецкая (для входа/выхода) 3,5 362,3 0,6 58,1
Белорусская (для пересадки) 3,3 344,9 0,6 57,9
Маяковская 3,0 306,9 0,5 51,9
Тверская (для входа/выхода) 3,9 401,9 0,5 50,9
Динамо 2,4 247,9 0,5 49,6
Водный стадион 2,6 268,9 0,5 49,4
Каширская (для входа/выхода) 2,3 238,1 0,5 48,9
Орехово 1,5 153,6 0,5 47,3
Аэропорт 2,5 253,9 0,4 42,1
Красногвардейская (для входа/выхода) 1,6 170,2 0,4 39,4
Кантемировская 2,1 221,1 0,4 39,2
Красногвардейская (для пересадки) 2,1 214,3 0,4 38,0
Алма-Атинская 1,2 123,9 0,3 29,7
Отранжировано по убыванию показателя Daily Reach.

27. Пользование станциями метро за месяц и за сутки:
Серпуховско-Тимирязевская линия
27
Станции
Monthly Reach
% от
москвичей 16+
Monthly Reach
тыс. чел.
Daily Reach
% от
москвичей 16+
Daily Reach
тыс. чел.
Чеховская (для пересадки) 5,5 565,7 0,9 97,8
Отрадное 3,4 354,5 0,9 92,7
Боровицкая (для пересадки) 4,3 443,7 0,8 79,8
Пражская 3,1 318,6 0,8 78,1
Бульвар Дмитрия Донского (для пересадки) 2,1 215,1 0,7 74,0
Тимирязевская 2,9 297,5 0,6 66,8
Петровско-Разумовская 3,7 382,9 0,6 63,4
Серпуховская (для пересадки) 3,0 309,6 0,6 61,2
Дмитровская 2,0 205,1 0,6 59,7
Савеловская 3,2 330,2 0,6 59,4
Алтуфьево 2,8 288,8 0,5 55,0
Бибирево 1,8 181,8 0,5 51,6
Цветной бульвар (для входа/выхода) 2,5 258,0 0,5 50,3
Нагатинская 1,6 165,1 0,4 44,2
Бульвар Дмитрия Донского (для входа/выхода) 2,1 212,7 0,4 43,9
Южная 1,7 181,3 0,4 41,7
Менделеевская (для входа/выхода) 1,7 180,9 0,4 40,2
Нахимовский проспект 1,5 155,2 0,4 39,3
Чертановская 1,6 168,6 0,4 39,0
Тульская 2,5 262,0 0,3 35,2
Владыкино 1,2 126,3 0,3 34,6
Нагорная 1,3 138,6 0,3 34,1
Менделеевская (для пересадки) 2,7 279,5 0,3 29,7
Севастопольская (для пересадки) 1,9 196,5 0,3 29,4
Цветной бульвар (для пересадки) 2,5 254,4 0,3 28,2
Севастопольская (для входа/выхода) 1,1 115,5 0,3 26,4
Полянка 1,5 160,5 0,2 25,8
Серпуховская (для входа/выхода) 1,4 149,1 0,2 24,7
Чеховская (для входа/выхода) 2,3 241,5 0,2 22,9
Улица академика Янгеля 1,1 111,2 0,2 21,5
Аннино 1,0 108,1 0,2 17,0
Боровицкая (для входа/выхода) 1,2 123,9 0,1 6,4
Отранжировано по убыванию показателя Daily Reach.

