GAUC2010 - René Nijhuis, Netsociety
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

GAUC2010 - René Nijhuis, Netsociety

  • 1,219 views
Uploaded on

Landingspagina's Optimaliseren

Landingspagina's Optimaliseren

More in: Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • GAUC 2011 komt er aan: kijk op www.gauc.nl (ook voor de vroegboekkorting van 150,- tot 29 april 2011)
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
1,219
On Slideshare
1,214
From Embeds
5
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
19
Comments
1
Likes
1

Embeds 5

http://www.slideshare.net 5

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Landingspagina’soptimaliseren
    ReneNijhuis, Manager BI
    1
  • 2. Programma
    Hoe en waarom Landingspagina’s
    Landingspagina’s inzetten
    Kracht en beperkingen
    KPI’s voor Landingspagina’s
    Landingspagina’s optimaliseren
    De 5 elementen van website succes
    Hoe deze elementen van invloed zijn op LP ontwerp
    Waar beginnen
    Tips voor tests met de GWO
  • 3. 3
    Landingspagina’s
    3
  • 4. Online campagnes hebben landingspagina’s
    Traditionele media
    Nieuwe media
    Pull media
    Push media
    Search
    Online Display
    Affiliate
    Print
    Catalogs
    Direct Mail
    TV
    Radio
    LP
    HP
    4
  • 5. Waar gaat de meeste aandacht naar uit?
  • 6. Kracht / Beperking Landingspagina’s
    Kracht: Gebruik de extra informatie die je over de bezoeker hebt om meteen de juiste informatie te tonen
    1. Diversificatie / Segmentatie
    Zoekterm
    Advertentie
    Aankooproces
    2. Targeting
    Toon de landingspagina met de hoogste conversieratio
    Beperking:
    1. Slechts een van de vele stappen in het totale conversie proces
    Denk goed na over je conversiepagina / -event
    2. Weinig diversificatie mogelijk bij brandedads / search
  • 7. KPI’s voor landingspagina’s
    1. Bouncerate
    Welk percentage van je bezoekers verlaat de site meteen na het zien van deze landingspagina?
    2. Stickyness
    Welk percentage van de bezoekers dat niet meteen converteert na het zien van deze landingspagina komt later terug om dan alsnog te converteren?
    3. Dollar Index
    Voor hoeveel converteerden bezoekers gemiddeld na het zien van deze landingspagina?
  • 8. 8
    Landingspagina’soptimaliseren
    8
  • 9. 5 elementen van website succes
  • 10. Trust
    U
    Uw bezoeker
  • 11. Trust op Landingspagina’s
    Meeste effect bij onbekende sites
    Speelt kleine rol bij bekende merken
    Brandingcampagnes vergroten je
    naamsbekendheid en geven potentiële klanten een gevoel bij je merk.
    Maar beoordeel je brandingcampagnes niet volgens dezelfde criteria als je conversiecampagnes.
    Sociale netwerken helpen mensen bekend te raken met merken door ervaringen van vrienden / kennissen
    Maar pas op voor de backlash als ze negatieve ervaringen hebben. Hoe ga je daarmee om?
  • 12. Trust op Landingspagina’s
    Tips:
    (Links naar)
    Testimonials, user cases, referenties
    Ervaringen van anderen tonen wat mogelijk is
    ‘In de pers’
    Wat in de krant staat is waar…
    ‘Show bricks’, echt adres / telefoonnummer
    Als mensen je niet kennen, kan het gerust stellen om te zien dat je bedrijf echt bestaat
    Plaatjes / video’s van echte mensen
    Betrouwbare checkout partners, 3rd party endorsements
    Bijvoorbeeld Thuiswinkel.org logo, Visa, Ogone, Ideal, website vh jaar
  • 13. Design
  • 14. 14
    Design op Landingspagina’s
    Tips:
    Houd rekening met de 5 seconden regel.
    Dan moet duidelijk zijn wat de bedoeling is.
    Belangrijkste boodschap / CTA boven de vouw
    Contrasten en gezichten trekken de aandacht
    “Trynot to suck”
  • 15. 15
    Design op Landingspagina’s
  • 16. Offer
  • 17. 17
    Offer op Landingspagina’s
    Tips:
    Landingspagina’s diep in de site
    Niet meer hoeven zoeken naar de producten
    Transparantie in prijs
    Noem meteen de echte prijs en wees duidelijk over evt bijkomende kosten
    Vergelijking met andere aanbieders
    Hoe goed is jouw aanbieding eigenlijk? Laagste prijsgarantie?
  • 18. Persuasion
  • 19. 19
    Persuasion op Landingspagina’s
    Belangrijk element voor LP’s
    Want kennis over de bezoeker gebruiken
    Voorbeeld:
    Bezoeker zoekt op ‘Aansprakelijkheidsverzekering’ en landt op:
  • 20. 20
    Persuasion op Landingspagina’s
    Geef zoveel mogelijk informatie.
    Bijvoorbeeld:
    Origineel:
    Redesign:
  • 21. 21
    Persuasion op Landingspagina’s
    - USP’s in korte bullets:
    • Eerst uitproberen?
  • 22
    Persuasion op Landingspagina’s
    • Is er haast bij?
    - Hoe gaat deze aanbieding mijn leven verbeteren? Welke problemen lost het op?
  • 22. Functionality
  • 23. Functionality
    • Werkt de site naar behoren
    Geen foutmeldingen, 404’s, dode links
    • Is de site snel genoeg
    Langzame websites converteren niet
  • 24. 25
    Stappenplan
    25
  • 25. Stappenplan
    1. Leer je bezoeker kennen
  • 26. 27
    Stappenplan
    2. Segmenteer je verkeer
    Push media
    Affiliate
    Radio
    Print
    Catalogs
    Direct Mail
    Search
    TV
  • 27. Stappenplan
    3. Definieer het probleem en de hypothese van de oplossing
  • 28. Stappenplan
    4. Test varianten met de Google Website Optimizer
  • 29. 30
    Tips voor Website Optimizer
    30
  • 30. 1. Houd het simpel
  • 31. 2. Start with a bang
  • 32. 2. Zorg dat het verschil opvalt
  • 33. Cyclus van continu verbeteren
    SEO, SEA, Display, Affiliate,
    DM, Offline marketing
    34
  • 34. Vragen?
    bi@netsociety.nl
    35
    35