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SES Chicago - Assess. Diagnose. Fix. - Become an SEO Mechanic November 2013

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My presentation from Search Engine Summit (SES) Chicago 2013. How to analyze your SEO through Google lens. Leverage the Google SERP to learn more!

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SES Chicago - Assess. Diagnose. Fix. - Become an SEO Mechanic November 2013

  1. 1. Assess.  Diagnose.  Fix.   How  to  Become  a  Leading  SEO  Mechanic   Grant  Simmons   Director,  SEO  &  Social  Product   The  Search  Agency   Chicago  •  November    4–7,  2013  •  #SESCHI  @SESConf  
  2. 2. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       The  Search  Agency     Grant  Simmons   @simmonet     Father.  Marketer.  SEO.  Sailor.     But  not  necessarily  in  that  order   when  there’s  a  fair  wind…  
  3. 3. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Assess.  Diagnose.  Fix.   Agency  scenario   •  Business  Development   •  2  audits  a  week   •  No  access  to  historical  data   •  No  access  to  analyTcs   •  Provide  insights  &  opportuniTes   •  Show  value  of  fixing  /  engaging   •  Ask  &  inspire  quesHons  
  4. 4. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       The  Fix  Dilemma   •  •  •  •  Always  ask   Don’t  think  you’re  smartest  guy  in  the  room   There  are  oYen  concerns  or  challenges   Strive  for  “least  imperfect”  
  5. 5. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Assess  /  Diagnose   tools   @simmonet
  6. 6. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       “  Give  me  a  lever  long  enough  and  a  fulcrum  on  which   to  place  it,  and  I  shall  move  the  (SEO)  world.  ”   Archimedes @simmonet
  7. 7. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Affordable  is  nice….   ☺   …  Free  is  be`er!   @simmonet
  8. 8. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       From  the  Horse’s  Mouth  
  9. 9. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Google  has  great  (free)  SEO  tools!   •  •  •  •  •  •  Webmaster  Tools  /webmasters   AnalyTcs  /analyTcs   Real  Time  Insights  /think/tools/real-­‐Tme-­‐insights.html   Pagespeed  /developers.google.com/speed/pagespeed/   Trends  /  Correlate  /trends  /trends/correlate   Keyword  Planner  /adwords.google.com/keywordplanner   …  and  the  Google  search  results!  
  10. 10. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       But…  Don’t  Forget  Bing*   *Bing = Bing Is Not Google Content  is  the  reason   Keyword  research  is  the  beacon   Quality  is  your  watch  word   Authority  is  your  goal   Niche  is  your  star8ng  point   User  Experience  is  your  religion…       …and  use  the  free  tools  provided.    Duane  Forrester,  Sr.  Product  Manager  –  Bing  Webmaster  Tools  
  11. 11. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Okay…  Now  Forget  Bing   ☺   @simmonet
  12. 12. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Okay…  Now  Forget  Bing   ☺   @simmonet
  13. 13. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf         Okay…  Now  Forget  Bing   Sorry    Duane @simmonet
  14. 14. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Google  Search  Results   SERP   @simmonet
  15. 15. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Google  SERP  is  great…   …  and  who  is  going  to  argue  with  Google?  
  16. 16. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Google  SERP  is  great  to  assess:   Key  SEO  Components   •  Onsite  Relevance   •  Offsite  Authority  
  17. 17. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Onsite  Relevance   •  •  •  •  •  Core  SEO  elements   Crawl  challenges   Content  issues   Internal  linking   Markup   Image: My Local SEO Guy
  18. 18. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Offsite  Authority   •  “Digital  Footprint”   •  ReputaTon   Image: Travel Research Online
  19. 19. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       How  many  of  you…   ☺   @simmonet
  20. 20. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       How  many  of  you…   Google  yourselves? ☺     @simmonet
  21. 21. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       How  many  of  you…   Google  your  brand? ☺     @simmonet
  22. 22. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Google  Brand   •  •  •  •  •  Shows  what’s  brand  relevant   Shows  order  of  relevance   Highlights  digital  footprint   Demonstrates  reputaTon   Provides  compeTTve  insights   ++   Danger  Will  Robinson!  Sign  Out!   Image: Content Verve
  23. 23. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Google  Brand   •  •  •  •  •  Homepage  1st   Title  /  Meta   Knowledge  Graph   Sitelinks   “Digital  Footprint”   –  Social,  News,  Universal   •  Paid  Ads   •  Authorship   •  ReputaTon   @simmonet
  24. 24. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Examples   @simmonet
  25. 25. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Title  /  Meta  (with  caveats)   Google may show brand only | Google decides what to show Fix?
  26. 26. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       ReputaTon   •  Results  that  suck  (traffic)   •  Assess  difficulty   –  Age  /  authority   –  Friendly  assets   Fix?
  27. 27. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Sitelinks  ~  Internal  Linking   Fix?
  28. 28. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Digital  Footprint   •  Social  visibility   •  Universal  results   What  can  you  influence?   What  can  you  control?   Where  are  the  opportuniTes?   Fix?
  29. 29. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Markup  /  Authorship   •  See  nothing  when  you  should   –  RaTngs  /  reviews   –  Authorship  headshot   –  OpportuniTes   Assess / Diagnose: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets Learn: www.schema.org Fix?
  30. 30. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Discoveries   Click  through  min.  3  pages   •  Found  old  affiliate  page   •  STll  in  index   Fix?