28. Пользование станциями метро за месяц и за сутки:
Таганско-Краснопресненская линия
28
Станции
Monthly Reach
% от
москвичей 16+
Monthly Reach
тыс. чел.
Daily Reach
% от
москвичей 16+
Daily Reach
тыс. чел.
Выхино 4,2 431,9 1,5 151,5
Таганская (для пересадки) 4,7 484,4 0,9 94,4
Пушкинская (для пересадки) 5,6 584,7 0,9 93,9
Щукинская 2,5 260,1 0,9 90,7
Рязанский проспект 2,3 241,3 0,8 86,6
Сходненская 3,1 316,2 0,8 83,2
Улица 1905 года 2,8 288,6 0,8 80,5
Китай-город (для пересадки) 4,5 469,9 0,8 79,2
Таганская (для входа/выхода) 2,7 279,9 0,7 70,6
Полежаевская 1,8 190,5 0,6 67,0
Пушкинская (для входа/выхода) 3,8 394,3 0,6 66,9
Октябрьское поле 2,0 206,1 0,6 57,4
Планерная 2,0 202,6 0,5 56,2
Кузьминки 2,4 251,9 0,5 53,2
Баррикадная (для входа/выхода) 2,2 229,0 0,5 49,5
Текстильщики 2,3 239,9 0,5 47,9
Баррикадная (для пересадки) 3,5 364,0 0,4 46,2
Жулебино 1,2 128,1 0,4 44,5
Кузнецкий мост (для пересадки) 2,9 298,2 0,4 43,6
Тушинская 2,1 214,2 0,4 42,4
Пролетарская (для пересадки) 2,3 233,8 0,4 39,0
Беговая 1,8 184,7 0,4 38,6
Китай-город (для входа/выхода) 2,7 274,7 0,4 38,2
Пролетарская (для входа/выхода) 1,8 189,0 0,3 34,9
Волгоградский проспект 1,4 146,6 0,3 27,0
Кузнецкий мост (для входа/выхода) 1,5 151,0 0,1 14,9
Лермонтовский проспект 0,7 70,8 0,1 13,6
Отранжировано по убыванию показателя Daily Reach.

29. Пользование станциями метро за месяц и за сутки:
Сокольническая линия
29
Станции
Monthly Reach
% от
москвичей 16+
Monthly Reach
тыс. чел.
Daily Reach
% от
москвичей 16+
Daily Reach
тыс. чел.
Чистые пруды (для пересадки) 5,8 604,3 1,2 124,9
Комсомольская (для входа/выхода) 4,9 508,5 1,0 106,6
Библиотека им. Ленина (для пересадки) 6,7 695,2 1,0 102,6
Лубянка (для пересадки) 4,5 464,7 0,8 84,5
Охотный ряд (для пересадки) 5,6 576,5 0,8 79,8
Сокольники 3,4 357,0 0,7 75,4
Юго-Западная 4,0 418,6 0,7 71,6
Комсомольская (для пересадки) 3,9 403,0 0,6 59,0
Парк культуры (для пересадки) 3,4 347,4 0,5 55,9
Кропоткинская 3,1 326,0 0,5 54,4
Университет 2,8 292,5 0,5 50,9
Преображенская площадь 3,0 308,6 0,5 50,8
Охотный ряд (для входа/выхода) 3,9 408,0 0,5 48,2
Парк культуры (для входа/выхода) 2,8 294,0 0,4 44,1
Красные ворота 1,8 187,0 0,4 44,0
Проспект Вернадского 2,3 238,5 0,4 43,2
Лубянка (для входа/выхода) 3,1 320,9 0,4 38,8
Библиотека им. Ленина (для входа/выхода) 2,9 299,5 0,3 33,3
Бульвар Рокосcовского 1,4 146,9 0,3 30,8
Спортивная 1,8 181,8 0,3 30,1
Чистые пруды (для входа/выхода) 3,5 363,1 0,3 29,2
Тропарево 1,6 170,4 0,3 27,7
Черкизовская 1,2 122,7 0,2 25,9
Красносельская 2,0 202,9 0,2 25,1
Фрунзенская 0,8 78,1 0,1 11,8
Воробьевы горы 1,0 107,1 0,04 3,9
Отранжировано по убыванию показателя Daily Reach.

30. Пользование станциями метро за месяц и за сутки:
Калужско-Рижская линия
30
Станции
Monthly Reach
% от
москвичей 16+
Monthly Reach
тыс. чел.
Daily Reach
% от
москвичей 16+
Daily Reach
тыс. чел.
Китай-город (для пересадки) 5,8 601,8 0,9 92,5
Третьяковская (для пересадки) 6,2 642,1 0,9 91,2
Калужская 2,9 296,9 0,8 86,6
Новые Черемушки 2,8 293,7 0,7 75,0
Профсоюзная 2,5 258,2 0,7 73,9
ВДНХ 4,3 444,1 0,7 67,4
Тургеневская (для пересадки) 3,7 382,3 0,6 66,2
Бабушкинская 2,4 247,7 0,6 65,1
Ленинский проспект 2,7 281,3 0,6 62,2
Проспект Мира (для пересадки) 3,5 358,6 0,6 57,5
Октябрьская (для пересадки) 4,2 430,3 0,6 56,8
Проспект Мира (для входа/выхода) 3,2 329,5 0,5 55,7
Ясенево 2,4 249,7 0,5 53,6
Беляево 2,0 205,9 0,5 53,4
Медведково 2,5 264,1 0,5 50,2
Академическая 2,5 256,5 0,5 47,7
Шаболовская 2,2 224,5 0,5 47,1
Свиблово 1,4 149,3 0,4 45,5
Ботанический сад 1,3 131,5 0,4 42,5
Китай-город (для входа/выхода) 3,0 306,8 0,4 41,0
Коньково 1,8 188,6 0,3 35,5
Рижская 1,5 159,2 0,3 32,7
Теплый стан 3,4 357,1 0,3 31,3
Алексеевская 1,6 166,7 0,3 29,2
Тургеневская (для входа/выхода) 1,7 176,7 0,3 27,8
Третьяковская (для входа/выхода) 2,7 279,6 0,3 26,7
Октябрьская (для входа/выхода) 1,9 200,8 0,2 18,8
Сухаревская 1,3 139,3 0,2 15,9
Новоясеневская (для пересадки) 1,4 150,2 0,1 8,9
Новоясеневская (для входа/выхода) 0,5 53,3 0,1 7,8
Отранжировано по убыванию показателя Daily Reach.

31. Пользование станциями метро за месяц и за сутки:
Арбатско-Покровская линия
31
Станции
Monthly Reach
% от
москвичей 16+
Monthly Reach
тыс. чел.
Daily Reach
% от
москвичей 16+
Daily Reach
тыс. чел.
Курская (для пересадки) 5,7 589,6 0,9 92,5
Арбатская (для пересадки) 4,3 447,2 0,8 78,9
Щелковская 2,8 291,4 0,7 71,0
Площадь Революции (для пересадки) 4,0 411,2 0,6 66,5
Семеновская 2,6 269,9 0,6 63,3
Киевская (для входа/выхода) 3,7 381,7 0,6 60,8
Курская (для входа/выхода) 3,0 310,4 0,6 58,3
Киевская (для пересадки) 4,7 491,2 0,5 55,5
Первомайская 2,0 206,7 0,5 54,6
Строгино 1,6 165,4 0,5 48,4
Митино 1,8 186,8 0,4 45,3
Молодежная 2,2 231,3 0,4 44,5
Славянский бульвар 2,0 205,1 0,4 43,8
Электрозаводская 1,6 165,9 0,4 43,6
Крылатское 1,4 146,9 0,4 38,9
Кунцевская (для входа/выхода) 1,9 197,9 0,4 37,8
Бауманская 1,8 183,7 0,3 35,8
Арбатская (для входа/выхода) 3,3 344,2 0,3 34,0
Смоленская 1,6 165,0 0,3 30,4
Пятницкое шоссе 0,9 96,5 0,2 24,0
Измайловская 1,3 135,9 0,2 22,5
Кунцевская (для пересадки) 0,9 94,3 0,2 19,3
Площадь Революции (для входа/выхода) 2,2 227,7 0,2 16,7
Партизанская (Измайловский парк) 1,2 129,4 0,2 16,1
Парк Победы (для входа/выхода) 1,2 122,8 0,1 12,3
Волоколамская 0,4 37,9 0,1 12,1
Мякинино 0,9 93,0 0,1 10,1
Парк Победы (для пересадки) 0,5 49,1 0,1 7,1
Отранжировано по убыванию показателя Daily Reach.