  31. 31. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Quick  site:  Tp   Possibly  find   • Robots.txt   • HTML  sitemap   • XML  Sitemap   –   In  robots.txt?  ☺   @simmonet
  32. 32. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Quick  Fact   >  20%  of  queries  on   Google  every  day  have   never  been  seen  before   ☺   38%  are  about  Miley  Cyrus  Twerking   @simmonet
  33. 33. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Are  you  tweeHng  this  stuff?   ☺   @simmonet
  34. 34. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Your  best  friend  -­‐  Site:   •  Lists  pages  within  domain  specified   •  Generally  lists  rank  order   •  Shows  pages  in  index   –  DirecTonal  not  exact   •  Has  filters   –  Advanced  operators   ++  
  35. 35. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Google  Site:   •  With  www  &  without   –  Subdomain  visibility   •  •  •  •  •  •  Homepage  1st   RelaTve  page  import   URL  structure   CanonicalizaTon   Title  tag  /  meta  pa`erns   #  indexed  pages  
  36. 36. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Examples   @simmonet
  37. 37. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Homepage  Oops   •  Would  expect  homepage  1st                  So…   @simmonet
  38. 38. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Homepage  Oops   •  Clicked  to  homepage   •  NoTced  redirect   •  Site:  desTnaTon  URL  ….hmmm   •  Ran  redirect  checker   •  Oops…  >  1  year  of  “temporary”   Fix?
  39. 39. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Subdomains   www  &  without   •  Index  page  count   ...hmmm   •  Click  to  discover   Fix?
  40. 40. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Subdomain  Cross  Over   •  Site:site  keyword   •  IdenTfied:   –  ‘dead’  subdomain   –  Cross-­‐linking  opps   –  Duplicate  challenges   Fix?
  41. 41. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Pa`erns  =  Problems   •  •  •  •  Looking  for  spin   Click  through   Zero  engagement   “Thin”   Fix?
  42. 42. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Subdomain  Visibility   •  Look  for  pages  that  shouldn’t  be  indexed   •  QuesTon:  Do  they  deserve  to  rank?  For  what?   Fix?
  43. 43. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Content  Issues   •  IdenTfy  URL  structure  challenges   –  Site:  domain.com/subdirectory   •  Look  for  duplicates  with  different  URLs   Fix?
  44. 44. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Indexed  Content  Challenges   •  Filtered  results  in   index  =  possibility  of   duplicate  or  ‘thin’   content  signals   •  Challenges  of  faceted   navigaTon   •  eCommerce  plaworm   –  “Least  imperfect”   Proprietary and 44 Confidential Fix?
  45. 45. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Quick  Tip  -­‐  Content  SyndicaTon   •  •  •  •  •  “Quoted  Content”   16k  results?   Either  scraped  or  given   Which  should  rank?   Ownership  is  key   Fix? Proprietary and 45 Confidential
  46. 46. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Quick  Fact   42%  of  all  metrics  are  made   up  to  illustrate  a  dumb  point   ☺     Nuff  said @simmonet
  47. 47. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       It’s  a  Wrap!   @simmonet
  48. 48. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Google  SERP  is  great…   …  and  who  is  going  to  argue  with  Google?  
  49. 49. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       SERP  Assessment  /  Diagnosis   Brand   •  Titles  /  Snippets   •  ReputaTon   •  Sitelinks   •  Digital  footprint   •  Min.  3  page  result  review   –  Discovery   SERP
  50. 50. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       SERP  Assessment  /  Diagnosis   Site:   •  Order  /  Rank   •  Indexed  pages   •  Sub  domains   •  Pa`erns   •  URL  structure   •  Robots.txt  /  XML  sitemap   SERP
  51. 51. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       SERP  Assessment  /  Diagnosis   Other  cool  stuff   •  Content  dupes   •  Advanced  searches   –  InTtle  etc.   •  Google  instant   •  Related  searches   •  NegaTve  searches   SERP
  52. 52. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       The  Fix  Dilemma   •  •  •  •  Always  ask   You’re  not  the  smartest  guy  in  room   There  are  known  unknowns   Strive  for  “least  imperfect”  
  53. 53. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Last  Fact   43%  are  not  sure  if  I’m   English  or  American   ☺   72%  believe  I’m  the  voice   over  for  the  GEICO  lizard   @simmonet
  54. 54. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Thank  you!       Grant  Simmons   Father.  Marketer.  SEO.  Sailor.     grant@thesearchagency.com   @simmonet   linkedin/in/simmonet   +GrantSimmons  
  55. 55. Assess.  Diagnose.  Fix.   How  to  Become  a  Leading  SEO  Mechanic   Grant  Simmons   Director,  SEO  &  Social  Product   The  Search  Agency   Chicago  •  November    4–7,  2013  •  #SESCHI  @SESConf  
  56. 56. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Quick  Fact   Share  of  Voice  is  an   important  metric   ☺   ¼  of  all  barber  shop  quartet  singers   believe  they  get  their  fair  share  of  voice   @simmonet
  57. 57. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Advanced  Search   google.com/advanced_search   googleguide.com/advanced_operators_reference.html  
  58. 58. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Robots.txt  Blocks?   •  •  •  •  Indexing  issues   CanonicalizaTon  of  pages   Cause  for  concern   Or  at  least  further  invesTgaTon   Fix? The 58 Search Agency | Proprietary and
  59. 59. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       InternaTonalizaTon  Faux  Pas   •  Subdomains  not  language  localized   Fix?
  60. 60. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       URL  Structure   •  Can  idenTfy  errant  sub  directories   •  CompeTTve  insights   •  Inform  new  structures  /  opportuniTes   Fix?
  61. 61. Chicago  |  November  4–7,  2013  |  #SESCHI  |  @SESConf       Characters  in  Titles  /  Snippets   •  Could  be  more  of  a  future  consideraTon   •  Google  is  the  most  discriminaTng  of  users   Fix?
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