32. Пользование станциями метро за месяц и за сутки:
Кольцевая линия
32
Станции
Monthly Reach
% от
москвичей 16+
Monthly Reach
тыс. чел.
Daily Reach
% от
москвичей 16+
Daily Reach
тыс. чел.
Проспект Мира (для пересадки) 3,9 407,8 0,9 93,2
Таганская (для пересадки) 5,7 595,4 0,9 92,4
Курская (для пересадки) 6,6 685,2 0,8 88,0
Добрынинская (для пересадки) 4,2 434,6 0,8 79,9
Киевская (для пересадки) 4,9 507,1 0,7 69,3
Таганская (для входа/выхода) 3,4 356,0 0,7 68,6
Павелецкая (для пересадки) 3,4 349,6 0,6 66,1
Белорусская (для пересадки) 3,5 360,3 0,6 62,1
Октябрьская (для пересадки) 4,5 468,5 0,6 60,7
Парк культуры (для пересадки) 3,3 345,9 0,6 57,9
Комсомольская (для входа/выхода) 3,3 337,1 0,5 56,0
Киевская (для входа/выхода) 3,3 344,8 0,5 55,5
Новослободская (для входа/выхода) 2,5 258,5 0,5 49,0
Новослободская (для пересадки) 3,1 320,6 0,4 45,2
Курская (для входа/выхода) 3,4 348,0 0,4 43,8
Белорусская (для входа/выхода) 3,2 327,0 0,4 40,8
Комсомольская (для пересадки) 3,2 329,2 0,4 39,9
Краснопресненская (для пересадки) 2,9 298,9 0,4 39,8
Парк культуры (для входа/выхода) 2,3 236,0 0,4 39,1
Павелецкая (для входа/выхода) 2,9 301,0 0,4 37,3
Октябрьская (для входа/выхода) 2,6 272,6 0,3 30,5
Краснопресненская (для входа/выхода) 2,2 224,7 0,3 29,4
Добрынинская (для входа/выхода) 1,8 182,3 0,3 26,1
Проспект Мира (для входа/выхода) 1,3 130,1 0,2 19,1
Отранжировано по убыванию показателя Daily Reach.

33. Пользование станциями метро за месяц и за сутки:
Люблинская линия
33
Станции
Monthly Reach
% от
москвичей 16+
Monthly Reach
тыс. чел.
Daily Reach
% от
москвичей 16+
Daily Reach
тыс. чел.
Марьино 3,9 399,4 1,8 181,9
Люблино 3,6 375,9 1,3 139,4
Братиславская 2,7 275,2 1,1 111,9
Печатники 2,4 244,2 1,0 108,8
Кожуховская 2,1 215,4 0,7 74,0
Зябликово (для пересадки) 2,4 248,9 0,6 64,1
Чкаловская (для пересадки) 2,4 251,5 0,5 54,7
Крестьянская застава (для пересадки) 2,2 224,5 0,5 54,1
Волжская 1,2 128,2 0,5 53,3
Римская (для пересадки) 2,2 224,7 0,5 49,4
Крестьянская застава (для входа/выхода) 1,3 132,9 0,5 49,4
Сретенский бульвар (для пересадки) 2,5 263,4 0,4 39,3
Шипиловская 0,8 78,4 0,4 39,0
Римская (для входа/выхода) 1,2 127,2 0,4 36,5
Чкаловская (для входа/выхода) 1,4 148,8 0,3 31,1
Трубная (для пересадки) 2,5 257,8 0,3 29,7
Марьина роща 1,6 167,0 0,3 28,8
Зябликово (для входа/выхода) 0,8 86,0 0,3 28,3
Борисово 0,9 91,3 0,2 25,6
Достоевская 0,8 84,6 0,2 18,2
Дубровка 1,2 128,6 0,2 16,4
Трубная (для входа/выхода) 1,1 110,4 0,1 15,1
Сретенский бульвар (для входа/выхода) 0,9 93,6 0,1 10,0
Отранжировано по убыванию показателя Daily Reach.

34. Отранжировано по убыванию показателя Daily Reach.
Пользование станциями метро за месяц и за сутки:
Калининская линия
34
Станции
Monthly Reach
% от
москвичей 16+
Monthly Reach
тыс. чел.
Daily Reach
% от
москвичей 16+
Daily Reach
тыс. чел.
Третьяковская (для пересадки) 3,7 385,7 0,7 72,5
Перово 2,0 203,6 0,7 68,0
Новогиреево 2,1 212,6 0,5 57,0
Новокосино 1,3 139,7 0,5 53,1
Марксистская (для пересадки) 2,5 257,3 0,4 43,8
Авиамоторная 2,0 209,9 0,4 37,1
Шоссе Энтузиастов 1,4 147,2 0,3 36,2
Площадь Ильича (для пересадки) 2,0 203,2 0,3 35,2
Площадь Ильича (для входа/выхода) 1,5 158,1 0,3 32,7
Марксистская (для входа/выхода) 1,8 187,1 0,3 30,9
Третьяковская (для входа/выхода) 1,8 190,2 0,3 29,7
Парк Победы (для пересадки) 0,3 31,0 0,1 11,1
Деловой центр (для входа/выхода) 0,5 49,1 0,1 6,0
Парк Победы (для входа/выхода) 0,4 41,7 0,04 4,3
Деловой центр (для пересадки) 0,2 25,8 * *
* - данные статистически незначимы

35. Пользование станциями метро за месяц и за сутки:
Филевская линия
35
Станции
Monthly Reach
% от
москвичей 16+
Monthly Reach
тыс. чел.
Daily Reach
% от
москвичей 16+
Daily Reach
тыс. чел.
Киевская (для пересадки) 2,7 277,0 0,4 41,0
Кунцевская (для входа/выхода) 1,1 116,6 0,3 35,1
Фили 1,3 134,1 0,2 24,7
Кунцевская (для пересадки) 0,9 90,1 0,2 22,7
Киевская (для входа/выхода) 1,5 153,5 0,2 21,0
Александровский сад (для пересадки) 1,6 169,9 0,2 15,5
Багратионовская 1,5 158,0 0,2 15,3
Филевский парк 0,7 76,3 0,2 15,1
Арбатская 1,4 140,0 0,1 10,6
Международная 0,6 63,6 0,1 9,0
Александровский сад (для входа/выхода) 1,0 101,6 0,1 7,6
Кутузовская 0,5 49,0 0,1 6,7
Выставочная (для входа/выхода) 1,4 140,1 0,1 6,1
Смоленская 0,8 84,8 0,1 5,8
Студенческая 0,3 32,0 0,02 2,5
Пионерская 0,3 27,2 0,02 2,1
Отранжировано по убыванию показателя Daily Reach.

36. Отранжировано по убыванию показателя Daily Reach.
Пользование станциями метро за месяц и за сутки:
Каховская и Бутовская линии
Каховская линия
Бутовская линия
36
Станции
Monthly Reach
% от
москвичей 16+
Monthly Reach
тыс. чел.
Daily Reach
% от
москвичей 16+
Daily Reach
тыс. чел.
Каширская (для пересадки) 2,4 252,6 0,6 60,1
Варшавская 1,4 142,5 0,3 33,1
Каховская (для пересадки) 2,0 210,6 0,3 31,3
Каширская (для входа/выхода) 1,0 99,5 0,2 18,6
Каховская (для входа/выхода) 1,1 108,8 0,1 4,9
Станции
Monthly Reach
% от
москвичей 16+
Monthly Reach
тыс. чел.
Daily Reach
% от
москвичей 16+
Daily Reach
тыс. чел.
Улица Старокачаловская (для пересадки) 1,4 142,8 0,5 52,2
Бунинская аллея 1,0 98,6 0,4 40,6
Улица Скобелевская 0,8 81,1 0,2 17,2
Улица Горчакова 0,5 52,7 0,1 12,4
Битцевский парк (для пересадки) 1,1 113,4 0,1 10,6
Битцевский парк (для входа/выхода) 0,3 33,2 0,1 9,8
Улица Старокачаловская (для входа/выхода) 0,6 59,2 0,1 6,5
Бульвар адмирала Ушакова 0,6 66,0 0,02 2,6
Лесопарковая 0,2 21,5 * *
* - данные статистически незначимы

37. Приложение 2.
Описание показателя
Affinity Index
37

38. Описание показателя Affinity Index
Для оценки различий между структурой пассажиров метро (Daily Reach) и
структурой взрослого населения Москвы в целом используется показатель Affinity
Index.
На графике социально-демографическая структура всего населения столицы
показана вертикальной линией, все точки которой имеют значение Affinity
Index=100. Отклонения от линии означают, что структура пассажиров метро
отличается от структуры москвичей в возрасте 16+ лет. Чем больше отклонение от
линии, тем более ярко выражено отличие. Незначительными отклонениями обычно
можно пренебречь.
Отклонения вправо [Affinity Index>100] показывают, что данная демографическая
группа является для метрополитена целевой.
Напротив, отклонения влево [Affinity Index<100] говорят о том, что для этой
демографической группы менее характерны частые поездки в метро.
38

39. Приложение 3.
Описание показателей
материального положения и
финансового статуса
39

40. Описание показателей материального
положения и финансового статуса
Показатель материального положения семьи отражает, покупку каких предметов
может позволить себе семья респондента.
Финансовый статус определяется исходя из того, какая часть общего ежемесячного
семейного бюджета уходит на продукты питания и коммунальные услуги
(квартплата, телефон и т.д.). При этом считается, что:
 'высокообеспеченные' тратят до 25% дохода
 'обеспеченные' – 25-50%
 'средние' – 50-75%
 'малообеспеченные' на покупку продуктов питания и выплату коммунальных
платежей тратят более 75% дохода.
40

41. Приложение 4.
Описание сегментов Domino
41

42. Сегменты
Domino
42
Социально-
ориентированные
Хранители очага
Конформисты
ОрганизованныеМодные
Любители риска
СкромныеИмпульсивные
Нонконформисты
Прагматичные
индивидуалисты

43. Описание сегментов Domino
43
Социально ориентированные Прагматичные индивидуалисты
Общительные,
открытые внешнему миру.
Стремятся жить и работать ради других.
Эгоцентричные —
личные интересы ставят выше
интересов окружающих.
Характерные качества —
ответственность, честность,
искренность.
Характерные качества — твердая воля,
настойчивость, самостоятельность.
Считают, что «выше головы
не прыгнешь».
Стремятся к успеху в карьере и ради
него готовы многим жертвовать.
С интересом следят за всем, что
происходит в мире.
Не воспринимают информацию, которая
противоречит их собственному опыту.
Стремятся проводить свободное время
с пользой.
Склонны к азартным развлечениям.

44. Описание сегментов Domino
44
Скромные Модные
Осторожные, замкнутые,
не уверенные в себе.
Яркие, выразительные,
постоянно в центре внимания.
Духовные ценности ставят выше
материальных.
Жизненные ценности —
высокий достаток, любовь.
Не любят шумных компаний,
предпочитают домашний досуг.
Типичные формы досуга — развлечения
вне дома, уход за внешностью.
Одеваются просто, стараясь не
привлекать к себе внимания.
Выглядят «с иголочки». Стараются идти
в ногу с последними веяниями моды.
Не ходят в престижные магазины.
Считают, что глупо тратить деньги на
предметы роскоши.
Часто ходят по магазинам, чтобы
поднять настроение. Не ограничивают
себя в покупках.
Ищут опору в привычном порядке
вещей. Плохо адаптируются к
новшествам.
Стремятся быть в числе первых, кто
пользуется передовыми технологиями.

45. Описание сегментов Domino
45
Хранители очага Любители риска
Чуткие, заботливые, искренние.
Смелые, эрудированные, умеют
контролировать себя в любой ситуации.
Интересы семьи ставят выше карьерных
интересов.
Стремятся открыть собственное дело.
Любят соперничать.
Дорожат близким кругом людей.
Могут пойти на большой риск, чтобы
получить от жизни желаемое.
Им трудно изменить привычный образ
жизни, место работы.
Не боятся пробовать себя в разных
сферах деятельности.
Свободное время посвящают домашним
делам и заботе о близких.
Выбирают формы досуга, которые дают
максимум острых ощущений.

46. Описание сегментов Domino
46
Конформисты Нонконформисты
Следуют нормам и принципам, которые
приняты в обществе.
Не зависимы от общепринятых
установок.
Считаются с мнением окружающих.
Полагаются только на собственное
мнение.
В людях ценят такие качества как
здравомыслие и рассудительность.
В людях ценят такие качества как
независимость в отстаивании
собственных интересов и уважение к
чужой точке зрения.
Уверены, что в жизни все должно быть в
меру.
Курят чаще, чем остальные.
Мало заботятся о здоровье.
Не считаются с тенденциями моды.
В большинстве случаев покупают только
те продукты, рекламу которых видели
или слышали.
Рекламу воспринимают как пустую трату
времени. При выборе товара не придают
значения известности бренда.

47. Описание сегментов Domino
47
Организованные Импульсивные
Пунктуальные и обязательные.
Люди настроения, эмоциональные и
непосредственные.
Постоянно контролируют свое
поведение, взвешивают каждый шаг.
Доверяют интуиции, а не разуму.
Принимают решение только тогда, когда
окончательно уверены в его
правильности.
Легко относятся к жизни, часто
принимают спонтанные решения.
Стремятся вести активную, деятельную
жизнь.
Жизненные ценности — любовь,
творчество.
Ценят возможность заниматься делом, в
котором разбираются досконально.
Не умеют самовыражаться в работе.
Черпают заряд энергии в активных
развлечениях.